手机网游用户行为调查报告（可编辑）

手机网游用户行为调查报告（可编辑） 手机网游用户行为调查报告 中国手机网络游戏用户行为调研报告 The Survey report of China mobile online game players 2010 目录 I 研究方法6 研究方法 6 调研方法 6 II 报告正文7 1 2010 年中国手机网络游戏用户基本属性分析 7 11 中国手机网络游戏用户性别比例及其变化情况分析 7 12 中国手机网络游戏用户年龄分布及其变化情况分析 9 13 中国手机网络游戏用户地区分布及其变化情况分析 11 14 中国手机网络游戏用户受教育程度分布及其变化情况分析 13 15 中国手机网络游戏用户个人收入分布及变化情况分析 14 16 中国手机网络游戏用户职业分布及变化情况分析 15 17 中国不同学历层次手机网络游戏用户职业分布情况分析 16 18 中国不同收入层次手机网络游戏用户职业分布情况分析 17 19 中国不同地区手机网络游戏用户收入分布情况分析 18 110 中国不同地区手机网络游戏用户职业分布情况分析 19 2 2010 年中国手机网络游戏用户终端使用情况分析 20 21 中国手机网络游戏用户在购买手机时对网络游戏功能的考虑 情况分析 20 22 中国手机网络游戏用户上网流量套餐选择情况分析 21 23 中国手机网络游戏用户上网流量套餐使用情况分析 23 24 中国手机网络游戏用户3G 使用情况分析 25 25 中国手机网络游戏用户使用手机上网时间及频率情况分析 26 3 2010 年中国手机网络游戏用户基本行为分析 28 31 中国手机网络游戏用户下载手机网络游戏客户端的渠道分析 28 32 中国手机网络游戏用户对网络游戏最新动态的关注情况分析 29 33 中国手机网络游戏用户支付方式情况分析 30 34 中国手机网络游戏用户付费情况分析 31 35 中国手机网络游戏用户黏性情况分析 32 36 中国手机网络游戏用户参与手机网络游戏的时间和地点情况分析 34 4 2010 年中国手机网络游戏用户心理及推广方式分析 36 41 中国手机网络游戏用户偏好的游戏风格及题材分析 36 42 影响中国手机网络游戏用户选择一款手机网络游戏的因素分 析 37 43 影响中国手机网络游戏用户放弃一款手机网络游戏的因素分析 38 44 限制中国手机网络游戏用户参与手机网络游戏的因素分析 39 2 45 中国手机网络游戏用户对参与手机网络游戏口碑营销态度分析 40 46 中国手机网络游戏用户希望手机网络游戏拥有的功能分析 41 47 中国手机网络游戏用户对游戏运营商的期望及要求分析 42 48 中国手机网络游戏用户对手机网络游戏功能的期望情况分析 43 49 中国手机网络游戏用户对手机网络游戏在线活动的偏好情况分析 44 410 中国手机网络游戏用户参与手机网络游戏的动机分析 45 5 2010 年中国手机网络游戏用户专项调查分析 46 51 中国不同年龄段手机网络游戏用户偏好的游戏题材分布情况 分析 46 52 中国不同职业手机网络游戏用户偏好的游戏题材分布情况分 析 47 53 中国不同年龄段手机网络游戏用户付费情况分析 48 54 中国不同职业手机网络游戏用户付费情况分析 50 55 中国不同年龄段手机网络游戏用户的用户黏性情况分析 52 III 行业观点53 IV 关于当乐网60 V 法律声明61 VI 鸣谢62 3 图目录 图表 1 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户性别比例情况 7 图表 2 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户性别比例变化情况 8 图表 3 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户年龄分布情况 9 图表 4 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户年龄分布变化情况 10 图表 5 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户地区分布变化情况 11 图表 6 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户地区分布图 12 图表 7 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户学历层次变化情况 13 图表 8 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户收入变化情况 14 图表 9 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户职业分布变化情况 15 图表 10 当乐网-2010 年中国不同学历层次手机网络游戏用户的职业分布情况 16 图表 11 当乐网-2010 年中国不同收入层次手机网络游戏用户的职业分布情况 17 图表 12 当乐网-2010 年中国不同地区手机网络游戏用户的收入分布情况 18 图表 13 当乐网-2010 年中国不同地区手机网络游戏用户的职业分布情 19 况 图表 14 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户在购买手机时对网络游戏功能的关注 20 图表 15 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户上网流量套餐选择情况 21 图表 16 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户上网流量费用变化情况 22 图表 17 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户上网包月套餐使用情况 