轻博客比微博更具竞争力

轻博客比微博更具竞争力 2011年上半年微博用户规模保持迅猛增长的态势。据 CNNIC统计，截至 2011年 6月底， 中国微博用户数量达到 1.95亿，增长率为 208.9%;网民使用率从 13.8%迅速提升至 40.2%， 成为增长速度最快的互联网应用。 然而，在移动互联网时代，应用更新的速率明显加快，四大门户的微博之争还未见分晓， 一种新的互联网应用——轻博客近日又闪亮登场了。盛大、新浪、人人陆续推出自己的轻博 客产品，其他门户的轻博客也在紧锣密鼓的筹划之中。究竟轻博客会对当前的互联网格局造 成什么冲击呢?它是微博和博客的单纯整合，还是对它们核心价值的再造?为此记者特意采访 了互联网业内知名人士、著名 IT评论家贾敬华先生。 微博正红火 轻博客又来了 轻博客的概念始于国外网站 Tumblr，它是介于博客与微博之间的一种网络服务。相较 微博鼻祖 Twitter而言，Tumblr不仅支持文字、图片、音频、视频，还不限文字长度、不限 图片数量，甚至支持 html，比起 Twitter限制在 140个字内的文字发布功能，轻博客显得更 加轻便、随意。 在国外，Tumblr已有超越 Facebook和 Twitter等 SNS平台，成为最火热互联网应用的 趋势。据美国科技博客 Mashable挖掘出的数据，4岁的轻博客 Tumblr超越了 8岁的博客搭 载平台WordPress。截至 6月 15日 Tumblr上总计共有 2087.3182万注册博客，比WordPress 多出 8.5万个。这是一个爆炸性的增长，因为这个数值在今年 1月份的时候还只有大约 700 万。这样的指数级增长意味着还有许许多多记录正等待被打破，一切才刚刚开始。 或许正是看中了 Tumblr的火热发展态势，今年以来，国内轻博客市场迅速升温。2011 年 2月点点网成立，4月 7日正式开放注册，到 6月 3日注册用户已经超过百万人，平均每 分钟增长 11个，用户年内其用户总量或将达到千万级别。5月 27日，新浪轻博客内测上线， 及至 7月 20日开始正式公测。人人网的“人人小站”近期也开始上线。毋庸置疑，短时间内 会必定还会有更多的巨头染指轻博客，就像当年竞相比拼博客和微博一样。 是单纯整合还是价值再造? 轻博客问世以来遭受非议不少，有人认为它不过是微博和博客的单纯整合，与微博没有 本质性的区别，不看好它未来的发展空间。贾敬华却不赞同这一观点，他认为：“轻博客产 品的核心价值就是基于兴趣爱好的社交，是基于标签的 SNS。准确地说，轻博客是基于兴 趣图谱的一种社交产品，应属于一种微创新的产品。” 贾敬华同时认为虽然博客、微博、轻博都有“博”字，且这三种产品都是发表个人观点的 工具，但三者之间“构架关系”却有着天壤之别。 “博客，定位于个人门户，更接近于 web1.0时代的单向表达，由作者单向发布观点，读 者可以与作者互动，相互间却独立;微博，基于的立体式社交平台，个体社交关系之间 的相互关注，浓缩了真实的社交关系而淡化了内容本质;轻博客，是定位于兴趣爱好的社交 平台，模糊了真实社交而凸显了兴趣社交，整合了博客和微博的优点基础之上的需求改良”， 贾敬华如是说。 “从网站的用户关系模式上来说，微博和轻博客也有着与传统博客本质的不同，除了读 者与博主之间的双方互动，将更多考虑素不相识的读者通过关注和评论相同的博主，而建立 起友谊和社交关系。这颠覆性地打破了以往社交模式，庞大的用户个体社交就像病毒蔓延方 式的滋生，非常容易带动身边的亲朋好友触网，加入自己的关系图。” 另外，贾敬华还认为：“博客和微博的主体都是博主个人，而轻博客与前两者最大的区 别就是淡化了个体而强调了博客本身为主体，并且基于兴趣社交，更看重博客内容的质量。 两个原本相互陌生的人，在没有人际关系的前提下，仅仅因为有相同的兴趣爱好而更容易找 到对方，甚至找到一个庞大的兴趣群体。由此可见，虽然三者都是个人观点工具，但轻博客 的观点最强，博客次之，微博再次之。” 移动互联网时代“三博”三分天下 纵观互联网平台的发展史，无不是“长江后浪推前浪”。对比“三博”可见：博客没有用户 门槛的区分，只要愿意撰写电子日记的人都可以上网一博，因此博主群体也内容多样，这注 定了传统博客会成为一个博主孤芳自赏的平台，因缺乏用户交流而逐渐被喜欢分享的人们抛 之脑后;起初，新浪微博的火爆在很大程度上沿用了名人效应和精英文化，随着新浪微博的 大力推广，逐渐在用户门槛上放宽了标准，然而微博内容没有提升，多沦为 “碎碎念”。 从目前来看，轻博客的用户黏性更强。以点点网为例，其主要用户为高校学生和北京、 上海互联网圈的白领。兴趣社交让每个一个轻博客都成为小众人群的乐园成为可能。这些人 在点点网找到了精神归宿，对于他们来说，点点网，是一种戒不掉的瘾。 目前，点点和盛大的推他是独立运营，新浪轻博客是附加在新浪门户上的一款产品。业 内人士之所以会担心轻博客的未来，很大程度是因为像点点和推他这样独立的轻博客平台， 如何聚拢人气。贾敬华认为，轻博客反而是最具有竞争实力的产品。 “首先，轻博客整合了博客和微博的优势，是时代发展的最新产品;其次，轻博客以高质 量的内容发布和分享来培养高质量用户群的黏性，并成为了现实;再次，从上线不到 3个月 就拥有 200万庞大注册用户数的点点网的快速发展来看，轻博客贴近了用户的内心需求，所 以才成长迅速”，贾敬华如是说。 在他看来，博客有可能会逐渐消失，因为在生活节奏越来越快的今天，用户需要短而精 的资讯;而微博若一直碎碎念下去，也许会重蹈 SNS的覆辙。也许，兴趣社交是 web2.0目前 寻找到的一个最好的突破口，因为人们可以很容易喜新厌旧，而兴趣，则有可能是一辈子的 事情。这也是就是轻博客的魅力所在吧。 微博营销 www.vrnia.com 半个月打造你的强力赚钱微博-1st.-1st.-1st.-1st.微博定位准备工作 半个月打造你的强力赚钱微博-2st.-2st.-2st.-2st.主动出击 半个月打造你的强力赚钱微博-3st.-3st.-3st.-3st.借力互动 半个月打造你的强力赚钱微博-4st.-4st.-4st.-4st.图文让你粉丝暴涨 半个月打造你的强力赚钱微博-5st.-5st.-5st.-5st.你有自己的微博圈吗？ 半个月打造你的强力赚钱微博-6st.-6st.-6st.-6st.转播借力 半个月打造你的强力赚钱微博-7st.-7st.-7st.-7st.接力热门话题让粉丝飞一会 半个月打造你的强力赚钱微博-8st.-8st.-8st.-8st.微博推广的借力 半个月打造你的强力赚钱微博-9st.-9st.-9st.-9st.博客借力事半功倍 半个月打造你的强力赚钱微博-10st.-10st.-10st.-10st.借力组织曝光你的微博 半个月打造你的强力赚钱微博-11st.-11st.-11st.-11st.借力百度文库 半个月打造你的强力赚钱微博-12st.-12st.-12st.-12st.特别节日策略