【doc】从素质教育类图书的起落一窥当今图书市场

【doc】从素质教育类图书的起落一窥当今图书市场 从素质教育类图书的起落一窥当今图书市 场 千禧年之后,一批素质教育类图书在市场上走 俏.以《素质教育在美国》和《哈佛女孩刘亦婷》 为标志,前者于1999年底出版,2000年4月便登 上排行榜,且连续在榜达九个月之久;后者2000年 8月出版,9月就荣登畅销书排行榜,至今已销售 ,二者都曾摘取榜上桂冠.在此二书之 14万余册 后,图书市场上涌现出一大批与之定位相同或相近 的形形色色的教育类图书.有关素质教育的图书出 现了颇为繁荣的景象. 《素质教育在美国》通过一个留美博士的视 角,对中美两国的孩子在成长过程中所受的截然不 同的教育作了对比,娓娓道来,使读者颇受启发. 而《哈佛女孩刘亦婷》则通过对一个普通女孩的培 养过程,向读者展示了她的母亲对其实施素质教育 的全过程.书的扉页上说:"'即使是普通的孩 子,只要培养得法,也能成为不平凡的人',这是 刘亦婷母亲的肺腑之言."这种口吻平易近人,十 分容易贴近读者. 两本书有一个共同点,那就是都借鉴了国外的 教育方法和理论.这对于众多翘首以待的家长来 说,无疑是一剂实现自己愿望的"强心剂".加之 二书语言通俗生动,图文并茂,故大受读者的欢 迎,也由此带动了一批可观的素质教育类图书的上 市.根据笔者亲自走访北京图书大厦和国林风图书 中心,接触并了解这类图书的出版发行情况,并参 照当当网上书店,旌旗网上书店的结果,汇集一批 此类图书的资料,制成下表: 书名出版社出版时间 《素质教育在美国——留美博士眼里的中美教育》广东教育出版社1999.12 《哈佛女孩刘亦婷作家出版社2000.8 —— 素质教育培养纪实》 《中围的勃朗特=矗日扶中国城市出版社2001 《哈佛天才——用卡尔威特法则培养出的哈佛孩子》海潮出版社2001.1 《我们是这样教育孩子的》(一)中国妇女出版社2001.1 《美式家庭:品质教育家长对策》海南出版社2001.2 《诱惑与困惑》中国社会出版社2001.5 ? 1;耵 ??????__一一一 栏目主持:石河 书名出版社出版时间 《我们教育孩子的观念:美国权威儿童教育家的忠告》中国商业出版社2o01.5 《让孩子快乐成长》中国电影出版社2o01.7 《M.S斯特那的自然教育》京华出版社2o01.7 《卡尔威特的教育》京华出版社2o01.7 《轻轻松松上哈佛》作家出版社2o01.7 《家庭教育在美国》(《素质教育在美国》续集)广东教育出版社2o01.7 《先有鸡,先有蛋?:透视中国教育》中国民航出版社2o01.8 《美国素质教育大参考》新世界出版社的1.9 《早期教育与天才》2o01.9 《井深大早期教育法》中国发展出版社2o01.9 《素质教育在家庭》南方日报出版社2o01.9 《每个父母都是教育家一六种着名教育法与天才培养》海潮出版社2o01.9 《博士姐妹》中国经济出版社2o01.1O 《千万别管孩子》中国经济出版社2o01.1O 《当代美国教育》社科文献出版社2o01.1O 《俗物与天才》京华出版社2o01.1O 《培养哈佛天才:卡尔威特与西方素质教育》海潮出版社2o01.1O 《孩子不能不管》现代出版社2o01.11 《毪们县汶样新畜核子的f一,中国妇女出版社2002.1 《背洋书包的孩子——十个中国小留学生的故事》陕西师大出版社200.1 《哈佛女孩刘亦婷200.1 —— 素质教育培养纪实》(增订版)作家出版社 《卡尔威特的教育》(续篇)京华出版社2002.1 《如何激发孩子的学习兴趣》中国友谊出版公司200.1 《亲子沟通新主张》华东师大出版社200.3 《哈佛小子》作家出版社200.4 《杜博士孩子管理法则》世界知识出版社2002.4 《我们教育孩子的方法》中国商业出版社200.5 由上表可见:提到的两书的影响.