Tagworld：聚合交友卖东西

Tagworld：聚合交友卖东西 我们的目标是既让用户们能在网站上结交新朋友，又能在不同的圈子间窜来窜去，顺带着完成采购 本刊记者 顾卓 无论信息量大还是小，几乎所有的美国网站都显得清瘦和秀气，Tagworld也不例外，尽管这个网站存放着200万网民的个人秀信息。就在最近，它刚被美国一本商业杂志评为在未来有可能取代微软或谷歌的25家网站之一，而获得这个荣誉，它只用了1年多一点的时间。 2005年11月，Tagworld网站成立，其后它的注册用户量疯狂增长，到今年上半年已经超过了200万。 先交友后卖东西 Tagworld网站的首页上大大方方地列出了用户注册的十大理由，“邂逅新交”被作为头条悬挂。网站首页上最抢眼的当然是俊男美女们的个人秀，在一个网名为“Fiona Apple”的个人空间里，这位跟苹果一样甜脆的小美女把它布置得像自己的房间一样，当然，这间屋里，到处都挂着她的照片。 说到这里，大家可能就明白了，Tagworld是一个为网民提供博客空间的地方，网民们可以申请一处空间，然后往里添加自己的文章、照片甚至是视频等。因为这个网站最突出的卖点是可以“秀”出自己，“秀”的方式是足够吸引人的博客内容，并且无处不在的“加他为好友”链接使我们加好友变得如此顺利，于是，这个网站也具备了它的第二个功能:交友。 实际上，交友功能显然被看作是Tagworld最大的卖点，以friendster(这个新词汇的大概意思是说，通过网上互动不断结识新的朋友)的方式，发现一圈又一圈的新朋友。 到这里，Tagworld的功用还是没有说完，因为它还推出了一项功能，注册用户可以用它提供的模板迅速制作Web页面，这个页面甚至可以被做成实现在线交易的网上商店。网站开通了两种出售商品的方式，一种是自由拍卖，另一种是标价购买，为此Tagworld和Paypel合作开通了网上支付。 因为网站上的用户浏览流量主要来自于朋友，因此这个C2C或者B2B2C(当Tagworld发展到一定的时候，很难预料会不会有企业看中它的在线商店，也跑来“摆摊”)的小网店的客户源将主要是店主的熟人。 C2C算是进一步加强了“熟人”之间的联系，但这还远远不够，为了继续刺激大家交友，并通过足够方便的手段认识新朋友，视频聊天是少不了的。借助一句古老的互联网上的谚语:“你不知道坐在你对面的是不是一条狗”，Tagworld的广告也很有创意:一只可爱的小狗正守在键盘前，等待着与朋友视频通话。 有人的地方就有江湖，有朋友的地方就有圈子。Tagworld也不例外，它为用户们提供了我们所能想象得到的各种圈子，只要我们有着地域、行业、年龄、爱好等某一方面的特征，就可以找到相应的圈子，当然，目前的主流圈子是音频和视频文件的共享。 说到这里，大家可能基本了解了Tagworld的功能，它除了不提供新闻、即时通讯(难免哪天就会提供，如果网民们需要的话)，其他方面的内容无所不包，所以有人将它称之为Myspace的升级版。但如果简单地将它理解为一个年轻人玩乐交友的平台又不太准确，因为它随时可能变成一个包含了各种信息的商业搜索引擎，或者是一个电子商务交易平台。 虽然Tagworld的最主要价值体现于注册用户数的多少，但它对注册用户还是有一定限制的，这绝不像国内一些网站为了凑足注册用户而尽量减化注册难度。有一位中国网友因为看中了Tagworld存放照片的功能而前去注册，结果一次次尝试，不断添加更准确的个人信息，才勉强获得通过。 为拉人气先免费 虽然Web2.0大会刚刚结束，年轻的创业者们正志得意满地花着风投，但阵阵寒风已经吹来。可以想象的是，一大批新诞生的Web2.0网站将会倒下，因为它们目前集体无盈利，并且是在 现在互联网上商机已经被普遍认可，人们已经接受并能很好地利用它的时候。 