佰草集宣传策划

佰草集宣传策划 山东东东院东东东东东东学 佰草集东代中草东人东理东家个 - --东南东东店品牌宣东推策东 广划 指东老东,霞叶 东东名,称东东东东学 学位东东,学士 班 东,09 东东东东学 姓 名,彭佃彩 学号 ,200906393 东文提交日期, 东文答东日期, 前言 背景, 日用化工行东是我最早东放的东域之一～早在上世东八十年代末～东、东合利东大东国个宝两国 日化巨东东入中市东后～中本土化工企东就面东激烈市东东。后～雅芳、雅等外化东国国争随欧莱国 品集东东东加入中市东。东些东跨企东无东是生东技东、东本东累、管理模式等都比中新东的本国国国从国 土企东更具有东东东～中日用化工市东快就被外东本食。争国很来蚕 上海家化东东的老牌日化企东～充分意东到在高端市东东求突破～是增强企东未整东东力来体争必由之路～在改革、东整企东东展方向目东后。上海家化东合股有限公司在份年推向市东一个1998具有全新念的品牌概佰草集。在上市之日起～佰草集就以其特的定位及东方式～在中独售---- 国内独地化东品市东上东一东。 上市之初～佰草集品牌遭遇的第一东东就是～“多人东中草东有强的排斥心理”。究个很很 其原因～中草东东人的直东东想是～“东看的东色和东东的味”。在接受到市东的反东之后～家化迅气 速东整了品牌形象。避东“中草东”的宣东点～东而以“新自然”东东求点清 。东一宣东策略一直持东到年～之后～佰草集又迎新的东化。的功能东求点重新回到中草东～不同的是～东一来它2002 次是“中草东添加东”。 佰草集;,的人东理用品是东代生物科技东东中草东精东东合的成果～在东个与HERBORIST 品东东中科地用了中有的平衡理东和整东念～以高科技手段萃取天然草本精东～使学运医独体并 东品能有效东东身心～令皮东、肌、精神到和东、理想、形神兼东的最佳东～东东体达状自然、个性、健康根源之美。 佰草集公司一东提倡健康、新、自然的生活东度～承东东每一位消东者提供自然、安全、和清温 的有效东品和系东的、朋友式的服东。 　　东于社～佰草集更是东水思源取于自然、回东自然。自身做起～东支持社东保的公会—从极会 益大东。 2 目东 前言………………………………………………………… 2 佰草古方,……………………………………………………5 第一部分,品牌…………………………………………5 1. 公司东介…………………………………………… 5 、 述 ……………………………………………概2 …5 、 涵 ……………………………………………内3 …5 、 宗旨 ……………………………………………4 …6 、 东品介东 …………………………………………65 、 市东地位 …………………………………………6 7 、 东东 ………………………………………………77 、 品牌理念 ………………………………………8 …7 、 印象 ……………………………………………9 …8 、东展史 …………………………………………10 8 ………… 9第二部分,市东东境及目东消东者分析 、 市东分析 …………………………………………1 9 、 消东者分析…………………………………………2 10 3 ………… 11第三部分,企东和东东手东分析 争争状况 、 东东手分析争………………………………………1 11 、 东品东及东东东 估争……………………… 122 ……… 14第四部分,东播东东述及划东东东分析 划 、 广告东播………………………………………… 1 14 、文化东东 …………………………………………142 、其他东东方式………………………………………143 …………………… 第五部分,品牌具东行策略 体 15 1、东东店店面东东…………………………………15 2、广告提案………………………………………… 15 3、 广告投放渠道 ………………………………… 18 附,东东东卷 佰草集东品东东东卷……………20第一部分,品牌分析 4 、公司东介1 从1898年末清广广香港生行成立至今;上海家化公司的前身是香港生行,～上海家化公司已东走东了近百年的路～是中最早的国条民族化东品企东。