过度包装的思考

过度包装的思考 月饼包装设计价值取向的理性反思 王亚如 内容提要:“包装”是指为在流通过程中保护产品、方便储运和促进销售按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。商品包装是实现商品价值和使用价值的有效组成部分，商品包装本身具有价值和使用价值，商品包装的价值包含在商品的价值中，在出售商品时会得到补偿。随着经济的飞速发展和人们生活水平的不断提高，商品经济迅速发展，包装对商品的促销作用显得更加重要。近年来月饼包装之风愈演愈烈，后工业时代月饼包装的附加值被发挥到了极致，出现众多“虚假包装”、“过度包装”、豪华包装”等现象，不仅耗费了大量的资源，造成环境的污染，还扭曲了包装价格和商品价值的关系，违反了市场经济的价值规律，背离了社会伦理道德，月饼包装之风也反映了很多商品包装的价值取向已走进了误区。 关键词:月饼包装设计 过度包装 价值取向 绿色包装 农历八月十五是我国传统的中秋节，也是我国仅次于春节的第二大传统节日。由于在中秋节送月饼、吃月饼是中国人的传统习俗，所以月饼包装设计作为月饼文化的重要组成部分，在设计中蕴含和注入了浓郁的中国文化精神。月饼发展到今日品种更加繁多，风味因地各异，尤其是近二十年来，月饼包装形式由简陋到精美的变迁，月饼的包装也日趋华丽贵重，其附加值远远超过月饼本身。商家利用这个机会赚取了高额利润，而我们消费者则也因为一味追随走进了华丽月饼包装的陷阱。 中国自古以来是一个“礼仪之邦”，更注重“礼尚往来”。中国人更爱面子，包装当然成了商品的脸面，也成了购礼者和受礼者的脸面。人们甚至通过商品包装来攀比个人在社会中的价值，并通过商品的包装档次，来判断自我在他人心目中的评价地位和传达的尊卑关系，包装因此成了“仪式性”的存在，进而出现了大量”花”而不实的豪华、浮夸面包装的商品。 一个新的“泛礼品化时代”已经到来。对于商家，在琳琅满目的货架上，精美的包装，充满情感的广告无时无刻不在提醒着消费者:“我们可以帮你把礼尚往来的战略战术全面搞定。”的确，当今社会，送礼已经成了人们的一种时尚，而礼品外包装是否体面几乎成了人们选择商品时最重要的参考信息，而商家正是看中了消费者的这一心理，在商品的外包装上大做文章。对于作为人们寄予中秋情结的月饼商家们不断地向月饼包装方向进攻。从商家的角度看，要拓展礼品市场，一是要靠包装和设计来增加产品的附加值，把月饼的外包装打造得更精美，增加送礼者的心理感应度，在这方面好的创意实在很多，在月饼销售场转一圈，古色古香，各种高级质料的月饼盒，郑重其事的绑上了礼花，甚至是从里到外色调绚烂。包装“豪华的图书”，足以看出商家对外在的重视并不逊于实在的内容。商家的这种心理和包装也正反映了月饼的虚假包装、过度包装和豪华包装问题。 虚假包装也可以说是欺骗包装，是在传达错误信息蒙骗消费者，一般来讲，凡是通过包装体本身的形状、尺寸、装潢设计以及包装体一部分的标签、说明书、相关文字或图案等，使消费者对被包装商品 的质量、数量、品牌引起误解的包装，均属于虚假包装。例如:以假乱真抄袭其他商品的包装;过分模仿名牌商品的包装;带有欺骗性文字说明，标有实际不存在的成分，虚假的商品质量、数量、用途等商品的包装。虚假包装不问商品的内在质量，只管设计得精美漂亮，为了达到牟取暴利的目的，以伪劣商品冒充精品，传达错误信息，误导顾客，欺骗消费者。虚假包装的破坏性很大，会给国家、社会、企业、消费者都会带来不应该有的损失。 过度包装是一种功能与价值过剩的商品包装。其表现是耗用过多的材料，使用过大的体积，废弃物过多，它远远超出了保护商品、美化商品的功能要求。过度包装突出的特点是非技术性地故意扩大商品包装体积，在外观上会造成对内装物数量的错觉，容易对消费者的消费心理产生误导。恶意夸大包装体积可能扩大在同类商品的市场份额，形成了在同行业中的不平等竞争，影响市场经济的正常运作。 豪华包装突出表现在众多礼品性商品的包装上，近一两年，价格离谱的天价月饼纷纷出现，大肆流行，并呈愈演愈烈之势。天价月饼制造出竞奢夸富的不健康心态，商家通过豪华包装赚取超额利润，扯着月饼旗号卖金银珠宝等不道德、不讲诚信的现象，“助长了腐败之风使月饼从中华民族的传统食品幻化为人们行贿受贿的商品，伤害、糟踏我们的传统文化。 而对于我们消费者来说，月饼的包装，让送人的礼品更体面。在逢年过节时期，包装精美的商品就比较受欢迎。对于低收入的消费者和农村的广大消费者，对精美别致包装的月饼，只能是叹而观止，因 为他们的收入不高、消费不起。但却因要送礼，对于一些档次不是很高，而包装又比较过得去的月饼，他们也会选择。对于高收入人群，他们比较注重包装方面，其实商品的内部质量要比外包装更加重要。但在作为礼品选择的时候，包装的精美别致就成了主要选择因素。因为中国人送礼讲究的是体面。我们一味追求包装的精美，忽略产品的实际。我们作为消费者，在选择商品时面对精美的包装，常常忽略内部质量，被商家利用，权益受到侵犯。 