版式设计在平板电脑杂志上的应用

版式设计在平板电脑杂志上的应用 摘 要 随着生活节奏的不断加快，人们的生活紧张而忙碌，等车、等人、上下班、会议把我们大部分时间分割成一个个片段，很难有完整的一段时间去阅读一本杂志。而平板电脑杂志恰恰可以把这种碎片化的时间整合起来，带我们随时随地去体会阅读的愉悦，因此平板电脑杂志的发展前景十分广阔。 伴随新媒体的产生，平面设计已经进入真正的数字化时代，平面设计在数字化时代中何去何从,在新媒体设计中，版式设计有何重要作用,显然，对此进行理论研究有着划时代的意义，多媒体互动杂志包含多种媒体现形式，若要关注其设计，我们就要从一本杂志的基本组成部分来考虑，既要关注其平面版面的编排设计，也要考虑视听结合的动画设计、音频设计与互动设计，以及版面的色彩搭配。因此，本文是基于平面设计理论，结合心理学、设计学等多学科来探讨研究版式设计在平板电脑杂志上的应用，力求促进平板电脑杂志作为设计业和传媒业交叉新领域的健康发展。 本文首先从版式设计在平板电脑杂志中发挥的作用谈起，从协助理解杂志内容、营造阅读氛围、提高阅读兴趣这三个方面来研究平面设计的现实意义。接着，进一步分析平板电脑杂志的版式设计特征和版式设计要素，并通过时间差异化、内容差异化和形式差异化这三个层次来探讨平板电脑杂志与纸质杂志在设计上的差异以及它们的关系。 本文基于平面设计理论，对版式设计在平板电脑杂志上应遵循的原则进行分析探讨，并对未来平板电脑杂志的发展趋势进行构想，从信息传递即时性、功能设计人性化、视觉元素多元化和品牌诉求个性化这四个方面来剖析，同时通过案例调研，提出平板电脑杂志的设计对当代平面设计师的新要求以及平板电脑杂志大体的制作流程。最后总结并对平板电脑杂志的创新设计进行展望。 关键词: 版式设计;平板电脑杂志;新媒体设计;多媒体互动 I The application of layout design in tablet magazine Abstract Nowadays, the pace of our life is speeding up and people’s life become more stressful and busy. We can realize that our daily life is divided into pieces by waiting community transportation, attending conference and social activity. So that, reading magazines in our casual time will turn into a more and more luxurious amusement. However, the tablet PC magazine can change this situation by integrating our time and letting us to experience the joy of reading as usual. That is why the development of tablet PC magazine has a bright prospect. With the development of new media, graphic design also enters into a new era, the era of digitalization. So, in the new media design, what kind of the role of layout design is playing? It is obvious that this study is quit meaningful since the interactive multimedia magazine contains a variety of media forms. For instance, in the segment of design, we are not only paying attention to planar layout design, but also considering combining visual animation design, audio design, interactive design, layout and coloring matching together. Therefore, this study explores the application