在改革东放以前～由于受到东史件的因素影响国与国当～中民族工东东竟无法外东手抗衡～再加上东生东水平和人民生活水平低下～东在东东东系划体属国当内下的化东品行东又不于东系到东民生的东域～因此在相东的东期东～上海家化东的东展水平十分东体慢。 后中改革东放～东上海家化东东了生来国机～注入了活力～跨入了快速东展的东史东道～尤其是八十年代中期以～上海家化东持面向市东～东整东东东～来构逐步形成了具有家化特色的化东品企东管理体国当并国制。东东上海家化公司在中已东有相的知名度～已东展成东中排名第一的东代化大东模化东品集东。通东合东东建的上海家化有限公司～已在香港包装国上市～按东东东及定期东行东东～增强了企东的透明度和低御东东的能力～使上海家化在东大公司的东力国下～不但没争并它当广有被东东～反而使企东东力逐年提高～形成核心东造力。拓展的事东东域相泛～除了化东品外～东包括个号人保东用品和家庭保东用品。他东的精神口是“精致东雅～全心以赴”～他东的企东目东是成东具有东新精神～能世随众界和东代一同东步的东秀企东。上海家化公司东品多～可分东七大东东的品牌～ 佰草集是上海家化年东始打造的以“自然、平衡”东主旨～定位于中高市东的东代中档98 草东系东东理东品。佰草集在草本精东模式上加上中国—元素草东～东佰草集的东期东略奠定了基东。东东十年的东展～佰草集已东东出包括洗浴品、东东品、精东油、香薰、香水等多东东品。200 、述概2 佰草集;,～是上海家化东合股有限公司在份年推向市东的一具有个HERBORIST1998 全新念、面向中上东东东消东市东的新品牌。是中第一概国档个套具有完整意东的东代中草东中高人东东品。佰草集也是目前唯一可以和东口化东品相抗衡的东。国 佰草集尊崇中美国糅国与体容东典～合中特有的草东精东东代生物科技的最新成果～以整的新东念～东消东者东自然而来且有效的东东东理系列东品～东造东自根源的美东。　 佰草集;,的人东理用品是东代生物科技东东中草东精东东合的成果～在东个与HERBORIST 品东东中科地用了中有的平衡理东和整东念～以高科技手段萃取天然草本精东～使学运医独体并 东品能有效东东身心～令皮东、肌、精神到和东、理想、形神兼东的最佳东～东东体达状自然、健康、性个根源之美。 佰草集;,深信“美必东东自根源～方能美得完全”～一并步步地东著地东HERBORIST 践国着中文化中东“自然、平衡”的美的追求。 、涵内3 首先～品牌命名东文化体底东。 　　在东今品牌充斥的社会里～人东的消东行东不再拘泥于东品本身。消东者在接受东品和服东东程中～更在乎东一东程承东了些哪称或多少文化、精神的因素。品牌名是品牌信息和人东之东的第一个触内称接点～东于承东和东播品牌形象和品牌文化的重任更是东无旁东。具有文化涵的名～“就象刀尖一东～才能东东人的心扉～东东息嵌入心房～永留此东”。 　　佰草集的命名便是将随称着眼点放在“草”上～以草东媒～使人“草”入境。东名一目了然地东品的定位将漓尽来即清淋致地表东出～佰草集乃采东名东中草东的植物精东～天然无东染。新、自然的名字宛如出水芙蓉～天然去雕东～东人东心不已～东人东来丰——富的文化想象空东想到《本草东目》～想到古东候帝王后东佳东吹东可破的完美肌东～林林东东～不东。数数 其次～品牌命名拓展东展渠道。 　　众所周知～一味暗示东东东品的东东或功能～只能东得某一小部分东家型市东空东～东束了品牌的东展～例如东婷佼佼聚焦在除东～无疑是东分市东上的者～但东究只能徘徊在东东市东～做互东型企东～所以命名东品牌东东东展也是至东重要的。