“八仙”牌系列速冻食品、宁波汤圆广告策划书（二）正文“八仙”牌系列速冻食品、宁波汤圆广告策划书（二）正文

“八仙”牌系列速冻食品、宁波汤圆广告书（二）正文“八仙”牌系列速冻食品、宁波汤圆广告策划书（二）正文 精品文档 “八仙”牌系列速冻食品、宁波汤圆广告策划书 (二)正文 《“八仙”牌系列速冻食品、宁波汤圆广告策划书(二)正文》是一篇好文章，好东西应该跟大家分享，把错别字改掉了，希望大家能有所收获。 这篇“八仙”牌系列速冻食品、宁波汤圆广告策划书(二)的关键词是速冻食品,八仙,宁波,汤圆,广告策划, 一、广告目标 1、企业目标 通过一系列广告宣传促销等活动，使“八仙”牌系列速冻食品(宁波汤圆为主)在浙江省范围内(宁波为主要市场)顺利推出，并逐渐形成一定的品牌着名度，成为速冻食品市场尤其是宁波的速冻食品市场的一枝新秀，与五丰、龙凤、思念等同分得较大的市场份额。 2、根据目前市场实际情况可达到的目标 ?使“八仙”在各类速冻食品中脱颖而出。 ?市场占有率超过“思念”，并力争遇上“龙凤”。 ?使“八仙”成为“五丰”、“龙凤”、“思念”三大品牌强有力的竞争对手。 3、本次广告活动的目标 ?本次广告活动为一年，通过广告、促销整合行销，力争在这一年内使“八仙”的品牌认知度达到60—70%。 1 / 4 精品文档 ?一年内使“八仙”的市场占有率达到20%左右。 注:上述目标所针对市场主要指江浙市场特别是宁波市最全面的参考写作网站 二、目标市场策略 1、目标市场几个主要题目 ?企业主要要解决的题目:通过前期的市场调研，根据观察访谈以及问卷数据统计的结果，已对目前宁波速冻食品的消费群体的消费习惯、消费心理等有了一定的了解。接下来，作为一个新推出的品牌，就很有必要对整个市场进行细分，区分消费者的共性特征以及不同消费者的不同需求，忽略那些根本不考虑速冻食品的消费者，找出适合本企业、本产品的目标消费群，并确定公道的目标市场策略，以本产品特有的上风，如传统、正宗、口味好等吸引一批注重口味以及宁波传统特色的消费者，争取他们对产品的认知，并促使他们产生购买行为。 ?机遇与挑战:目前市场上真正正宗的宁波汤圆寥寥无几，甚至根本没有，企业可以凭借自身上风利用这一题目作为突破口。但在宁波市场上，有一部分品牌已利用其着名品牌的上风占领了很大一部分市场，主要如“五丰”、“龙凤”、“思念”等，“八仙”要在一年内遇上他们，是一个较大的挑战。 ?进行目标市场策略决策的必要性:要解决上述的题 2 / 4 精品文档 目，就必须对市场进行细分，找生产品特定的消费群体。 2、市场细分 (1)冻食品的目标消费者，就必须从消费者的年龄、家庭状况、性别、生活方式、消费心理品牌选择等因素上考虑，将全部消费者划分为不同群体。 ?首先从年龄以及家庭状况来看 16—20岁范文参考网 21—30岁 31—40岁 41—50岁 51岁以上 ?未婚 ?同父母生活 ?很少自己购买速冻 ?未婚 ?独立生活 ?饮食重方便 ?速冻食品 ?已婚 ?自制食品 ?速冻食品 ?方便食品 3 / 4 精品文档 ?已婚有子女 ?自制食品 ?出外就餐 ?方便食品 ?速冻食品 4 / 4