of a combination tablet magazine psychology, layout and other disciplines, which based on the theory of graphic design and layout design. We are seeking to promote the healthy development of tablet PC magazine which also known as the new cross industry between design and media. First we will talk about the function of layout design of tablet PC magazine and the significance of graphic design including the aspects of comprehension of the content, improvement of reading atmosphere and promotion of reading. Then, we will further analyze the characteristics and key elements of layout design in tablet magazine, in which we will discuss both distinctive and common factors between tablet PC magazine and traditional magazine through the aspects of time change, content variance and format transformation. In this article, we includes the theory of graphic design, discussion on the principles followed by designer during the layout design, vision of the future development of tablet magazine and the analysis of prompt message delivery, user-friendly functional design, diverse visual elements and personalized brands. We also present new requirements for graphic designer and the procedure of designing table magazine through the cases study of tablet PC magazine. In the end, we make a conclusion about the tablet magazine and their future innovative design. Key word: Layout Design;Tablet PC Magazine;New Media Design;Interactive multimedia II The application of a combination tablet magazine psychology 第一章 绪论 1.1 研究背景 1.1.1移动互联网高速发展 为了加快我国信息产业发展，2013年8月，国务院发布了《关于促进信息消费扩大内需的若干》，明确提出加快信息基础设施升级、增强信息产品供给能力、培育信息消费需求、提升公共服务信息化水平等要求，并明确了信息消费规模年均增长20%的发展目标。2013年12月4日，工信部正式向中国移动、中国电信和中国联通等三大电信运营商发放了4G牌照。 4G和宽带建设必将为我国移动互联网的发展中注入新的活力。工信部2014年5月统计资料显示:我国移动电话用户达12.56亿，其中:移动互联网用户达8.57亿(见附表)这一数据为全球最高。