青岛户外运动服装市场真假品牌的比较与分析

青岛户外运动服装市场真假品牌的比较与分析 青岛户外运动服装市场真假品牌的比较与 分析 ?0 ? „ 青岛户外运动服装市场真假 品牌的比较与分析 TheComparisonandAnalysisonGenuineandFakeBrands ofOutdoorSportsApparelinQingdaoMarket 文/李慕姜少华 摘要 鉴于青岛市户外运动服装市场上假冒名牌商品的情况日益严重,作者从销售价 格,消费群体,销售渠道,服装质量四个层面对青岛户外运动服装市场进行了市场调 研并对真假品牌之间的差异做了详尽的比较与分析. 品牌在广大消费者心目中代表了使用者的身份地 位和个性.更重要的是品牌可以给消费者一种文化附加 值,给社会传播一种理念.购买和穿着某-N装品牌, 可使其感受到相应的身份地位,荣誉和自信.从而获 得心理上的某种满足和体验. 许多消费者都想知道,真假品牌服装的区别在哪 里7目前市场上较为流行的几种名牌户外运动服装有 TheNorthFace,TOREAD,Adidas,Nike,我们针对 这些品牌服装的真品和假冒品牌情况进行了市场调研 和比较. 销售价格的比较 我们对青岛市场在售的以下品牌服装的价格进行了 实地调查,见表1. 从表l可以看出,真品服装比假冒品牌服装的价格 明显高很多例如:真品的乐斯菲斯TheNorthFace外套 价格在798,4598元,而假冒品牌的价格只有200,500 元真品的阿迪达斯Adidas长袖上衣价格在320,398 元,而假冒品牌的价格只有50,120元.原因主要是真 关键词:户外运动服装;真假品牌;比较 品服装生产企业在前期的新产品开发设计,品牌的维护, 广告宣传销售服务等费用很高,并且在生产加工过程中 大多采用高科技含量的原料先进的技术,工艺和设备, 对包装和运输都有严格的要求,对每一个生产运输和销售 环节都精益求精.因此,成本很高,产品销售价格就很 高.而假冒品牌则把畅销的真品服装直接进行模仿制作, 采用普通的材料,一般的加工工艺和设备,并且没有前期 的开发设计,广告等费用以及低廉的销售费用,其假冒品 牌服装的成本就很低因而销售价格就很低. 从表1中还可以看出,虽然真品的价格因品牌不同 而差异较大.但是不同品牌的假冒品牌价格差异并不是 太大.例如,真品乐斯菲斯TheNorthFace和阿迪达斯 Adidas长裤价格相差1.5,3.5倍.而其假冒品牌的价格相 差1.5,2倍. 真品服装的价格统一,不议价,过季产品打折销售 的折扣也较低,一般8,9折,最低7折.假冒品牌的价格 则不统一,随意议价,商家只要有利可图就能成交:假冒 品牌服装之所以畅销.最主要的原因就是价格低廉的优势 和外观与真品的高仿性. 2011年7月(下)中国纤检31 r:赛? 瓣!删$搿艄 表1真品与假冒品牌服装的价格比较元 消费群体的比较 真品户外运动服装主要消费群体有以下几类: (1)18,25岁的在校大中专学生.这部分人群受到 良好的教育,追求时尚和品位热爱运动,并且这类学生 大多家庭经济条件比较优越. (2)25,65岁的白领阶层,商务人士.企业家.这 部分人群大多由于事业成功自身有雄厚的经济基础.追 求高品质生活.他们把穿着真品名牌服装认为是品位和身 份的象征,他们工作努力的同时向往户外运动. 假冒品牌户外运动服装主要消费群体有以下几类: (1)l8,30岁的年轻人,这部分人群中有在校大中 专学生和刚参加工作的年轻人.不具备真品名牌服装的消 费能力,又不愿意给家庭带来不必要的经济负担他们学 习工作努力.热爱户外运动,同时向往高品质的生活. (2)30,60岁的在职人士.这部分人群中有的消费 观念不同不愿意在穿着服装上投入太多.大多比较讲究 实用.他们认为假冒品牌服装在外观上与真品区别不大, 用太高的价格购买真品名牌服装没有必要,更希望用低廉 的价格享受名牌服装的品质;还有部分人群的经济条件较 差.但愿意跟随社会潮流和喜爱名牌服装的时尚便成为 假冒品牌服装的消费者. 销售渠道的比较 真品名牌服装主要以在正规大商场,专卖店为销售渠 道.大多优先选择繁华的商业区域和路段,并且实行全国 统一定价.不随便议价. 假冒品牌服装则会集中于批发市场,在繁华街区的外 32中l目纤检2011年7』】(F) 围区域,较偏僻的街道,路边小店以及在早市,夜市的 地摊上也随处可见. 另外.大量假冒品牌服装也充斥于网购中,鉴于网 购在人们生活中占据了越来越重要的位置.因而在网购 中如何辨别商品的真伪成为了人们热议的话.