给商标取个好名字

给商标取个好名字 给商标取个好名字是一件很有讲究的事,好 的商标能给企业带来极大的经济效益,能有效提 高企业的市场形象和产品竞争力,使其受益终身. 那么,什么商标才算是好商标?怎样才能使商标 名称更优秀?笔者结合多年的工作经历,总结了 一 些基本经验和技巧,希望能给你一点启示. 一 ,高枵取名原则 选择商标不得违背法律禁止使用和禁止注册 的规定,也不得侵犯他人的在先权利,这是商标 注册最基本的要求.除此之外,给商标取名字还 应当遵循以下主要原则: 1.内容健康:内容不健康的商标不仅不能获得 注册,同时也难以被市场接受. 2.显着性强:显着性强的商标,是商标注册人 独创的,能给人留下深刻印象的区别性标志.具 有显着性的商标才更能吸引消费者,也更易被市 场所接受,如飘柔,青春宝等. 3.寓意深刻:在商标中隐含特别的含义,能增 强受众对商标的强烈印象,增进对企业或产品的 深层了解和记忆. 4.琅琅上口:琅琅上口就不能生涩拗口,而应 当使商标的文字能叫得顺,叫得响,叫得自如.这 就要求文字是开口音,并且平仄协调,读起来抑 扬顿挫,顺溜自然,如娃哈哈,阿里斯顿,美特斯 邦威. 5.符合习俗商标文字的内涵应当符合大众的 民族习惯,切不可选择使大家厌恶或认为不吉祥 的商标.只有符合受众消费心理和传统习俗的品 牌才能被接受和喜爱,如牡丹,如意,喜之郎. 6.适用性强:适用性不仅体现在商标的认知, 记忆,呼叫,便于宣传和与商品的紧密关联上,还 应当尽量使商标的文字,图形分别能在不同场合, 以不同方式独立使用,以最大发挥商标的异化使 用功能. 7.具有美感:随着人们审美情趣的改变,商标 的艺术性已成为人们喜爱和追捧的重要因素.商 标的设计应寻求文字与图形的唯美搭配,文字字 体或现形态的视觉效果,文字结构相互问的完 美统一等. 8.易认易记商标中的文字应当选用易认易记 常用简化汉字,不要轻易选择纯汉语拼音或外文 (产品出口的除外),因为其认知程度较低,含义 也不够直白,对品牌认知极为不利.商标可以没 有含义,如有含义则不能晦涩难懂,含义不明的 商标无助于记忆,其商标作用的发挥将大打折扣. 二,高枵取名方珐 1.取字号或缩写:字号是企业名称中的商号, 字号与商标的统一,可以强化受众对品牌和企业 的联袂记忆.名称缩写是将企业名称中具代表性 的关键字做商标,可有效增加大众对企业性质和 产品的深层了解,如"中国石油化工集团有限公 司"可缩写成"中石化". 2.取动植物名称_取动植物名称应当注意与使 用商品的特征联系紧密.如"河豚"做人用药品商 标,则会使人怀疑其药品的安全性,而用"青松" (轻松)则让人易于接受. 3.取特定词汇可以取特定物品或现代词汇名 称,也可以取杜撰的词汇.如取前者,则应当选用 富有特殊寓意的词汇,如取"盾牌"的坚固含义作 水泥商标则能被建筑商们所牢记;如取杜撰词汇, 则须呼叫响亮,顺口,如斯达,阿邦奇,艾斯特尔. 4.取风景古迹名:选知名度较高和适用性较强 上滤贝岭股份青曝公司 ShanghaiBellingCo.,Ltd _-J63厂一 ''第二届中美知识产权 模拟法庭"在京举行 ?本刊记者张豫宁 由中国知识产权培训中心,北京大学国际知识 产权研究中心和美国约翰-马歇尔法学院联合主办 的"第二届中美知识产权模拟法庭"比较活动于 2009年7月22日在中国知识产权培训中心举行.本 次活动别具特色:由中,美双方分别就同一商标侵 权案件适用本国法律进行模拟庭审,凸显出两国在 商标侵权案件法庭审理程序及实体法上的不同. 中,美双方庭审结束之后,中华商标协会副秘书长 任刚,北京市海淀区人民法院知识产权庭庭长宋鱼 水,原最高人民法院知识产权庭庭长蒋志培等知识 产权专家对模拟庭审进行了点评. 在当天的模拟法庭上,中美双方先后分别对 同一案件一一虚拟的"(美国)乔恩拖拉机有限公 司诉(中国)匹克汽车公司商标侵权案"进行了庭 的风景名胜名称作商标,对地区名特产品的销售 非常有利.如"城隍庙"作茴香豆商标,"洞庭山" 作茶叶商标. 5.取赞美词汇:赞美词汇主要指吉祥,赞誉等 褒义性词汇.选择赞美词汇切忌平淡,独创的赞 美性词汇是商标的神来之笔,可增加品牌魅力,激 发消费冲动,增进情感交融,如"恒源祥","美 加净","健力宝". 6.取人名或地名:人名可选用大家熟悉的名 字,如华佗,黛玉,悟空,也可用自己的名字,或 将几个人名中的核心字进行组合也是不错的选择. 7.取特殊事件词汇:每年国际国内和我们身边 —]64L 审.中方模拟法庭经过必要程序后,主审法 官宣布了判决结果,而美方模拟法庭并未 当庭宣判.专家认为,通过本次模拟法庭的 庭审过程可以看出,中美双方在重视事实 这一点上有着共识,中美双方最大的不同 在于程序上的不同.首先,中国的法官责任 比较重大,而美国在程序上把很大一部分 判断事实的权力及最终作出判决的的权力 交给陪审团;其次,在庭审之前,美国法官 要经过"discover(发现)"这个程序,把 所有的证据材料都交出来,在此基础上进 行庭审;再次,中美两国律师的地位,责任 不同,中国律师代理着当事人,等于当事人 在发言,而美国律师跳出了当事人的范围, 地位比较超脱.值得说明的一点是,美国法官的 责任小而分散,中国法官压力大,责任大且往往得 不到当事人满意,这点与中国自身的历史传统分 不开一一中国古代的法官集立法,行政,司法三 权于一身,慢慢演变成现今司法与行政事务相分 离,法官不受行政机关干涉的司法体系,这已经 是法官责任减小的一个体现.目前中国法院系统 正在对这方面进行进一步改革. 据悉,在美国98%的人表示不会走人诉讼程 序,而只有2%的人(往往是双方都非常确信自己 是对的,且无法达成和解)会将知识产权纠纷提交 诉讼由法官判决.因此,美方模拟法庭未当庭宣判 也正是向观众展示了美国知识产权纠纷一般最终不 会真正由法官判决的这一鲜明特征.? 都会发生许多有影响的重大事件,只要这些事件 名称能让受众形成某些联想,就可以选作商标,如 飓风"麦莎"作凉帽商标,飞船升空取"神飞"作 交通工具商标则含义非常贴切. 8.取成语名句:在我们的常用词汇中,成语是 经典浓缩的语言精华,含义精准,自成一格,只要 使用得当准确,就是不可多得的商标素材.古诗 绝句是中华民族语言中最优美最精炼的文化瑰宝, 是商标取名的重要源泉,只要我们潜心挖掘,定 会有所斩获,如寸草心,满江红,千堆雪.? 作者单位:江苏省镇江市工商学会 上滤贝岭股份角限公司 ShanghaiSellingCo.,Ltd