(见附表) 2014年5月通信业主要指标完成情况: 比上年末净指 标 名 称 单位 本月末到达 本月净增 增 固定电话用户合计 万户 26035.9 -662.6 -140.5 公用电话用户 万部 2156.9 -76.5 -20.4 城市电话用户 万户 18174.0 -282.8 -88.1 住宅电话用户 万户 10273.2 -201.0 -57.2 农村电话用户 万户 7861.9 -379.8 -52.4 住宅电话用户 万户 6264.1 -379.4 -50.5 移动电话用户合计 万户 125636.1 2724.9 449.4 其中:3G用户 万户 46406.5 6245.4 987.0 互联网拨号用户 万户 461.6 -23.5 -0.4 互联网宽带接入用户 万户 19734.3 843.4 92.1 其中:xDSL用户 万户 10272.7 -443.8 -151.0 移动互联网用户 万户 85737.2 4980.9 932.6 固定电话普及率 部/百人 19.7 移动电话普及率 部/百人 90.8 2013-2014年各月手机上网和无线上网卡用户比较: 3 The application of a combination tablet magazine psychology 随着互联网的普及和生活节奏的加快，人们的阅读方式也在悄然发生着变化，长时间阅读的不断减少。等车、等人、上下班、会议把我们大部分的时间切割成一个个碎片，而平板电脑杂志这种随时随地的阅读方式的应运而生，正好成了这碎片时间的补丁，她在排解我们无奈的同时，为我们呈现出多媒体的精彩。不仅仅能帮助人们及时了解各种最新资讯，同时也是一种十分好的减压方式。4G和wifi也为图文并茂、集多媒体内容下载和阅读于一身的平板电脑杂志铺平了道路，平板电脑杂志的时代正在悄然来临。 1.1.2平板电脑的普及 平板电脑在苹果公司推出iPad之前，我们虽有所闻，但了解甚少。见到的不是因为不够时尚，就是因为要借助笔写不够方便，有的为了产生名人效应，虽然请来名导演名演员做广告，但像“一人e本”这类旨在便携办公的平板电脑，仍然很难引起人们的消费欲望。直到2010年，iPad借助苹果公司的商业操作隆 Pad的销售业绩，让竞争激重推出，赋予平板电脑以崭新的时尚用品的定位。i 烈、面临困境各计算机制造商看到了新的商机。三星紧随其后，于同年9月2日在德国“柏林国际消费类电子产品展览会”上发布了第一台使用Android 系统的平板电脑“Galaxy Tab”，开创了国内一些厂家使用谷歌安卓系统的先河，其配备的7英寸TFT显示屏为用户提供绚丽的画面质量和更好的视觉体验。 平板电脑是一种新的电子科技产品，其设计被定位为智能手机和笔记本电脑的融合。它的触摸屏允许用户通过数字笔或手指触摸来进行操作，实现了便携性和屏幕体验之间的平衡，且屏幕设计得十分适合阅读，其轻巧方便携带，易操作性和时尚娱乐的功能极大地迎合了市场的需求，故成为传媒界不可多得的新媒介。 按功能性划分，平板电脑有三大市场定位:商务、娱乐、专业领域。就目前看来，娱乐占据首要部分，商务次之。专用平板电脑是专为某一特定领域定制的具有特定功能的平板电脑，目前其推广还只是处于初级阶段，常见于高档酒店的客服和网球比赛的记分。 苹果iPad (现已推出iPad4、iPad mini等)赋予平板电脑的的时尚概念和人机互动设计思想，迎合了人们娱乐休闲需求，获得了巨大的市场份额、和丰厚的利润。各大PC品牌厂商无不为之眼红，纷纷加入平板电脑开发，就品牌而 4 The application of a combination tablet magazine psychology 言，苹果平板电脑一直是平板界的老大，虽然现在受到众多品牌商家竞争，份额逐步降低，但其仍保持市场占有率第一的地位，在国内的市场份额达到28%，其次为联想平板电脑，占有市场率约为20%，再次为纽曼平板电脑，市场占有率约为9%。 目前，平板电脑的主要品牌有:苹果、三星、微软、和联想等，操作系统主要有安卓(Android4.4 Android4.2 Android4.1)、微软(Win8 Win7)和苹果(iOS)。 这些年全球平板电脑市场迅速发展，现在总保有量已超过2亿台。未来几年全球平板电脑的销量将持续上升，2017年将超过4亿台。 1.1.3平板电脑杂志出现 在苹果App Store中，书刊杂志如同音乐等应用程序成为了商品，其内置了电子书程序iBooks (2012年升级为iBooks 2),同时推出了免费电子书的制作工具iBooks Author，用户完全可以跳过出版社独立制作并发行电子书刊。新制作的电子类书刊导航便捷，读者可以勾选自己感兴趣的杂志话便于每期推送，这区别于纸质杂志，同时也有数据反馈给数字出版集团作为编撰内容的一手资讯。平板类杂志有数据后台可以做摘抄、采集图片素材等，还可以和编辑作者互动， 以三星为代点评图片和文章。菜单栏有书签、回到各页的链接按钮和版权页。 