23 图表 18 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户对游戏网络速度满意度 24 图表 19 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户认为3G 对手机网络游戏带来的影响25 图表 20 当乐网-2010 中国手机网络游戏用户使用手机上网的时段分布 26 21 当乐网-2010 中国手机网络游戏用户使用手机上网的频率 27 图表 图表 22 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户下载客户端的渠道情况 28 图表 23 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户对游戏最新动态的关注 29 图表 24 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户对支付方式的偏好 30 图表 25 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户付费情况 31 图表 26 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户参与手机网络游戏的天数情况 32 图表 27 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户参与手机网络游戏的单次时长 33 图表 28 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户参与单款手机网络游戏的持续时间 33 图表 29 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户每日参与手机网络游戏的时间分布 34 图表 30 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户参与手机网络游戏时的 35 时态分布 图表 31 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户参与手机网络游戏的地点分布 35 图表 32 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户喜好的手机网络游戏风格及题材情况 36 图表 33 当乐网-2010 年影响中国手机网络游戏用户选择一款手机网络游戏的因素 37 图表 34 当乐网-2010 年促使中国手机网络游戏用户放弃一款手机网络游戏的因素 38 4 图表 35 当乐网-2010 年限制用户参与手机网络游戏的因素 39 图表 36 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户对参与口碑营销的态度 40 图表 37 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户对手机网络游戏功能的期望 41 图表 38 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户对手机网络游戏运营商的期望 42 图表 39 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户对手机网络游戏功能的期望 43 图表 40 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户对在线活动的偏好 44 图表 41 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户参与手机网络游戏的动机 45 图表 42 当乐网-2010 年中国不同年龄段手机网络游戏用户偏好的游戏题材分布 46 图表 43 当乐网-2010 年中国不同职业手机网络游戏用户偏好的游戏题材分布 47 图表 44 当乐网-2010 年中国不同年龄段手机网络游戏用户付费情况 48 图表 45 当乐网-2010 年中国不同年龄段手机网络游戏用户平均消费额情况 49 图表 46 当乐网-2010 年中国不同职业手机网络游戏用户付费情况 50 图表 47 当乐网-2010 年中国不同职业手机网络游戏用户平均消费额情况 51 图表 48 当乐网-2010 年中国不同年龄段手机网络游戏用户的用户黏性情况 52 5 I 研究方法 研究方法 调研报告数据的收集和分析主要采用无线互联网网站在线问卷调研的方法结合对相 关运营商和渠道商进行深入访谈和研究获得 调研方法 依据统计学理论和国际惯例本次调查主要在当乐网的WAP 及WEB 网站 放臵调查问卷 于2010 年4 月期间由用户主动参与填写问卷的方式来获取信息调查问卷的题目主要针对 手机网络游戏用户的群体特征用户消费习惯游戏需求倾向等内容 本次调研回收调研问卷超过 7 万份经过处理排除无效问卷并根据手机网络游戏用户 的性别和年龄进行比例加权最终得到的分析样本数为40958 个 行业调研部分当乐网主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法 通过对手机网络游戏行业专家厂商渠道商进行深入访谈对相关行业主要情况进行 了解并获得相应销售和市场等方面数据 桌面研究对部分公开信息进行比较参考用户调研数据最终获得行业规模的数据 结合当乐网数据中心掌握的用户及行业数据信息进行分析 当乐网获得的一些公开信息的渠道 政府数据与信息 相关的经济数据 行业公开信息 企业年报季报 行业自身专家公开发表的观点 6 II 报告正文 1 2010 年中国手机网络游戏用户基本属性分析 11 中国手机网络游戏用户性别比例及其变化情况分析 当乐网调查数据显示2010 