服装流行趋势复习题

一填空题1、服装流行交流形式的产生—时装杂志与时装店时装杂志与时装店是现代流行的载体与推动力2、1627年，德·维塞（deVisa）在巴黎创办了世界上第一本报道时装的杂志《风流信使》3、巴黎最高级的时装店--“皇家陈列馆”4、查尔斯?沃斯被称为高级女装设计之父5、第一次工业革命所带来的科技的进步突出表现在服装面料上6、第二次工业革命对服装流行的促进作用--缝纫机的发明工作服的产生纸样出售与批量服装的生产7、伊夫．圣．洛朗将“中性化”概念引入时装界8、20世纪60年代最有影响力的模特是莱丝莉．霍恩比，绰号是“嫩枝”，没有胸部曲线、没有腰线、没有臀线。9、维维安．韦斯特伍德被称为“朋克之母”。可以说是另类、新奇、标新立异的代表。10、对于服装流行的影响因素，可以概括为三个方面：自然因素、社会因素和心理因素。11、爱美心理、喜新厌旧心理和突出自我心理可以归纳为求新求异的心理（引起流行的基础）；趋同从众与模仿的心理可以归纳为惯性心理（促使流行规模化）。12、流行的特征：新颖性、短时性、普及性、周期性。13、流行的传播理论：自上面下的传播理论自下面上的传播理论（牛仔裤的流行）水平传播理论大众选择理论14、按时间将流行预测划分为长期预测与短期预测；按照流行的内容可以将流行预测划分为色彩预测、纤维与面料预测、款式预测和综合预测等。15、流行预测的内容主要包括色彩、面料、款式、零售业的预测。16、流行色的特征：时间性空间性（地域性）规律性（循环性）17、流行色预测的方式大致分两类：一是以西欧为代表的，建立在色彩经验基础之上的直觉预测；二是以日本为代表的，建立在市场调研量化基础之上的市场调查预测。18、国际流行色预测提案包括三项内容：概念版、流行色文案和流行色色样。19、纤维的预测一般提前销售期的18个月，面料的预测一般提前12个月。款式的预测通常提前6~12个月，零售业的预测一般要提前3-6个月，服装零售业的预测在21世纪的重要特点是快速。20、流行趋势的发布形式包括平面发布形式、静态展示发布形式与动态服装表演发布形式三种。21、流行色的平面发布形式：主题名称、主题画面、主题概念的简单描述、主题色卡。主题色卡分三个色组：主流色组，点缀色组，基础、常用色组22、纤维与面料的发布形式：在展览会上纤维与面料主要以平面画册及各种面料小样展示，并配合一些以展示纤维和面料特征的悬挂立体样式展示。纤维与面料的平面的发布形式：主题名称、主题描述、主题画面、面料图片、色卡。23、款式的发布形式：各大时装周上，款式主要以动态表演的形式进行发布。平面发布形式较为多样，通常也是包含5个部分：主题、主题画面、主题描述、款式与款式细节、色卡。24、服装流行市场的行业构成：一级结构——原材料的制造；二级结构——成衣制造业；三级结构——各级零售业。25法国国际纱线展一直遵循“精品质量导向策略”的原则。26、2005结合Expofil、Indigo、Modamont及LeCuiraParis展，以五联展方式呈现。展区主要包括：PremiereVision布料区、Expoil纤维纱线、LeCuiraParis巴黎皮料展、Indigo图案展、Modamont服饰配件展五大主要展区，另设有畅销品区及趋势预测区。27、德国杜塞尔多夫国际服装及面料展览会兼有时装订货和信息汇集两大功能。28、一些大公司对消费者的调查是趋势工作者收集数据的重要来源。AC尼尔森全球在线调查是规模最大的消费者信心调查中心。