BB霜进程

BB霜进程 BB霜逐渐偏离了始创时的核心功能，进化为了一种遮盖霜。即从镇定皮肤、促进再生的护肤产品，演变成为多重功效、减少化妆时间的万能彩妆产品 保护皮肤的软膏 ?苏拉梅的BB霜 2006年开始，—股BB霜的热风从韩国向全世界刮起，但事实上BB霜在韩国的历史仅仅只有四年时间。BB霜真正是起源于20世纪50年代的德国，德国的皮肤科医生克莉丝汀?苏拉梅(christineSchrammek)女士，为解决敏感皮肤和问题肌肤患者的烦恼，开发出一款名为“苏拉梅本草拉皮修复膏(Schrammek Herbal Peeling Treatment)”的软膏，用于拉皮手术后患者皮肤的保护。因为主要功能是镇定敏感肌肤、遮盖发红的创口免受外界刺激、促进皮肤再生和收缩毛孔，所以这款软膏原先是只有医院才使用的产品。但使用过这款产品的患者们，觉得该产品可以一次性解决镇定、遮盖、再生、收缩毛孔等功能，非常之简便易用，于是纷纷苏拉梅医生“不要当作处方药，想在一般的店铺中也能买到”。于是乎克莉丝汀?苏拉梅于1960年将其开发为一般化妆品，这就是缺陷修护膏(Blemish Balm)，也就是我们熟知的BB霜。 展现自然肌肤的BB霜 ?艾乐金的BB霜 因为苏拉梅出品的BB霜广受好评，市场上就开始出现类似的产品，其种类也日益增多。 其中最为显眼的要算艾乐金(AIEXANDERKIMSOO)品牌的BB霜。艾乐金发挥了其彩妆专家的实力，为BB霜添加了适合于人体肤色的自然色，改善了BB霜原先清一色为灰色系的缺点。从此BB霜多了一个演绎自然皮肤现的功能。 韩国BB霜登场 2006年起韩国开始流行裸妆(像没有化过妆一样的妆容)，而且坊间传闻明星们都是用BB霜化妆实现裸妆的，艾乐金的BB霜就被卖疯了。最早出现在韩国市场上的BB霜就是艾乐金BB霜，但我们要注意的是，之所以它热卖也因为其“展现自然肌肤”的诉求点。也就是说，艾乐金BB霜首先是符合韩国当时的“裸妆”流行趋势的化妆品，然后它才是BB霜。仔细观察到这种现象的各家韩国公司也开始纷纷推出自己的BB霜，当然焦点都是改善肤色。 BB霜的核心功能开始发生变化 2006年至今，已有超过100多种的BB霜在韩国市场上市，包括原始的皮肤再生BB霜、防晒BB霜、抗皱BB霜、遮盖BB霜，以及复合两种以上功能的多效BB霜等。但这些产品当中能够存活下来的，却又清一色是肤色改善功能强大的产品。因此，BB霜逐渐偏离了始创时的核心功能，进化为了一种遮盖霜。即从镇定皮肤、促进再生的护肤产品，演变成为多重功效、减少化妆时间的万能彩妆产品。 现如今BB霜的构成要素: ?妆容不厚，只自然地遮盖缺陷(遮盖力) ?妆容薄，但贴服感好(涂抹感) ?肤色亮白，祛除皮肤暗淡并持久(持久I生) ?使用后兼顾吸收时间和刺激(刺激性) ?随时间流逝，皮肤表面油光的程度(油份度) ?使用后不油腻，残留滋润度(保湿度) ?美白、抗皱、防晒等功效(功能性) 现在的BB霜 ?HANSKIN的防晒、美白、抗皱多效BB霜 那么我们应该如何看待现如今再也不是缺陷修护膏的BB霜呢?丧失了原本的功能，难道就不能再把它当作BB霜了吗?大可不必执着于此，因为BB霜的功能虽然已经与Blemish Balm这个名称大相径庭了，但它无疑已经是一种新的具备特别功能的功能性化妆品了。 BB霜使人们摆脱了粉底液过于人工化的收尾以及粉饼的干燥，划时代地大幅缩减了化妆。加上近来BB霜多已成为涵盖防晒、美白、抗衰老、遮盖等功能的二合一甚至四合一、五合一的智能产品，如果消费者准确知晓自身的肤质特点并考量好产品按目的使用的话，再没有比BB霜更好的化妆品了。 BB霜在韩国化妆品市场上的地位 1.彩妆产品各类别的占比变化 在韩国化妆品市场内，各类别产品在彩妆市场整体的占比变化。从中我们可以看到，BB霜、口红、眼线、综合彩妆类产品的金额和数量占比都在增加。 2.彩妆产品不同类别的渠道重要性 从韩国化妆品市场彩妆产品不同类别渠道重要性的侧面来分析，BB霜的渠道有45,以上都是网络购物和单品牌专卖店(Brand shop)，逐渐有网络购物比例减少，直销比例增加的趋势。