肿瘤针灸治疗

肿瘤针灸治疗 问:身上多处已长了肿瘤，针灸可治吗, 答:可以。长在肉叫肉瘤，长在筋叫做筋瘤，长在血管叫做血管瘤，长在骨头叫骨瘤。处理瘤是治标，形成原因是气血循环不良，而关键在于内脏的功能才是治本;此时必须标本一起治，才来得及。(四十四) 张文龙医师提供(美国针灸医师、哈尔滨中医师) (读者若有针灸方面的问题，欢迎来信寄到:一一?台北市忠孝东路四段五五五号人间福报医药版，或传真?二,八七八七一一九?) 治癌研究所所长俞云教授采用切脉针灸治癌有新探 2005年8月23日 华夏医药健康网 于丽珊 近日，在中国科学技术信息研究所会议室，切脉针刺治癌研究所所长俞云教授的报告吸引了众多与会者的目光。 俞云介绍说，中国每年的癌症发病人数为500万以上，全世界近2000万，死亡率很高。癌症疾病是全身性的疾病，癌症肿块是全身性疾病的局部表现。不能把癌症看作是癌症肿块或者癌症细胞，癌症疾病不等于癌块，也不等于癌细胞，两者之间不能划等号。如果单独地解决癌块或癌细胞，癌症疾病是不能被解决的。 攻克癌症首先要解决思想认识问题 目前西医治疗癌症主要采用手术、放疗和化疗等办法。外科手术发展得很快，为什么没有攻克癌症,俞云认为，肿瘤大小和病情不一定成正比，即使采用广泛切除的根治手术，但是病人一旦复发，外科手术就无能为力了。化疗在治疗癌症时，初期几个疗程有效果，但在持续化疗后，有时会出现反弹现象，肿瘤非但减小反而更大。此时临床医生往往采用加大化疗量或改变化疗的药物的办法。为什么出现肿瘤反而更大的问题，病理专家做过实验，他把癌症肿块放在培养器中，通过化疗药物一般可杀灭80%的癌细胞，杀伤力很大。但是到一定时候肿瘤又增大了，增大以后，化疗药物再也没有用处。因此，病理学家得出结论，癌症肿块不全是由癌细胞组成，还有很多纤维细胞。当使用化疗药物时，仅杀灭了表浅癌细胞，但纤维细胞并没被杀灭，致使位于癌症肿块中心的癌细胞就在纤维细胞的保护下，使化疗物根本接触不到它。纤维细胞经过一段时间后，适应了化疗药物并把它当作营养，长得比原来还快，癌块中心的癌细胞就跟着它长，使化疗药物失效，这就是有时候临床化疗后，肿瘤反而会更大的原因。放疗也是同样的情况。 治疗癌症要树立坚强的意志 美国报道，据科学统计，一半以上的癌症病人实际上是被吓死的。俞云这里举了两个病例很有说服力。国外有一位女病人实际得的是急性白血病，但本人并不知情，出院时医生 嘱咐她要注意休息，但她却外出旅游了一个多月。两个多月后到医院复查时，一个医生说:你得的是急性白血病，你怎么回来之后比原来还神气。听这么一说，这个病人马上就感觉不好了，当天就住进医院，半个月就死了。如果她不知道这个毛病是不会死的，实际上是被吓死的。另一个例子是上海一家医院有个专门治疗肝癌的外科专家，在一次复查中，发现他肝脏里有一个只有蚕豆大小的肿瘤，手术后又加倍化疗，结果1个多月就死亡了。实际上只有蚕豆大小的肿瘤不会一个多月就死亡，这个癌症专家也是被吓死的，如果不过分害怕，将会增强与疾病作斗争的力量，寿命就会延长。因此，很多病人不是真正死于肿瘤、肿块本身，而是由于精神上的打击而致。 攻克癌症要重视机体自身的抗癌能力 攻克癌症要有标准，不能单一地按照肿块大小作为标准，在消灭肿瘤的同时，病人也应恢复健康。 俞云强调，首先要确立不要怕癌症的观点。当今科学对人自身了解有限，还属于幼儿时代。目前医学界使用的材料是以解剖为基础的，大部分材料来源于尸体。而病人是活人，所以把这个材料搬到活人身上是有问题的，也就是人们所用的“就差一口气”，而这一口气在解剖上是看不到的，这点非常重要。我们要认识到，人的机体经亿万年进化是非常完美，高度自动化的。人可以通过自身调节机能，增强抗病能力，这也是医生的主要职责。