浅析名人微博效应及其影响名人微博把关策略

浅析名人微博效应及其影响名人微博把关策略 ---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 浅析名人微博效应及其影响名人微博 把关策略 摘要:随着互联网微博的兴起，传统把关人理念也 随之发生变化，由于名人的特殊效应和社会地位，名 人微博极易产生围观效应和意见领袖效应，对公众的 影响力较大。因而针对名人微博的特殊效应和影响的 把关就显得尤为突出。由于媒介素养的参差不齐，言 论受到主观情绪左右和低俗语言的产生，名人微博把 关存在着切实的困难。论文以姚晨微博转发求救信息 事件为切入点，探讨公共生活中的名人微博把关存在 的问题以及策略。5048 关键词:名人微博,把关,意见领袖,传播 A Discussion of Censorship of Celebritys’Micro-blogs 1 / 15 ---- From the perspective of "Chen Yao forwarding help information on micro-blog " Abstract:With the rise of the Internet micro-blog, traditional views of news censorship have changed. Due to the special influence and social status of celebrities, their micro-blogs are liable to other attention and may bring about effect of opinion leaders, so they have great influence on the general public. In consequence, it is of vital importance to censor the micro-blogs of celebrities. There are practical problems with censorship because of different people’s media literacy, the impact of subjective mood on speech, and the use of vulgar language. This paper, taking the event of Chen Yao forwarding the message for help as the starting point, discussed problems and countermeasures related to the censorship of celebrity’s micro-blog in public life. Key words: Celebrity’s micro-blog; censorship; opinion leader; inseminating ---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 随着互联网的普及，网络微博以迅雷不及掩耳之势深入到社会生活的各个角落，并对人们对待问题、看待社会尤其是对待社会公共事件的反应产生着日渐广泛的影响。 微博的实时性和便捷性吸引了众多粉丝加入其中，它的低门槛更是使得各个阶层的人群都欣然参与。然而浩如烟海的信息增加了受众选择信息的难度,监督监管的难度也因为庞大的参与体系而增加,字数140字以内这样的对信息容量的限制也使得对事件全面、真实、客观的阐释成为难事。微博是一个言论相对自由的空间，这就释放了一些人的“小我”情节，甚有甚者，“本位主义”思想大肆蔓延，发表的言论成了纯粹体现演说欲、传播欲的泥淖，以上这些也使得微博对信息的把关难度加大。 从原创微博产量和微博转发量看，微博用户很明显的有着泾渭之别，一类是信息传播金字塔顶端的信息 3 / 15 发布者,另一类是被动的媒介影响者。后者的微博很容易被微博的信息海洋所湮没。他们的微博被展示的机会远远落在了名人微博的后面。不仅如此，“名人效应”也使得名人微博引起众多用户的评论和转发，大大增加了信息传播的速率。名人对发布信息的把关是十分必要的。 然而，在海量的信息传播中，对信息内容真实性的考证就有了相当的难度。以微博常见的求救信息为例，一方面，微博用户多数为上班族，刷微博的最初动机就是发布信息或者获取信息,包括时事新闻、关注的名人的动态等,，当看到了求救、求转发的信息，很多时候是出于同情心、出于直觉愿意相信受害者或者临危者而按下转发按钮，并没有太多时间去考证,另一方面，没有把关人对微博信息进行发布前的筛选，运营商的信息管理机制的薄弱性浮出水面。尽管后来官方辟谣账号成为几大微博运营商的“标配”。但在缺乏明确的微博把关人的前提下，这些辟谣账号对海量的微博信息来说仍是杯水车薪，信息的发布更多的取决于用户的自律。