29、专业设计工作室主要有两种—个人设计工作室、国际性的设计工作室。30、有效的流行应该具备两方面的内容：定性内容与定量内容。31、参与流行预测的角色有流行总监、设计师、时尚记者与时尚编辑、采购人员。32、职业买手大体分两类：品牌买手、店铺买手。、名词解释1、流行：是指一个时期内社会或某一群体中广泛流传的生活方式，是一个时代的表达。在一定的历史时期，一定数量范围的人，受某种意识的驱使，以模仿为媒介而普遍采用某种生活行为、生活方式或观念意识时所形成的社会现象。2、服装流行：一种盛行于某一团体之间的衣着习惯或风格。服装流行是一种现行的风格，是由诸多具体元素组合形成一段时期里的整体风貌。3、服装的流行趋势：服装在现阶段流行风格的持续以及未来一段时期的发展方向我们称之为服装的流行趋势。服装流行趋势是市场经济的产物，也可以说是社会经济和社会思潮的产物，是在收集、挖掘、整理并综合大量国际流行动态信息的基础上，反馈并超前反映在市场上，引导生产和消费。4、意大利—米兰（高级成衣之都）意大利风格：丰富、有气魄、追求休闲与运动精神。米兰的时装样式与风格是朝着与朝着与巴黎不同的方向发展的，即以高雅大方、简洁利索的便装为主。米兰时装的一个鲜明特征便是将高级时装平民化、成衣化。米兰的高级成衣拥有更持久的商业化的实践能力和更强的对不断变化的消费需求的适应能力。5、风格：指的是独特性与差异性。可以从两个方面来理解风格：服装风格与个人风格。服装风格是多样化的，包含来自历史、种族、职业、亚文化⋯⋯等各方面的元素。时间所掌握的只是流行，而不是风格。如：古希腊风格，19世纪初新古典主义时期重要的服装风格，19世纪末再度流行，20世纪初维奥内的斜裁设计，也具有鲜明的古希腊服饰风格。个人风格是吸收、表现流行的一种。如夏奈尔风格：她打破了所有的传统，根据自己讲究功能大于舒适的哲学，为当时的女性解放运动做出了新的诠释，创造了男式女套装。6、品位：是指对事物有分辨与鉴赏的能力，是对某种风格的观察、和鉴赏品位有好与坏、出色与拙劣、温和与夸张、争议与认同。品位是一种选择。品位是会不断变化，并且可以通过学习而获得7、国际化服装：国际化服装是世界主流服装文化，于民族服装往往是对立的，泛指世界上大多数地区所采纳的服装，如西装、T恤、牛仔裤等。8、太空风貌：太空时代是自20世纪60年代以来形成的时尚风格，它的重点之一是运用大量的塑料和金属元素，其表达方式具有丰富的现代主义手法，如运用金属圈穿连塑料珠片打造成裙子，或者使用细细的金属链子当织物编织成面料，以反映设计师对未来世界的想象。9、波希米亚风格：原意指豪放的吉普赛人和颓废派的文化人。在近年的时装界甚至整个时尚界中，波西米亚风格代表着一种前所未有的浪漫化、民俗化、自由化。浓烈的色彩、繁复的设计，会带给人强劲的视觉冲击和神秘气氛。饰品是装饰波西米亚风格的重要手段。10、流行预测：是指在特定的时间，根据过去的经验，对市场、社会经济以及整体环境因素所做出的专业评估，以推测可能出现的流行趋势活动11、流行色：是相对“常用色”而言，是指一定的社会范围内，一段时间内广泛流传的带有倾向性的色彩。12、设计师：要经常旅行获得灵感；保持充沛体力；有好奇心、保持对新鲜事物的热情；正确地把握流行趋势，把握消费市场；需要具有商业眼光，并有能力将时尚设计变成商业提案。需要具有前瞻的设计理念，敏锐的时尚触觉，对国内流行趋势有卓越的洞察力，熟悉国际的文化差异，能够准确地把握产品风格，整合全盘产品，有一定的策划和统筹实施的能力。