二维码市场营销论文范文-阐释图书出版中的二维码营销word版下载

二维码市场营销论文范文-阐释图出版中的二维码营销word版下载 二维码市场营销论文范文:阐释图书出版中的二维码营销 word版下载 导读:本论文是一篇关于图书出版中的二维码营销的优秀论文范文,对正在写有关于二维码论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段: 摘 要:2013年各行各业加入到二维码营销大战中，而传统图书出版如何创意地利用二维码，是其向互联网转型时最重要的课题。 关键词:编辑出版;营销;二维码 1007-0125(2013)11-0337-01 2013北京订货展上，国防工业出版社的展位上出现了各种设计样式的二维码图片，读者通过手机扫描二维码即可进入国防工业出版社的官方手机网站。 悄然而至的“纸媒的寒冬”迎来了柳暗花明又一村，图书出版必须紧跟时代的潮流，只有巧妙利用二维码实现移动互联网化，提供给读者多元化的多媒体信息，才能浴火重生。 一、二维码的优点 《2012年Econsultancy最喜欢的移动应用程序》中，超过一半的移动应用属于O2O应用开发。事实说明用户只在乎其是否能满足用户的需求，而二维码正是这样一个应用。 (一)技术门槛低 1.制作门槛低 二维码最初是为了追踪汽车零部件而设计的一种条码，而现在走进生活，越来越多的网站也提供二维码的在线免费生成服务。同时二维码的制作成本低、便利程度高，这是其他新技术在实际应用普及阶段时望尘莫及的。 2.使用门槛低 民调显示，手机编辑网址上网时间是使用二维码登陆上网时间的20倍以上，而手机扫描二维码拍照即可立即登陆网站，这种方式更适合手机的可移动性和趣味性。除外，互联网活动形式丰富多彩，可让消费者在线下的碎片化时间中轻松接收与参与。 (二)环保且成本低 香港四方创意电子书店曾提出“二维码饼干”的创意。在实行这项的一个星期内，四方创意电子书店仅以4万港币的预算制作派发了800个二维码饼干，随后带来了比以往高出45%的网站访问量，以及12%的销售额增长。 目前通过搜索引擎、网络广告获取一个新用户的成本已经高达百元，低廉的二维码营销开始受到众多行业的青睐。 (三)建立数据库，实现精准营销 相较电脑，手机能够更精确地跟踪使用者，更有效迅速地接收反馈，实现企业的精准营销。商家可以设置不同的二维码，判断不同区域的市场情况，分析用户习惯，为选择最优媒体、广告位、投放时段做出精确参考。 二、营销形式多元化 1.图书广告的多媒体化 图书出版盈利结构单一，而利用二维码进入互联网，可以突破传统纸媒的空间限制，实现图书与视频、图片等的无缝连接，更吻合互联网时代读者的信息接受与反馈体验。 2.实现编者、读者、作者的互动 通过二维码连接到作者、出版社的博客地址、微博进行互动，完成市场调查，及时抓住读者情感达的第一时间。 三、理由 1.美观性 除开死板的黑白方块，二维码还有很多很有趣的视觉设计，可塑性很强，甚至可以巧妙地结合图书的和品牌元素，让二维码更生动活泼，有助于图书品牌视觉的传播。 2.趣味性 许多二维码登入网页后，成片累牍的信息对于手机的碎片化阅读仍是换汤不换药老把戏。 宝马曾发起的“寻找minicooper”活动，第一个用手机扫描到宝马车上二维码并在指定网页完成操作的人将获得这辆车。这种新奇玩法演化成一个街头热点事件，宝马推广新车型的目的轻易达成。 3.配合性 二维码对于商家真正的价值在于碎片化信息的整理解读和分析，而这正是传统图书出版行业所缺乏的，需要整个图书出版团队对 数字编辑人才的重视。 4.服务性 中央党校求索音像出版社副社长严宏伟曾大胆地展望: “最广泛的读者群体，身处任何可以发布二维码的场所，在完成扫码后即刻由后台进行支付，同时配送环节启动，空中和地面的完成一次无缝对接。” 5.安全性 在二维码风生水起之时，不法分子也伺机而动，越来越多的病毒伪装成二维码，恶意盗取用户手机通讯录、银行卡号等隐私信息，甚至被乱扣话费、耗费大量流量，苦不堪言。 二维码犯罪的大行其道，也与其制作简单密不可分，二维码的生成几乎不存在技术制作门槛，加上消费者的防范意识不足，于是二维码成为手机木马、恶意软件的新通道，同时随着二维码市场的开发，还会有越来越多的理由暴露出来。方正传媒公司物联网产品部总监万超指出，业界对于这一技术的行业应用还需要深入分析，如何利用这一技术形成有效的呈现及明确的赢利点才是关键。 参考文献: [1] 鹫尾贤也.编辑力[M].北京:中国人民大学出版社，2007. [2] 艾莉森?贝佛斯托克.图书营销[M].石家庄:河北教育出 版社，2004. [3] 菲利普?科特勒，凯文?莱恩?凯勒.营销管理[M].上海: 上海人民出版社，2006. 作者简介: 叶青逸(1989-)，女，汉族，四川成都人，四川大学2011级文 学与新闻学院出版专业研究生。