月饼包装的背后其实隐藏着很大的玄机。去掉包装后的商品的使用价值到底与原价相差多少,月饼市场从两个多月前的开炉生产，到上市的猛劲促销。这一期间，月饼的生产所需的原材料，按市场价格计算，成本并不高，而到了市场，经过改头换面，对月饼进行精致的包装后，月饼的价格却翻了好几番。并且商家承认在包装前后，商品的价格波动存在且不小。由于当今市场竞争之激烈决定了他们如果不抓住消费者的心理，把握机会占据市场，便难以生存。因此，他们便在商品的外包装上大做文章。并提高价钱，赚取更多的利润。这就是包装所产生的附加值啊。 由于商品市场的激烈竞争，消费者的爱面子及追求虚荣的心理和其他高档商品的冲击使得月饼包装呈现多样化。当然我们也知道月饼包装有利弊两个方面。月饼的包装好处有:一、对月饼进行包装本无坏处，不管是对其外在进行包装，还是通过宣传广告等手段对商品进行内在包装，都可以激活消费市场，促使我国商品经济发展。二、对月饼进行包装，是为了更好地实现月饼的价值和使用价值，美化商品， 吸引消费者，刺激顾客的购买欲望，方便运输、装卸、搬运、存储、保管、清点、陈列等。三、促进销售，能否引起消费者的兴趣，触发其购买欲望，在一定程度上取决于商品的包装，因而包装成为“无声的推销员”。、四，对月饼进行包装，为送礼人提供了方便。那么，对月饼的包装坏处有哪些呢,月饼的包装的弊端有:商品包装在某种程度上对环境造成污染，由于有些包装不能回收利用，大量流放在自然中，造成环境污染。每年因为包装的污染造成大量的土地退化。二、月饼的包装在某种程度上造成资源的浪费。三、过度包装侵犯了消费者的合法权益:消费者享有自主选择权，而过度包装则迫使消费者在购买商品的同时不得不花许多钱买下自己不需要的包装，侵犯了消费者的自主选择权。同时这也是一种不等价交换。四、商家一味追求包装的精美，忽略产品的实际，造成给人于华而不实的感觉，从长远的利益来看是不妥的。五、一些不法商家利用包装这一点，他们企图用美丽的外观欺骗消费者的眼睛，掩盖商品真正的使用价值，从而会出现月饼的质量问题，危害消费者利益。 商品包装在现代经济生活中已成为不可或缺的组成部分。因此我们应该学会正确看待月饼的包装。事物都是有两面性，不管是利大于弊，还是弊大于利我们都要客观的分析。对于商家和消费者我们都应月饼包装设计进行理性的反思。 对于月饼包装设计企业应做到以下几个方面。 一、 保持适度原则，加强质的改善。企业在重视商品包装的同时，也要注重包装在使用过程中的弊端，要求企业在包装上把握一个“度“，这样可以为企 业创收，使企业良性发展。 事实上，正如“酒香不怕巷子深”，只要是质量过硬的商品，即使没有包装，也是可以赢得市场的而那些包装豪华的商品，企业不应是使商品价格背离使用价值，加重消费者的购买负担，即使在节假时期销量不错，但从长远的利益来看是不妥的。所以，对于月饼，应不要太过于注重包装，而更应该注重月饼的质量，开发出不同的口味，满足广大消费者的需求，从而开拓更大的月饼市场。二、提倡商品绿色包装。目前，全球掀起了“绿色包装”风潮。“绿色包装是指对生态环境不造成污染，对人体健康不造成危害，能循环和再生利用，可促进持续发展的包装物质。它所用的材料主要来自于自然，通过无污染的加工形成绿色产品，经使用后丢弃又可以回收处理，或回到自然或循环再造。随着入门环境保护意识的增强，崇尚“自然、原始、健康”的观念深入人心，绿色包装将成为时尚，“轻量化”、“小体积”、“无污染”应成为商品包装的新导向。对商品包装从质量、材料、体积上加以和约束，这些偏离正确价值取向的“虚假”、”过度”、”豪华”的包装现象将会越来越少。三、强化设计师的伦理责任。在当代的经济社会里，一些商家成了经济动物，设计师成了吹鼓手。设计师为了取悦个别消费者、讨好老板，为了可观的设计费，不顾及社会后果，甚至逃避自己在社会中所负的伦理责任。真、善、美，是人类文化追求的理想境界，也是现代商品包装设计所努力追求的目标。设计师要树立社会伦理道德观念，遵从商品包装的价值观体系来设计，将包装设计引向建康发展之路。 而对于我们消费者，我们应理性消费，把握适度原则。应杜绝追 求虚荣的心理，不应在选择商品时面对精美的包装，一味追求豪华的包装常常忽略内部质量。这种重视商品包装的心理只会被商家利用，权益受到侵犯。我们应学会理性消费，根据自己的实际情况做出实际的消费行为，即使是送礼我们也应把握适度原则。随着社会和经济的发展，我们消费者要不断的增强我们的环境意识，讲求绿色消费。做一个理性的消费者，我们在改变自己消费观的时候也给了商家一些关于包装的信息同时也为社会做出了一些贡献。 国家也应该不断完善关于商品包装的法律法规，加大对企业生产的管理，使商品包装走向健康之道、环保之道。 参考文献: [1]黄慧琴，戴丹丹，熊兴福(论月饼包装[J](包装工程，2004，25 (5):211—212， [2] 武军，李和平(绿色包装[M](北京:中国轻工业出版社，2000( [3]李春晓，商业包装设计，第一版。上海:上海人民美术出版社，2007:63