【案例分析】王老吉：过吉祥年 喝王老吉

【案例】王老吉：过吉祥年 喝王老吉 王老吉:过吉祥年 喝王老吉 品牌广告主:王老吉 媒体:移动互联网 代理公司:飞拓无限 营销方式:整合营销 投放期: 2011 摘要: 2011年春节期间，王老吉以“过吉祥年 喝王老吉” 为主题，进行节日期间的传播沟通，延续了王老吉一贯的节庆主题。活动期间，通过购年货、回家、团聚、送礼四个主场景贯穿始终。但是，春节期间，如果仅仅通过传统媒体进行推广与互动的话，容易受到节日期间，媒体关注度不高的影响。通常的媒体投放方式较难开辟年轻人等新鲜用户市场。手机新媒体日益发展壮大，越来越多的企业、品牌谋求手机媒体合作推广。 介绍: 传播目标: 首次尝试通过网络+手机的全新营销模式，通过手机平台、网络平台的优势互补，整合活动模式，最大化的传递“过吉祥年，喝王老吉”的祥和喜庆的品牌概念，提升王老吉品牌知名度和美誉度，拉动销售。实现了跨媒体，跨平台的交叉式宣传，成为带动二次营销战略的成功案例。 营销策略: 1. 营销方式创新:首次尝试通过网络+手机全新营销模式合作，通过手机平台、网络平台的优势互补，整合活动模式，最大化地传递“过吉祥年，喝王老吉”的品牌理念，提升王老吉品牌知名度和美誉度，拉动销售。 2. 跨平台传播:首次跨移动、联通、电信三大运营商联合向手机用户进行传播与推广，全面覆盖王老吉目标消费群体。 3. 社会化媒体助力:活动网站与人人网、新浪微博平台对接，提升互动空间，实现更多人群的推广。 4. 无缝隙直达消费者:将王老吉春节祝福语融入到中国移动官方报刊《手机早晚报》当中，面向8000多万人直接推送王老吉吉段子。 效果: 1. 高ROI:广告累计获得137万人次点击，116万人进行了访问;互动参与人数超过广告点击用户总量的4%，高于无线无线平均2%互动参与率的水平;1.8万条吉段子被下载到用户手机，由用户自行转发，转发数据更不可估量～ 2. 高互动:99万人次参与各项互动，人均参与20次，效果极佳。 3. 高传播:2.5万次用户主动的病毒传播。 4. 高曝光:多渠道结合，7亿的广告曝光创单个项目无线曝光之最。