网站编辑-编辑文章书写细则

网站编辑-编辑文章写细则 编辑文章书写细则(草案) 一、标题 1. 标题需尽量考虑用户搜索习性、搜索方式 2. 标题关键词选取要从患者角度出发 选取患者关心的问题、话题及和我们业务相关的词为着眼点，吸引患者点击你的文 章，从而转化为实际的咨询、就诊; 注:关键词及重点业务词一般由商务通统计得来，我们根据这些关键词去写文章的 时候，要注意一些虚词及文章着眼点的选择，比如单词“大三阳”，患者最关心的 及能给我们带来咨询及就诊的首当其冲就是“治疗”～ 3. 标题主题鲜明，涵盖的点不要太多，重点阐述1~2个问题即可，最好重点只就一个 问题展开，; 4. 标题中尽量出现关键词，切忌关键词出现两次以上; 5. 标题牵涉到专业医疗用语的话，应尽量通俗化; 6. 标题要避免混淆语义，严禁歧义出现，要凸显文章内容核心; 7. 标题一定要精简，对患者有吸引力。长度最好保持在10到12字之间，最长应保持 在15字以内; 二、内容 1. 文章中心思想鲜明 一篇文章不要太散，最好只围绕一个点展开，中心思想一定要突出，关键词重点问 题解析部分是重头戏，约需占到文章正文部分的80% 文章结构可采用倒金字塔形式，且要加入营销元素 有2方面的优势: a、便于搜索引擎抓取，百度收录后文章标题下面选取的文字一般默认是截取文章 正文前250个字节(约125个汉字)，所以文章第一段(确切的说可以精确到前125 个字)是相当重要的。倒金字塔形式可以把文章中心思想及营销元素在百度搜索页 面中提取出来，浏览者在搜索引擎中查看标题的同时，还会浏览这段信息，这段文 字写精彩了，就能产生点击～ b、患者点击进入文章内页后，可以第一时间找到他需要的东西，才能引导其产生 读下去的欲望; 2. 每篇文章标题前要标明关键词及描述 描述需控制在50~8间之间，需在多次出现关键词的同时，总结文章主旨并加入 营销元素。 3. 为配合推广需要，尽量多出现标题中涉及的关键词 : a、在保证文章质量的基础上添加，不能因此影响文章结构的完整性; b、关键词覆盖原则: 倒金字塔形～即文章开头多加——文章中部要有——文章尾部出现1~2次即可; c、根据关键词分词原则添加，必须涵盖完全匹配关键词及部分匹配关键词。 4. 文章要做分段处理，避免一段式文章出现 5. 文章要求层次分明，把复杂的问题简单化， 必要时可考虑用等 要求:要知道浏览者的耐心是有限的，首先文章段落小标题要抓住重点，有些复杂 的问题要简单化，如标明123让读者一目了然。 一篇文章大体浏览主标、小标及数字、着重号等突出的点后，读者对文章就要有一 个大概的了解，当然不能滥用，适得其反。 6. 有关药物及疗法书写要求 写文章时注意一下药物方面的，尽量少写或不写，最好融合我们自己的疗法，不要 所以文章都把疗法放最后一段完事; 7. 注意细节 不希望出现语句不通，错别字等硬伤。 8. 通用文章修改 有时候一篇文章可以修改后通用，但修改时一定要注意细节，如医院名称、疗法等。 9. 切忌直接拷贝未做包装的文章 10. 文章原创性要高 实在不行也必须是伪原创——便于搜索引擎抓取; 11. 文章切忌太长，点太多 文章如果太长，在不影响文章整体质量的情况下可考虑加链接(例如一篇疗法文章 很长，该疗法中又必须对疗法所涉及的实验室做一个详细介绍时，可以把实验室介 绍独立成文，在疗法文章中提到实验室的段落后加上链接转到实验室介绍即可) 12. 发文章前进行审核 内容不得有诋毁或者对医院有负面影响的内容，不得出现竞争对手的推广内容。 13. 文章要做定期回查 一月内要对自己添加过的文章做一个大概的复查，发现问题及时更正，也可以调整 文章结构等以提高文章质量。 文章回查要求: 看收录情况 添加文章后几天天，在百度或GOOGLE(被K的站)搜索自己所添加文章的标题， 查看文章是否被收录 三、网络编辑日常工作疑难解答 1.数据库有限，信息来源不足——去那里找我们想要的文章, (1)跟随战术。