目前医务界有两大类不同的思路，其中一个是用替代的方法，如移植内脏。西医的特效药是抗生素，也是替代的思路。抗生素用在艾滋病人身上最后失效，这说明没有机体免疫系统的帮助，特效药也没用。因此，我们应从机体上加以认识。 机体的调节功能是非常强大的。俞云介绍说，以肿瘤来说，身体上至少有50种以上的抗癌特效药，如淋巴细胞是其中的一种。1个淋巴细胞可以消灭50,100个癌细胞。身体里还有其他的抗癌物质，如环式磷酸腺苷，简称CAMP，这个物质在人体里面非常广泛，在每个细胞的表面都有。这个物质当时是由苏联科学家在20世纪20年代发现的。它能使身体里一半激素通过这个物质对细胞起作用。到20世纪40年代，美国和英国至少有200个世界有名的科学家在研究这个物质，发现它能够让癌细胞转化为正常细胞。这个物质可以在实验室里制造，使用后对人体毫无副作用，因此，当时医学界认为攻破肿瘤有望。美国当时就向世界宣布，10年左右在癌症上有重大突破。但是，在临床上使用这个物质以后，以失败告终。原因一是它到肿瘤的周围时浓度太低，全部平均分配了;二是时间太短，2个小时由于新陈代谢而消失了。之所以临床使用效果不满意，原因还是在于替代治疗的思路。如果调动全身的力量来促使这个物质对细胞起作用，情况就会不一样。采用中医针灸可以调动这个物质。俞云曾治疗1例癌肿长15cm以上的晚期食道癌病人。其食道正常了，基本上使癌细胞转化为正常细胞。可以推测是这个物质在起作用，浓度集中，时间延长，效果 明显，所以我们要依靠自身的力量。 现在发现有十万分之一的晚期癌症病人，没有经过治疗痊愈了。美国统计有300多例，日本也有300多例。自愈的例子说明，靠身体自身力量可以治愈癌症。科学发现，当人身体非常旺盛的时候，淋巴细胞也非常旺盛，消灭癌细胞时表现得非常活跃。当自己丧失信心，情绪低落时，体内细胞也就萎靡不振，容易患上疾病。因此，要相信自己机体的抗癌能力，协助机体治疗癌症。 癌症治疗现状与展望 癌症是复杂的，癌细胞群不一样，内脏部位也不一样，不可能用单一的灵丹妙药来解决，因此，治疗癌症目前没有灵丹妙药，而是要找出一整套的方法去解决。怎样攻克癌症,要有战略目标和具体的步骤，俞云说，一是缓解症状，延长寿命;二是进一步控制，缩小癌块;三是恢复健康，消灭癌块。现在西医采用的手术、放疗和化疗三大法宝占据了抗肿瘤的主要力量，治愈了一部分病人，也解决了一部分病人的痛苦。但在这三个阶段中也会遇到一些问题，即三大法宝如何配合的问题，即如何在放疗、化疗期间减少它的毒性，减缓病人痛苦正常生活。目前中医治疗癌症副作用很小，甚至头发也没脱。因此，如果三大法宝不能治疗的病人，用针灸中药可以单独治疗。俞云曾采用针灸治疗一个化疗后复发的晚期肺癌病人，两个月后康复已近30年了，一切都很正常。还有一个患晚期腹腔癌的病人，通过8个月针灸治疗，现脉搏正常，癌细胞消失。 目前俞云所采用的针灸方法是切脉针灸，它来源于《内经》，能够使针灸从盲目性中脱离出来。但俞云强调人力切脉也有限度，需要我们不断地去摸索，将古老的中医学与现代科学相结合，推动切脉针灸更上一层楼，在治疗癌症方面发挥越来越大的作用。 ?人物链接? 俞云:1964年毕业于徐州医学院医疗系，曾在上海第一医学院、上海市肿瘤医院从事西医、中医、切脉针刺治疗肿瘤20年之久，在用针灸攻克癌症上取得了令人可喜的成果，临床报告“切脉针刺治癌”和专文“银针也能攻癌”分别发表于上海《自然杂志》和香港《大公报》。现在西班牙开设诊所，主要从事切脉针刺治癌和疑难杂证研究。现任切脉针刺治癌研究所所长，国际针灸及东方医学杂志常务编辑，美国中国医学科学院名誉教授。 