年手机网络游戏用户的性别构成中男性占比为947 女 性占比仅为53 男性用户占据了绝大多数是手机网络游戏用户的主要用户群体而女性 用户群体仍有待开发 随着移动互联网产业的不断发展手机游戏产业进入到一个飞速发展的 过程之中其中 手机网络游戏受益于 3G 时代的到来网络条件得到改善预计在未来的一段 时间内手机 网络游戏的用户群体将出现明显的增长男女比例失衡的现象将得到改善 当乐网-2010年中国手机网络游戏用户性别比例情况 女性用户 53 男性用户 947 样本描述 ,,40958 样本数据来源于当乐网2010年4月网络调查 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 图表 1 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户性别比 例情况 7 结合历史数据情况从2008 年至2010 年中国手机网络游戏用户的性别 比例未出现明 显变化女性用户比例保持在5至6之间反映出手机网络游戏用户的性别比例存在长期 失衡女性用户群体有待开发 当乐网-2010年中国手机网络游戏用户性别比例变化情况 1000 947 942 944 900 800 700 600 500 400 300 200 100 53 58 56 00 2010年 2009年 2008年 男 女 样本描述 ,,40958 样本数据来源于当乐网2010年4 月网络调查 ,,15062 样本数据来源于当乐网2009年9月网络调查 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 图表 2 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户性别比例 变化情况 8 12 中国手机网络游戏用户年龄分布及其变化情况分析 当乐网调研分析发现手机网络游戏的用户年龄主要集中在 16 岁至30 岁之间用户群 体以年轻人为主调查数据显示16 岁至 30 岁的手机网络游戏用户占全部手机网络游戏用 户的841 其中22 岁至24 岁的用户占比最高达到240 19 岁至20 岁用户为215 位列第二 通过调研分析发现手机网络游戏用户的年龄分布成一定的正态分布80 后用户为手机 网络游戏用户主体占到所有用户的578 此外16 岁至 18 岁的用户占比达到了148 说明90 后用户已经开始走向成熟并且具有了一定的用户规模正逐渐成为驱动手机网络游 戏的发展重要力量之一 当乐网-2010年中国手机网络游戏用户年龄分布情况 36岁以上 07 35岁 19 31- 25-30岁 153 23-24岁 185 21-22岁 240 19-20岁 215 16-18岁 148 15-16岁 24 13-14岁 07 12岁及以下 01 00 50 100 150 200 250 300 样本描述 ,,40958 样本数据来源于当乐网2010年4 月网络调查 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 图表 3 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户年龄分 布情况 9 当乐网调研分析发现手机网络游戏用户的年龄分布呈一定地扩散趋势调查数据显示 18岁以下的手机网络游戏用户群体比例出现增长由2009 年的105增长到2010 年的181 上涨了76 个百分点 25 岁至30 岁的手机网络游戏用户从2008 年的 136上涨到2010 年的153 上涨了 17 个百分点相对应地18 岁至24 岁的手机网络游戏用户比例出现下 降由2009 年的730下降到2010 年的645 降幅达85 个百分点 当乐网-2010年中国手机网络游戏用户年龄分布变化情况 04 36岁以上 07 07 14 31-35岁 19 19 136 25-30岁 140 153 744 18-24岁 730 645 104 18岁以下 105 181 00 200 400 600 800 2008 2009 2010 样本描述 ,,40958 样本数据来源于当乐网2010年4 月网络调查 ,,15062 样本数据来源于当乐网2009年9月网络调查 ,,24684 样本数据来源于当乐网2008年10月网络调查 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 图表 4 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户年龄分布 变化情况 10 13 中国手机网络游戏用户地区分布及其变化情况分析 当乐网调研分析发现2010 年手机网络游戏用户地区分布主要集中在东南沿海地区和长 江流域调查数据显示广东省的手机网络游戏用户占到了全国被调查者的 352 而其他 省份的手机网络游戏用户的占比均在 7 以下结合历史数据情况可以看出广东省的手机 网络游戏用户占全国手机网络游戏用户的比重呈现出下降趋势由2009 年的363下降到了 2010 年的352 下降了11 个百分点另一方面浙江北京四川福建河南山东 也出现下降 当乐网-2010年中国手机网络游戏用户地区分布变化情况 广东省 363 352 浙江省 74 68 江苏省 48 53 北京市 50 49 河北省 47 48 四川省 58 47 福建省 49 47 河南省 51 44 山东省 50 42 上海市 32 35 00 50 100 150 200 250 300 350 400 2009 2010 样本描述 ,,40958 样本数据来源于当乐网2010年4 月网络调查 ,,15062 样本数据来源于当乐网2009年9月网络调查 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 图表 5 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户地区分布 