表的也在安卓操作系统上开放出VIVA畅读电子杂志平台;ZCOM也在App Store、Google Android Market上线，供苹果和安卓用户下载使用。因为iPad非常适合杂志阅读，ZCOM也在第一时间将其电子杂志引入iPad平台。 平板电脑杂志是出版业的一种新型业态，由于其独特的传播方式，不仅拓展了新的市场，而且扩大了杂志的影响力。它的发行范围和地域的疆界无限广阔。它在协助传统杂志的塑造品牌、扩大影响的同时，还为新杂志的诞生提供了崭新的生存方式(网络、移动阅读)。平板电脑杂志还为读者提供了新的阅读平台，适应了新生代读者的消费方式和生活节奏。 平板电脑不仅扮演的角色越来越重要，同时它更成为了人们日常工作生活的重要必须品，并且很大程度上已经对平板电脑形成了强烈的心理依赖，如此强大的平板电脑用户量为平板电脑杂志的发展打下了坚实的物质基础。 新媒体的产生已使视觉传达真正进入到数字化的时代。平板电脑、智能手机等客户端移动客户端实现了媒体的移动性、互动性和共享性，为信息消费附加了 5 The application of a combination tablet magazine psychology 时尚的元素。 互联网的发展为现实的人类社会增添了一个数字的虚拟世界，平板电脑杂志无疑是连接现实生活和虚拟生活的桥梁。 如今，平板电脑杂志市场呈现了百花齐放的局面，平板电脑杂志注定成为出版商争夺的焦点。需要注意的是，因为在数字出版领域没有刊号等进入门槛的限制，“杂志出版商”的概念在平板电脑领域已然扩大化。 1.2 研究现状 面对逐年下降的发行量、不断上涨的印刷成本和来自新兴社交网络中免费资源、Google和微信的激烈竞争，传统形式上的纸质杂志正发生剧变，甚至威胁到了此行业长久以来最赖以生存的商业模式。在2011年10月所发布的Apple News-stand曾帮助了不少出版商摆脱亏损困境，但在这个适者生存的严峻环境下，只想原封不动地把内容转成PDF格式电子书肯定不是长远之计。所以，出版业未来的领导者极有可能就是那些规模虽小，却越冒越多的独立杂志和独立出版公司。因为只有他们在真正用心地挖掘平板电脑杂志潜在的功能，将新媒体变得前所未有的生动。 1.2.1 传统纸媒版式设计现状 传统纸媒，即传统意义上的平面媒体，以纸张为其主要媒介形式，以平面图片文字为表现形式，以阅读为主要传播形式的媒体类型，包括杂志、报纸、DM直邮广告等纸质刊物。传统纸媒的版式设计历经几百年的发展，已经从最初的黑白文字发展到彩色图片，再到现在的图文并茂，装帧精美。总之，传统纸媒的版式设计相当成熟和。但随着数字媒体的介入，这一切都发生了革命性的变化，至少，要考虑下载速度、合适的分辨率等影响版式设计的因素。传统纸媒不断向精致高端方向发展的同时，自身也不得不推出相应的电子类杂志。 1.2.2平板电脑杂志版式设计现状 在平板电脑杂志越来越被读者喜欢的今天，其版式设计也逐渐被人们所重视。这几年，国内出现了平板电脑杂志快速发展的局面。一些企业开发出基于 6 The application of a combination tablet magazine psychology Flash技术的多媒体互动杂志的制作软件，平板电脑杂志不再是原来的静态形式，而演变成集多种媒体效果于一身的“富媒体”，平板电脑杂志融合了更多的新锐设计元素，如网页元素、界面元素等，是视听觉艺术的设计综合体，包含了静态和动态元素，所以在设计时，既要考虑静态版式的美观，运用版面的编排方式和配色技巧，又要顾及动态画面、音频对信息内容的表现力，还要充分关注和考虑交互设计。 伴随着移动互联网技术和移动终端的发展，新媒体也呈现出爆发式发展状态，但由于时间有限，一者由于各种制作软件的相继出现，使平板电脑杂志制作门槛降低，很多缺乏设计知识和经验的人员参与制作;二者，很多传统品牌杂志社，虽然人才济济，且纸质杂志制作很有品味，但其电子版大都采用PDF格式文件转换而成，缺乏多媒体(音频、视频、和Flash)效果;三者，目前，大多数平板电脑杂志不是免费就是收费低廉，缺乏有效的盈利模式，在设计方面投入不够等等。所以说平板电脑杂志版式设计缺乏积淀，难免鱼龙混杂、良莠不齐。需要不断实践、不断认识、不断提高。需要经过实践、认识，再实践再认识的过程。 从本人查询到的资料来看，对于平板电脑杂志的研究多数侧重于《传播学》和《多媒体数字技术》领域，仅有的关于版式设计方面的研究也是在2012年前，那时的网络技术(还是2G)、移动互联网终端设备(平板电脑主要为iPad)和wifi技术的普及程度均不可与现在同日而语。现在平板电脑杂志无论在数量还是在质量方面均有了很大的提升，但是艺术追求永无止境。