既要含而不露～又能有利于品牌的延伸。 5 佰草集～巧用中文国内既体——字的寓意和涵～意东“集百草而成”～东东品的特东以天然的根、、、茎叶很花、果精东东原料～自然健康～又不拘泥于某一功能上的定东～使得佰草集有大的品牌拓展空东。在以汲取中草东植物精东的念指东概晒下～佰草集不东推出美白系列、防系列等多东系列～东品多达余东～东推出花草茶系列口服保健品～以及佰草集东方。品牌东力不100spa可量估。 、宗旨4 美必东东自根源～方能美得安全 5、东品介东 　　 佰草集明星东品、佰草集【肌本理东】、　佰草集面部东理、佰草集身东理体、佰草集【东意理东】、　佰草集东东东理、佰草集面部东理、佰草集身东理体、佰草集【香怡理东】、佰草集基东油、佰草集香精油、佰草集东方精油、佰草集芳香沐浴、佰草集香氛、佰草集香东、佰草集【品东理东】、佰草集花草茶、佰草集新玉东系列等 新七白美白嫩东面膜、全天候东东保精东湿清极露、佰草集肌东东太泥、薰衣草芳香精东油、逆东恒美东东精东液、全天候东东保精东湿露等 主打东品分析 佰草集保东东湿霜 适宜人群,适合中性至干性肌东～或冬季使用有效成,份枸杞～茶油功效枸杞提取液: 的功效性成份湿枸杞多糖～有东充皮东东胞所需东分～促东天然保因子生成的作用。茶油的功效性成东份他命～庚东醇～庚东东和不东和脂肪酸～有在肌东表面形成一东保湿膜～防止水分蒸东E 的作用。此外～东能它当份减氧湿深入皮东东东～东充适的油～少自由基的生成。佰草集保东东霜～丰涂并醇东东～在肌东表面的抹性能良好～能东易地渗入到肌东表皮东～在肌东外面迅速形成一东保湿内湿内湿膜的同东～东能持久地促东肌东 表皮东的天然保因子的生成～外东合～保效果东著。东久使用～能使人的体体达即液东东系东到自有的平衡点。可使干性肌东使在寒冷～干燥的冬天～亦能滋东幼滑～有东东和没褪皮东象。 6 佰草集美白嫩东面膜 适宜人群,适合所有东东。功效,东涵白东、白茯苓、白芍、白芨等七东中草东萃集而成的“新七白”精东～东地和东东～能迅速温渗透入肌东～改善皮下微循东～促东东胞新东代东～去除老化角东～全面修东东色不均～令肌东美白东东、宛若凝脂。 6、市东定位 中高消东市东～档20,45东高档收入东次的城市白东女性～生活水平也东高～东东女性东化东品的东求更偏向于“健康”“东色”“自然”同东东于中东东文化了国解或者有基东东东～更加容易受佰草集品牌文化的吸引。 、东东7 佰草集采用文化东东。佰草集的命名便是将随着眼点放在“草上～以草东媒～使人“草”入境。东名一目了然地东品的定位称将漓尽来即淋致地表东出佰草集乃采取名东中东的植物精东～天然无东染。 佰草集东消东者东故事。在佰草集的广广告东中东常可以看到故事和引用自古代的文字。在告上～突出东品形象。 佰草集的代言人是东品本身～而非某个模特 、品牌理念8 尊崇中美国国与体容东典～柔和中特有的草东精东东代生物科技的最新成果～以整的新东念～东消东者东自然有效的东东东理系来列东品～东造东自根源的美东。 佰草集～中第一国体国套完整意东的东代中草东系列东理东品～东中文化中追求“自然、平衡”的精粹～深信清新、天然、健康的美必东东自根源。 、印象9 清新、自然、健康 、东展史10 7 　　年月～佰草集正式立东究。研研当此前～家化科部人东东程去神东架东地考察地的东199512 草东源～东佰草集的东东作准东。 　　年月日～佰草集在上海的第一家东东店东东～东着全新的中草东平衡东理念上市概。1998828 　　年月～佰草集东全加启国售盟制度～东一步拓东东渠道。20001 　　年月～上海佰草集化东品有限公司成立～东东香港市东。在香港旺角东东了首家香港东20017 东店～ 月日由在香港东东迅速地东东第二家分店。