变化情况 11 通过观察中国手机网络游戏用户的地区分布图发现中国手机网络游戏 用户的地理分布 与地区经济发展水平有一定关系从图中可以发现用户群体明显集中在东南 沿海地区以 及长江流域经济较发达的省份 图表 6 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户地区分 布图 中国大陆地区手机网络游戏用户分布情况 地区 百分比 地区 百分比 广东省 3521 浙江省 680 江苏省 532 北京市 495 河北省 478 四川省 475 福建省 472 河南省 436 山东省 422 上海市 349 辽宁省 314 湖北省 234 湖南省 229 江西省 210 广西壮族自治区 186 云南省 145 陕西省 117 安徽省 102 山西省 096 天津市 091 甘肃省 074 重庆市 073 西藏自治区 051 黑龙江 042 内蒙古自治区 042 贵州省 041 海南省 039 吉林省 038 宁夏回族自治区 009 青海省 008 新疆维吾尔自治区 002 12 14 中国手机网络游戏用户受教育程度分布及其变化情况分析 当乐网调研分析发现手机网络游戏用户的学历水平主要以高中学历 含 中专职高 为主调查数据显示高中学历 含中专职高的用户比例达到592 此外高等学 历用 户群本科大专硕士及硕士以上学历比占比也相对较大占到全部被访问用户 的271 初中及以下学历的用户为137 结合历史数据情况手机网络游戏用户学历层次分布出现缓慢集中的趋势其中2010 年高中含中专职高学历的用户比例出现明显的增长由2008 年的539 增长到2010 年的592 上涨了53 个百分点而具有高等学历的用户占比则出现小幅下降 当乐网-2010年中国手机网络游戏用户学历层次变化情况 08 硕士及硕士以上 06 04 124 本科 118 105 175 大专 174 162 539 高中 中专职高 579 592 154 初中及以下 123 137 00 100 200 300 400 500 600 700 2008 2009 2010 样本描述 ,,40958 样本数据来源于当乐网2010年4 月网络调查 ,,15062 样本数据来源于当乐网2009年9月网络调查 ,,24684 样本数据来源于当乐网2008年10月网络调查 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 图表 7 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户学历层次变化情况 13 15 中国手机网络游戏用户个人收入分布及变化情况分析 当乐网调研分析发现手机网络游戏用户收入水平呈明显的增长趋势但低收入用户仍 占到全部用户的绝大部分调查数据显示2010 年手机网络游戏用户中月收入在 1000 元 以下的比例为367 较2008 年下降了 135 个百分点1000 元至2000 元之间的用户占比为 309 较2008 年下降了30 个百分点2000 元至3000 元的占比为226 较2008 年上涨 了 113 个百分点高收入人群方面收入在 3000 元以上的用户群体占比为 99 较2008 3 个百分点 年上涨了5 结合历史数据情况手机网络游戏用户的收入结构出现明显变化低收入 群体的占比出 现了明显的下降而中档收入和高收入群体的占比有明显的上升反映出手机 网络游戏用户 的收入呈明显上升的趋势 当乐网-2010年中国手机网络游戏用户收入变化情况 502 1000元以下 418 367 339 1001-2000元 338 309 113 2001-3000元 179 226 32 3001-5000元 48 75 14 5000元以上 16 24 00 100 200 300 400 500 600 2008 2009 2010 样本描述 ,,40958 样本数据来源于当乐网2010年4 月网络调查 ,,15062 样本数据来源于当乐网2009年9月网络调查 样本数据来源于当乐网2008年10月网络调查 ,,24684 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 图表 8 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户收入变化情况 14 16 中国手机网络游戏用户职业分布及变化情况分析 当乐网调研分析2010 年手机网络游戏用户以学生和公司一般职员为主并且学生用户 的比例出现明显下降调查数据显示2010 年学生用户占比为327 较2008 年下降了 105 个百分点公司职员的2010 年占比为153 较2009 年数据变化不大此外军人用户的 占比从2009 年以来一直保持在98 左右数据变化较小 当乐网-2010年中国手机网络游戏用户职业分布变化情况 343 在校学生 327 157 公司一般职员 153 98 部队军人 99 78 蓝领工人 73 55 个体经营者 58 29 企业管理人员 34 饭店酒店等服务 30 业 29 22 保安值班工人 22 29 自由职业者 21 公务员 10 11 00 100 200 300 400 2009 2010 样本描述 ,,40958 样本数据来源于当乐网2010年4 月网络调查 ,,15062 样本数据来源于当乐网2009年9月网络调查 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 图表 9 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户职业分布变化情况 15 17 中国不同学历层次手机网络游戏用户职业分布情况分析 当乐网调研分析发现不同学历层次的手机网络游戏用户的职业情况呈现出明显的差 