陕西天宏广告公司运营策划报告书

陕西天宏广告公司运营策划报告书 陕西天宏广告策划公司运营 第一章 前言 随着国内经济的发展，宝鸡广告行业也在不断完善和扩大，我们创办陕西天宏广告策划公司是在原陕西天宏广告印务的基础上的扩大再生产，策划公司成立后业务范围和服务水平都将进一步提升，首先，我们的广告公司既向市场推出策划、创意服务，同时提供设计、印刷。我们把天宏广告策划公司投入商业运作，以市场为导向，积极开发目标大客户，树立行业品牌，打造一支优秀的服务团队 ，提高竞争力，扩大市场占有率，获取经济效益最大化～ 第二章 公司概况 (一)公司名称 陕西天宏广告策划公司 (二)公司性质 集制作、代理、策划、创意、调查、咨询、设计、印刷、喷绘、写真为一体的广告公司。 (三)公司宗旨 以最具创意的广告策划，帮助客户打造品牌，扩大市场知名度，获取经济效益和社会效益为已任，旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的广告成本，达到最佳传播的效果。 (四)公司目标 打造宝鸡首家VI策划设计著名品牌～ (五)经营理念 陕西天宏广告策划公司目前处于起步阶段，但是我们形成一个共识，即在起步之初积极探索发展模式和方向，走一条有自己特色的路子，通过有效的资本运作，实行各种方式联合其他公司，在当地形成强有力的广告集团，以精益求精的务实态度与客户建立良好的长期的合作伙伴关系，以实力逐步扩大自己行业著名度 我们将努力在每一个细节之中，都融入一丝不苟的敬业精神，通过各种渠道分析广告发展的动态和趋势，从研究受众及市场出发，具体落实为我们的每一个客户提供科学化、专业化的服务。只有不断进取，不断超越自己，这是陕西天宏广告策划公司发展的关键。 (六)公司服务 1( 专业化的广告服务 ——为我们的客户提供详细准确的行业咨询服务，包括媒体组合、媒体运作、数据调查，分析结论。从而使得客户的投资更科学、合理，全方位与消费者沟通。 ,(个性化的业务服务 ——是宝鸡市第一家含策划在内的广告设计公司。 ——为客户提供市场策划、营销策划、开业、节庆、房地产展销、产品促销、大型活动的策划。 ——代理联系大型升空气球、充气拱门，卡通人等宣传造势工具以及举行活动所需礼仪小姐。 ,(为客户提供准确、科学的市场调查 ——不必客户东奔西跑，我们为客户提供完善的效果测定服务 ,(其他 ——用户利益:我们因自身特点具有业务成本上优势。能把客户所需的广告预算降到最低，做到真正的优质价廉。 第三章 市场分析 (一)市场描述 宝鸡的广告业随着市场经济的发展日趋成熟，宝鸡广告业积极实施品牌战略，广告产业呈现出稳步递增、节节攀升的良好发展势头。2010年，全市广告业年经营额突破亿元，涌现出了西凤、和氏、宝石、宝光、汉德等9件中国驰名商标、85件陕西著名商标和一批公益广告先进单位。据了解，目前全市共有广告经营单位近300户，从业人员达3000多人，广告业也正面临着规模转型、业务转型和文化转型的三大挑战。为此，宝鸡市广告业在过去的一年，大力发展广告文化产业，广泛开展公益事业以及创建全国文明城市等宣传活动，不断提升广告策划、设计、创意、制作、代理和发布整体水平，促进公益广告发展，为加快 全市经济社会发展注入了新的活力。 当前，宝鸡的广告市场竞争激烈，但涉及企业策划的广告公司寥寥无几，现在好多企业面临招聘难，文案策划、平面合计、营销人员如烫手山芋。我们将以策划为特色，笼络各种优秀人才，组成能打硬仗的专业服务团队，解决各个企业企划人才难题，吸引更多的企业客户，带动天宏印务的发展，天宏策划广告公司在宝鸡将拥有更广阔的市场前景。 (二)目标市场 我们把目标市场按地域特点分为三类:市区、和县区。 业务范围主要现为商场或企业事业单位提供市场调查，公关活动策划，举行促销活动所需的广告服务以及各公司的纸质宣传广告，招牌制作，户外广告等。 (三)目标客户 目标客户主要定位 1、国有企业、部队的内刊、资料印刷品。 目标客户:a 电信、移动、石油机械厂，烽火、长岭、石油钢管厂以及县区各国企等 2、私企VI设计、画册、杂志、报刊、标识、文案、宣传印刷品、包装。个性挂历台历。 目标客户:学校、医疗、婚庆、房产、DM刊、建材、娱乐、旅游 (四)建设进度 陕西天宏策划广告公司由筹建、准备到实施预计将花费三个月的时间。