听着不吉利 _

听着不吉利 _ 听着不吉利 下载前请注意： 1：本文档是版权归原作者所有，下载之前请确认。 2：如果不晓得侵犯了你的利益，请立刻告知，我将立刻做出处理 听着不吉利 2010年1月22 日 作者：马千里 文章关键词：广告 “最后，祝大家康必得！”某大型酒会上一男子举杯时热情洋溢地发表祝词，当然是康必 得近期的广告片表现的情景了。在现实生活中，尽管“康必得”有“必 得健康”的美好意愿，但这样的祝词的普及至少目前还仅仅是厂家的一 相情愿。可惜的是，毕竟是个感冒药，谁愿意在大家喜庆的时候提这么 扫兴的事？思路不错，如果“康必得”是保健品之类，这广告词的效果 就要好多了。 把自己的产品和常用语联系起来，甚至替代掉，这效果自然是再好 不过了。这个思路也不是“康必得”的首创，早就有个牙膏叫“田七” 的，就打算让大家在照相的时候替代一起喊“茄子”。不过有人说“田七”广告做得有点夸张，听起来像是“田鸡”，不怎么美。看来效果并 不怎么好，所以厂家对这类愿望的实现并不能抱太大希望，所以还是要 先照顾广告效果，行有余力，再说替代常用语的事。 不久，“康必得”的广告词换掉了，那男人不再喊“最后，祝大家 康必得”了，改成了“感冒了？祝您康必得！”是不是由于上述原因， 不得而知，不过这么一改，确实更符合了药品的功能，应该说比原来的 效果会更好些。其实，我私下里想，大概“康必得”广告的改版还有别 的原因。我第一次见这个广告的时候，怎么想怎么觉得不够吉利。“康 必得”是卖了十几年的药品了，今年怎么上来就弄了个“最后”，就不 怕这句话应验了？ 广州有个花园酒店，名字不错，业绩也不俗。后来有个城市起了家 酒店，也赶这个名字的妙处，并且有所创新，叫“花园岛酒店”，名字 有花有水，够美的，可就是有个“岛”字，没怎么运作就“倒”了。当 地人编了个顺口溜，说“花园岛、花园岛，花完就倒”，确实是把钱都 投进去“花完”了，然后“倒”闭了。 名字上的不吉利，尽管有点宿命、唯心，但确实是老板们的忌讳。 其实这也符合市场规律，从消费心理上来看，不吉利的名字，消费者也 不会买帐，也就确实经营不好，更显得不吉利的厉害了。早些年，我不 怎么注意这些事情，给某大超市起名字，说叫个“家天下购物广场”。 含义上吧，超市的消费群是家庭，“天下”概念也够皇家气派，的确有 那么点意思。但老板说：“在名字上有个‘下’字，是商人的忌讳 啊！”我听了很觉得汗颜，从此就很注意了。 吉利与否，其实完全是心理作用。可现在的商品，没有几样不要兼 顾心理感受的，尤其在产品同质化的情况下，商品所代表或体现的文化 含义就显得更为重要。可口可乐、非常可乐、敦煌可乐是当年活跃在中 国市场的三大可乐，但可口可乐毕竟底蕴深厚，稳扎稳打，不慌不忙保 持着领先地位；非常可乐尽管总人捏把汗，还算一直势头尚可；而敦煌 可乐时间不长就果然“黄”了。 中国人最讲究在该吉利的时候大讲吉利，尤其对酒的要求更为微 妙。茅台、五粮液倒也罢了，一些新酒要出来，专门要在名字上图个吉 利。比如“火暴酒”，小老板们最喜欢，经营不好的希望借此吉言好起 来，经营好的还希望继续“火暴”。所以，我们到超市看看酒品牌，不 是“顺”就是“兴”的，都是好词。 尽管大家都往吉利上下功夫，但也有照顾不周的。有个好像是针对 婚宴市场的酒叫“今世缘”，自然是这辈子有缘分的意思。但“今世” 和“来生”恰如孪兄弟、双胞胎，尽管人终有一死，期盼来生，但在大 喜的日子，就提这个，听着还是不吉利。