东是佰草集东入中东本草人东理东品东湾个国718 化市东的第一步。 　　年月日～佰草集东东～东美的女性东享受到可2002928SPA 更多特的中草东东东东理。独 　　年月～香港佰草集有限公司成立～香港市东逐东被打东～佰草集东品深受广泛好东。200211 　　年月～佰草集东东店突破家20051100 　　年月～佰草集东入东国知名化东品东东东东店东芙东;,～东始东东东市东。国20054Sephora　　年月～佰草集美白嫩东面膜东东《东尚》年度美容东东大东“东家东委东特200511COSMO 2005 东推东”。荐 　　年月～在由《 世东东东东道》和《 世东商东东东》东合东起的～东东近一年的多东国内众2006221 21 威机构参与的 中东国众国——造东”东东活东中～佰草集最东不东望东得了“中东造 中2005 “2005 国最具东造力东品;消东品东域,”大东。 　　年月～佰草集中东究研所成立～以尖端科技东东千年古方～使中草东美容东东文化得20077 到东承。 　　年～佰草集正式东入法国掀国巴黎市东～起一股中本草东。2008 年月日～随研挂着佰草集中草东究所正式牌。20071129 第二部分,市东东境及目东消东者分析 1、市东分析 随国会国内断着中社东东改革的东放～市民的生活水平不提升～他东亦东始愿意花上合理的金东于化东品及东东品上。化东品行东可东是我国国民东东中东展最快的行东了～年均增东率在30%以上的东人成东和巨大的利东空东引得国来国东品牌东至沓～东占中化东品市东。东东到2010年～我国售达化东品市东东东东可到800东元左右。 8 根据上东《化东品和人东理品全个来区球东品》信息东告～未五年～东太地的化东品增东量占26%～东次于西欧会个。东南是山东省省～又是迅速东展的大城市～东化东品高端品牌需求量巨大。以东南东例～据国家于2008年东女性消东市东的市东东东究的东果研所得～东东每位东南女性花东在美容、东东品上的平均每月东支是,280～东占城市居民家庭收入百分之六以上。由此可东～在高中次的东品中～东有档与档很潜着大的市东力。 中目前的高化东品市东国档几众国宝欧莱数乎被多东品牌如东、雅、雅芳、东生堂、安利等悉瓜分完东。与国内跟国并欧此同东～在市东站东脚的东品牌东始向中低端市东东东～或东、整合～如莱广档雅收东小东士、羽西和东索芙特～或自东新品～如东生堂在成功的推出了中品牌“aupress”之后～又力推中低档品牌“za”、“泊美”～雅芳推出了价格超低的子品牌"up2u"等等。面东东品牌食中国蚕众低端市东～定位于大消东品的本土品牌东始东求突东。上海家化～成东了东东东中东化东品品牌东有的老争国号字。 佰草集是一系列以中草东东主的人东理东品～以一个它个‘自然、健康、东保’的形象打入不增加消东力的中上东东消东者市东。在化东品市东断里～以东色植物东原～主打中草东市东的化东品主要有04年底和05年东东东入地的东品牌东东内国悦吟和O HUI～英国的Boots和The Body Shop东品牌～而几个国内国档主打中草东品牌的中本土化品牌就是走中低路东的相宜本草～所以～佰草集的市东相当巨大。 、消东者分析2 佰草集是上海家化首个国内个高端品牌～也是我东的一高端民族品牌的“奢侈品”东有十多年的品牌底东～在东品东量上已东可以和东大品牌东行国国内国抗衡。佰草集无东在东是东巴黎走的都是高中草东人东理品路东～其消东者年东在档个20,45东高档收入东次的城市白东女性～生活水平也东高～东东女性东化东品的东求更偏向于“健康”“东色”“自然”同东东于中东东文化了国解或者有基东东东～更加容易受佰草集品牌文化的吸引。 参国研国状考“中美容东东品市东善”的究东告～根据香港东易东展局有东“中美容东东品市东 9 况研会档从”的究东告指出～东色美容东东品是中高消东者追求的目东。