异性调查数据显示在初中及以下学历的用户群体中主要以在校学生和公司职员为主 其中学生占比为206 公司职员的占比为1781 此外高中含中专职高和大专学 历的用户主要是学生公司职员以及部队军人而本科学历的用户则主要集中在学生群体 反映在校大学生是手机网络游戏用户群体的重要组成部分之一 当乐网-2010年中国不同学历层次手机网络游戏用户的职业分布情 况 1000 900 800 1579 983 893 700 1633 600 1020 1842 500 400 1229 1264 300 1781 507 200 336 284 100 206 224 00 初中及以下 高中 中专职高 大专 本科 硕士及硕士以上 其他 公务员 公司 销售人员 企业管理人员 部队军人 自由职业者 保安值班工人 饭店酒店等服务业 个体经营者 蓝领工人 公司一般职员 在校学生 样本描述 ,,40958 样本数据来源于当乐网2010年4月网络调查 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 图表 10 当乐网-2010 年中国不同学历层次手机网络游戏用户 的职业分布情况 16 18 中国不同收入层次手机网络游戏用户职业分布情况分析 当乐网调研分析发现不同收入层次的手机网络游戏用户其职业分布存 在着明显差异 调查数据显示无收入和收入在1000 元以下的用户群中学生用户分别占到了881和696 占比相对集中而收入水平在 1000 元至3000 元的用户群中公司职员部队 军人蓝领工 人的占比相对较高高收入人群方面用户的职业分布主要集中在个体经营者和企业管理人 员占比分别为299 和162 注高收入指收入在3000 元以上的用户 当乐网-2010年中国不同收入层次手机网络游戏用户的职业分布情况 1000 900 800 700 600 126 162 105 124 500 97 881 102 400 175 696 159 300 299 200 228 124 190 100 118 00 1000元以下 1001-2000元 2001-3000元 无收入 3001-5000元 5000元以上 其他 保安值班工人 自由职业者 公务员 饭店酒店等服务业 公司销售人员 企业管理人员 蓝领工人 部队军人 个体经营者 公司一般职员 在校学生 样本描述 ,,40958 样本数据来源于当乐网2010年4 月网络调查 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 图表 11 当乐网-2010 年中国不同收入层次手机网络游戏用户的职业分布情况 17 19 中国不同地区手机网络游戏用户收入分布情况分析 当乐网调研分析发现不同地区的手机网络游戏用户收入分布存在着略微差异调查数 据显示华北地区和东北地区的低收入群体比例较低无收入和收入在1000 元以下的用户群 体比例在28 左右收入在 1000 元至3000 元的用户群体比例较高占比在59 左右 当乐网-2010年中国不同地区手机网络游戏用户收入分布情况 1000 900 190 215 800 209 260 267 253 279 700 600 301 341 264 500 260 252 342 327 400 196 300 189 166 183 200 143 145 200 232 100 194 194 183 169 143 141 00 华中地区 西南地区 华东地区 华南地区 西北地区 华北 地区 东北地区 5000元以上 3001-5000元 2001-3000元 1001-2000元 1000元以 下 无收入 样本描述 ,,40958 样本数据来源于当乐网2010年4 月网络调查 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 图表 12 当乐网-2010 年中国不同地区手机网络游戏用户的收入分布情况 18 中国不同地区手机网络游戏用户职业分布情况分析 110 当乐网调研分析发现不同地区的中国手机网络游戏用户其职业存在着明显差异在 华东地区西北地区西南地区和中南地区的用户群中学生用户所占比率较高而东北地 区和华北地区的占比相对较低部队军人方面东北地区西北地区和西南地区的用户群中 部队军人的占比相对较高 当乐网-2010年中国不同地区手机网络游戏用户职业分布情况 1000 900 800 700 270 137 152 600 37 201 366 192 500 155 188 114 98 105 400 171 71 300 200 406 399 438 413 397 314 290 100 00 东北地区 华北地区 华东地区 华南地区 华中地区 西北地区 西南地区 保安值班工人 公务员 在家待业青年 公司销售人员 饭店酒店等服务业 企业管理人员 个体户 蓝领工人 部队军人 公司一般职员 在校学生 样本描述 ,,40958 样本数据来源于当乐网2010年4月网络调查 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 图表 13 当乐网-2010 年中国不同地区手机网络游戏用户的职业分布情况 19 2 2010 年中国手机网络游戏用户终端使用情况分析 21 中国手机网络游戏用户在购买手机时对网络游戏功能的考虑情况分析 当乐网调研分析发现多数手机网络游戏用户在购买手机时会关注手机是否支持手机网 络游戏功能调查数据显示有539 的被调查用户表示在购买手机时比较关注手机是否 支持手机网络游戏另外还有381 的用户表示在购机时会考虑这一点相对而言仅有41 和40 的用户表示在购买手机时对手机是否支持手机网络游戏表示无所谓或不关心 当乐网-2010年中国手机网络游戏用户在购买手机时对网游功能的 关注 600 539 500 381 400 300 200 100 41 40 00 比较关注 会考虑一下 无所谓 不考虑 样本描述 ,,40958 