13、采购人员：采购人员又称时尚买手，是连接产品、销售商和顾客之间的桥梁。因此，他需要了解产品风格、个性的演变和对形形色色的消费者需求的想象力，将选择产品的目标定位于认定什么是对目标人群最时尚、最实际的。三简答题1、简述对查尔斯?沃斯的认识。查尔斯?沃斯被称为高级女装设计之父，是第一位成功的独立设计师，他创立的高级女装店，为巴黎竖起了一面指导世界流行的大旗，进一步稳固了巴黎作为世界时装发源地和流行中心的国际地位。成就：沃斯建立了高级女装的发展模式与方向。现在时装界的许多传统习惯都与他有关。他把服装生产商品化、工业化，为后来的高级成衣业奠定了一定的基础。1868年组织创建了巴黎第一个高级女装设计师权威组织——“女装联合会”2、20世纪50年代的流行风格、特征及代表人物20世纪50年代—复兴的奢华。第二次世界大战后，法国时装再次活跃起来。20世纪50年代开始，人们急着想摆脱第二次世界大战的阴霾，希望摆脱男性般制服的硬朗风格，回归到女性的温柔华丽当中。代表人物：克里斯汀．迪奥。迪奥以“新风貌”震撼了整个时尚界，并由此奠定了20世纪50年代以后世界时装的流行方向。在“新风貌”之后，迪奥推出了一系列令人惊艳的服装：裙摆摆动如花冠散开的设计，以字母A、H、Y为廓形的服饰，构成了那个时代的主要趋势。此外，他所设计的一袭优雅高贵的鸡尾酒会服，在当时引发了新的革命。在当时，所谓的时尚潮流基本上就是迪奥的潮流。巴伦夏加：他创造出许多新的服装轮廓以及平缓地随季节演变的服装款式。有蚕茧式外套、气球式礼服、宽松式长裙、筒式裙、软套装夹克、高立翻领和四分之三中袖服装等款式。他在服装材料的运用上讲究有视觉与触觉的质感，如面料的力量与垂感，表面肌理、光泽等。纪梵希：他在巴黎创立了自己的品牌，他非常注重整体结构的设计，注重自由线条的表现。其品牌的4G标志代表古典、优雅、愉悦和他本人。他最重要的转折点是与赫本的相识，纪梵希的才华配上赫本的独特气质，使他的设计获得了人们的重视。3、20世纪80年代的流行风格、特征及代表人物20世纪80年代日本设计师被国际时尚界关注，并引起轰动，服装界又出现了新视觉。代表人物：三宅一生：他的服装与西方很多设计师不同，他的设计没有局限于服装的款式结构，使穿着者不被身体束缚，又体现出特别的形体美，被称为是“东方遭遇西方”的结果。他从另一个角度看待人体与面料、空间的关系，追求饱满的色彩和完美的面料感觉。褶皱面料是他的设计标志，他还创造性地运用油布、聚酯纤维的针织面料。三宅一生的服装有日本武士的影子，有东方性格的哲学思想，有明显的日本文化内涵，同时又不失实用价值。范思哲：范思哲的服装时而富丽华贵，时而简约大方，时而时髦性感，但作品中始终留有意大利的影子。阿玛尼：他拒绝服装有不舒服感、刺眼、不便活动或颜色过艳，抓住了人们生活中更易接受的简洁、新异而含蓄、高雅美的最终心理。20世纪80年代后期，他将女装的肩部柔和化和轻松化，在职业女装中蕴透出女性自身的特点。4、20世纪90年代的流行风格、特征及代表人物20世纪90年代，服装的设计思维不仅体现在款式结构上，而且体现在制作工艺上。90年代后期，人们强调追求独创的个性服装。同时，人们也开始关心生态与健康，更青睐面料的环保性与舒适性。另外，服装也的带动使模特行业也得到空前发展。代表人物：汤姆．福特。他强调设计的最终目的是为女性塑造出漂亮动人的形象。