当然, 在网络上购买户外运动服装也是无法避免真品和假冒品 牌这一问题. 通过市场调查和查阅相关资料,作者认为在网上购买 时对于商品的真伪辨别应做到以下几点: 第一.看价格,与现实中价格差距太大的90%以上 的都是假的,不要相信什么专柜验货和厂家尾单这些都 是忽悠新手买家的. 第二.看该商品买家的.主要是看差评差评往 往反映商品的真实情况,因为好评有很多原因.如果买家 认为商品很便宜即使购买了假货也可能给予好评,不懂真 假的买家给好评占多数. 第三,在购买某一品牌服装前.最好先到专卖店实地 查看真品的品质,包括内外标签和吊牌的细节.然后在确 定所购买的服装为真品的情况下再下订单. 服装质量的比较 (1)原料及外观方面.名牌正品服装采用的面料主 要为纯棉以及具有高科技含量的功能化纤及化纤混纺纤维 材料.例如,夏装多具有吸湿速干功能.秋冬装具有防 风,防水透气等功能.制作工艺精良,缝线整齐.针迹 密度均匀,无线头外露:附件选择考究.大多选用名牌. 例如多选用YKK等名牌拉链服装整体任何附件绝不会有 金属毛刺等易伤害人体的缺陷.商标的制作精致,严谨, ?:1 吊牌,领标,洗涤等使用说明,符合国标 GB5296.4标准要求. 假冒的名牌服装采用的面料主要为纯棉及普通的化 纤及化纤混纺纤维材料,多不具有吸湿速干,防水,透气 等功能.制作工艺较好,但次于真品,缝线整齐但针迹 密度不太均匀,线头往往清理不净,附件多选用劣质品或 假冒的产品,如:假冒的YKK拉链等,这些附件质量低 劣,在使用过程中极易损坏.有的金属按扣背面毛刺多. 不小心就会划伤服用者的皮肤.商标的制作较粗糙,吊 牌,领标,水洗标等采用的材料也与正品有差异,且使用 说明的内容不规范不全或内外部不一致.不符合国标 GB5296.4标准要求. (2)内在质量方面.真品服装在生产企业出厂前, 都经过了严格的质量检验,特别是一些对人体健康,人身 安全有影响的内在质量指标(甲醛含量,可分解芳香胺 染料,色牢度等)更为重视,基本都符合GB18401《国 家纺织产品基本安全技术规范》的要求.消费者购买了 真品服装基本都可以放心服用. 而假冒品牌服装的生产企业在加工制作时都很隐蔽, 他们绝不会轻易让人发现其制假行为,为了降低成本, 获取最大利润,就会尽量采用低级或劣质的原材料和附 件,并且不对产品的内在质量进行控制,甲醛含量,可 分解芳香胺染料,色牢度等时常有超标的情况,因此, 消费者的身体健康是没有保障的. 结论 通过以上的比较和分析我们可以发现,真品服装虽 然品质一流,引领时尚,深受消费者喜爱,但是由于其昂 贵的价格,使相当大的一部分消费者望而却步.而假冒品 牌服装以其明显低廉的价格优势灵活的销售方式和产品 外观的高仿性也拥有为数不少的消费者.因此,要消灭 生产销售假冒品牌服装的行为,不但企业要自律.消费 者也要自觉提高维护品牌的意识,知假不买假,买假要 打假.行政部门要坚决维护企业和消费者的合法权益, 坚决打击生产,销售假冒伪劣商品的行为.打假之路任 重而道远. (作者单位:李慕,武汉理工大学;姜少华,青岛市 纺织纤维检验所) 3D打印比差尼泳衣闷世 辑/晓婷 利用3D打印技术制造飞机,模型,小提琴等早已不 是什么新鲜事,但它应用于服装制造业却是头一次.世 界上首款3D打印的比基尼泳衣目前问世,时装设计师玛 丽.黄与3D模型专家詹娜?费瑟利用Rhino3DCAD设计软件 创造出3D打印泳衣的”蓝图”,然后通过机器”打印”出 复杂的几何图形. 费瑟表示,她们还运用一种称为”选择性激光烧结 fSLS)”的技术,用非常纤细的绳子连接起无数圆形薄 片,进而织出泳衣的”布料”.费瑟还编写了一个计算机 程序,通过改变圆形薄片的大小,分布,以及连接方式, 确保泳衣该牢固的地方牢固,该柔韧的地方柔韧. 这款高科技比基尼泳衣有一个不太性感的名字—— “尼龙12”,尼龙正是该款泳衣的制造材料.尼龙拥有牢 固,易弯曲,以及厚度仅0.7毫米的纤细特点,使得它成 为绝佳的3D打印材料.另外,它还有卓越的防水功能,是 制造泳衣的上好材料.黄表示,这款泳衣泡过水后穿起来 更舒适. 两位设计师表示,”尼龙12”泳衣的制造将完全客 制化.她们会先扫描消费者的体形,再为其量身”打印” 出一套合身的泳衣.据悉,”尼龙12”已经在网上商店开 售,目前价格仍然昂贵,上下两部分分别售价200美元至 300美元之间,一套价格约合人民币3888元.然而,可以 预见的是,这种高科技泳衣的价格将随着3D打印制造技术 的更广泛的应用而逐渐下降. 2011年7月(下)中国纤检33