网商生产可能性边界研究

网商生产可能性边界研究网商生产可能性边界研究 林中燕林中燕林中燕林中燕 福建福州，福建福州，福建福州，福建福州，闽江学院闽江学院闽江学院闽江学院 lzy@mju.edu.cnlzy@mju.edu.cnlzy@mju.edu.cnlzy@mju.edu.cn 研究前提 � 西方经济学对市场的研究主要基于如何 利用和配置稀缺资源进行生产以及分配 的问题。 � 在互联网经济高速发展的今天，微观经 济学中关于上述问题的有关理论基础是 否发生了改变？理论原理是否还如同以 往一样产生作用？ � 以下从“生产可能性边界”研究出发，建 立模型并进行比较，考察网商生产可能 性边界的变化。 文献综述文献综述 生产可能性边界生产可能性边界生产可能性边界生产可能性边界 � 萨缪尔森：生产可能性边界（Production- possibility Frontier / Curve，PPF / PPC）示在 技术知识和可投入品数量既定的条件下，一个 经济体所能得到的最大产量，代表可供社会利 用的物品和劳务的不同组合。 � 曼昆：如果经济从它可以获得的稀缺资源中获 得了它能得到的全部东西，就成这种结果是有 效率的，而生产可能性边界上的各点代表了有 效率的生产水平……表明了社会所面临的一种 权衡取舍。 互联网对生产可能性边界的影响互联网对生产可能性边界的影响互联网对生产可能性边界的影响互联网对生产可能性边界的影响 � David J. Mladenoff：在互联网上产量的获得是无需成本的。 � William A. McEachern：经济体的生产可能性边界转移时，可用资 源的变化；互联网增加了每个企业的能力，以确定可用的资源。 � 詹才锋：生产可能性边界具有极端的动态性特征，只能在静态假 设的基础上做短期的经济和商业分析时来表达机会成本的概念。 � 洪涛：人力资本的收益递增性使得生产资源即使在短期内也不会 阻碍生产的发展，加上资源流动的全球化大大扩大资源的使用效 率，生产可能性边界的说法值得怀疑。 � 宋文、许苗薇：在技术变化程度很大的情况下，生产可能性边界 可能就会失去作用。 网商概念和特征网商概念和特征网商概念和特征网商概念和特征 � “网商”概念始于2004年中国电子商务协会和阿里巴巴 在杭州召开的“首届中国网商大会”，指运用电子商务 工具，在互联网上进行商业活动的商人和企业家。 � 2010年，阿里研究中心认为：“网商”的定义从个人进 一步扩展到企业，即从自然人扩展到法人。扩展后的 定义为“网商是指持续运用电子商务方式从事商务活动 的个人和企业，其中，个人包括企业负责人、商人、 个体经营者和业务操作者”。 � 同时，网商裂变的主要特点体现为：网商主体多元化、 零售网商高速发展、农民网商“星火燎原”、服务业网 商引领第三波浪潮。 研究述评研究述评研究述评研究述评 � 在已有的学术论著中，学者们一致认为互联网对当前经济学体系 乃至生产可能性边界都会产生影响；学者们的研究观点多散见于 其学术论著中个别部分。 � 尽管经济学家并未对互联网对生产可能性边界的影响展开专门分 析，但他们不约而同地在其著作中提到了互联网： � 萨缪尔森：计算机需求的爆炸性增长……随着软件的发展，互联网、E- mail和其它技术的普遍应用，计算机价格明显地在不断下降，而产量却 在以惊人的速度提高； � 曼昆：在中国福建福州网名为Wandering的小伙子雇用20名全职玩家赚取 网络游戏虚拟货币的案例(New York Times, December 9, 2005)。 � 由此可见，互联网对经济学的有关理论研究确实产生了一定影响。 � 同时，随着互联网的高速发展，网商概念的演变从个人到企业为 一大跨越，而网商裂变的特点更进一步体现为与传统实体商业模 式的融合。这些特征使得网商行为趋向复杂化，对传统微观经济 学理论是否适用于网商这个特殊群体的界定比较模糊。 网商生产可能性边界模型的网商生产可能性边界模型的 建立和分析建立和分析 假设前提假设前提假设前提假设前提 � 一是一定量的生产资源得到利用； � 二是充分而有效地使用了这些资源； � 三是特定的技术状态。 � 该曲线的斜率表示一种产品替代另一种 产品的比率。 模型建立模型建立模型建立模型建立 � 概念界定 � 生产资源或生产要素 � 经济学中，生产可能性曲线的研究基础是生产资源 或生产要素（一般指：劳动、土地、资本）；而由 于互联网与传统经济实体完全不同的、特定的虚拟 平台特征决定了互联网经济中“产量”实际上指“网商 进货量（本文界定为：在互联网上销售的物品与服 务）”。 � 特定的技术状态 � 事实上，尽管科技日新月异，但从经营管理的角度 来看，技术上的频繁变动同样会增加管理成本。由 此，在某一个阶段，网商的技术状态会保持相对稳 定。因此，该研究的假设前提条件是成立的。 � 为便于研究，我们选择全球最大B2C网商 Amazon最早开始在互联网上销售的产品——图 书与音像制品作为典型代表来建立模型。 网商生产可能性边界的确定网商生产可能性边界的确定网商生产可能性边界的确定网商生产可能性边界的确定 网商生产可能性边界的移动网商生产可能性边界的移动网商生产可能性边界的移动网商生产可能性边界的移动 研究结论研究结论研究结论研究结论 � 网商同样存在生产可能性边界 � 在互联网上，网商的资源同样存在稀缺性。 � 网商选择具体化 � 资源的稀缺性迫使网商作出选择 � 网商效率和机会成本考虑 � 本文研究隐含的假设是：网商总是在有效率地进行生产。 � 但是，在互联网上显然还有未利用的资源，例如闲置的网络带宽以及废 弃的域名、或者政府对互联网的严格管制等等，都会使得网商绝对不可 能处于生产可能性边界上，而是在其边界内的某一点。此时呈现的就是 网商低效率的一个方面。 � 此外，网商生产可能性边界向右下方倾斜说明选择的代价就是机会成 本，即在资源与技术既定时，多进一单位某种产品就要少进某些单位另 一种产品，此时的选择必然要付出机会成本。 � 从宏观意义上来看，生产可能性边界说明了一个基本的经济发展 过程：随着互联网的进一步发展，以及物联网的产业纵向渗透， 所有的经济体都会面临一个选择的问题——例如，如何在互联网 的公共基础设施建设与网民不断提升的个人需求之间的权衡。 结语结语结语结语 � 互联网的高速增长催生了新的经济发展模式，新的发 展模式并不意味着传统经济学理论就失去作用。 � 由于互联网上的商业行为还需要与企业中各种人财物 资源接轨，不可能完全虚拟或架空，因此，在借鉴和 继承传统经济学理论和方法的基础上，对经济学理论 在互联网领域的应用展开的进一步的探讨，具有高度 的实践意义。 � 同时，在当代经济学研究基础之上，了解并运用经济 学的有关理论，更有利于我们研究网商各种行为的经 济学支撑节点，为网商的经营决策提供参考。 相关研究相关研究相关研究相关研究 1. Discuss on Management Innovation in SMEs’ E-commerce，the 6th International Conference on Service System and Service Management，2009.6；EI：20094712465070 2. The Application of Industrial Chain Cobweb Model，2010 International Conference on E-Business and Egovernment，2010.5；EI：20104913458513 3. Research on E-commerce Major Fostering Mode in Institutions of Higher Education，2010 International Conference on Machine Vision and Human-machine Interface，2010.5，EI： 20103113115634 4. Study on Internet Economy-Based Consumption Demand Theory；The 2nd International Conference on Information Science and Engineering (ICISE2010) ，2010.12，EI：20110913705088. 5. Analysis of Externality Based on Internet；2010 International Conference on Multimedia Information Networking and Security (MINES 2010), 2010.11；EI:20110413613402; 6. A Study on Internet Consumer Behavior Based on Indifference Curve，The 9th International Conference on Multinational Enterprises，2011.3，台北，中国文化大学 7. Search Engine Application of SME Based on Precision Marketing; Author: LINZHONGYAN;The International Conference on E-Business and E-Government (ICEE2011) ；2011.5 8. A Study on Production-possibility Frontier of Net Business，The Tenth Wuhan International Conference on E-Business–e-business Applications and Technology；2011.5 9. Framework Design for Fundamental Research of Internet Economics on the Micro Level；Authors: Zhongyan Lin；The International Conference on Multimedia Information Networking and Security (MINES 2011)；2011.11 相关研究相关研究相关研究相关研究 1. 网络经济的边际效用递减分析，闽江学院学报（ISSN1009-7821， CN35-1260/Z），2009年第2期。 2. 互联网消费者行为的无差异曲线研究，佳木斯大学学报（ ISSN 1007-9882，CN 23-1412/C），2010年第5期。 3. 基于互联网的网络外部性分析，石河子大学学报（ ISSN1671- 0304;CN65-1210/C），2010年第二期。 4. 搜索引擎精准营销及对中小企业的启示，闽江学院学报 （ISSN1009-7821，CN35-1260/Z），2007年第4期。 5. 基于网络经济的消费需求理论研究，陕西理工学院学报 （ISSN1673-2936,CN61-1443C）,2009年第3期. 6. 基于管理创新的中小企业电子商务，福建教育学院学报 （ISSN1673-9884，CN35-1240/G4）2007年第10期。 7. 产业链视角下的信息服务业蛛网模型，河南科技大学学报， （ISSN1672-3910;CN41-1356C）2009年第1期。 敬请指教！敬请指教！