并不鼓励女性一味地追求流行元素，相反，福特最欣赏的是拥有自己独特品味的女性。约翰．加里亚诺：他善于发掘不同时代、不同地域的固有素材，并按自己的方式进行表达，也善于把他周围的任何事物、任何主题进行组合。他的作品新鲜有趣、风格多变且题材丰富。亚历山大．麦克奎恩：对于服装，他把视点放在未来，以建立新的传统为目标，通过服装展示坚强、智慧、勇敢的女性形象。他以后朋克风格的设计和不可思议的创意，赢得了全世界的关注，有伦敦“坏男孩”之称。5、根据服装的市场流行度流行服饰如何分类？①、通俗的大众化服装一定时期内具有一定稳定性的主流服装。大众所熟悉的经典风格；服装从设计、销售到购买各方面都不会引起争论，穿着舒适，价格稳定，投资安全，是市场占有率最高的流行服装类别。、加入少量创新的流行服装指在主流风格中加入一些细节、色彩、材质或外形的变化，便可以创作出流行服装。这类服装一般每次加入一个创新元素，适度的流行刺激，追求创新但不冒险，能赶上流行的脚步同时价钱适中。、带有多种新元素的时尚服装时尚服装带有多种创新元素，混合了多种风格，一般处于流行发展期的上升阶段。追求时尚的人是少数分子，愿意尝试新事物，购买服装时价钱不是主要问题，偏爱在专卖店或精品店购物，同时购买知名和不知名设计师品牌。、完全创新的前卫时髦服装前卫时髦服装的设计关键在于创新，主要以少数年轻人为首，他们迷恋各种未经尝试的流行趋势。、落伍服装落伍服装没有任何流行的要素，但仍有市场的需求，早已退出流行的范畴，仅用于基本需求（蔽体、保暖等），而不是表达流行，中低价位市场。6、简述国际流行色预测过程首先，由各国代表介绍本国推出的今后24个月的流行色概念并展示色卡；然后，由本届协会的常务理事会成员国根据代表介绍的要点讨论本届会议的各国的提案精神，确定本届流行色选定的色谱方法与蓝本，经过全体讨论，各国代表再加以补充、调整，推荐出的色彩只要半数以上的代表通过就能入选；最后，对色彩进行分组、排列，经过反复研究与磋商，由常务理事会中特别有经验的专家整合各方方案，排出大家公认的定案色谱系统，产生新的国际流行色。组委会工作人员将专家们选定的色样制作成由染色纤维精制而成的本届流行色概念色谱定案的标准色卡，并分发给各个成员国的流行色协会。各国流行色协会便迅速地将其制成专门的色卡，传送到各方面的有关用户手中。7、趋势预测的信息调查一、服饰流行行业的信息采集一级结构的信息收集—色彩与纤维材料是纺织行业的基础，是积累预测资料的第一步。主要国际纱线展—法国国际纱线展；意大利国际纱线展；上海国际流行纱线展主要国际面料展—第一视觉面料展；纽约国际时装面料展；米兰国际面料展；中国国际纺织面料及辅料博览会二级结构的信息收集--来自国内外市场中的服装、服饰配件的制造商与设计师。具有强大国际影响力的成衣博览会有：意大利佛罗伦萨男装展（包括男装、女装、纱线）；德国杜塞尔多夫国际服装及面料展览会（简称CPD，包括女装、男装、童装、纺织材料）三级结构的信息收集--来自各级零售业的信息是获取消费者消费偏好的第一手资讯。二、消费者的信息收集（一）街头扫描—采集消费者信息可以通过街头问卷配合随机摄像、摄影的方式。（二）价值观和生活态度—在服装风格中的反映如小资、新奢华主义风格。（三）消费层次预测工作者对于消费者消费层次的调查与分析同样是新产品创造与推广的基础。消费层次—实用型消费、炫耀型消费、风格型消费。（四）人口数据调查对流行造成影响的人口统计因素：出生率、年龄分布、平均每户人口数目、家庭收入数据、单身或未婚情侣收入情况、人口迁移、文化融合，目的：找出新的消费趋向。