统一奶茶品牌检视

nullnullnull奶茶品牌检视2001.10nullnull一、市场现状1、市场现状 a）产品自然成长状况良好 b）尚无强力竞争品牌 存在的问题： a）品牌投入较少 b）缺乏与目标消费群的沟通 c）品牌知名度不高 d）品牌形象尚未完全建立null一、市场现状2、行业前景 a）市场基数小，发展空间可观 b）消费者对生活品质的要求不断提高，提供市场源动力 c）中国经济的国际化趋势愈加明显，竞争亦将愈为激烈null二、品牌策略1、产品null2、品牌策略（昆山） 目标区域：华东（上海） 产品概念：红茶与牛奶调制而成，体味欧洲情调的奶茶饮料 目标对象：18—28岁都市职业女性，18—21岁在校女大学生，钟情 欧洲情怀，讲究生活品质，崇尚精致感受 利益点：感受精致欧式生活 支持点：世界经典极具欧洲风味的奶茶 品牌定位：是个人精致生活的标志 品牌个性：精致的，经典的，欧洲的 传播主张：享受独特的浪漫接触 品牌资产：奶茶公主形象（可长期累积）二、品牌策略null2、品牌策略（广州） 目标区域：华南 产品概念：休闲、轻松、欢乐的奶茶饮料，在午后阳光下伴点饮用 目标对象：18—28岁都市职业女性，18—21岁在校女大学生，钟情 欧洲情怀，讲究生活品质，崇尚精致感受 利益点：享受休闲时光 支持点：上等红茶与优质牛奶调制而成的幼滑奶茶 品牌个性：休闲的，轻松的，欢乐的 传播主张：知心伴侣，统一奶茶二、品牌策略null三、传播策略及效果回顾 01 享受独特的浪漫接触 上市试饮推广 增加消费者接触度 西点屋特卖时间 传播主张 传播动作 效果评估 地铁通道 初步建立品牌知名度 站牌灯箱 缺乏与其他形式媒体的 结合，无法形成更有力 的品牌传播 §1 上海null三、传播策略及效果回顾统一奶茶上市海报null三、传播策略及效果回顾统一奶茶手绘海报null三、传播策略及效果回顾统一奶茶试饮台统一奶茶试饮杯null三、传播策略及效果回顾统一奶茶西点屋陈列架统一奶茶陈列架null三、传播策略及效果回顾统一奶茶地铁通道null三、传播策略及效果回顾统一奶茶车站站牌null三、传播策略及效果回顾01/3～9 知心伴侣，统一奶茶 茶画奶茶 提升品牌知名度 心情放飞之旅 初步树立品牌形象 时间 传播主张 传播动作 效果评估 TVC花店篇 与整个品牌基调的结 合现不够突出 投放较少 未形成传播效应 §2 广州null三、传播策略及效果回顾统一奶茶上市海报null三、传播策略及效果回顾统一奶茶茶画奶茶海报统一奶茶茶画奶茶包装null三、传播策略及效果回顾统一奶茶心情放飞海报null三、传播策略及效果回顾统一奶茶心情放飞报纸通栏null三、传播策略及效果回顾统一绿奶茶上市海报null四、2002传播策略§1 传播核心：统一奶茶 = 欧洲精致生活 §2 传播内容： 1、校园话剧巡演 a）校内经典话剧演出 由各大高校校学生会开始组织“奶茶公主-之欧洲经典话剧 巡演”活动，各院（系）推荐排演一部欧洲经典话剧组织全 校经典话剧演出，评选出全校最佳的两部话剧参加校际演出 b）校际经典话剧演出及比赛 选择具有相当规模场地的高校（如上戏），邀请各校的最佳 剧组进行校际经典话剧表演，聘请专家评分，决出一、二、 三名，给予奖励并授予证书 c）经典话剧高校巡演 各校获奖剧组在各大高校进行校际巡回演出null四、2002传播策略2、奶茶公主-欧洲剧场 a）邀请高校话剧巡演优秀剧组进行户外现场欧洲经典话剧表演 b）JOIN宜家家居、联邦家私等著名欧式家具品牌，借现场展 示欧式家具及装饰，利用欧洲经典话剧与欧式精美家具的组 合，营造精致、典雅的欧洲生活情调 c）活动现场附近设特卖台null四、2002传播策略3、欧洲经典影片展 a）由统一奶茶冠名，在各高校组织进行欧洲影片或以欧洲为主 题的世界经典影片回放，每周放映两部。具体由各高校例如 “影视沙龙”的社团执行 b）在校学生在指定地点购买统一奶茶两包就可获赠影展门票一 张（送完为止）null四、2002传播策略4、圣诞之礼 a）在上海知名商务楼/时尚商场附近（EG. 徐家汇、香港广场、 力宝广场、中信泰富、恒隆广场），派发人员身着奶茶公主 服装，手挽饰有圣诞彩带的藤篮，向目标消费群派发奶茶公 主钥匙挂件、圣诞魔法棒等精致圣诞小礼物 b）在知名大学校园的主要通道旁，向目标消费群派送精致圣诞 小礼物派发人员着奶茶公主服装，手挽饰有圣诞彩带的藤篮 c）12月24日，在知名大学组织的圣诞舞会门前进行产品特卖， 消费者只要购买统一奶茶产品即可获得一份精美的小礼物null四、2002传播策略§3 传播配合 1、主题TVC 2、陈列设计制作物 3、品牌推广设计制作物