谷歌收购案 将开启对抗苹果新局面贝叶思咨询

谷歌收购案 将开启对抗苹果新局面贝叶思咨询 谷歌收购案 将开启对抗苹果新局面贝 叶思咨询 谷歌收购案,将开启对抗苹果新局面 2011年09月15日 2011年8月，谷歌公司总裁Larry Page在官方博客发表声明:谷歌以每股40美元的价格正式收购摩托罗拉移动(以下简称摩托移动)。消息一经发布，即在业界引起巨大轰动。在网络上，谷歌这次迅速且隐秘的收购案也引发了广泛的讨论，观点纷争不一。 贝叶思咨询针对谷歌此次收购的收益和最终目的做出了自己的分析:这次收购可以看作是谷歌完成自己整个产业链生态系统的重要步骤之一，也是谷歌准备发起对苹果全面竞争的标志性举措。 高调买专利，低调入市场 谷歌收购摩托移动的目的在于获取专利是外界讨论最多的话题。摩托移动原有的1万7千多个专利以及正在审批的7千多个专利是谷歌肯以高于市值63%的价格收购摩托移动的主因之一。其次，摩托移动多年来积攒的行业基础正是谷歌完成进入硬件市场的一大助力。 谷歌羸弱的专利数量(移动领域317项)是他在移动通信市场发展的重要掣肘，以苹果、微软为代表的各家公司已多次借此对他发起专利诉讼。谷歌一直期望能够解决这个问题，可惜始终没有收获。对北电专利的收购以36亿美元的悬殊差价(谷歌仅出价9亿美元)被联合打压落败更是给谷歌专利问题的伤口上撒了大大的一把盐。所以当携带近2万项专利的摩托移动摆在眼前的时候，谷歌几乎是瞬间做出了反应。如此迅速的行动带来的好处就是谷歌在专利方面不再被动。目前谷歌拥有专利600-728件，在收购摩托移动成功后这一数字将激增为1.77万-2.52万件，起诉谷歌的两大公司中:苹果拥有专利4000-5500件，微软拥有专利1.8-2.1万件。不难发现，收购成功后，一旦发 起专利诉讼战，谷歌已经从毫无抵抗之力变为能够以一敌二甚至不落下风，收购的利好可见一斑。 另一方面，收购摩托移动表明了谷歌对硬件市场的重视。已经拥有83年手机市场经营历史的摩托移动是全球最大终端厂商之一，其丰厚的市场基础和渠道资源对谷歌是十分理想的。抛开生产经验和设备优势不提，仅是市场经营经验和渠道的积累已经为谷歌省去了大部分的广告投资和时间成本。值得注意的是:出于众所周知的原因，谷歌在中国市场进行直接运营的可能已经基本不存在，收购摩托移动之后正可凭借其长期与中国厂商形成的良好合作关系间接“回归”中国市场。唯一令人感到不可思议的是双方从谈判到达成一直是秘密进行，直到签署协议才将之公诸于众，如此低调的风格与之前的谷歌大相径庭，却也并非毫无更具。从结果看，谷歌达到了他的目的:既尽快收购了大量专利，又低调进入了硬件市场。从市场格局上看，谷歌此次收购实际上还有着另一个目的。 完成立体整合，开启全面竞争 在2010年年初，谷歌和NVIDIA达成协议，确认在核心芯片开发方面的合作，成功进军芯片领域;2010年底和2011全年Android的全球大热使得谷歌在平台领域获得了巨大成功;随着正式收购摩托移动，谷歌又将自己植入了硬件领域。这样一来，谷歌就完成了在移动通信领域的立体整合。奇招迭出的谷歌下面还要做什么,是否会有更进一步的动作,贝叶思认为，谷歌下一步将会进一步完成三个领域的整合，并开启与苹果的全面竞争。 谷歌的立体整合策略 其一，谷歌将怎样发起竞争,是否准备与苹果“不死不休”,从自身能力看，谷歌拥有着Android的技术产权和发言权，在平台系统推广方面的控制力也是最优秀的，而在其他两个领域显然还没有拥有这样的能力。所以平台的竞争，确切地说是Android与iOS的竞争是谷歌将要主要引导的方向。贝叶思认为，谷歌竞争的态势将以平台竞争为主，同时带动其他两个领域快速发展，在短期内做到都能够占据一定市场份额的地步。需要注意的是:竞争并不代表死战，全方面发展意味着谷歌需要付出超出原的投入，其造成的突然效果 势必会拖累谷歌之前所表现出的行业领导力，全面领先是不现实的。短期内能够在三个领域占据一定市场份额对谷歌而言才是理智的目标。 第二，是否会兑现“继续开源Android”和“保持摩托移动经营独立”的诺言,从市场形势来看，谷歌对苹果的反击势在必行，其所凭借的最大优势就是Android系统开源而组合的巨大用户群。所以在确定能够独立竞争之前，谷歌必须约束自己的行为使其他Android的合作伙伴继续使用这一平台，而不是“跳槽”到苹果iOS或者是微软平台一边。幸好谷歌选择了与摩托移动关系的正确定位，“保持摩托移动独立经营”的公告不失时机地给予渠道合作伙伴们“示好”的信息，如果能够做到其保证的内容，在Android系统保持良好市场发展态势的情况下，没有厂商会甘愿冒着失去市场的风险转投别家。所以在未来很长一段时间内，谷歌仍会保持Android的开源和摩托移动的独立经营状态以最大限度保证与其他厂商的正常合作。 那么，如何实现摩托移动独立经营,由于专利会随着收购同时易主，谷歌所急需的专利问题已经得到妥善解决。摩托移动在生产研发和员工管理方面始终很完善，这一部分谷歌不需要也没必要去改变。不过出于对硬件市场的保护心态，谷歌必须保持和市场的紧密联系。所以谷歌会介入对摩托移动市场环节的把控，而在生产环节和内部管理环节则交由摩托移动独立操作。贝叶思认为，收购成功后谷歌会为摩托移动保留部分专利(尤其是硬件生产开发方面的专利)以满足其继续经营的需要，而类似于“拆分”式管理的经验和后续结果也很可能为今后市场上同类型的行为提供宝贵的参考经验。 第三，谷歌已经和NVIDIA在核心芯片领域合作，未来是否会独立发展该领域,谷歌已经为收购摩托移动花费了125亿美元，接近于自己流通资金391亿美元的三分之一，远高于之前其他收购行为的支付价格。这一次肯以如此高的价格做出收购决定，除了对之前提到的摩托移动的专利的渴望，还说明谷歌对硬件领域已经有了大额投入的准备，未来的投入肯定不限于这一次收购的行为。再加上目前在平台领域还需要维持与苹果的竞争态势，谷歌没有更多的精力和财力去参与第三个领域的独立运营和竞争。所以在未来很长一段时间内，合作将是谷歌在芯片领域发展的主打方式，不会有独立发展该领域的可能。