针灸治疗癌症行不行, 作者: wahaha 呢称: dsfaf 发表: 2005-04-12 06:55:54 修改: 2005-04-12 06:55:54 癌症患者使用针灸治疗，目前已经在临床上得到验证的有三个方面。 第一，用于改善病人的症状，如用于止痛、退烧，用解除便秘、腹胀、尿闷、失眠多梦、 月经失调等症状。 第二，对肺癌、胃癌、肠癌等患者，用瘢痕灸的方法，可见病人一般状况改善，免疫功能提高。 第三，正在进行放疗或化疗的病人，使用针灸可改善血象，减少胃肠道的反应。 除选择适宜的病例外，针灸治疗取得疗效的关键是选穴及手法。选穴原则是循经取穴，远隔当先，以调理为主，选择针与灸的原则是实证多用针刺，虚证多用灸法。 针灸治疗如何应用，应由医生根据不同肿瘤选用，并在其指导下，施行治疗。切勿自己冒然行事。 中医"扶正袪邪"治疗癌症是有现代科学依据的 中医认为:癌症的形成，无非是正、邪两方面关系的变化。在正气强时，邪不能人侵，癌症也不会形成;当正气因种种原因而虚弱时，邪就能入侵，就能表现出种种变化而形成癌症。正邪交争，反映在整个癌症形成及发展过程中。 中医所说的邪就是现代医学的致癌因素。从外界来的，称为外邪，从肌体内部发生的，称为内邪或内贼。致病因子致病后，机体引起的种种变化以及症状表现，大都称之为邪。具体多表现为气滞、血瘀、热毒、痰湿等，在治疗上祛邪多用行气、解郁、活血化瘀、清热解毒、除湿化痰等治疗手段。 中医所说的正即是正气，泛指机体的抗病机能。所谓正气的概念，包括因遗传等的先天因素和出生初期的哺养以及其后成长过程中的食养、锻炼、精神状态等综合而成的后天因素。先天和后天因素共同组成的正气，在肿瘤的发生、发展中起决定作用。肿瘤之所以生成，是因为正气不足，邪气盘踞，"积之成也"。正气之不足是肿瘤形成和发展的根本条件。从患病的整体讲，它包括气、血、阴、阳四个方面，从每一个脏器来说，又可表现为某一脏器的虚弱，因此扶养正气，保护正气在肿瘤的预防和治疗上都是重要的环节。 扶正祛邪贯穿于癌症治疗的始终，但因不同的临床表现如肿瘤的早期可以祛邪为主，扶正为辅。在癌症的晚期应以扶正为主，祛邪为辅。但在任何时候都不能离开扶正袪邪的总原则，这是癌症治疗的大法。 学术报告通知:中医针灸的科学性 [发布时间:20050711] 题 目:中医针灸的科学性 报告人:俞云 切脉针灸治癌研究所所长 时间:2005年7月 13 日(星期三)上午8:30 地点:中国科技信息研究所五楼548会议室 (北京复兴路15号，中央电视台西侧) 俞云简介: 1964年毕业于徐州医学院医疗系，曾在上海第一医学院、上海市肿瘤医院从事西医、中医、切脉针刺治疗肿瘤20年之久，在用针灸攻克 癌症上取得了令人可喜的成果，临床经验报告“切脉针灸治癌”和专文“银针也能攻癌”分别发表于上海《自然杂志》和香港《大公报》上。现在西班牙开设诊所，主要从事切脉针刺治癌和疑难杂症研究。现任切脉针刺治癌研究所所长，国际针灸及东方医学杂志常务编辑，美国中国医学科学院名誉教授。近年一直在研究切脉针刺治疗各种疑难病症和养生保健。俞云教授的研究成果充分显示了针灸在保障人类健康方面的巨大作用。 欢迎所内外各界人士踊跃参加～ 中国科学技术信息研究所 学术委员会 二??五年七月八日 新药替代不了综合治疗 ———谈肿瘤治疗中盲目追求新药的现象 2003年2月10日 中国中医药报 镜头之一:某癌症患者在就医时对医生说:“给我用最新最好的抗肿瘤药，无论花多少钱我都愿意”。 镜头之二:在某医院非肿瘤科的诊室里，遇到肿瘤患者，无论患者患的是什么部位、什么类型、什么分期的肿瘤，医生都千篇一律地给开同一种化疗药物或用同一种治疗。 