大家都知道精美艺术的版式设计会给杂志添色，给人以赏心悦目的享受，反之，则不但缺乏美感，还让人觉得庸俗、乏味。但是平板电脑板式设计是新生事物，对于艺术设计来说是仁者见仁、智者见智，难于规范统一。我们在借鉴传统版式设计的同时，应充分利用多媒体的优势，将艺术与数字技术融合，让数字技术为设计出力添彩，探索出适合平板电脑杂志的版式设计规律和方法，以推动其有序发展。 1.3 研究的目的和意义 虽然版式设计目前作为一个研究课题正处于方兴未艾的阶段，但是学术界对于新兴平板电脑杂志的版式设计研究尚在起步阶段，而平板电脑杂志借助于移动互联网技术发展、新型移动终端(平板电脑、智能手机等)的普及、以及电子杂志制作软件(如iebook超级精灵、ZMaker杂志制作大师、PocoMaker)的推广 7 The application of a combination tablet magazine psychology 运用，如雨后春笋般的涌现，拥有众多的阅读群体，这让很多杂志社看到其中的商机，纷纷开始了平板电脑杂志的出版业务，平板电脑杂志的出版出现了激烈竞争的趋势。想要广泛和深入地开发其商业价值就必须注重其版式设计的良性发展，因此需要我们对版式设计在平板电脑杂志上的应用进行深入地研究。 平板电脑杂志是伴随互联网网络技术和通讯系统技术的发展壮大的，平板电脑是其依赖的传播平台，因此平板电脑杂志在版式设计方面也就具备了传统纸质杂志不同的特点，如在版式设计元素方面，平板电脑杂志除传统的文字、图形、色彩外，还包括表现力更丰富生动的音频、视频、动画等元素。如何合理巧妙地使用这些元素,如何更好的发挥平板电脑杂志易于携带、移动阅读;大容量信息、个性化定制和操作;多媒体呈现、互动分享等特点,如何提高传播效果、增强读者的阅读兴趣，实现版面视觉引导作用? 如何在琳琅满目的杂志中脱颖而出,这些问题涉及计算机和网络技术、传播学、社会心里学和版式设计等很多学科。这无疑为我们开辟了全新的研究领域和思考空间，要求我们在对传统纸质杂志版面设计的传承的基础上，革新自身的设计方式和观念，创作出读者喜爱的作品。版式设计是决定平板电脑杂志可读性和受关注度程度的关键性要素之一。因此平板电脑杂志的版式设计是值得深入研讨的课题。 本研究旨在通过对各种平台平板电脑杂志的阅读学习和体验，运用版式设计的原理分析研究、鉴赏品评现有平板电脑杂志版式设计正反两方面的经验，以利于推动版式设计在新媒体时代的发展。 1.4 研究的创新性 当今互联网迅猛发展，电子杂志方兴未艾，纸质杂志的版式设计思想值得我们借鉴到新的电子类杂志中去，同时由于电子类杂志刚开始发展过于注重表面的酷炫而没有真正因为内容而精致设计视觉体验，所以我为此专门利用版式设计的原理来分析当今现有的电子类杂志，其中好的设计就加以明确，不妥的设计就进行商榷，从而更好地指导我们今后的版式设计，让版式设计在各类数字端都能更好地发展。 本论文将研究结合平板电脑自身功能和特性来进行版式设计，只有了解它强大的内部功能才能最大化它的价值，从而给阅读者带来全新的阅读感官体验。 路线一，精简内容，配上清晰有效的界面设计，程序简单清爽。 8 The application of a combination tablet magazine psychology 路线二，协调各项资源，把选择权重新交给用户。 设计师需要认真迎接平面设计与互动设计交融所带来的全新挑战。本论文将会从文字、标题、图形、图像、视频、声频、留白等应用产生的视觉引导效果、视觉流程和审美心理分析等，来进一步地探讨版式设计在平板电脑杂志上的应用。 第二章 版式设计的定义及其在平板电脑杂志上的发展概况 2.1 版式设计的定义 版式设计是指:在人为限定的有限空间里，遵循平面设计的一般规律，并按照人的审美规律和意图需要，把视觉要素和构成要素加以组合排列的视觉设计方法。其范围包括报纸、杂志、网页等。一个优秀的版式设计，不仅能够瞬间吸引注意力、正确传达信息，还能以艺术化的形式赋予读者艺术享受、丰富的多媒体体验;反之，不但难以充分正确地传达所要呈现的信息，而且还会降低读者的审美品味。而要把已有信息艺术化地传递给读者则就需要专业的版式设计师参与其中，通过他们的创意用艺术化的形式来实现信息的视觉美观效果。 2.2 版式设计风格发展概况 版式设计是视觉传达的主要手段之一，已从单一转为多样化。现在，由于版面设计成功地将出版商的市场营销策略转化成极具具象性、直观性的独特视觉表现形式，因而它已经从一种单纯的设计行为升华成读者信息沟通的文化艺术行为，并创造性地把文字、图片、色彩等一系列基本的设计元素组合成富有个性、形式感强的版式来激发读者去感受事物，进而说服读者去相信事物。