Tagworld倒似乎不太操心这个，今年2月，它刚获得了750万美元的第一批风险投资，这钱还能花一阵，所以我们可以看到一些更小型的Web2.0网站上出现Tagworld的广告。 Tagworld创始人之一，现任网站CEO的Fred Krueger拥有斯坦福大学的哲学博士学位，这并不等于他就是一个书呆子，倒是他的一系列创业经历让人吃惊。他所创建过的公司范围之广，包括在线广告、游戏、网站制作，甚至还有绘图工具设计公司。在创办Tagworld之前，他用十年时间创建了7家公司，其中4家已经被成功出售。这些数据说明Fred Krueger口袋还是有些钱的，还可以继续支持Tagworld烧一阵钱。而按照Fred Krueger一贯的创业后的处置习惯，在积累了足够多注册用户之后，没准Tagworld哪天就被一家公司收购了。 如果只是文字和图片的网页，相信Tagworld的烧钱速度可以慢一些，但加入了音频、视频服务之后，它对服务器的需求就会迅速增加，这些成本将使得Tagworld很快便难以应付支出，虽然它现在可能还有着不错的风投支持，虽然它的老板也曾经是一个成功的企业家。 尽管相当多的人都认为Tagworld比Myspace更全面，功能更完善，但是根据Alexa的流量统计显示，到目前为止，它的浏览量还不到Myspace的十分之一。要想将来卖个好价钱，把流量做上去是Tagworld的首要任务。目前Tagworld也没有开通收费项目，显然它更急于聚拢人气。 本土化的差距 国内Web2.0网站的复制能力之强令人侧目，但Tagworld似乎还没有出现完整拷贝意义上的中国版，只是一些网站具备了部分类似的功能，其中比较接近的当属QQ。QQ本就是靠交友起家，因此它的个人空间也充分强调了交友功能，空间主人可以留意到谁来了自己的空间，甚至还能知道这些客人都会去哪些个人空间转悠。 QQ的个人空间目前似乎还不能卖东西，除非去拍拍重新做网页——奇怪的是，尽管很多人看好这种熟人圈子里的社区商业，但Tagworld并没有把在个人博客里卖东西当成重点项目来推，只是含蓄地把拍卖功能隐藏在一个角落里，或者它在积累到足够多的用户之前并不想暴露太浓的商业味, 至于交友，这并非新鲜话，国内以寻找异性为目的的交友网站成堆，模式也基本相同，成群的人被编为不同的条件放在一个大列里，用户就跟高考招生办公室主任一般在上面挑，一共就这么几个指标，挑中谁算谁。虽然也有以更自由的互动为主的垂直信息搜索网站，用户可以自己定制信息发布给别人看，但也没能逃脱跟商品一般被挑选的境遇。况且这些交友网站的共同缺点是对用户没有粘性，国内交友网站的目的是让大家找到朋友便告服务结束，而Tagworld则不但让用户找到朋友，还让他们在网站上继续交流，继而享受其他服务，以此粘住用户。 Tagworld的目标是既让用户们能在网站上结交新朋友，又能在不同的圈子间窜来窜去，顺带着完成了采购。而看得见的前途是，当Tagworld的C2C卖家积累到一定程度时，社区商业就有了规模，通过收费即可获得收益。当然，在这方面Tagworld还面临着诸多竞争，从网站里注册用户的个人秀资料就可以看到，很多用户都大方地把自己在Myspace等网站的博客网址或者电子商务网址留在了博客里，Tagworld甚至还帮助自己的用户把这些链接体现在最容易看到的地方„„看来，为了突出“个人秀”的特色，Tagworld也不得不顺带着宣传自己的竞争对手。 目前为止，国内尚无一家网站是如此理念。Tagworld至少解决了国内一些C2C网站所发愁的事情:尽管用户量已经非常庞大，但聚集的都是卖东西的人，买东西的用户则买完就走，这种单向聚集的人气很难完成互动，也就很难成为网站的忠实拥趸。 国内一家致力于在线娱乐的网站高层也在琢磨把博客和C2C结合的。在他看来，卖家的博客将大大提高对买家的吸引力，也更容易留住买家。在他这种想法的背后，是不是因为 Tagworld所带来的灵感呢,?