由于用户的水平各有差异，名人微博又有着特殊的影响力，还是应从名人微博开始加强对信息的把关。 ---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 二、名人微博的效应及其影响 由于名人的特殊地位，名人微博粉丝数也相当之多，像姚晨的粉丝就有两千多万，因而极易引发围观。正是由于名人微博的特殊地位，意见领袖的地位就随之诞生，名人微博对公众的影响力之大也就随之显现。 ,一,名人微博围观效应 所谓围观，顾名思义就是很多人围在一起观望和关注某个事物、事件，在围观的同时必然伴随着七嘴八舌的评论，之后便是信息以各种不同方式的向外传播。微博围观是指在微博平台上大多数微博用户都关注同一个用户、话题或者事件，并对同一博文、话题或事件的微博进行评论和转帖。由于名人的特殊地位和高关注度，名人微博极易发生围观效应。 在新浪微博名人堂中，点击你喜欢的名人的头像即 5 / 15 可成功关注该用户，并且这种点击是可复选的，也就是说你可以一次成功关注多个名人。2011年中公布的全球个人微博粉丝排行榜中，姚晨以742万粉丝居第三名 。由于她的名人效应和社会公信力，这种围观效应不仅体现在粉丝量更体现在对她们所发博文的评论和转载量。 航海者海上求救并成功获救就是得益于姚晨的微博的围观效应引起了大量微博用户的关注。前段吵得沸沸扬扬的雀巢妈妈课堂宣导奶粉喂养婴儿理念一事，也因为马伊琍的直言痛斥引发围观而得以被公众知悉背后的商业利益链。 ,二,名人微博的意见领袖效应 “意见领袖”概念是由拉扎斯菲尔德在“两级传播”理论当中提出的。它同样适用于微博传播。虽然微博这种十分亲民的“草根化”媒体强化了民众的发言权，民众也有了同意见领袖同样的发声机会。但是以新浪微博“名人堂”为代表体现出的名人效应，政府部门微博的迅速升温都很明确地告诉我们，微博平权并不代表意见 ---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 领袖话语优势的丧失 ，意见领袖在对舆论的引导方面发挥着日趋明显的作用。对于意见领袖式的微博而言，往往由于其本身的影响力导致网站在上也会增加趋近便利他们的技术支持。而名人微博正是有着这样的意见领袖的地位。微博上的意见领袖主要有知名人士和专业媒体人等，他们拥有大量粉丝和高关注度，发布的博文信息能以相当的速率传播到众多粉丝的微博页面。由于他们的影响力和权威性，名人发布、转发、和评论的意见和观点都极易为普通用户所接受，产生较大的舆论影响力。 演艺界、体育界的明星一向广受关注，不过，随着公众话题的主流化，一些领域的专家学者也进入公众视线成为备受关注的人物。名人自身的影响力和他们所在领域的专业素养使他们关注的话题也成为了网络热议话题。名人微博引发公共议题，名人微博使得议题得以扩散。 2,名人微博聚合网络民意，形成舆论场 7 / 15 微博时代成就了“庶民的狂欢”，信息的泛娱乐化倾向以及草根化、无意义的呻吟使主流声音渐被淹没，对某些社会问题的介入也日趋衰弱。“转发求救信息问题主要涉及社会上的弱势群体的利益”，他们这个群体的生存现状往往易被传统媒体忽略报道，这种状态下就很难形成社会对他们的关注。各界名人通过微博转发的各类信息，一开始可能只在小范围内产生着影响，但他们的观点、立场等信息一旦经过微博这个放大型传播工具的作用，就会变成强有力的呼声，并在短时间内形成强大的网络舆论场，从而受到公众、媒体甚至权力阶层的关注， 其传播效果显而易见。 3,名人微博对公共事件的作用 粉丝是指微博世界里“关注我的人”。“关注”是微博信息传播的重要途径，通过关注“名人”意见领袖，他们讨论、关注的议题成为粉丝激烈探讨和转发的热点话题，而每一个粉丝的背后又有着数量不同的关注者—— 也就是他们的粉丝，由此，名人关注的公共事件得以 ---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 呈核裂变的速度散播开来。在了解事件到产生观点再到参与评论促进传播的整个进程中，微博信息通过改变受众的认知态度并引发参与行动，从而推动公共事件的进程。 三、名人微博把关存在的困难 “315”期间沸沸扬扬的“八点二十发”事件，当事人何润东被网友诟病“为央视当托且收了钱”，“作为艺人，要提高自身修养啊”。这里提到的“自身修养”恐怕更多的是指媒介素养。本是一则批评苹果公司在售后问题上对中国大陆用户差别对待的微博却因何润东博文最后那句“大概八点二十发”引起网友无限的遐思。本是为广大果粉鸣不平、讨公道的微博竟因这句带有事先策划意味的句子打上了拿钱当托的烙印。且不说拿钱当托是真是假，何润东发微博为网友鸣不平这件事本身就是利用名人微博的效应引发更多关注以期待推进事件解决的善意之举，这是一 9 / 15 个微博名人良好的媒介素养的表现。但如果真如网友的种种推测，何润东拿钱为央视当托，那么这只能说明此人媒介素养底下。此事件童话大王郑渊洁也因同时间发表类似言论牵连其中。 媒介素养的体现是多方面的，但不论是原创博文的水平、真实性还是对转发信息的求证或对未求证的转发信息的说明都是作为微博名人良好媒介素养的体现。