“核心科技”宣传名不副实 格力未来发展存疑

“核心科技”宣传名不副实 格力未来发展存疑 “核心科技”宣传名不副实 格力未来发展存疑(374) 正在大力宣扬“掌握核心科技”形象的格力空调，近期又遭遇“爆炸门”事件。据四川在线报道，7月30日，四川省绵阳市盐亭县玉龙镇一居民家发生爆炸，一家3口全部受伤。伤者亲属称，系家里的格力空调爆炸所致。目前3名伤者人事不醒，正在四川省人民医院抢救。格力空调爆炸事件的频频发生，是其“核心科技”宣传名不副实的极端化体现，在变频空调时代来临之际，格力还能保住自己的空调老大地位吗, 三大核心科技只是“炒冷饭” 作为格力“核心科技”宣传的重要动作，7月15日，格力电器在人民大会堂举行三大核心科技全球首发式，发布“新一代G10低频控制技术”、“高效 和“新型超高效定速压缩机”，格力声称这三大核心科技都离心式冷水机组” 达到了国际先进、领先水平。业内人士指出，格力“全球首发”的三大核心科技并非“国际领先水平”，不过炒作空调行业早已实现的技术“冷饭”。 按照格力发布的资料，G10低频转矩控制技术与同冷量的普通空调相比，一台1.5匹冷量的格力G10变频空调一年可节约用电约471度，节约电费282元。而海信早在去年8月由权威机构专家组成的鉴定委员会对其双模变频技术进行了鉴定，检测结果表明，其能效比高达6.3，平均每小时耗电量仅为0.24度，按国标一年运行1136小时计算，全年耗电仅277度。相对于同规格1级能效定速空调，单台每小时节电0.48度，一年节省用电546度。很明显，格力发布的“最新核心科技”尚不如竞争对手一年前的技术。 针对中央空调发布的“高效离心式冷水机组”,格力声称其COP最高能效可达9.18，是迄今为止最节能的大型中央空调。然而，据资料显示，中央空调COP最高能效可达11.2以上，与格力声称“最节能的大型中央空调”相比，优势已经十分明显。而格力大力宣传的“新型超高效定速压缩机”，在空调行业已经开始步入变频时代的现状下，“皮之不存，毛将焉附”，只是证明格力技术发展的眼光短浅，竟然不顾行业大势投入定频研发，在同行面前贻笑大方。 变频落后，格力未来发展存疑 作为目前空调行业的龙头老大，格力一直将其迅速发展壮大归结于独特的营销模式，更不惜为了捍卫“格力模式”与连锁家电巨头国美、苏宁反目成仇。此前，格力与董明珠一直强调其独特营销模式，那句“董明珠走过的路连草都不长”的名言也广为流传。而随着2009冷年变频空调市场份额的急速攀升，格力却开始转为宣传其频获技术创新大奖、入选国家火炬、自主创新技术等技术话题，到2010年更大手笔请成龙担任品牌代言人，大力宣扬其“掌握核心科技”。业内人士分析，这是格力意图扭转其在变频市场落后的不利格局。 格力在定频空调时代是无可争议的行业老大，或许正是这种老大心态，让格力没有意识到变频空调时代的脚步已经越来越近。2009年初董明珠接受媒体 伴游网www.abanyou.com zxc 采访时还表示:“现阶段市场对于4、5级低档产品的市场需求仍然存在，格力会满足市场需求做低端定频”。于是，随着美的、海尔等竞争对手在2009冷年因为变频空调的热销而风生水起，格力才悔悟过来，开始在变频空调市场发力，宣扬其掌握变频核心技术。 格力的“核心科技”是从何而来的呢,格力在2009年2月宣布与日本大金开展跨国战略合作之后，即在2009年3月份开始推出声称拥有100%自主知识产权的G-Matrik直流变频技术。此前一直立足于定频空调未曾踏足变频领域的格力，为何在与日本大金结盟后的一个月内即迅速宣布推出“拥有100%自主知识产权的G-Matrik直流变频技术”，有业内人士指出，格力这种做法属于典型的拉大旗作虎皮，有可能是将日本大金的变频技术直接嫁接到自己身上，塑造 掌握核心科技”的品牌形象。 格力“ 自从与大金结盟大打“技术牌”之后，格力对于大金就极尽吹捧之能事，不仅不顾历史事实将其推上“变频空调之父”的神坛，更不顾格力自身的企业尊严，将大金认为“爷爷”，自认为“孙子”。格力电器董事长朱江洪在7月15日的三大核心科技全球首发式上说到:“作为大金，它毕竟有了80多年的历史，而我们只有不到20年的历史。论资排辈，他是‘爷’，我们是‘孙’，它有很多技术的沉淀和管理上的积累，很多企业想学都没机会。”声称“世界名牌”、“掌握核心科技”的国内空调老大格力，竟然需要卑躬屈膝拜日本大金为“爷爷”，才换得与其在变频领域的结盟合作，证明在变频技术领域的落后已经让格力感受到了严重的危机感。 而在今年6月，董明珠在出席金蝶研讨会时炮轰同行:“中国没有真正的无氟空调，推出该产品的企业都是炒概念”，引发业界哗然。董明珠此番话的动机也受到普遍质疑，业内人士分析认为此举可能与格力在变频空调市场份额流失有关。格力在空调行业变频时代来临之际已经落后于美的、海尔等竞争对手，加上格力在无氟变频领域的技术储备不足，情急之下频频利用自己的行业地位大肆攻击竞争对手，对于整个空调行业的竞争环境也造成十分恶劣的影响，格力如果无法真正解决好在变频时代的发展问题，其企业前景堪忧。 过去格力凭借踏实、苦干，专注空调生产，赢得了同行的尊敬和消费者的信任。但是近几年，格力却好似沾染了一些娱乐圈的坏习气，曾经引以为傲的工业精神也不复存在，频频爆出的格力爆炸事件令消费者面对格力空调心惊胆战，若一再抱着诸如“我从不犯错”这种对消费者不负责任的论调和态度，无疑是自掘坟墓。坚守技术的研发，用品质说话，而不是致力于树立华而不实的形象。消费者要的是能够真正带来切身利益的“中国创造”而不是靠舆论和手段甚至不惜高价请巨星代言炒作出来的“中国编造”。摆脱浮躁和盲目最求利益的不良心态，务实于产品本身的技术和质量，这是每个企业都要反省和思考的问题。 伴游网www.abanyou.com zxc