研究版式设计风格的发展概况，能让我们更清楚地了解版式设计在平板电脑杂志的运用水平。 2.2.1中国版式设计风格的发展概况 中国的版式设计有着悠久的历史，其深厚的文化底蕴令世界赞叹。造纸术和印刷术对版式设计的发展起到推动作用。唐代的木板印刷品、木版年画，证明了 9 The application of a combination tablet magazine psychology 中国版式设计的源远流长;尤以极富民间审美情趣的山东潍坊的杨家埠、天津的杨柳青比较典型。 上海月份牌体现了近代版式设计的“海派艺术”风格， 自“五四”运动以来，日本、西欧的版式设计和装饰的引入，推动了中国版式设计的进步。二十世纪末，改革开放为进一步解放思想，提高创新意识和审美观念奠定了基础，涌现了大量优秀的书刊设计作品，体现出设计师“古为今用，洋为中用”和“百花齐放”的创作理念。电脑软硬件技术和信息互联网技术的发展，不但提高了版式设计的效率和艺术水平，而且提供了无限丰富的创作空间。 2.2.2 西方版式设计风格的发展概况 十九世纪以来，在版式设计风格方面有过许多系统研究、和探索。这些研究成果在设计的风格类型、形式法则和美学特征等方面都颇具艺术价值，为版式设计理论体系的的建立奠定了坚实的基础。二十世纪以来，受德国包豪斯设计思想和实践观点、俄国构成主义、荷兰风格派的影响，版式设计在创造手法、表现形式和理念等方面进行了探索，新的绘画手法、新的理念、新的风格等的引入，探索出新的设计语言和方法，如立体主义、象征主义、未来主义等，均为板式设计的发展起到了一定的推动作用。 2.2.3现代版式设计风格的概括 二十纪八十年代以来，计算机技术的发展应用为版式设计的发展插上了腾飞的翅膀，版式设计风格更加丰富多彩。计算机不但提高了设计的效率，而且提供了更多的设计表现形式和制作方法。同时，为设计者提供了很多易于获取的设计素材。 二十一世纪，随着网络技术的发展和信息时代的到来，新媒体动态化及多元化的视觉表现形式为传统的版式设计带来了新的活力，推动了传统媒体版式设计创新。版式设计已从原来的文字编辑、图版设计和图表设计的三大要素发展成为集视频、音频、超链接等为一体的多媒体设计;已从二维向三维、多维空间的延伸，构成了全方位立体化的传达方式;已从单一的视觉引导作用向互动、交融、共享和实时的用户分析的多功能转变。随着数字媒体和计算机技术的快速发展，必将为版式设计拓展出更加广阔的天地。 10 The application of a combination tablet magazine psychology 2.3 版式设计在平板电脑杂志上的发展概况 版式设计在平板电脑杂志上的发展经历了三个阶段。第一代是传统纸质杂志简单的数字化，例如:众多纸质杂志的简单PDF版;第二代是数字媒体的杂志化，例如:在众多信息中筛选出主体内容定期地发布，并以杂志的形式，有最基本的杂志栏目框架;而第三代平板电脑杂志其最大的优势在于交互性和多媒体，这点也是区别于以往平板电脑杂志的根本所在。电子杂志目前已经发展成为以Flash 等交互软件为主要载体， 人机互动性强的电子杂志。它独特的版式设计、发行和传播方式，改变了人们的阅读习惯，带给人们独特的视听体验，更好地满足了人们对物质文化生活的需求，加深了人们的情感交流与互动。 2.3.1平板电脑杂志制作软件 平板电脑制作软件设计原理大都为PDF和Flash技术，运用较多的为以下几种: (1)超级精灵2011 操作界面为视窗系统符合windows用户的操作习惯，简单易学。适合专业广 作为web版本直接在线浏览，又可独立生成EXE告及网络制作公司使用。既可 文件，，阅读iebook制作的杂志，不需要任何阅读器。 (2)ZMaker杂志制作大师 ZMaker按钮简洁，有提示，操作简单，设计者选择任意数码图片，均可呈现图片显示效果。 (3)PocoMaker又叫“魅客” 该制作软件由广州数联软件技术有限公司研制。丰富，可由用户自由替换，制作自己的电子相册或电子杂志，阅读作品无需阅读器。是一款傻瓜式电子相册、电子杂志、电子读物快速制作工具，可在网上发表制作与网友分享。 (4)Zinemaker 专业的电子杂志合成软件。适合专业人士使用。直接生成EXE文件。作品不需要任何阅读器就可直接观看。视窗操作界面符合用户习惯，简单易学。采用了128位加密技术，保护用户文件。配有多套精美动画模版和特效页面供用户选用， 11 The application of a combination tablet magazine psychology 支持在线发布。 (5)VIKA “唯客”是一款具有多媒体创作趣味的电子杂志制作软件，制作界面简洁大方、美观实用，备有丰富的多媒体特效供用户选择，使用该软件设计制作的电子杂志、相册、产品宣传册等，可方便地上传到VIKA互动平台。 另外电子杂志制作工具，还有PChome 、COOZINE (XBOOKSKY)和Portable Scribus 1.3.5.0等。 2.3.2平板电脑杂志主要发布平台 电子杂志网络发行平台很像市面上的的报刊杂志店，里面陈列着各种电子杂志，既可主动向用户派送，也可供用户自由挑选，浏览和下载阅读。而且是前店后厂式的经营模式，只不过这里所说的前店是个很大电子杂志超市，里面的杂志成千上万，后厂也不是一家杂志生产厂，而是个电子杂志产业园区。在互联网上主要电子杂志发行平台有: (1)ZCOM电子杂志门户(www.zcom.com) ZCOM 是集制作、发行、订阅、阅读、下载和互动等功能为一体的电子杂志交互式平台和门户网站。汇集了互联网上几乎所有的免费电子杂志。 ZCOM创立于2004年，长期始终致力于推动杂志数字化，是电子杂志业界的代表品牌。累计用户数以千万，合作期刊达近千种。ZCOM配有自己的订阅器，既可在线又可下载，让杂志爱好者以自己喜欢的方式惬意地阅读。 (2) iebook第一门户(www.iebook.cn) iebook软件集发行、派送、自动下载、分类、阅读、数据反馈等功能于一身，是一款交互式电子杂志平台软件。用户通过iebook订阅、下载、阅读杂志。注册用户数百万计。现有杂志内容包括:时尚服装、娱乐生活、IT数码、动漫游戏、体育竞技等二十多类，是最具规模的互动电子发行平台之一。 (3) POCO魅客(www.poco.cn) Poco为多媒体资源共享平台，支持中文搜索和多点传输。该软件具有搜索功能，可搜索下载自己喜爱的音乐、影视、游戏等多媒体，并配有IM--即时通信系统，分享方便、快捷;POCOCALL是其免费语音聊天功能，方便沟通分享。 12 The application of a combination tablet magazine psychology 这些功能极赋人性化、充分照顾了使用者的需求，是电子杂志爱好者网络生活不可多得平台。 (4 )Xplus 新数通(www.xpus.com) Xplus成立于2003年，是新数通盛世科技(北京)有限公司旗下网站，现已成为国内最大、业务覆盖数字电视，互联网，无线网络的数字媒体发行平台之一。以独创的Xplus客户端软件，通过互联网完成派送、订阅机制。2006年成功推出业内领先的MagA个人网络杂志制作软件和报纸数字化软件Np Maker。 (5)其它比较著名的平台还有:读览天下(www.dooland.com)、博享网(www.bousun.com )、欧飞数卡(www.ofcard.com)、以及各大著名门户网站的读书频道，如新浪读书、网易读书、搜狐读书和腾讯读书等。 第三章 版式设计在平板电脑杂志中的作用 新媒体时代给版式设计带来了新的生机与创造活力，如在表现内容上更加丰富深刻，在表现形式上也呈现更加多样化的特点。平板电脑杂志的版式设计顺应新媒体的发展潮流，更为充分地调动、合理地应用、科学地组合全部视觉元素,发挥了图形图像的最大作用。版式设计在平板电脑杂志中发挥了以下三方面的作用。 3.1 协助理解杂志内容 当然，不要忘记版式设计的初衷或者说最重要的意义还是在于对信息的传播与传递。归根到底，平板电脑杂志还是要向读者们充分展现其内在的信息内容而非本末倒置地专注体现其炫酷的视觉元素。因此，不管它的表现形式如何变化,蕴含其中的深刻的思想内容、独特的精神气质才是版式设计的真正意义所在。在平板电脑杂志的版式设计中通过表现方式的形象化、阅读空间的延伸性处理，再配以绚丽多姿的色彩、完美立体的版面设计、快捷方便的操作界面、科学人性的互动环节等,使平板电脑杂志的版式设计跃升到了一个新的高度。但应该指出的是，无论平板电脑杂志的版式设计在艺术和技术方面做了多么充分的提升,其本质均是为了帮助读者完整快速地阅读杂志内容、理解中心思想，进而更加准确、充分、快速地传递信息。 13 The application of a combination tablet magazine psychology 3.2 营造阅读氛围 读者的阅读习惯经由几千年传统纸质材料的培育已经形成了相对稳定、较难改变的态势，这些习惯自然而然地会被他们带入到平板电脑杂志的阅读体验当中去。因此，试图改变这种长期形成、代代相传的阅读习惯的行为肯定不是一朝一夕便能办到的，最理想的解决方式是顺应读者的阅读习惯，并以此为依据将艺术与技术完美结合，如运用先进的背景音乐、Flash动画、3D特效等科学技术手段为平板电脑杂志增添个性化的视听享受，再配以简单、方便、易用的阅读操作界面，同时着力提供给他们一个温馨舒适的良好阅读环境，促使读者能更好地培养新的阅读习惯和接受新的阅读方式。 