以上事件只是个案，但体现名人微博媒介素养参差不齐的事件时有发生，着实应当引起重视。 ,二,言论受到主观情绪左右 微博是个畅所欲言的平台，人们自由发表着自己的所想所感。这些所想所感涉及自身喜怒哀乐，在朋友圈中交流和互动。而名人微博里的意见和态度就往往容易牵动着大众的情绪。如果涉及公共话题，那么它的影响面借由微博的核裂变传播模式就会十分广泛。 姚晨转发海上求救信息被指“传谣”事件发生后，姚晨本人也在积极转发澄清此事的信息，虽然真实性再次被质疑，但姚晨也说了，“人没 ---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 事就好”，可见，她本人就是本着“路见不平”发博声援，但愿社会长治久安、一派和谐的朴素心理。主观性的情感因素引发后来的直接按下转发按钮，并未对信息的真实性进行把关，这也是姚晨被诟病“传谣”的原因。 ,一,专人负责结合本人监督，严密把关 不可否认，微博名人是一个特殊的群体，他们因为有着特殊的社会地位和相当的社会公信力而备受关注。同时他们也是公认的高收入群体，他们的忙碌程度也是众所周知的。基于这个条件，微博名人们设立一个专门的微博运营小组负责其微博的内容发布和信息把关是较为切实可行的，而且这对媒介素养的参差不齐也是一个较好的弥补。需要说明一下的是，这个“微博运营小组”可以是一个团队也可以是一个拥有良好的品德修养和过硬的专业素养的个人。这要取决于工作量的问题了。目前，越来越多的企业开通官方微博作为展示企业形象的舞台，在这个 11 / 15 舞台里，企业不仅发布各类企业动态包括优惠活动、发展战略等内容，更重视弘扬自己的企业文化以获得更多客户喜爱，增进客户对企业产品的忠诚度和培养员工的企业自豪感。同样的，微博对于名人来说并不只是记录生活、表达情绪之用，更多的是和好友、粉丝进行互动并起到自我形象的包装、作用，以提升自己的公信力和话语权。因此，有一个微博运营小组来专门操作定会使名人微博博采众长成为一枝独秀。 不论对于原创微博的发布还是对各类信息的转发都应本着谨慎、负责的出发点，也就是说应切实加强名人对自己微博的把关。在这个问题上，一个得力的微博运营小组或微博运营专员固然重要，名人自身的监督作用也是不可或缺的。在这个方面，名人微博与企业官博又是有所不同的。名人微博是名人们个人身份认证的微博账号，简言之，仍是一个个人微博账号，因此，亲身监督自己的微博更有利于自己微博的良性发展。 姚晨既有“微博女王”的称号，足见她对微博的热爱和参与程度，她的经济情况也完全允许她 ---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 的背后有一个得力的运营小组，那么，专人负责结合本人监督对微博严密把关这一策略对姚晨而言即是切实可行的。 从姚晨的案例足以看出，名人引导舆论，名人的微博话题极易成为网友的热议话题。名人在撰写和转发微博前若能进行必要的把关，把带有强烈主观情绪意味和带有煽动性的言论都加以剔除，重视对主流话题传播的促进，这对微博名人公共影响力的提升也定会有显而易见的成果。 ,四,恰当运用自己的公信力，不做假新闻、有误信息的传播者 由于名人的特殊地位和在信息传播中的名人效应，他们在公众中享有相当的公信力。由于微博的辟谣团队是在信息发布后进行筛查，大量的未经审查的信息会在第一时间发布，当假新闻在微博接力下传到名人面前，那么转发还是不转发这个问题又将困扰着有爱 13 / 15 心的公众人物。这对名人转发博文的质量又是一次挑战。 2010年12月6日晚，新浪微博实名认证用户“中岛”发布的关于著名武侠作家金庸去世的消息被转发成千上万次。甚至有媒体出了“大哭江湖”的悼念专版。后经香港凤凰卫视记者在微博中回应“金庸去世”传言为假消息。 假新闻的传播不仅使微博受到质疑，更使得在微博上发布和转发消息，在不知情的情况下做了假消息传播者的用户倍感尴尬。尤其是当中的一些意见领袖、微博名人。这些被网站加了V,身份认证,的名人微博，未加核实的信息发布和毫无怀疑的转发让假消息看起来更像真的。 信息的传播需要辟谣，名人微博的发布更需要把关。姚晨等名人在微博中有着意见领袖的重要地位，因此，更应珍惜公众给的大量关注和超高限度的信任，不仅要加强把关对发布内容的真实性有个斟酌更应在遇到虚假信息时积极辟谣，让微博更加实至名归。 ---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 微博名人因为有着意见领袖的地位故而是一个备受关注的群体，他们发布的博文的质量、信息的真实性与微博环境的澄净与否有着千丝万缕的联系。微博的低门槛的准入和海量信息的繁复导致名人微博把关的难度变大，微博名人们需要我们本着一颗宽容的心对待他们。“话语权的下放、把关人的缺失，以及微博所具有的强大的媒体融合功能、碎片化表达等，也使得微博成了谣言滋生、蔓延的温床。” 这仍需要名人们加强自律、提高自己的社会责任、谨慎使用话语权。 浅析名人微博效应及其影响名人微博把关策略(7): 15 / 15