龙润茶开创蓝海

龙润茶开创蓝海 　　在龙润集团内部流行一句话：“三天不学习。跟不上焦主席”。龙润集团董事局主席焦家良是一个非常具有创新思维的人，他同时拥有很多身份-全国政协委员、云南省作家协会理事、全国劳动模范一这位民营企业家从一盒药起家，让排毒养颜胶囊成为一个时代的符号，从1994年创立至今，龙润集团已经是一家以生物资源、地产、有色金属三大板块开发为主体的国际性企业。这三大板块被依次从上到下排成一个稳固的金字塔结构，而茶作为生物资源的一部分，则被排在最顶端，引领整个企业的发展。因为在焦家良看来，茶是可以讲世界语的，是最具包容性的。 　　龙润的“第一次” 　　“创新”是品牌生命力的集中体现，同时也是龙澜集团企业文化的重要组成部分。自2005年龙润集团进入普洱茶行业之后，总会有一些让行业内惊叹的理念和行动出现。当普洱茶行业内还在全民谈收藏的时候，2006年龙润速溶普洱茶打入市场，奠定了以快消为主导的普洱茶营销体系。随即又诞生了与云南农业大学合办的第一所专业的普洱茶学院。第一家为钓鱼台国宾馆提供普洱茶的生产企业，让普洱茶第一次走上奥运大舞台，成为北京2008年奥运会特许生产商，推出全球首款信托理财产品——龙涸普洱茶立方壹号(收藏消费+投资消费) 　　当这些“第一次”让“龙润普洱”的品牌具备了广泛的知名度之后，“中国茶业第一股”又破茧而出，“龙澜普洱”又迈入了“龙润茶”时代。龙润创新的步伐仿佛从未停歇，第一个吃螃蟹的人是需要勇气的，因为急功近利者常以当下的销售量来判断创新的成败，于是，龙润常常在言论的风口浪尖游走。正如龙润的品牌释义中拼音“LongRun”的英文意思“长远”，从长远的时间维度来看，普洱茶从“品”的阶段到“品”、“饮”并举的阶段是必然的趋势。龙润让普洱茶作为一种商品在快消与慢消的两极中并行。让普洱茶真正实现了上至达宫贵人，下至平民百姓。 　　龙润的华丽转身 　　2009年5月18日，龙润集团携手火箭投资，中国茶业第一股——龙润茶(2898HK)在香港主板上市，“龙润”从普洱茶的品牌变成了中国六大茶类的品牌，这一转变在中国的茶企算是首创。龙润第一次将中国茶推向了资本市场的汪洋大海中，开启了资本经营之路，而这一项却是中国茶叶企业家的“短板”。上市一年多以来，龙润茶在全国范围内进行着各类茶品的企业并够活动，龙润红茶、龙润黑茶、龙润绿茶系列产品相继推出。力图通过对茶业的资源整合与重组，形成一股新的聚合力，打造中国茶的第一品牌。当然，龙润这次的华丽转身又不可避免地遭到了外界的质疑，然而让我们再次回到“LongRun(长远)”的时间维度上，没有世界品牌，一直是中国茶之痛，从整体上看中国茶企小而散的现状足根源，资源的分散让单个的企业不仅无力去打造世界级的品牌，更因为彼此间的竞争关系，让很多力量在内部抵俏了。茶业资源的重整与聚样是趋势，龙润只是再次当了第一个吃螃蟹的人。 　　龙润的健康茶生活 　　“世界是一个管道的世界，管道是我们生命和意识的最基本也最主要的组成物质，作为物质的我们，通过双向的管道得以确定自己在物质世界中的地位和价值，而通过维护管道的畅通则使我们的生命得以保持强劲的生命力。”这是焦家良博士提出的管道哲学，在龙润的品牌精神上凝练出了“双健康理念”——人类身心健康及地球健康。在龙润茶的品牌建设过程中，“健康”的理念一以贯之。当青春健康的影星李小璐还在各大电视台的广告中宣扬着“排毒加养颜，奋斗力容颜”的时候，龙润，茶速配OfficeTea已经慢慢渗入一线城市的中央商务区，将茶叶像桶装水一样进入办公场所，开创商务茶定制概念，当第一家以茶文化为主的休闲客栈会所“龙润茶客栈”在丽江束河古镇的柔软时光里迎接着因品饮中国茶而流连忘返的四方游客的时候，龙润已经收购了中国时尚茶饮店“茶物语”，“龙润茶’的身影也将出现在“茶物语’的400多家连锁店里焦家良坚佰中国茶要想走向世界，必须要有健康的条风、健康的生活方式，让茶由静变动。让茶年轻时尚起来。所以对于现在的龙润，“健康”已经不仅仅是生产卫生、养身的产品，而是将一种健康的生活方式通过各种营销渠道，植入目标消费者的生活当中，建立一种龙润茶式的健康生活方式。 新闻来源：中国普洱茶网(http://www.puercn.com) 详文参考：http://www.puercn.com/puerchanews/ppxw/22339.html