样本数据来源于当乐网2010年4 月网络调查 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 图表 14 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户在购买手机时对网络游戏功能的关注 20 22 中国手机网络游戏用户上网流量套餐选择情况分析 当乐网调查数据显示目前中国手机网络游戏用户采用流量包月的比例达到了994 并且包月流量较大其中包月套餐在30M 以上的用户占比达到了945 在用户使用包月流 量的分布中可以发现包月流量在200M 以上的用户来及达到473 其中包月流量在250M 至300M 的用户最多占比达到了260 另外有288 的用户包月套餐在300M 以上 当乐网-2010年中国手机网络游戏用户上网流量套餐选择情况 2G以上 100 501M-2G 67 301M-500M 121 251M-300M 260 201M-250M 35 151M-200M 89 101M-150M 118 51M-100M 115 31M-50M 39 30M及30M 以下 49 没有包月 06 00 50 100 150 200 250 300 样本描述 ,,40958 样本数据来源于当乐网2010年4 月网络调查 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 图表 15 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户上网流量套餐选择情况 21 当乐网调研分析发现手机网络游戏用户月均手机上网资费主要集中在50 元以下共计 占到总体的893 其中月均手机上网资费支出在11 元至20 元的占比最高达到332 资费支出在21 元至50 元的用户占比达到268 较2009 上升32 另外资费支出在50 元以上的用户占比由2009 年的 121下降到107 结合历史数据分析手机网络游戏用户的上网资费水平开始向5 月至50 元的区间集中 出现这种现象的原因主要有两方面一是随着手机网络游戏用户对流量需求 的提高5 元以 内的包月流量已满足不了用户的使用因此增加在上网资费方面的支出另一 方面随着移 动运营商下调手机上网资费上网资费支出在50 元以上的用户群体占比出 现下降 当乐网-2010年中国手机网络游戏用户上网流量费用变化情况 72 5元以内 38 247 5-10元 255 324 11-20元 332 236 21-50元 268 81 51-100元 76 40 100元以上 31 00 50 100 150 200 250 300 350 2009 2010 样本描述 ,,40958 样本数据来源于当乐网2010年4月网络调查 ,,15062 样本数据来源于当乐网2009年9月网络调查 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 图表 16 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户上网流量费用变化情况 22 23 中国手机网络游戏用户上网流量套餐使用情况分析 当乐网调查数据显示有562 的手机网络游戏用户表示现有的上网包月流量不能满 足日常使用经常会出现超出包月流量额的情况说明半数以上的手机网络游戏用户在参与 手机网络游戏时会受到流量超过上限的影响 当乐网-2010年中国手机网络游戏用户上网包月套餐使用情况 600 562 500 438 400 300 200 100 00 不够经常会超出包月流量 够用每月都有剩余 样本描述 ,,40958 样本数据来源于当乐网2010年4 月网络调查 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 图表 17 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户上网包月套餐使用情况 23 当乐网调查数据显示在被调查者中有103 的手机网络游戏用户表示不能接受当前 的网速情况另有717 的用户表示勉强可以接受只有180 的用户表示可以接受当前的 手机网络游戏的网速情况说明网络条件仍是限制用户参与手机网络游戏的重要因素之一 当乐网-2010年中国手机网络游戏用户对游戏网络速度的满意度 不接受 103 接受 180 勉强接受 717 样本描述 ,,40958 样本数据来源于当乐网2010年4月网络调查 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 2010 年中国手机网络游戏用户对游戏网络 图表 18 当乐网- 速度满意度 24 24 中国手机网络游戏用户3G 使用情况分析 当乐网调查数据显示在调查手机网络游戏用户认为3G 技术对手机网络游戏产生的影 响时有614 的用户认为3G 技术会对手机网络游戏的网络速度带来影响另外约有245 的用户认为 3G 技术会对游戏过程中的流量费用带来影响说明网速和费用是用户比较关心 的问题 当乐网-2010年中国手机网络游戏用户认为3G对手机网络游戏带来的 影响 没影响 其他 服务 27 27 17 画面 70 流量费用 245 网速 614 样本描述 ,,40958 样本数据来源于当乐网2010年4 月网络调查 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 图表 19 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户认为 3G 对手机网 络游戏带来的影响 25 25 中国手机网络游戏用户使用手机上网时间及频率情况分析 当乐网调研分析发现手机网络游戏用户每日上网时间分布呈明显的规 律性变动从数 据来看每日 18 时至24 时用户上网的比例较高达到了50 