三、媒体的信息收集（一）出版物1．专业流行资讯刊物（三种）·专业流行趋势研究机构发布的一年两次或四次的流行趋势报告·专业设计工作室根据未来一段时期内的流行发布做出的设计作品或设计师手稿·图片公司、个人或其他组织汇集的发布会图片集2．时尚期刊专业时尚期刊：VOGUE，HARPE'RSBAZAAR，法国的ELLE，L'OFFICIEL，《装苑》大众类时尚生活期刊：《服装设计师》、《瑞丽服饰美容》、《上海服饰》、《流行色》《中国服饰报》等3、其他期刊《经济观察报》《21世纪经济报道》（二）网络传媒1．专业的咨询网站—如：法国Promosty时尚咨询公司、中国纺织信息中心2.BBS上传播的服饰流行资讯（三）影视媒体--法国FashionTV电视频道、凤凰卫视中文台四、区域文化的观察以区域为基地所生产的服装产品通常有四个派别：以北京为主的北方地区为讲究洒脱稳重的京派服装、以广深为主的华南地区为突出女性柔婉的粤派服装、以上海为中心的长江三角洲地区尽显俏丽华贵的沪派服装（海派服装）、以武汉为基地的华中地区穿着端庄大方的汉派服装。8、流行趋势预测的信息分析中定性内容有哪些?（一）辨别流行要素色彩：必须能够精确地描述色彩的含义与强度需要仔细感受依附于面料的服装色彩需要整理出同一色系的持续表现流行色彩命名要赋予感性化的特点轮廓：对于轮廓的观察要有提炼与概括的能力，用抽象的几何造型来概括出服装外形，如H、A、O、T、W面料：原材料、织法与质地、重量、图案细节与风格：这些细节包括颈围线、袖子、腰线、裙摆、口袋、腰带装饰、绣花、皱褶、纽扣、开衩、蝴蝶结、折边等还需要整合信息，审视服装全貌，捕捉服装整体印象（二）观察共同特征--注意观察某个单一概念重复出现的情况（三）分析事件—通过对消费者市场的观察，需要从诸多事件的蛛丝马迹中找出消费者已经表达或者还未表达的诉求（活动、海报、广告⋯⋯）（四）对流行信息进行编辑--精简、决策（五）确定主题表述—主题的表述必须要简单明了9、物化流行的技术手段有哪些？一、媒体引导传播媒体由一些专业化群体通过一定的技术手段，向为数众多、各不相同而又分布广泛的公众传播服饰流行信息。时装发布会是服饰流行传播的最主要途径。二、流行时间表是服饰流行传播与实现的时刻指导。服装行业通常的开发流程：收集时尚资讯，设计师预测性设计提案—样衣制造—召开订货会或举行发布会，进行批量生产—按要求发货—接收市场反馈信息并进行小批量的补款补货—总结并为下一季的预测提供参考快速时尚服装品牌开发流程：消费者的即时需求—商店经理及设计师对需求信息的捕捉，总部对信息的分析和匹配，产品开发—批量生产、运输—上架销售—终端反馈—调整（快速反应：设计到上架最快1周）。三、促销手段（一）视觉促销1.时装秀（1）高级时装秀（2）品牌成衣时装秀（3）商业促销时装秀2.广告通过媒体向现实的和潜在的消费者传递商品及品牌观念等信息，以促进商品销售或提升企业形象。广告的目的：吸引消费者视线—提起关注—萌生愿望—博得认同—焕发热切的需求—决定购买。3、橱窗展示橱窗是商店外观的重要组成部分，直接用途是展示、宣传商品，向消费者传递信息。4、商品陈列陈列商品要注意：①借助陈列辅助物②新异性③区域的划分要有弹性④适当的灯光（二）销售促销销售促销的方式：1.店面促销2．主题促销3．单一产品促销4．项目促销5．价格促销6．形象促销7．联合促销