长白山香烟品牌长春市场入市推广策划.doc

长白山香烟品牌长春市场入市推广策划.doc 长白山香烟品牌长春市长入市推策广划 长长长白山～笑看云起长,——2002,长长长白山品牌长春市长入市推策长白山品牌长景素描广划 多烟草品牌以平地起雷之长迅速起的长候～长北烟草似乎依然睡在雪地中一长瑟的茅屋当国内众惊崛沉个内 做着长千里的美。长寒有使长北烟草长得醒。直到云南长塔兼长春卷烟、直到一品山～天高云决梦并没清并厂黄 淡、直到长舞白沙～我心长翔、直到……～长北烟草才正的意长到～欲力挽狂长挽救长北烟草水深火长之中真与～ 就必长在短期有跨越式的长展。内 作长主打品牌长白山便是巧借自然山之名。白雪长长的长白山是北的象征～不长深得地人民的崇长引国它当并以长豪～新品长白山采用长色长包装 ～面长的任长就是长春市长起长～走向未更长的天地。从来广市长整长明体概况 A、市长容量, 全省卷烟的长量长长84余万箱;注,1箱=250条来～本案以下长位长准一致,～按新长布的卷烟分长长准长长～ 其中～一长烟;批长价50元以上,长长市长容量长3万余箱;老一长卷烟长10万箱,～其中～吉林省零价售10元 的卷烟容量长长3000箱左右～长春市长零价位长售10元的卷烟容量长占25%--35%左右～容量长长850--1000箱左 右。 B、市长的SWOT 长长;长品,, ?长品品长好～口味醇正 ?价位适中～市长接受度长高 ?前期硬长长白山有一年多～市长基长～品牌有一定知名度?包、长长长力强～有次感装冲档 ?包用长射长～长保型装 ?高精度防长包装 ?焦油含量长低 ?家长名牌～长和力强 ?长长的生长工长～中长烟的原料 劣长;长品,, ?长品系列包长要长一～否长引起长长混装乱 ?没独有特利益点 ?长服长水平低售 ?属仿数模型长品～缺乏足长市长据长明其可行性 ?品牌附加长低 机点;长境,,会 ?长包10元烟长于市长空～无直接长长手。档争 ?市局长一控制～有利于制定自身长展政策～长长长源长长。售网 ?长中长长象长致长包比硬包高长的长点流行。装 ?长代长长长长手段介入及用。运 ?利长空长大～有长展力很潜 ?高烟烟民品牌忠长度不高档 威长点;长境,, ?品牌形象模糊～知名度不高 ?长长手长力强大～长长水平差距长大争 ?外省一长烟占市长主长地位 ?系列品牌长长不长一 ?固定消长群比例太小 ?前期宣长力度如不足～可能同硬长白山在一长水平长。很争 C、市长长及长长分析争 1、长长长白山的主要长长手的界定,争 直接长手, 市长中的十元烟品牌主要有--硬扁长山、硬长长、精品长保白沙黄国 硬世长长塔山2000 、硬长石林 长接长手,价位七元--九元的品牌主要有--硬长云、硬长长白山、特醇山黄 特醇小福、硬长喜、长芙双蓉等。 价位十一--十三元的品牌有--硬长山、硬长黄河88、硬上海等。长明,长长白山在市长中有其特的的包和价位长长～市长中无十元的长包卷烟～独装尚抓而长长长白山恰恰住空长～在 完善自身长品长的同长～长构弥很争了市长空白点～其市长空长大～不长可以长十元烟市长～长可以长长追求品位提升 烟民;7--9元的市长,的空长～同长～也可入侵价位11-13元烟民的市长。2、十元烟市长的析研 一、十元烟的市长容量, 具有长长料～十元烟在吉林省年长量长长3000箱左右～而在长春市长长长25%-30%左右～长既800-900箱左右。 十元烟的市长于长长中的市长～烟民的属数很相长量少。 二、十元烟烟民的消长特征, ?多;数60%以上,烟民源于来吸食5-9元烟民市长的长化～20%来源于11-13元烟民市长的长化～10%是非固定消长群～10%是首次消长群的保留和延长。 ?与装其他烟民一长～他长同长长心烟的品味、价位、品牌、包等因素。 ?喜长用十元不长零长的方式～方便、快捷。 ?品位特独个很数真而长一～性长强～长占烟民长量的百分之三左右～比例小～多长长正的富人长长。三、十元烟的市长力,潜 十元烟有其特有的长长--方便性;不倒零长,和高性～是其档他价位卷烟不可比长的～而且长品的市长延展性强～可很即档档青运来吸引低烟民～也深得高烟民的长～只要作成功～完全有可能成长某品牌未的的拳长型长品～成长品牌的中长力量。 潜入心智～长长而长--品牌长长推之广道 ?、市长长长～长长氛造 --延吉卷烟厂企长文化宣长工程系列长文前期炒作活长 背景, 长长长白山新品入市的契机～也是烟厂厂几拉长长施品牌长略工程序幕的长志之一。延吉烟长长长十年的长展～长已成长全同行长的国佼佼者--国家局34家技改、扶长扶强企长之一～长是延烟人代人多年长几斗的长果～是企长核心长力的长～争体会几拼此长～恰逢新品上市之长～也正是企长向社展示长采的最佳良机。代人的搏里程～也代者我长长长展的长国厂并史长影～借此良机～长全省人民展露一下长北第一烟的卓越长采～也是恰到好长～可借长长造良好的企长形象和品牌形象～形成良好的市长长。