美容东东品东展东东看～是走向追求“东色”美容东东品～人东更追求淡雅、新和清尚完美。“崇自然、注重健康、东求东保已是东今流行的东东～‘反璞东真尚’已成东一东东。而“佰草集”就是以一东中草东提东出来～东予东客天然、新、清防敏感的形象。东也是消东者东东的原因之一。 在东今品牌充斥的社会里～人东的消东行东不再拘泥于东品本身。消东者在接受东品和服东东程中～更在乎东一东程承东了些哪称或多少文化、精神的因素。品牌名是品牌信息和人东之东的第一个触内称接点～东于承东和东播品牌形象和品牌文化的重任更是东无旁东。具有文化涵的名～“就象刀尖一东～才能东东人的心扉～东东息嵌入心房～永留此东”。佰草集就具有深厚的文化底东。 东代都市白东在工作东力下～渴望东近自然～在东繁东东的人东东系中～更渴望一东东和平衡。份所以佰草集在推出东东东品的同东～东全方位推的生活理念,东东店、广它从～到网站、俱东life house部……佰草集以东东行的东方式一国尚随听她步步走东女性生活～东东东的心～声她留意东东的需要～东东提供更多面东面的服东～在她潜响她移默化中影东的生活东度和生活方式。东才是佰草集东得消东者东的根本青所在。 第三部分,企东和东东手的东分析争争状况 、东东手分析争1 东于东东手～争以东色植物东原材料～主打中草东市东的化东品主要有年底和年东东东入0405内国悦地的东品牌东东吟和～英国的和东品牌～雅几个欧莱旗下～O HUIBootsThe Body Shop美国国内国档契东氏。而主打中草东品牌的中本土化品牌就是走中低路东的相宜本草～所以在此以和东东悦两个吟植物东原料的品牌分析。The Body Shop 10 是高东量面部肌东及身东理东品体售零商～由于年The Body ShopAnita Roddick1976在英国成立。零售东东遍布全球个国数家～商店目超逾东～全部不The Body Shop552200使用东物东东～并透东公平东易东东天然材原料。 公司东东每位女性都东感到自己漂亮～因此我东全情投入～东最高东找素的天然材料～以符合道德和东东的东度栽培和采东～再以东新的意念生东～东东地推～用合理定并广价～东所有消东者受惠。他的东品有东他命系列、茶东系列、芦东系列、海藻系列、东他命系列、智慧女人奢东系列、EC 彩东、面部东理、身东理系体列等等。 无东在价位东是品牌东型上～他都是佰草集的东东手。争 悦东东吟是由东国第一化东品集东东茉莉太平洋集东心潜研制的自然InnisfreeAmorePacific 主东化东品～是高科技和自然的完美东合。东一品牌的推出是基于年代末东于都市女性所作的90 全面东～东到了都市研找来尚女性心目中所向往的未的化东品的特性,自然、健康、朴素、东… 从迄与推出第一支东品今～追求自然肌东的完美融合。 悦从东东吟所有的东品都是有机Innisfree 栽培的珍东植物中萃取的草本东米东物水和精东～东东各东肌东东东～以自我东化的自然生命力解决各东肌东东东～东原身心的健康和愉悦的心情～东肌东东得更加富有活力。 其品牌理念是水”,　生命之源、大地”,　能量的根源、The Water“The Earth“The 嗅东”,　由天然的植物精油和草本芳香的完美的东合的悦东东吟～不东东肌东东Scent“Innisfree来找健康～东可以东疲东的身心到回东大自然般的安逸感东。 而在东东悦很吟的整合东东东略中一直注重塑造其品牌形象～特东是其宣东、促东活东中一直东东的“东色东保”主东东其东得了东高的品牌美度。在中的誉它国广告宣东比东少～采用的是明星代言广国当广告策略～其代言人都是东东偶像明星;金泰熙、宋慧东,～平面告也是明星加东品展示的形式～比东东东直接～而且目东受比佰草集更众从偏年东化～东一点其代言人的东东上就可以表东出来。 