镜头之三:一位旅居德国的晚期乳腺癌患者告诉医生，因为她在德国有保险，又觉得德国有最新最好的药物，因此要在德国治疗，但一个德国资深的肿瘤专家告诉她:“癌症的治疗，不能单靠一、二种化疗新药，关键取决于为患者量体裁衣制定的综合疗法。你为什么不到中国去治疗，那里不仅有西药，还有中药、针灸，你应该去找懂得将包括中医药在内的各种治疗方法综合运用的医生”。 通过这些现象可以看出，在肿瘤治疗中，还存在着忽视综合治疗、片面追求新药贵药的现象，而在欧美等医学发达的国家，人们对肿瘤的治疗更重视治疗方案的合理性、综合性。这种对比给我们一个启示———新药替代不了综合治疗。 新化疗药的出现和应用无疑使肿瘤的治疗效果得到提高和改善。我们不是说不该用新药，而是不该忽略了对诊疗方案的认识。 中日友好医院中医肿瘤科贾立群主任医师告诉记者，肿瘤的综合治疗是多层次、多手段有机结合的一种治疗模式。首先要根据患者的病理诊断、生物学特性、临床分期、年龄、性别、体质、经济状况等因素，从循证医学角度为其设计一个完整的个体化的治疗方案，是选择手术、放疗、化疗，还是免疫、生物疗法，各种方法之间如何相互配合，等等，都要全面地考虑。同时，在选择标准方案基础上，根据个体情况，进行加减。只有医生充分考虑到对患者的综合治疗方案，采用最佳的治疗手段，最合适的药物组合，才会有最好的疗效。 应该说近十年肿瘤治疗成绩的提高，是综合治疗的进步。而事实上，目前人们往往忽略了对治疗方案的研究，更多地寄希望于新药产生的神奇疗效，为什么会有这种现象呢, 对于患者而言，由于缺少积极正确的肿瘤诊疗常识，加之很多时候厂家的宣传力度大于医生的宣传力度，使患者感觉某药就是治疗某癌症的特效药;又由于癌症这种恶性疾病的不良后果，使很多患者在心理上就有一种寄希望于新药、贵药、进口药的想法。同时一些媒体也侧重于对某类新药、某个新药的介绍，而不是更多地对诊疗知识的宣传普及，造成一些患者 对肿瘤治疗的不恰当认识，这种现象值得关注。我们不否定新药的作用，而且一般来讲，新药一代比一代有所改进，但同时我们也应看到几年前风光一时的某些药、某些新疗法经过一段时间的临床实践，因为毒副作用大、或疗效不显著已逐渐地退出临床。形象地说，综合方案是战略部署，药物只是武器。从目前的研究来看，任何新药单用的有效率都不优于旧有的联合方案，应用新药不能脱离综合治疗方案。 就医生自身而言，我们不仅要应用国外新药的研究成果，更应该吸取国外肿瘤治疗的先进模式，这样更有助于疗效的提高。我国一些非肿瘤科医生、甚至肿瘤专科医生心中没有“综合治疗”的意识，这样就容易倾向于对新药盲目信任和误用，也会使病人失去最佳的治疗机会。另一方面，由于新药应用的时间较短，人们对其副作用与长期的毒性反应认识较为肤浅，所以更不应该片面地强调应用新药。最新最贵的药不一定是最好的药，例如5氟嘧啶发现已有40多年了，可以说是比较古老的抗肿瘤药了，但至今在肿瘤的治疗中仍是常用“武器”。 除了医生、患者和社会公众应对肿瘤用药有正确认识外，制度上的保障也是很必要的。在欧美、日本等国家，通过医疗保险制度来支持肿瘤诊疗标准方案的做法，值得我们借鉴。在国外，对每一种常见肿瘤都规定一种或几种标准方案，不符合标准方案的用药不予报销，这样就在制度上保证了对治疗方案的重视、研究与优化，这也为我们提供了思路。文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:" 诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比 较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲ppt的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华