市场调查策划方案

市场调查策划 一、调查目的 ,为了抓住产品市场的脉搏,把企业的各种优点与社会各界沟通,让策划的行动被所有的人所了解同时感动所有的人,使以后策划的行动得以顺利进行。 二、调查日期,2005年 1、主要调查,9月1日一9月15日, 2、次要调查,9月16日一11月30日, 我们要进行为期7天的市场调查准备工作,60天的市场调研,确保万无一失 三、调查内容, 1、主要调查内容,运用便利抽样以及配额抽样法,调查清楚以下几个主要问题, 您是否知道“今越糖可营养片”这一传统品牌, “今越糖可营养片”最受欢迎的功能和服务诚诺是什么, “今越糖可营养片“的消费心理价格订在多少合适,18元、28元、40元。 您对”今越糖可营养片“最喜欢和担心的是什么, 您的消费心理是什么,有何购买习惯, “今越糖可营养片”的独特卖点是什么, “今越糖可营养片”的包装是否受欢迎, 2、次要调查内容, 、用户的特点调查,人口,规模,分布,构成,变动情况,城市,农村,主要用户,次要用户,地址,电话。 、影响用户因素,购买力大小,社会风俗,习惯,文化水平,民族特点,购买特点购买什么样的产品。 、用户的需要调查,现实需要, 潜在需要,意识到但未及时购买,未意识到但以后会购买,不购买。 、产品在销售区是独家不是多家,产品是否满意,诺不满意原因是什么,产品畅销还是贷销原因。 、产品处于生命周期中那一阶段,是否有妖折危机感。 、价格在市场上有无竟争力,用户对价格反映,市场中价格优况对哪些产品有利,对哪些产品不利, 哪些产品好买,哪些代销,价格波动有多大发展趋势如何。 、企业销售量是否适应环境需求,现有渠道是否合理,如何扩大销售渠道减少中间环节,如何正确选择广告媒体,广告效果如何,营销组合策略是否妥当效果如何。 、竟争环境笮样,竟争的力量,竟争结构与规划,竟争内容与手段对手基本情况。 四、调查地点 各地市场、经销商、经销点、商店 五、进程对策 9月1日一9月3日,设计主要调查问卷、调查,策划经理负责安排,设计师主办。 9月1日一9月2日,用文案调查法,进行与营销部沟通,调查原因和重要性,友好地与其配合搞好营销工作,共同提高销售,索取营销部门汇编的市场资料进行调查登记,策划经理负责安排,策划主管主办。 9月3日一9月4日,用观察法,直接到市场、经销商、经销点、商店观察、拍数码照片、行为记录调查。,作好工作日记,策划经理负责安排,策划主管主办。 9月3日一9月10日,用访问法,直接到经销商、经销点、商店、中老年用户进行面谈访问,填调查表, 调查问卷,作好工作日记,策划经理负责安排,策划主管主办。六、问卷调查卡中可以加入这样一些问题, 1, 您是从哪里得知这一消息, 2,您是否听说过我们的新产品“今越醒酒丹”, 3,您是否有过糖尿病史, 4,您亲戚朋友是否有过糖尿病史, 5,您是否希望尽快得到治疗, 6,您是否希望帮助亲戚朋友尽快得到治疗,, 7,您对送礼送健康是否也有认同感 ,, 8,您愿意购买我们的“今越糖可营养片”吗,, 9,您的其他感想是什么______________________ 。 请你留下患者的具体名字______,年龄_____,地址_____,电话_____,以备日后我们赠送礼品和跟踪治疗。 谢谢你的参与,我们非常感激,请留下你的姓名______,地址_____,电话_____,我们日后将不定期对你进行赠送礼品或惊 喜。 策划者,张嘉城