如《卡尔威特的教育》,《早 第一,此类图书经历了一段孕育的时间,到了期教育与天才》都是在《哈佛女孩刘亦婷》一书中 IO1年出现了一个相对的高峰期.其中《哈佛天才提到过的,引起了读者的很大兴趣,有的出版社嗅 一 用卡尔威特法则培养出的哈佛孩子》发行之初觉灵敏,及时地推出,因而收到了很好的效果.而 :在北京图书大厦的畅销书排行榜上崭露头角.毋与此同时,各种各样的成功教育 的典范先后汇集成 :置疑,这一系列的书目都不同程度地受到上面所书,如由中国经济出版社出版的 《博士姐妹》一书 ? 2003年第8期 是介绍从鄂西山区走出的一对姐妹先后成为留美博 士的教育历程;而《中国的勃朗特三姐妹》是讲述 王葳,王菲,王蕤三姐妹先后成为各界的女中英秀 的历程;此外,还有《千万别管孩子》一书等.这 类融教育方法于鲜活的故事之中,并配以生动的照 片,从一定程度上为读者提供了活生生的实例,引 起读者的兴趣. 第二,此类图书颇有一部分销售状况良好. 《哈佛女孩刘亦婷——素质教育培养纪实》一书自 出版以来多次印刷,并于2002年1月推出了第二版 (增订版).自2000年8月以来,这本普通的非文学 类图书创下了销售14余万册的业绩也足以令人刮目 相看.而2001年7月京华出版社出版的《卡尔威特 的教育》于2002年1月推出了续篇;中国妇女出版 社2001年1月出版的《我们是这样教育孩子的》 (一)讲述一组国内成功教育的范例,2002年1月又 接着趁热打铁推出了《我们是这样教育孩子的》 (二),则讲述几位国外的家长教育培养孩子的成功 经验.从上述再版的情况可以一窥这类图书的销售 业绩,从而对我们提高对图书市场的灵敏度提出了 更高的. 第三,发展前景.虽然今年上半年仍有部分素 质教育类图书在陆续出版,但数量,种类明显要少 于2001年.《博士姐妹》和《中国的勃朗特三姐 妹》的一版一次印刷册数分别为1.5万册和3万 册,而2002年此类图书的印数明显要保守得多.如 《哈佛女孩刘亦婷》第二版(增订版)只印刷了2000 册.可以看出,一段时间内此类图书不会出现以往 的出色的销售业绩,市场已渐趋饱和. 第四,图书的舶来倾向.《哈佛女孩刘亦婷》 和《素质教育在美国》涉及了国外的教育理论和实 践方法."留学"似乎也从一定程度上作为了素质 ? 教育成功与否的标志和方向.图书内容上反映出对 国外同类事物的交流与借鉴.而随后出版的许多图 书直接是外国作者,如京华出版社的<卡尔威特的 教育》的作者为德国的威特;中国友谊出版公司的 《如何激发孩子的学习兴趣》的作者为美国的法柏 等;海南出版社的<美式家庭:品质教育家长对 策》的作者是美国的托马斯?里克纳.总之,引进 国外出版的图书如果比较适宜国人的口味,也会有 不错的市场潜力. 通过对素质教育类图书的一番考察,可以看 到: 一 ,如今畅销书在市场上的生命力大大缩短, 一 般为一年左右.一本畅销书出版后,其他出版社 跟随其后一定要把握市场的动向,好好分析原书畅 销的原因,然后扬长避短,切忌盲目跟从. 二,畅销书市场上引进的国外图书之所以走 俏,装帧精美,内容轻松等不能不说是重要的原 因,这无疑是适应如今节奏13益紧张的现代生活的 要求的.无论是生命的哲理,生活的智慧,还是自 然或社会科学知识,都用一种浅显的,大众易于理 解接受的方式呈现出来,这也是国外畅销书的长 处. 三,从素质教育类图书以及其他图书的发行销 售都可以看出,国外的图书不断地打入国内市场, 如好莱坞大片一样,时而在国内市场上卷起一股热 浪.然而,我们也可以看到,所谓这些装帧精美, 定价不菲,广告夸张的外国图书,即便畅销,也只 是一时的浮光掠影,经不起时间的考验.这些书外 表美观,内容则远不如外表和宣传鼓吹的那样表里 如一. (本文作者单位:中国大百科全书出版社)