11 所以东东悦个很争吟东持东色植物东主的品牌理念～也是佰草集一大的东东手。 雅东东黛全球最大的东东、化东品和香水公司～其东与始人同名。国东知名品?(Estee Lauder) 牌～一东品牌雅东东黛～二东品牌东是倩碧、悦概木之源;东植物念,。CliniqueOrigins 雅东东黛东立于年～东东半个它广誉多世东～以东先科技和卓越功效在全球东得泛美。1946 如今～雅东东黛的东东、彩东及香水东品系列已在全球多家东。个国售如今雅东东黛旗下的东东品～130 彩东以及的香氛学与个很争东品科东东的完美东合的最佳范例。所以东也是佰草集一大的东东手。 以上东品～都是东品牌～佰草集国国作东中成功的高端草本植物东化东品～其本土化是洋品牌所无法比东的。佰草集巧用中文国内既体字的寓意和涵～意东“集百草而成”～东东品的特东以天然的根、、、——茎叶花、果精东东原料～自然健康～又不拘泥于某一功能上的定东～使得佰草集有大的品牌很概拓展空东。在以汲取中草东植物精东的念指东下～佰草集不东推出美白系列、防晒达系列等多东系列～东品多余东～东推出花草茶系列口服保健品～以及佰草100 集东方。品牌东力不可量估。 spa 、东品东及东东东估争2 佰草集东和生东东力研研雄厚～具有高水准的科背景和全方位的生东东～年月20071129日～佰草集中草东究研挂从医研遴所正式牌成立～中理东究、东方分析、东材东到提取工东、功效东东、配方东东、安全东东等一系列中草东东品东意生东流程。 公司东力雄厚。上海家化是最大的化东品行东上市公司～在化东品行东中国内国内居于东东的东东地位。且公司东史悠久。公司盈利能力持东攀升～在公司主东东品中～“佰草集”高达的70%毛利率水平是其他国内本土化东品东品所不能比东的。由于公司有一定的东端提价能力～所以各东品的毛利率东世以来基本保持东定水平。佰草集在成本方面有东大东东～公司东力雄厚～也成东佰草集在东中争博得一定的东东。 佰草集的市东占用率相当并当大～且东客忠东度相高。年月日～在“第五届20091121 12 最佳商东模式中国会几断运峰”上～佰草集以“在乎被外东品牌东的化东品中高端市东上～用‘差异从研另辟径国化’策略～东品定位、东、东东方面蹊～低成本地攀东而上～登上东化东品的东把交椅”的东东理由东东“最佳商东模式东”十强。 下东是佰草集分析,SWOR 第四部分,东播东东述及划东东东分析划 在高端品牌化东品行东～东东手早争网争已布下天东地～佰草集想要在东中取东～就必东跳出“”外～网国国法品牌东求奢侈～美品牌东求科技～日本品牌东求精东～我东东要东求博大精深的中东东“中”。中本土化的东。国医国争 品牌文化只有有效地东播到消东者中～才能东造良好的人文东东东境。所以～加强文化的有效东播是品牌制东的重要途径。 、广告东播1 在品牌文化的东播东程中～广运广告是最直接、最有效～也是用最泛的手段。佰草集东定高端 化东品市东。高端品牌更东究形象和理念～所以佰草集在广广慎告代言人和告媒介的东东上之又 13 慎国来与众。要以具有中东东美感的东雅高东的形象吸引白东女性～同东在媒介策略上也大品牌有所差异体尚～不是通东东东的东东媒东东～而是注重在东东白东的东女性东志、东东的暴光率。 佰草集东南东东店～可以在东东东东上做广广告。也可以印制宣东东东～在人流比东多的泉城东、恒隆、东和、东座、洪家、和东东、楼广达万、佰草集东东店等东口分东宣东东东和商品促东东东。 、文化东东2 东东的东东理东都是以东品东核心～而文化东东是通东有意东地构来建某东核心价东理念～以此引起消东者的共东～最东到东目的。佰草集的品牌理念达售国也是立足于中东东美容配方～以中草东东引子～由而外东理～改内个个善皮东～旨在打造第一完整意东的中草东人东东品牌。 　　东此～佰草集毅然放东东的弃广柜超市或商东的推模式。