其中第一、二个月将与宝鸡各地目标客户联系及商务谈判，建立初步的合作关系。从第二个月开始，我们将用两个月的时间，同时从硬件与软件两方面建设公司。到最后一个月，在完善公司建设的同时，将联络宝鸡的商务网站与一些广告装潢公司，以及目标顾客群相对集中的广告装潢门面，争取与它们建立商业伙伴关系。 从第四月起，使公司运营走上正规轨道～向宏伟蓝图不断迈进。 (五)市场发展战略 创业初期阶段(第一年) 1(我们初期阶段的发展模式可以考虑—— 方案(1):与宝鸡的一些广告装潢公司联系，谋求建立广告联合体。这是因为，自身都 存在规模小，孤立发展的特点，有的公司具有媒体代理优势，有的具备客户资源， 有的具备区域优势。我们通过资本运作，实行横向联合，整合资源，优势互补， 降低成本，风险共担。集团化是中国广告业进一步发展的必然选择。通过各种方 式联合形成强有力的广告区域集团。通过规模化经营，优势互补，降低经营成本。 这样有助于摆脱各小公司单独发展的重复和徘徊状态，从而提升整体服务水平。 这也对我们公司初期的发展有相当大的帮助。 ):立足宝鸡市场，由近及远，先抢占身边各类广告业务，我们以策划设方案(2 计制作为广告招牌，辅之进行一些有一定规模和影响的公关策划活动，吃掉大型广告公司所无暇顾及的零散业务，一步步打响名气。在发展中拓展长线业务。珍视同客户的关系，建立良好的客户关系，让今天的广告客户成为明天天宏广告公司的义务宣传员。 2( 联络各商铺，门面业主，向其宣传介绍天宏广告公司。 建立长期合作关系。 3( 与宝鸡商务网站建立友情链接，在网上宣传介绍天宏策划广告公司。 4( 制作本公司的VI设计、包括画册、名片、礼品，开通电话业务咨询以及建立公司网站提供网上咨询服务。 创业发展阶段(第二、三年)天宏策划广告公司在发展初期的规范运营中积累了相当的经验，在宝鸡市场具有一定的名气，被越来越多的客户认同，同时公司人员的技术水平，制作设备随着发展上了一个台阶， 那么这个阶段的目标是进一步树立天宏策划广告公司的品牌形象，并对市场进一步推广，把我们的广告业务目标发展到大中企业和省内企业。 1(初步建立一个稳定的客户群。能够在宝鸡市黄页类媒体做广告宣传，影响力开始向整个宝鸡地区覆盖。 3( 利用广告、短信、网络、QQ群、商业联动等方式把天宏策划广告公司向宝鸡各地推广，公司利润将趋向增长化。 第四章 公司经营 (一)公司业务 初期的业务内容大体分为: 1(市场服务:市场调查。市场策划、营销策划、客户服务。 2(设计制作:广告平面设计。印刷品宣传品策划设计制作。商铺招牌制作。广告喷绘。产品包装设计。展示制作。 3(企业咨询:为客户提供广告策划。公关活动策划。 4( 庆典策划:庆典策划和实施，提供庆典活动的大型升空气球、充气拱门，卡通人等宣传造势工具。 (二)经营策略 1(对公司的管理以绩效考核为主，激励制为辅，体现多劳多得、少劳少得公平机制 2(不断提升服务质量和水平，吸纳优秀人才加盟，打造高水准的服务团队，加强公司形象树立，提高知名度，吸引客户，同时借助形象的提升，增强市场竞争力，以此为策略的基本方向，提高客户的满意程度。 (三)成本核算 俗话说的好，“不打无准备之仗”。在投资前充分做好各项前期准备工作可减少后期运作中出现意外状况的概率。资金、人力、场地这三个环节中任何一个出现问题都将直接影响到公司的发展。投入资金为 元。公司人员经过竞争选拔定为8人。办公场地面积:50平方米以上。 (四)经营障碍 1(作为新兴的广告公司，处于资金投入期和市场开拓初始起步期，是获得利润十分困难的主要原因。 2( 公司团队整体实力需要作进一步提升。 3( 知名度不高。 第五章 公司管理 (一)组织结构 由于天宏策划广告公司属于知识比资本更重要的智力行业，它的建立和发展需要合理调动整个策划设计各方面优势资源。 企划部——负责广告文案策划、平面设计、商铺招牌制作、广告喷绘、产品包装设计、展示制作。 市场部——负责公司的对外业务开拓，广告宣传，形象策划。提高公司在社会的 知名度。市场调查，分析研究。 财务部——负责公司的财政支出、收入业务，负责规划和建立完善的财务系统。 第六章: 本年度广告目标 2012年广告经营目标实现 万。 第七章 投资与回报分析