以上分析此时为用户晚餐 后至睡前的休闲时间所以用户使用手机上网的比例较高9 时至18 时基本是用户工作或 学习的时间所以通过手机上网的比例有所降低0 时至9 时基本是用户的睡眠时间所 以用户参与手机上网的比例最低 当乐网-2010中国手机网络游戏用户使用手机上网时段分布多选 21 时-24 时 504 18时-21 时 537 15时-18时 379 12时-15时 463 9时-12时 459 6时-9 时 288 3 时-6时 84 0 时-3时 264 0 100 200 300 400 500 600 样本描述 ,,40958 样本数据来源于当乐网2010年4月网络调查 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 图表 20 当乐网-2010 中国手机网络游戏用户使用手机上网 的时段分布 26 当乐网调查数据显示有821 的手机网络游戏用户每日都通过手机上网 说明手机网 络游戏用户是忠实的移动互联网使用者并且用户黏性较高 2010中国手机网络游戏用户使用手机上网的频率 当乐网- 平均每周5天 平均每周6天 50 44 平均每周4 天 平均每周1天或 27 少于一天 15 平均每周3天 29 平均每周2天 15 每天都上 821 样本描述 ,,40958 样本数据来源于当乐网2010年4 月网络调查 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 图表 21 当乐网-2010 中国手机网络游戏用户使用手机上网的频率 27 3 2010 年中国手机网络游戏用户基本行为分析 31 中国手机网络游戏用户下载手机网络游戏客户端的渠道分析 当乐网调研分析发现游戏垂直网站WAP 站综合门户网站WAP 站和WEB 网 站是用户下载手机网络游戏客户端的主要渠道调查数据显示379 的手机网络游戏用户 选择WAP 游戏垂直网站下载手机网络游戏客户端195 的用户选择WAP 综合门户网站下 WEB 网载手机网络游戏客户端另有 181 的用户选择 站下载这三类累计占比达到了 755 当乐网-2010年中国手机网络游戏用户下载客户端的渠道分布情况 游戏垂直网站WAP站 379 综合门户网站WAP站 195 WEB 网站 181 手机厂商官方网站 109 移动梦网 38 神奇宝典 06 其他 92 000 1000 2000 3000 4000 样本描述 ,,40958 样本数据来源于当乐网2010年4月网络调查 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 图表 22 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户下载客户端的渠道情况 28 32 中国手机网络游戏用户对网络游戏最新动态的关注情况分析 当乐网调查数据显示对于手机网络游戏的最新更新动态有800 的手机网络游戏用 户表示会经常留意有192 的手机网络游戏用户表示偶尔关注仅有08 的用户不太关心 手机网络游戏的更新动态情况 当乐网-2010年中国手机网络游戏用户对游戏最新动态的关注 不太关心 08 偶尔关注 192 经常留意 800 样本描述 ,,40958 样本数据来源于当乐网2010年4 月网络调查 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 图表 23 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户对游戏最新 动态的关注 29 33 中国手机网络游戏用户支付方式情况分析 当乐网调研分析发现手机充值卡充值和短信代扣费是手机网络游戏用 户较偏好的支付 方式调查数据显示选择手机充值卡付费和短信代扣费的用户分别达到了 552和523 和252 的用户选择使用网上银行和点卡支付方式 另外分别有294 目前手机网络游戏用户倾向于先择手机充值卡和短信代扣费的付费方 式其主要优势 在于方便快捷一次性支付的金额较小安全性较高 当乐网-2010年中国手机网络游戏用户对支付方式的偏好多选 手机充值卡 552 短信代扣费 523 网上银行支付 294 点卡 252 第三方支付 支付宝 119 手机钱包 93 银行汇款 64 声讯号码充值 54 91 其他 0 200 400 600 样本描述 ,,40958 样本数据来源于当乐网2010年4 月网络调查 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 图表 24 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户对支付方 式的偏好 30 34 中国手机网络游戏用户付费情况分析 当乐网调研分析发现手机网络游戏的付费意愿随着费用的增加比例在 明显变小调 查数据显示对于手机网络游戏付费情况有246 的手机网络游戏用户月平均 消费额在5 元以下而消费额在50 元以下的用户累计达到711 另外有71 用户月平均消费金额在 200 元以上 当乐网-2010年中国手机网络游戏用户付费情况 200元以上 71 150-200元 31 100-150元 57 50-100元 130 30-50元 131 10-30元 188 5-10元 146 5元以下 246 00 50 100 150 200 250 300 样本描述 ,,40958 样本数据来源于当乐网2010年4 月网络调查 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 图表 25 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户付费情况 31 35 中国手机网络游戏用户黏性情况分析 当乐网调查数据显示在被调查的手机网络游戏用户中有656 的用户每周平均参与 