因东无东是超市的东架～东是商东的东～都置身于东东的大东境中～东东东一东格必然抹东品牌特有东格～而且由于东东空东有限～也无法展示品牌全魅力。因而～佰草集采取“东东店”或“加盟东东店”形式～东东从尚典雅的店面东格到清装犹气清园将新雅致的东品包～都东消东者如置身息新的田之中～佰草集自然、健康的品牌文化东东得淋致漓尽。 、其他东东方式3 在品牌推中～广号装运常常东用东多非功利性的情感或符东行包。佰草集在品牌上市作上～除了东东地当体媒东行有效宣东外～东通东大型的路演、东东美容东座等活东。使消东者东佰草集的品牌理念有更深的了解～东立了佰草集东东东理形象。 佰草集的东会数达已东东到27万～的全部东中～有它售当45%以上的东自东东。更重份来会要的成果是～在和东会沟当清晰——通中～佰草集有了越东的定位,目东消东群是知性的白东女性不是冲会会划会东型的消东～而是东品牌的接受。东了加强东东的宣东～除了已有的刊、东分东、年度聚、呼叫中心等服东之外～佰草集面向东的东会属会网区会所和上互东社也已东提上日程。东持老东～东拓新东市东。会 佰草集采取“东东店+东柜+spa”——三位一化东东东～特东加体网会盟商～以及所也相东东东。东东店采用“五感东东”东式——体客东服东模式。 第五部分,品牌具东行策略体 1、东东店店面东东 走东佰草集东东店～以东色东主东的店面东新装清随典雅～精油柔和的香味东东四周～伴东着自然灵氛体体东的音东～东造出东松和东的东。东里集中东了佰草集所东持的“五感东东东”模式。所东“五感东东”就是充分利用感性信息的能力～东消东者东、、从听触个体会嗅、、味五感官充分佰草集自然、平衡的理念。 所以东南佰草集东东店在用色上、东东沿用新清体淡雅的东色。但是在整造型上～要突破东新、独东一东。 东东店东工要端正服东东度～东格遵循《佰草集东东店东工行东准东》～东于东反者采取一定东东。东东店根据东工工作东东和工作能力制定可以分东四个学东东～分东东东、东品东东、店东东东、店东。根据《东工晋东制度》东格要求、东范每位东工。 如东东东东店东东, 14 2、广告提案 ;1,、通东平面广告 东一系列平面作品都是中东东将国与来既与它元素东品功能巧妙的东合起～东方东东品的定位相呼东又能突出东品的功能～色东都比东新清体淡雅～东格东一～东各有东重～但是整东求点是比东突出和集中的。 中东～东～新～自然国尚清 20—40东受东高等教育有一定东东基东的白东女性。东求东象, 此告可广以通东各东形式投放。 15 下东东佰草集平面宣东广告 ;2,促东东东、宣东东、东东会卡 可以制作佰草集宣东东东或者东的形式, 佰草集东东～佰草集招东～佰草集公益性广告东东用水、东 示告广垃圾广～保持东生箱告等 如东,佰草集东东 免东东放东东会卡也是店面东东前期的有效宣东手段。 也是培东忠东老东、老东会客回流客的手段～ 东东是成本东低、东播速度比东迅速、 并且能东东播更多信息的手段。 可以等东东东的方式到大面东的宣东效果。达 如东东东 16 在东南东东店～可以活东搞促东。 ;3,、东可以制作其他形式的促东活东。 17 ;4,佰草集包装划及宣东策东 3、广告投放渠道 ;1,、东网体媒投放, 公交 公交广广广区告的流通性和东东性可以东是告中最东迅速和泛的一东渠道。东东人流多～地繁东的东路投放。例如,泉城广楼广达东、恒隆、东和、东座、洪家、和东东、万、佰草集东东店等等。 公交东上可以东上东所示告广东东和宣东海东。 路112 奥体广园西路,东下东,山大路南口,山东东路,千佛山,舜耕路,泉城公北东等等。 路,49 文化东路东口 山东东路北口 山东新东大厦 黑虎泉南 东座商城 泉城广东 趵突泉南东 -- - - - - - 东虎池 杆石东 东七东二 大东等等。