中国联通4G网络的发展优势及经营策略.doc

中国联通4G网络的发展优势及经营策略.doc 中国联通4G网络的发展优势及经营策略 【摘要】 本文以阐述4G网络技术的优势为切入点，通过对中国联通4G网络技术优势的分析，新网络技术从3G到4G的演变，研究中国联通4G网络市场经营策略和未来4G网络技术发展方向。 【关键词】 联通4G 发展优势 经营策略 一、4G网络技术的优势 随着中国通信信息进入4G时代，使中国通信信息产业的扩张速度大幅提高，与传统的2G、3G相比，4G通信技术具有通信速度快、网络频谱宽、通信质量高、频带使用效率高、终端功能强大、智能性能凸出、通信增值服务多样、通信成本低等诸多优势。具体来说:首先4G通信技术是第4代移动通信系统，由于4G的通信技术运用了以路由技术为主的网络架构，使网络速度大大提升，最高下行速率可以达到150M，比3G通信速率高出几十倍，二是4G通信技术的智能性很高，可以使手机完成大多数计算机的功能。三是4G通信技术可以实现双向交互，使用者可以根据需求设置自动化执行。 最重要的是在核心技术上3G通信技术是CDMA，而4G通信技术的核心是正交频分复用技术即OFDM，使它的抗噪声性能增强。此外4G通信技术还可以大为降低通信费用，从而使广大消费者受益。因此，利用4G通信技术优势结合市场推广的需要，更加具有针对性的推进4G通信技术的应用和普及，比如在信息、手机游戏、远程医疗、射频测量等方面，4G具有 更具优势的应用空间[1]。 二、联通4G网络的优势 2.1技术优势凸显，联通4G网络卫冕速度之王 联通4G通信的最初是提高移动装置无线访问万维网的速率目前联通4G网络上行速率约为47M，下行速率则达到150M，获得FDD-LTE的牌照后，中国联通立即实施所有的WCDMA基站必须支持平缓过度至FDD-LTE，很短的时间内中国联通在国内部分城市全面建设FDD-LTE网络，其网络峰值达到150Mbps较国内其他运营商都要高。 2.2网络覆盖范围广大，服务效率提升 联通4G网络已经在全国300多个城市开展4G网络服务，扩张速度惊人。联通推出的4G/3G一体化套餐共分8档，最低月费为76元，最高月费为596元，现价比原有3G套餐高出10元，但套餐内所包含的数据流量比3G套餐大幅提升，此外还有根据不同人群制定的如校园套餐等等。联通3G和4G的套餐资费包是统一的，如果没有4G网络，就可以顺延使用3G网络，流量资费依旧是统一计算，并不会产生额外费用，在3G时代，联通针对流量经营就推出了流量包、流量封顶等创新在4G上也沿用。此外，为了方便用户，sim卡换成USIM卡完全免费，如果用户在办理3G业务时已换成USIM卡则不需要再换卡，同时联通2G/3G用户不需要换号即可升级成4G业务网络，此服务将大大降低客户升级4G的障碍。 2.3手机终端方面联通与多家手机终端厂商合作 推出绑定联通4G的华为、中兴、苹果、联想、vivo、OPPO等多家手机及多种型号，同时大力与网商合作如“1号店”、亚马逊中国、当当网、 华为商城、苏宁易购及易迅网签署渠道战略合作伙伴关系，目前主流的手机厂商中高端产品都已支持联通的4G制式。 三、联通4G的经营策略 在4G时代联通沿用了在3G 时代的品牌“沃”，推出“沃4G”品牌，通过行业应用合作伙伴、“沃”品牌合作伙伴、渠道相关和终端运营合作伙伴的共同推助中国联通用户数突破1亿大关，主要因为多年来对品牌“沃”的宣传已经深入人心，沿用此品牌在经营策略上不仅可以更加深入的进行“沃4G”的推广，而且还可以节省大量的宣传经费。 中国联通将打造了双4G产品，并通过“双4G双百兆”终端重构4G终端市场格局，开放了手机商店等平台与相关同类应用合作，同时不换卡不换号，峰值速率150Mbs，将双4G终端打造成为消费者首选、渠道首推和市场主流的产品，在渠道方面中国联通将以优势互补、公开透明、合作多赢指导思想为基础探索建立全国统一的垂直区隔合作新模式。 同时借力沃易购服务平台创新渠道合作模式与行业伙伴共同在流量一体化产品、应用推广业务体验提升和客户服务等方面开展紧密合作，为产业链搭建了更加便捷、有效、低成本终端销售平台。 在用户体验方面，中国联通将为消费者提供更多的实惠和更丰富的选择，中国联通已经从传统的语音经营为主转向以流量经营为主，创新启用了4G全国套餐套外流量“放心用”功能，流量和流量费用可以实现双封顶。 四、发展方向 目前传统的语音业务的下滑和新的数据流量的快速增长已成为必然 趋势。流量包的经营是重中之重，它将替代传统的语音业务。加快4G通信网络的完善;通过差异化的流量;积极开发增值业务才是当前的首要任务。业内普遍认为在流量经营时代，互联网跟物联网、云计算、大数据技术的有机结合是未来4G的发展方向。 参 考 文 献 [1] 联通启动增持[J]. 中国新通信. 2013(20) [2] 史振钧.掌上基站，“最后100米”是竞逐点[J]. 通信世界. 2012(48)