网络游戏的天数为4 天比例较高单次游戏时长方面有754 的手机网络游戏用户的单 次游戏时间在 1 小时以上其中 256 的用户单次游戏时间在 1-2 个小时280 的用户单 次游戏时间在2-5 个小时另外有218 的用户单次游戏时间在5 小时以上 当乐网调研分析发现新用户第一次参与单款手机网络游戏的3 个月内是用户流失的 高发期调查数据显示有111 的用户持续参与单款手机网路游戏的时间在 1 个月内另 有248 的用户持有参与同一款手机网络游戏的时间在1-3 个月其累计达到359 用户 流失率较高此外有297 的用户表示其持续玩一款手机网络游戏的时间在12 个月以上这 部分用户属于极度忠实的用户 当乐网-2010年中国手机网络游戏用户每周参与手机网络游戏的天数 每天都上 38 平均每周6天 04 平均每周5天 06 平均每周4天 656 平均每周3天 125 平均每周2天 99 平均每周1天 22 平均每周少于1天 51 00 200 400 600 800 样本描述 ,,40958 样本数据来源于当乐网2010年4 月网络调查 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 图表 26 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户参与手机网络 游戏的天数情况 32 当乐网-2010年中国手机网络游戏用户参与手机网络游戏的单次时长 300 280 256 250 218 200 146 150 100 77 50 23 00 10分钟内 10-30分钟30-60分钟 1-2小时 2-5小时 5小时以上 样本描述 ,,40958 样本数据来源于当乐网2010年4 月网络调查 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 图表 27 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户参与手机网络游戏 的单次时长 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户参与单款手机网络游戏的持续 时间 350 297 300 248 250 200 172 172 150 111 100 50 00 1个月以内 1-3个月 4-6个月 6-12个月 12个月以上 样本描述 ,,40958 样本数据来源于当乐网2010年4 月网络调查 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 图表 28 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户参与单款手机网络游戏的持续时间 33 36 中国手机网络游戏用户参与手机网络游戏的时间和地点情况分析 当乐网调研分析发现每日 18 时至24 时是用户参与手机网络游戏的高峰时段调查数 据显示选择在 18 时至21 时和21 时至24 时参与手机网络游戏的用户分别达到了519和 514 说明晚餐过后是用户参与手机网络游戏的高峰期适合举行在线活动 通过分析用户参与手机网络游戏的时态情况发现用户主要是利用工作或学习结束后的 工作时间和入睡前的时间参与手机网络游戏利用破碎时间来参与游戏体现了手机网路 游戏的便捷性 通过分析用户参与手机网络游戏的地点发现选择在家参与手机网络游戏的用户有 833 选择在宿舍的用户有570 这部分用户主要以学生群体为主反映用户参与手机 网络游戏的地点主要以固定场所为主 当乐网-2010年中国手机网络游戏用户每日参与手机网游的时间分布 情况多选 600 519 514 500 427 400 400 327 300 254 238 200 100 76 0 0-3时 3-6时 6-9时 9-12时12-15时15-18时18-21 时21-24 时 样本描述 ,,40958 样本数据来源于当乐网2010年4月网络调查 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 图表 29 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户每日参与手机网 络游戏的时间分布 34 当乐网-2010年中国手机网络游戏用户参与手机网游的时态多选 工作休息时间 568 工作或学习结束后 546 准备入睡前 504 节假日 410 在等待约会 290 在游玩出差途中 279 在上下班途中 223 工作日工作时间 189 在上课时 100 0 200 400 600 样本描述 ,,40958 样本数据来源于当乐网2010年4 月网络调查 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 图表 30 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户参与手机网络游戏时 的时态分布 当乐网-2010年中国手机网络游戏用户参与手机网游的地点多选 900 833 800 700 570 600 500 400 300 248 235 192 177 200 100 0 在家中 宿舍 工作场所 乘车时 户外 公共场所 样本描述 ,,40958 样本数据来源于当乐网2010年4 月网络调查 当乐网-中国手机游戏第一门户和社区 图表 31 当乐网-2010 年中国手机网络游戏用户参与手机网络游戏的地点分布 35 4 2010 年中国手机网络游戏用户心理及推广方式分析 41 中国手机网络游戏用户偏好的游戏风格及题材分析 当乐网调研分析发现手机网络游戏用户对游戏题材的喜好较为集中其主要集中在传 统武侠古典名著Q 版卡通和西方魔幻四类累计占比达到了820 其中传统武侠类游 戏最高达到了322 古典名著类占比达到了192 Q 版卡通类和西方魔幻类则分别