“黑里红”戒指策划书

“黑里红”戒指策划书 “黑里红”戒指策划书 一、策划调研 也许你没有价格昂贵的钻石戒指，也许你没有优质高档的黄金戒指。但是你应该拥有一枚时尚简约的“黑里红”戒指。经深入市场调研，有90%的工薪阶层人员，希望拥有一枚简约、时尚的合金戒指。 二“黑里红”戒指的特色分析 我公司制造生产的“黑里红”戒指，与其他戒指相比较而言，具 有时尚、简约、庄重、耐读、价格低廉等特色，投放市场后，定 能受到广大工薪阶层人员的欢迎。 三“黑里红”戒指市场形势分析 经过对全国市场出售的戒指调查，对各大竞争品牌的广告投放量 进行分析，应该说黄金、钻石等戒指仍属于奢侈品，难以在广大 工薪阶层中普及，而我公司生产的“黑里红”戒指，正是基于这 一点，才适时而出，满足广大人民群众拥有属于自己的独特的私 人戒指，这一美妙的愿望。 四、 “黑里红”戒指市场细分 1(主要市场(活跃客户) (1)主要对象为22,45岁的工薪阶层人员 (2)时尚青年，自主创业者，具有较高文化的学者。 2(次要市场(不活跃客户) (1)部分老年时尚者 (2)在校大学生。 五、“黑里红”戒指营销目标与广告目标 (一)广告产品 以“黑里红”戒指为主，辐射本公司的所有戒指。 (二)市场总体目标 由于“黑里红”戒指是一款刚刚上市的产品，不易让人接受，因此，本次广告的总体市场目标是打造该戒指的知名度，并让消费者确信本戒指为款式简约，工艺考究，专卖店销售，产品不流通，具有防伪功能的时尚产品。 (三)广告总体目标 1(提高消费者对“黑里红”戒指的指名购买率。 2(提高“黑里红”戒指的美誉度、知名度和市场占有率。 六、“黑里红”戒指广告策略 (一)总体策略 1(利用密集广告，加深消费者对“黑里红”戒指的品牌印象。 2(促进销售，提高“黑里红”戒指的指名购买率。 (二)产品定位 1(产品问题点。 因“黑里红”戒指系普及产品，所以产品价格不宜太高，原则上不 超过一千元。 2(产品机会点(消费者利益点)。 (1)时尚、简约、稳重、大方。 (2)产品的包装具有价值感。 (3)高贵 神秘，具有保健功能。 (4)不刺激手指和肌肤。 (5)适用于广大工薪阶层消费者使用。 (三)创意方向 通过各种方式来表现“黑里红”戒指系列，体现浪漫情怀。 (四)广告表现文案 1(电视广告创意脚本:(略)。 2(广播广告创意脚本:(略)。 3(其他平面广告表现文案:(略)。 七、广告效果测定与评估 (一)实施广告调查 1(大众媒介的广告调查。 通过与广告受众的面对面交流、填写调查问卷，为评估广告的有效 到达率、暴露频次等做好准备。 2(其他媒介的广告调查。 通过网站、杂志上的问卷调查，与广告受众间接交流。为吸引广告受众能如实填写问卷，公司相关部门需提供相应的小礼品，以奖励有效填写问卷的受众。 (二)测定项目。 于广告刊播后，不定期以调查问卷、座谈会等方式测定广告发布的效果，以便随时修正广告策划案。测定项目及频次如下。 (1)电视广告以一星期测定一次。 (2)杂志以两星期测定一次。 (3)每一个月定期举办一次消费者座谈会。