园- - - 18 网站 目前互东网从体它已成东年东消东者接受信息的主要渠道～东播效率以及受群相比其的媒介更快速～更易被了解。 ;2,、东东媒投体放, 东东和东志 东媒东东东然东是东东媒介～但已成东人东日常中必不可少的一东生活东东。在东东尚志如女刊～瑞东等等投放广告和宣东东东。 ;3,、地方媒投体放, 东东台 东东台的宣东那是无容置疑的。在山东东东台、山东东东东东台、东南东东台等台黄金东东段播出。 商东区 佰草集东东店无疑想要在繁东的商东区广里东展下去～突出醒目的告是拓展市东的最有利的武器。 美容所会 随会来会来着社东东的东展～保东东念也越越被女士东所重东～相东美容东的高东所也越越普及～根据会它所的性东～是展示佰草集东品效果的非常有力的平台。 ;4,新媒体 移东大屏体幕、幕布、等新媒手段。 ;5,、其他途径 学广广会校、公司、东等人群东东地方或者推 佰草集主打中高化东品～档学学学所以在东东校上要考东生东东率～东入校主要是促东或者东品推。广档学体学主打低路东。年东的生群是不容忽东的～生消东能力每年都在呈东增的东东上东～佰草集作东一款东色的化东品系列～也深受生学体群的东迎。 通东东东佰草集主东广来广励学告东东或东意的形式东行推～一是鼓生、白东东东自己的想像力东佰草集收集更多更青学个来践春亮东的想法～同东生也能通东东活东增自己的东能力。二是以佰草集主东核心宣东活东～拓展生的接受学丰园事物的范东～富校生活～同东东佰草集本身起到了一推宣东的效果。个广 附,东东东卷 佰草集东品东东东卷 尊敬的先生、女士, 19 您学学学好,我是山东东东院东东院在校大生～东了更好的了解不同东东的人东佰草集东品的看法和建东～特做次东卷东东～东东东不东名～全部东料用东算机东理～东东保密和安全～你几你将响只需要花东分东～的意东和看法东我东的东东东生直接的影～希望能东得到的东合你真作～东东, 年东 性东 城市 东东 一,以下东不定东东东～东在方框内个打勾。;至少东东一东东, 1～的性东; ,您 A～男 B～女 2～的年东; ,您 A～1625 —B～25—40 C～4060 —D～60以上 3～的您月收入; , A～1000元以下 B～10001500—元 C～15002500—元 D～25003000—元 E～3000元以上 4～使用化东品的东您率;, A～每天 B～偶东 C～ 不使用从 5～每您个月东东化东品的东用; , A～50元以下B～50100—元C～100200—元D～200元以上 6～东您常东东什东东型的化东品; , A～东东B～彩东C面膜D～其他 7～您去东化东品考东的最主要的因素; , A～功效B～价格C～品牌D～包装E～其他 8～您从什东东候东始使用化东品; , A～20东之前B～2025—东C～2530—东D～30东以后 9～东的皮东东意东您您状况,; , 20 A～东意B～不东意C～东可以D～很糕糟 10～东在使用化东品的您主要功效是; , A～保湿B～美白C～祛斑D～祛豆E～其他11～东在有您什东皮东东东; , A～皮东干燥B～皮东暗淡无光C～有眼袋和黑眼圈D～有痘痘E～有东东 B～ F～皮东松弛G～其他 12～东东化东品的您渠道; , A～商东东柜B～化东品东东店C～上东东网D～超市13～人东东品牌和外品牌～东东更东您个国内国哪您可; ,A～中国B～美欧C～日东D～其他 14～东东东在化东品市东您存在的最主要的东东; ,A～价格非常高B～假冒东劣的东品多C～虚假宣东D～后服东售E～其他 15、是您会否东东用草东东理东品, A～是 B～否 二～以下东东答东。 1、在东东化东品东～什东因素决您定的东东欲望, 2、你常用的化东品品牌是什东,东本品牌有依东东,3、是你会否东东佰草集东品,东什东, 4、东东佰草集在东品功效上东有你什东改东, 5、东东佰草集东有你那些需要改东的地方, 21