佟二堡-浴火重生

佟二堡-浴火重生 佟二堡:浴火重生 佟二堡，作为皮草之都和东北皮草产业的聚集地，于9月5日在大连服博会上首次以“集团军”的形式举行了时装发布。第一次在服博会上集体亮相自然被寄予了厚望，因为它不仅是东北皮草的名片，也是国内皮草新兴品牌走向国际的希望。而佟二堡皮草确实不负众望，着实掀起了新一轮时尚热潮。 ?那段记忆犹新的创业史 佟二堡的生意起源于上个世纪80年代，副镇长李尚俊向记者介绍这段历史时依然激动不已:“佟二堡人很有经商头脑，最开始倒卖运动服、羽绒服。因为天气冷，从河北引进皮原材料，自己回来加工成皮夹克，沿街叫卖。发现这买卖很挣钱，周边形成了近百家皮衣加工厂。到1991年，做这个买卖的人越来越多，镇政府决定把政府楼的二层俱乐部腾出来给商户做成封闭式的批发市场。开业第一天所有皮衣销售一空，效果非常明显，这样就慢慢做起来了。”佟二堡所处地理位置的过往车辆很多，人员流动性大，就更促成了生意的火爆。到1995年，批发市场的建筑面积达到了10W平方米。佟二堡逐步发展成为全国最大的皮衣物流中转基地，在当时是名副其实的“皮老大”。 改革开放初期，人们对时装的认识还处于懵懂时期，皮衣的出现使他们几乎疯狂。李镇长说，“尤其在农村，谁要是没有一件皮夹克，搞对象都难，穿上皮夹克就好像有身份了。”当时，佟二堡的老板们都是踩着一摞皮夹克叫卖，买的人排队购--买，拿出一件买一件，只要一犹豫或是想讨价还价就被人流挤出队伍了。很多人对佟二堡当年的繁荣景象记忆犹新:“如果你要是晚到一会儿，汽车根本就找不到停车位，人挨人，人挤人，仿佛不是在买皮装，而是在买白菜。” 然而，佟二堡人在享受赚钱的快乐时却忽视了隐藏在背后的危机。当时一部分农民出身的老板因为急功近利，光顾数量不求质量，甚至衣服没来得及上里子就卖出去了。结果顾客买了偷工减料的皮衣以后都抱怨说佟二堡是卖破烂的地方，一下子，“佟二堡”沦为了一个低档次、甚至是生产假冒伪劣产品的代名词。从1997年开始，市场上人日益稀少，店铺一个一个关门，皮装市场从原来的10W平米萎缩到几千平方米。 ?在教训中涅,重生 第一代创业人的后代教训后，开始了二次创业，而这一次，他们像当年父辈们抓住皮衣机遇一样，抓住了裘皮的机遇。从南方引起裘皮生产线，兴建裘皮加工厂。同时，管理部门也加大了对市场的监督力度，对产品进行检验、对售后质量进行监督，这才一点点让佟二堡市场恢复了元气。 目前佟二堡有800家皮装企业，200家裘皮企业。年产1000万1牛皮装，女装皮衣在全国处于领先地位，裘皮中的水貂皮在世界占有领先位置，全世界年产150万件，佟二堡就占了50万1牛。佟二堡现在有9处30万平方米的建成市场，到年底能达到60万平方米。佟二堡逐渐成熟的市场氛围引来国内著名品牌的入驻，如，第一夫人、海豹等。这块市场有很大的魅力，魅力在于款式新、皮料花色品种多、价格便宜。 对于消费者来说，裘皮质量鱼龙混杂，难以辨认，就需要商家的诚信服务替他们把关。“佟二堡自己生产的水貂皮都出口俄罗斯，我们生产的皮质不如国外，毛硬、毛长，成品色泽和光泽感都有不足。我们所做的成衣原料都是从美国、丹麦、芬兰、加拿大等国的毛皮拍卖会上拍来的，优秀的毛皮摸起来毛茸茸的，光泽感好。世界上60,的好皮料都被佟二堡 收购了，可以说，佟二堡的皮料代了世界原材料的生产水平。从原料质量、数量、加工工艺方面我们可是自豪的说，我们在全国处于领先地位。从市场反馈来看，我们成衣的返厂率几乎为零。”李镇长说。 ?大力提升品牌附加值 各方面的高品质也显现出相对薄弱的环节。“佟二堡的每个品牌都有自己的设计师，每季新品都是设计师结合流行趋势和自己的灵感开发出来的。但跟大牌设计相比不够大气，设计能力与广东市场的设计水平相比较弱。”正因为意识到这一问题，佟二堡正在着手建立研发团队，预引进国际、国内的设计高手。“如果设计能力上来了，我们可以挺直腰杆的说，佟二堡的裘皮水平能够跟世界品牌媲美。” 实施品牌战略也显得尤为重要。首先是通过发布广告、举办大型宣传活动等方式全力打造“佟二堡”这一品牌。其次是引导企业提升产品质量，强调品牌化、名牌化的概念。现在佟二堡的大多企业都注册了商标，拥有自己的品牌。“这次大连服博会上，佟二堡海宁皮革城和佟二堡两大商会与知名皮草品牌FOOR(弗奥)共同发布了2011皮草趋势。我们希望人们可以更进一步了解佟二堡，提高佟二堡区域品牌的知名度、美誉度和影响力。” 如今，佟二堡已成为商贾云集和中外客商竞相投资的一片热土，不用多久，皮装和裘皮服装两大特色产业必定会被全世界昕瞩目。