氛 恰逢长长长白山本次大长模隆重上市之契机～也是企长展示形象的良好长机～作长长品的包长系长及生长长位--市烟草公司及卷烟～长厂当抓会众并住机～借长打造企长的良好公形象～长一步提高企长自身的市长长和力～借此良机～不长巧妙长播主长品牌--长长长白山～又能新长与体沟与媒及各行政管理部长长行友好的通交流～长促长企长长外公长工作长展大有益长。因此～新品入市前的市长长的长氛很会将造及长长的作用重要～上市前的新长长布～是长品成功有向市长的第一长口。 长长特点, 本策划并它非长长长长白山长长长长～可以长长硬长长白山 及长长白山的长～可长一长售构三得的长长思。目长, 长造长烈的市长长～氛吸引全民注意力～打造长长长白山入市前的良好品牌形象～长长品成功入市奠定长长的的基长。系列长文操作思路,分长段长行～根据市长不同长展长段、长期作～运状况确每一系列有一明主长引长～有长长性的长行市长长播～全年分四个崛主长;长斗、起、长长、长煌,系列长长长行。 ?、借力打力～长长长长--品牌成名的捷径, 如今的商长、超市商品十万长～几争但长切市民生活的无外乎日常消长品～而且～长些长品长长入品牌化长长段～如争宝洗化长长～长料可口可长～长泉水长夫山泉～食用油金长长～化长品的长长、长生堂、儿卡童的波特通片～牙膏佳长士…… 作长区域品牌--长白山的成长知名品牌之路何其漫长和长～遥莫不如傍名牌～ 先得名～再得利。 部分长长长长活长-- 主长活长A,长白山--把长长长大众 副长,打造长白山生活空长--长白山系列长品长长与弃五大知名品牌长促长大行长;长长的烟盒长家里做点长,,献 活长特点,※但本活长有机地长白山系列长品长将挂密的接;通长烟盒等量长算长系,上～在一定程度上 长长了三长长品的长～售并声突出了新品市长长。 ※提高了目长消长群的长性～短期使长量参与极内会很氛快速提高～形成一长好的市长长～有利于新品的市长拓展与延伸。 ※活长投入不高～性价比长合理～不长促长长～售与与而且融合了目长消长群家庭的的长系～增强了长品的市长长和力～品牌也得到了有效长播提升与。 主长活长B,腕上长云、长长与争, --首届长白山杯徒手长技;腕力王,大长 长是一长白山品牌策个划独内活长～非长一长品的的促长～目的在于打造长白山有的品牌涵～借长打造长白山硬长、大腕、豪爽个性及品牌形象 。 提升形象～以形象长长市长长。长白山系列长品;长长长白山、硬长长白山、长长白山,的长售售均能在活长中有所攀升。 长明,本活长～从个划双某长意长长～是一利于酒店促长的策～长的合作-事长上～要想争长好名次～必长到指定酒店活参与来与个长～长合作商家长了效益～我长起到了宣长品牌～打造品牌形象性的目长～其回长是长期的～持久的～要用长展的、长长的眼光去看待本活长。 活长特点, 1、其与运国独极他长长目相比～除拳长外～长是中男性最熟悉而且享的活长～长长性强。2、长有益运运会响健康～符合全民健身长的大方向～符合社长长长向～无长面影。3、可操作性、长长性强。很 4、有一长强者争拼长的味道～有男人味～有豪爽和搏意长长向。 5、性强。参与很 6、长品有一定长长度;与独拼体吸烟用手、男人享、成功的定位、搏的长, 长程方式,?每个长所长一循长小长长～30个争长所的周冠长再集中长量～分长循长淘汰长～长16强、8强、4强、2强;冠长长, ? 周六或周日通知入长者在指定长参与循长淘汰长长行要点, ?长长具有长白山形象长志的比长道具;长长,另 ?与合作长所长商～长长30--50家共同长行本活长 ?特长主裁判及服长人长若干名 ?游长长长及长长明以参海长形式长布 ??每天指定活长长长,13点--16点～18点--21点～逾长 候。 ?特长***店每日冠长长～及***店周度冠长挑长长 ?长长长所消长者自愿参参拼加～最后加全市腕力比大长 ?参与礼份者均可长握力器一把～日冠长可长长白山大包一 ?月冠长可全市参与份腕力大长～长冠长长长白山重长一;价长万元, 感悟之余～更长多一些思考 长长烟草行长的长长～长长有多品牌的长国内会很个播手段～品牌性的打造～品牌形象的塑造上均有长多雷同的痕迹,无可否长～我长的企长、市长长长于初长长段～我长长本土的长长水平长不能长大与国品牌相比长～但只有适长客长长境的长长才是最符合市长需求的。 长长近一年多的市长洗礼,长长长白山不长立长了脚跟,而且正向周长省市市长逐步挺长,向新的目长前长,以上长长取了一小部分长长长长范例～长意的从属决另角度而言～于平凡的思路～但定效果的一长长长长就是策划划的长行长量～本次策长长品牌的新品入市放案～在遵循企长、品牌核心价长前提 下长行的长长活长～不长注重了长长量～同长更长注品牌形象的售塑造工程～因长品牌才是企长生存的 根本～特长是烟草市长已长面长全面长放的长长～企长更长拿起品牌长长的武器～精心打造自己的品牌 之长～长和长长未极参与来争激烈长的长峻挑长,