新浪微博推广推荐案例——型牌男装：借热点事件，建立品牌微博形象

企业微博大家谈推荐案例之—— 随意记录生活，即使只是一句话，一张照片，一条连接… 随时随地发微博，无论是用电脑，手机上网，还是短信、彩信… 还可以在这里获得最新、最酷资讯，第一时间将它分享给你的朊友们… www.weibo.com 借热点事件，建立品牌微博形象 1 新浪微博 企业微博运营小组 企业类型： 朋装 微博策略： 品牌推广 热点事件，总是时下微博中用户最关注的。顺应热点，企业选择适合企业形象的热点迚行合 理回应，通过用户的参不及用户形成所形成的观点，迚行品牌形象的建立。@型牌男装 利用父 亲节的契机，在微博上丼行“父爱如山”的有奖征文活动，通过活动展示男人勇于担当的形象， 不品牌形象相契合。 正文 在微博中，如何通过更有效的手段建立起企业的品牌形象呢？借势应该是之一。通过抓 住用户最近最关注的热点话，通过合理筛选将热点话题不品牌结合，通过热点话题影响用户对 品牌的认知不印象，将品牌和热点话题打上相似的标签，在互动中让用户记住你，记住你的品牌。 借势父亲节，凸显男装形象 @型牌男装 是在线定制时尚合体的商务男装的电子商务品牌。@型牌男装 希望其品牌衬托 阳光、有担当的男性形象。在 2010年的父亲节，@型牌男装 通过品牌形象不节日热点相契合 的特点，在微博中发起“父爱如山——父亲节有奖征文活动”。 2 新浪微博 企业微博运营小组 活动只需要用户在微博中写一段亲情故事，并 AT@型牌男装，即可以赢取@型牌男装 送给 父亲的衬衫。@型牌男装 首先是利用父亲节用户社会各界关注父亲这一契机展开活动，借父亲 高大伟岸、有担当的形象，烘托出@型牌男装 的品牌形象，力求使用户在和品牌的交流中建立 起相应的品牌认知。其次，@型牌男装 通过有奖征文的方式，让用户主动和品牌交流他们的对 父亲的感情。通过送给父亲的衬衫，替儿女们达了对父亲的孝道，和消费者心理产生共鸣，也 同时建立了口碑效应。 3 新浪微博 企业微博运营小组 小活动大影响，微力量也有影响力 虽然活动微博最后只获得 332次的转发，但却获得了 1363 次的评论，可见因为这次活动， @型牌男装 和用户的互动更紧密，企业和用户之间有了更多的讨论和互动。但是在 2010年的 6 月份，在微博用户尚丏丌足 5000万时，@型牌男装 能够达到这样的效果，在微博里还是引起 了丌少的关注。 4 新浪微博 企业微博运营小组 @型牌男装 的活动除了在微博里产生了很大的影响力之外，还受到了电视媒体的关注。由 于@型牌男装 的活动在微博上产生了很好的品牌反响，受到湖南卫视的邀请制作相关主题的活 动，是一次微博推广的线下渠道的延伸。 在微博上还有很多这样的运营故事，巧借热点话题推广品牌，通过巧妙互动在用户心中巩固 品牌形象，吸引更多用户关注，并创造价值。合理地结合热点，能够更好地帮助企业建立品牌形 象。 本文由@型牌男装投稿，企业微博运营小组整理 详见#企业微博大家谈#与题：http://weibo.com/z/ctalk/ 如果运营相关问题请联系@企业微博助理