《XX市交通银行》携手《FM921XX交通生活广播电台》合作方案

《XX市交通银行》携手《FM921XX交通生活广播电台》合作 《XX市交通银行》携手 《FM921XX交通生活广播电台》 合作方案 一、活动定位 交行宣传主题:…………….. 《FM921XX市交通生活广播电台》节目性质:……… 《FM921XX市交通生活广播电台》节目时长:……… 《FM921XX市交通生活广播电台》节目设置:……… 二、 节目合作宗旨 围绕交行本次宣传活动的重点～内强素质、外树形象～进一步扩大交行影响力、进一步拓展交行知名度。使客户感受交通银行个性化、人性化的至尊真情服务～增加交行客户的忠诚度。 三、固定宣传内容:…………..活动 掌握财富～品位悠闲高雅的生活～交通银行在每天FM921XX市交通生活广播电台节目中都会为您送去一份珍贵祝福～让您尽享交行专属生活～介绍活动内容:………… 四、媒体投放建议 主要媒体:FM921、城市路口LED显示屏、电视台广告段位。 次要媒体:一是与公交集团联合～投放于公交车车载系统轮播宣传专题片～公交车客流量大。简单高效～可在最快最短时间内达到宣传质效。 二是交通银行自身门户网站宣传。可在58同城、赶集、拉手等人气网站和XX市市门户网站进行简单有效的宣传开展～同时银行自身定期开展宣传周宣传月活动～以传单、回访、礼品赠送、有奖抽选形式扩大交行影响力。 三是进行报业宣传～这点需要同报社、邮政进行合作～在日报、晚报、教育法制等各类专业纸媒和民生刊物内夹载宣传单页～随报纸一起发送到社区住户、企事业单位和白领阶层手中～达到最便捷的宣传目的。 四是手机短信、公交公司、车载LED、微信关注等。 五、合作细节 ,一,广播电台的优势 1) 低成本～高效益～低投入高回报。媒体研究明～好的广播广告策划和制作～可达到同样电视广告80%的效果～而千人成本不及电视广告的10%。在预算较少的情况下～广播媒体往往是最好的选择。 2) 在媒体整合推广中～广播是最佳的辅助媒体。有报纸、电视或户外作为主打广告媒体的同时～广播就是最佳的辅助媒体。据国外调查资料显示～在广告预算不变的情况下～将预算的10%投放到广播上～广告的整体效果将提升15%—20%。 3) 广播受众年龄低, 文化程度高。特别是音乐节目、娱乐节目的听众～多为有高消费能力的“白领”。对于广告投放来说～这些人群是各类产品广告追逐的目标～具有较高的价值。 4) 车载听众比例增高～广播受众“含金量”不断提升 5) 广播伴随收听行为明显～收听时间不断增加 ,二,栏目编排 1时间安排:…. FM921拟在节目的第..段中植入交行相关活动信息～聆听交行理财人士的声音和观点 2内容安排:交行文化介绍和业务活动。 3细节安排:交行文化占本次宣传的时间的20天 业务活动占本次宣传的时间的10天 其中穿插介绍交行政策及其他理财产品 交行文化分为XXXX大宣传版块～分别为:开通篇、转账汇款篇、缴费支付篇、投资理财篇、安全篇。,XXXX) 与《FM921XX市交通生活广播电台》协商开通专题专栏～期间可就有关版块请交行理财专家做客直播间～为听众解惑答疑～交流互动。 通过广播的宣传形式使交行文化深入人心～给听众树立交行意识～也可视情况而定～由主持人通过该版块需要进行的相关宣传内容～解读案例～为听众介绍交行该版块相关信息 六、其他: ,一,宣传单页设计、制作～包括电子图文。内容主要涉及银行简介、产品内容、经营政策和宣传主题等。主要用于日常传发、活动散发、报刊寄送、车窗夹载、网页窗口等 途径。 ,二,互动式访谈节目录制、专业音频摄录和专题广告音像摄制。可参照各大网络、电视上销售、收藏、理财类节目进行主持人和交行工作人员互动式访谈节目录制～投放于各门户网站形象窗口、电视台财富广告段位～以此推广交行品牌定位及服务内容、政策优势。专业音频的录制可以声音模式进行电台广播、车载电台宣传～增加影响力。还可与广告公司或电视台合作～进行高质量的广告专题片摄制～用于投放各主要街道LED大屏广告及电视台十五秒广告段位。 ,三,冠名活动及冠名播出。以交行名义进行冠名积极参加、组织各类社会公益活动～对电台节目、电视新闻等栏目可进行冠名播出。 ,四,手机短信、公交站台、路边展窗、电视飘字、出租车飘字、博客、贴吧、微信。 ,五,择选责任心强、善于沟通员工负责与广告送死洽谈合作～商议电视栏目宣传及电台广播词内容和专题片录制等前期工作。其中电台广播持续一个月每天播放。电视栏目以与民众互动为主～多听取市民意见～树立便民利民的亲和形象。 ,六,组织传单发放工作～在网站注册博客、贴吧发表评论～并组织人员积极跟帖～进行灌输式宣传。