效仿对手和同行好的做法，做“拿来主义”，但是需要适度的修改，同时尽可能在他基础上作创新完善。 (2)自主路线。自己写原创的文章，根据自己的特长和实际工作需要，写一些软性营销文章。 (3)搜索引擎或者专业类网站中采集。根据自己的时需需要通过关键词在搜索引擎中或者到相关专业类网站(如 医生在线，搜狐健康，肝胆相照，寻医问药，39健康网等)相关栏目中寻找。这个是一般网络编辑信息的主要来源，但是不要只做简单的“拿来主义”。 (4)编写或改写文章。改写很久以前的文章，或者流量很好的文章，或者融入我们疗法信息，或者是对手一些比较好的文章，进行改写，据为己有。修改同义关键词，针对搜索引擎进行伪原创处理。 2.增强文章可读性，网民信赖网站——什么样的文章网民喜欢读，怎么样让网民喜欢我们的网站, (1)文章信息，包括文章内容和文章的营销。内容上必须要摸索和了解网民所关注的，要给网名提供他们需要的信息，尽可能的直接简化。先给解答网民的疑问，后引导咨询或就诊。同时标题也是网民判断是否可读的一个重要信息，一定要高度概括和明了;文章的营销信息包括附加信息，商务通链接，温馨提示等。 (2)编辑技巧(编辑规范是基础)。必须要符合编辑规范，所谓编辑规范就是为了迎合网民的自然阅读和搜索习惯而必须去遵守的一种可行的规则。在我们还没有能力去绝对改变网民的自然阅读和搜索习惯时，必须要迎合他的习惯。然后在此基础上完善和提高，做一些个性的东西出来。 3.添加图片有助增强可读性——图片添加有用吗,怎么来添加图片, 适当的添加合适的图片有助于提高文章的可读性，好的图片对于题文有一定的解释作用，从视觉效果和编辑质量上来讲可以缓解大量文字给网民带来的烦躁，缓解视力疲劳，引导续读下面的文章内容。图片的编辑需要注意以下几点: (1)图片的位置。放置文首还是文中要根据实际情况来定，不能分散阅读注意力和误导网民的阅读。 (2)图片的内容。要高度相关，关键图片要了解他的背景，背景与整站风格统一。图片最好是医疗类，病例患者正面要求打马赛克，不用明星图，不用暴力黄色图，少用帅哥美女图，少用老外医生、老外患者图，不用恶心的内脏图、手术图等。 (3)图片的大小。不能影响整个网页的打开速度，不能占据和影响文章核心内容的推广，不能影响到整个网页的美观性。缩略图尺寸大小一般在10-20k，特别注意荣誉和环境图文章内图片可以大些，缩略图要求单独处理小，幻灯片(30-50k)。图片保证清晰度(不变形，不模糊)等。 (4)图片的附加信息。对于图片中的一些LOGO，以及其它不相干文字和内容，如果不利于本文内容需要进行处理，如果不会牵扯到版权问题，可以打上我们医院的LOGO。或者适当的文字说明，图文结合。 (5)利于文章阅读和营销。一定要紧扣主题，利于文章核心内容的阅读和推广，同时尽可能的考虑到营销因素，如打上LOGO，也可以利用图片的醒目性在下面添加一些文字链等。 (6)图片alt属性(重点)。可以以栏目疾病名称(关键词)+治疗/病因等作主题，医院名称不能盲目加。千万不要在alt中加入大量的关键词，堆积关键词虽然可以提高关键词密度，但是很容易被搜索引擎惩罚。注重图片和所在栏目及文章的相关性。 4.平时怎么来选择文章内容和命题——每天如何添加文章利于项目推广和网站流量的提升, 对于命题的编辑或者平时编辑什么文章，应该在坚持我们业务核心的同时，考虑到我们开展业务的时令性，以及我们业务推广的不同重点。还要注意了解熟悉、与所添加的文章可能相关的信息，不能有冲突和矛盾，减少重复，补缺加漏。实际工作中应该从下面两个大的方面进行: (1)长期规范——战略。紧随企业业务核心与方向，紧扣主题目录，结合网站结构中的内容，进行添加所有相关的文章，这应该是我们编辑当前工作的一个主线。 (2)近期——战术。配合我们的项目推广，以及活动，根据不同疾病的时令性(季节性)进行针对性的添加相关文章，协助项目和经营活动的营销推广，让网站产生灵气。