3.3 提高阅读兴趣 平板电脑杂志优于传统纸质杂志的另一点在于它能够更加快速有效地激发读者的阅读动机。传统纸质杂志由于受制于出版材料、纸张、页数，表现力毕竟有限。而平板电脑杂志跳出了这种有形物质因素的制约，所以能够随心所欲、灵活有效地运用多样化的版面设计元素创作出别具一格、丰富生动、形象具体的视觉体验，再加上3D特效、背景音乐以及Flash动画的辅助作用，更能让版式设计师摆脱传统平面媒介的束缚，从而尽情尽性地放飞思想与灵感，淋漓尽致地发挥想象力与创造力，充分利用多媒体的互动元素使平板电脑杂志更具趣味性，从而提高了读者的阅读兴致。 第四章 平板电脑杂志的版式设计特征 平板电脑杂志的设计和制作是艺术与技术相互交融的过程，由于目前的平板电脑杂志制作技术还处于蓬勃发展初期。因而，如何使这种交融更为完美、相得益彰就成为备受业界广泛关注的课题。因此，首先必须对平板电脑杂志的版式设计的基本特征进行深入分析，以便为课题的研究提供参考。 4.1 浏览式的阅读习惯 平板电脑杂志的阅读是借助其终端的电子设备来实现的,根据相关调查数据 14 The application of a combination tablet magazine psychology 显示:读者在阅读电子文档时，一般的阅读上限在50页左右，数字化的阅读比传统纸质媒体更加容易产生疲劳感，在页面停留的时间也会少得多。读者大都会采取精准搜索和快速浏览的阅读方式。因此，在平板电脑杂志的版式设计中，应该尊重读者的这些阅读方式与习惯，对编排方式进行有序的组合，使平板电脑杂志更加适合愉悦的阅读。 由于平板电脑杂志的设计不受版面页数的局限，在进行设计时应该根据电子文档的阅读方式加大对标题字体的设计力度与优质图片的使用比例，将文章的重点信息突显出来，以便于读者在最初的视觉浏览阶段能够更加快捷掌握信息，然后再利用语言文字或图片超链接等方式指引读者融入更深入的阅读氛围，实现文字信息传递和精神思想的传播。在版式设计时，要注意文章开篇不应该过多使用文字，否则易让读者还未融入深层阅读前就产生厌烦心理。 4.2 多维化的阅读空间 平板电脑杂志打破了传统纸质杂志的线性阅读模式，，读者可以通过超链接随意点击自己感兴趣的任意内容开展深层次的阅读，阅读空间扩展至多维。因此，平板电脑杂志的版式设计，既要运用好超链接拓展阅读视野和层次，又要通过视频、音频或动漫连接丰富阅读体验;既要保持页面间风格的有机统一，又要实现各页面随意连接;既要让读者方便的找到自己喜爱的内容，又要让编者、设计者容易收集到什么是读者喜欢的内容和表现方式。充分发挥平板电脑杂志将文字、图片、视频等诸多设计元素紧密融合的新媒体特性，能使读者在阅读时进一步延伸时间和拓展空间，从而丰富了平板电脑杂志内容的表现力。图1是《世界时装之苑 ELLE》在3月8日改版后的呈现，它全新的理念，带给读者更有针对性的平板电脑杂志阅读体验。区别于纸质杂志的创新版式设计，加入了主编对话、交互画面、触屏点击，让时尚阅读不仅仅可以看到，更可以听到、触摸到、感受到，非常自然的揉入多媒体元素，拓展了我们的感觉空间，是很好的“多维化的阅读空间”平板电脑杂志的范例。同时字体和图像简洁搭配，留白空间得当，有高雅时尚之感。 4.3 形象化的表达方式 传统纸质杂志主要通过文字来表达信息内容，它要求读者在阅读时能具备 15 The application of a combination tablet magazine psychology 并充分发挥自己的抽象思维能力，进而通过理解文字来体会文章所表达的中心思想。而平板电脑杂志却能够通过图形、图像、视频等多种多样的视觉表达方式来营造氛围，协助读者更全面、快速、完整地把握信息内容。尽管现在人类已经进入了读图时代，众多报纸杂志等平面媒体都热衷于采用图片的形式来协助其所要表达的文字信息，但由于受制于制作费用和版面页数，它们在使用图片的数量与面积上依然十分有限，更不用说视频、动画这些更具表现力、真实感、吸引力的动态资源了。而因为平板电脑杂志不受制作费用和版面的限制，所以它更加提倡采用图文结合的表现形式，甚至还积极提倡采用多图少文的表现形式以更加适应读者使用数字媒体显示器的阅读习惯，从而充分发挥图像、图形、图片信息的形象化表达能力，进而达到吸引读者兴趣、便利读者阅读、引发再次阅读的目的。图2为《ELLE plus》的封面，我们不但能看到姿态性感的舒淇，当音乐响起，我们还可以听到她动听的声音。 16