高端白酒品牌营销思辩之：茅台与五粮液的文化营销误差

高端白酒品牌营销思辩之：茅台与五粮液的文化营销误差 下载前请注意： 1：本文档是版权归原作者所有，下载之前请确认。 2：如果不晓得侵犯了你的利益，请立刻告知，我将立刻做出处理 高端白酒品牌营销思辩之：茅台与五粮液的文化营销误差 2008年11月3日 作者：许广崇 文章关键词：高端白酒 品牌营销 思辩 茅台与五粮液 文 化营销误差 高端白酒品牌营销思辩之：茅台与五粮液的文化营销 误差 作者： 许广崇（高崇品牌机构[国际]CEO）-原创-转载请注明来源并署名原作者。 来源: 高崇品牌机构[国际]-专家观点-首席专家-许广崇 酒是文化的象征，中华民族传承了五千年的传统文化精髓，正是五 粮液所体现的“和谐”的品质，把五种粮食融为一体酿造出来的“香气 悠久，味醇厚，入口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处，尤以酒味 全面而著称”的特点，恰恰体现了其优质和谐的品质。酒，在人类文化 的历史长河中，已不仅仅是一种客观的物质存在，而是一种文化象征，即酒神精神的象征。 文化是酒品牌依存的土壤。只有文化、品牌才是高端白酒企业赢销 的制胜关键。没有文化的品牌是死的品牌。 在白酒文化赢销上，五粮液可谓把文化赢销诠释得淋漓尽致。将五 粮文化融入白酒品牌，对于五粮液来说是高端白酒品牌构建的一绝，也 是独一无二的品牌文化演绎标杆。 相对与茅台则在文化赢销上显得微弱以至招架无力，甚至在一些诉 求上陷进误区。茅台没有真正体验和学会深厚文化底蕴的全面挖掘，以 至是品牌文化赢销没有形成系统而尽显散乱无章。 五粮液演绎文化营销淋漓尽致>>>>>> 将五粮文化融入白酒品牌，对于五粮液来说是白酒品牌构建的一 绝，也是独一无二的品牌文化演绎„„ “五粮液酒”是浓香型白酒的杰出代表。以高粱、大米、糯米、小 麦和玉米五种粮食为原料，以“包包曲”为动力，经陈年老窖发酵，长 年陈酿,精心勾兑而成。以“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净 爽、各味谐调、恰到好处、酒味全面”的独特风格闻名于世，以独有的 自然生态环境、638年的明代古窖、五种粮食配方、酿造工艺、中庸品 质、“十里酒城”等六大优势，成为当今酒类产品中出类拔萃的珍品。 “五粮液酒”是浓香型白酒的杰出代表。以高粱、大米、糯米、小 麦和玉米五种粮食为原料，以“包包曲”为动力，经陈年老窖发酵，长 年陈酿,精心勾兑而成。以“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净 爽、各味谐调、恰到好处、酒味全面”的独特风格闻名于世，以独有的 自然生态环境、638年的明代古窖、五种粮食配方、酿造工艺、中庸品 质、“十里酒城”等六大优势，成为当今酒类产品中出类拔萃的珍品。 五粮春、五粮神、五粮醇、长三角、两湖春、现代人、金六福、浏 阳河、老作坊、京酒等几十种不同档次、不同口味，满足不同区域、不 同文化背景、不同层次消费者需求的系列产品。 特别是十二生肖五粮液、一帆风顺五粮液、五粮液巴拿马纪念酒、 五粮液年份酒等精品、珍品系列五粮液的面世，其在神、形、韵、味各 方面精巧极至的融合，成为了追求卓越的典范。 五粮液彰显出其在酒类行业资深的文化渊源和传承底蕴，独具深厚 的酒类品牌文化张力和合力。 同时，借助五粮液中央电视台企业歌曲展播平台，充分展示五粮液 企业系列歌曲，利用优美歌声、绝妙旋律，充分演绎五粮液人的精神风 貌和企业精神，五粮液企业系列歌曲乃是集民族文化、企业文化、酒品 文化于一身，实现三者充分融合的升华，倾情诠释五粮液的品牌理念和 品牌寄托。 从五粮液的广告中，我们可以看到她的广告片基本都融入自身企业 歌曲，这是五粮液企业文化与众不同的个性品牌文化演绎。 我们看:五粮液集团之歌>>>>>> 商战 商战