技能考核试题库企业网络推广模块2017-9-8

湖南省高等职业院校学生专业技能考核试题库 电子商务 （2017 年） 湖南铁道职业技术学院 1 湖南省高等职业院校学生专业技能考核题库 （电子商务） 试题库说明 依据电子商务技能考试制定，电子商务技能考核分专业基本技能、岗位核 心技能、跨岗位综合技能三个部分。其中专业基本技能设置：网络客户服务与管理 1 个模块；岗位核心技能设置：网站（店）美工、电商平台运营、企业网络推广 3 个模块；跨岗位综合技能设置：电子商务项目策划 1 个模块。现试题库编写有：网 络客户服务与管理试题 50 套，网站（店）美工试题 50 套，电商平台运营试题 25 套，企业网络推广试题 25 套，试题总量为 150 套。后续将根据电商的发展变化和技 能抽考要求不断修订试题内容，扩充试题数量。抽考总试题暂设置为 150 套题，应 该能满足考试抽考要求：①由于抽考方式是每个学生考试哪各模块、哪套题是由抽 考当天才确定，因此每个学生 150 套题都要准备；②抽考试题内容设计是操作和问 题分析相结合，且很多试题设计是基于实际网站操作平台，答案随着时间变化也会 不同，学生不可能靠死记硬背答案能过关。 2 目  录 模块三  企业网络推广 ................................................................................................................  372 1.试题编号：H3-1，SEO 搜索引擎优化..........................................................................  372 2.试题编号：H3-2，SEO 搜索引擎优化..........................................................................  376 3.试题编号：H3-3，SEO 搜索引擎优化..........................................................................  380 4.试题编号：H3-4，SEO 搜索引擎优化..........................................................................  384 5.试题编号：H3-5，SEO 搜索引擎优化..........................................................................  388 6.试题编号：H3-6，SEO 搜索引擎优化..........................................................................  392 7.试题编号：H3-7，SEO 搜索引擎优化..........................................................................  397 8.试题编号：H3-8，SEO 搜索引擎优化..........................................................................  403 9.试题编号：H3-9，SEO 搜索引擎优化..........................................................................  409 10.试题编号：H3-10，SEO 搜索引擎优化......................................................................  415 11.试题编号：H3-11，SEO 搜索引擎优化 ......................................................................  420 12.试题编号：H3-12，SEO 搜索引擎优化......................................................................  425 13.试题编号：H3-13，SEO 搜索引擎优化......................................................................  429 14.试题编号：H3-14，SEO 搜索引擎优化......................................................................  433 15.试题编号：H3-15，SEO 搜索引擎优化......................................................................  437 16.试题编号：H3-16，SEO 搜索引擎优化......................................................................  441 17.试题编号：H3-17，SEO 搜索引擎优化......................................................................  445 18.试题编号：H3-18，SEO 搜索引擎优化......................................................................  451 19.试题编号：H3-19，SEO 搜索引擎优化......................................................................  456 20.试题编号：H3-20，SEO 搜索引擎优化......................................................................  461 21.试题编号：H3-21，移动新媒体推广...........................................................................  466 22.试题编号：H3-22，移动新媒体推广...........................................................................  471 23.试题编号：H3-23，移动新媒体推广...........................................................................  475 24.试题编号：H3-24，移动新媒体推广...........................................................................  480 25.试题编号：H3-25，移动新媒体推广...........................................................................  485 模块三  企业网络推广 1.试题编号：H3-1，SEO 搜索引擎优化 （1）任务描述 多喜爱家饰织用品有限公司（http://www.dohia.com/）是一家以专业设计生产和销售床上 用品为主，产品涉及被套、床笠、床单、床裙、枕套、被芯、枕芯、婚庆产品、垫类产品、床 具等。公司营销中心设在中国湖南长沙市，开发中心及生产企业等在广东省深圳市东莞市。目 前，多喜爱公司公司拥有自营店近 200 家，加盟店 800 余家，遍及全国各地，是行业内发展速 度最快的企业之一。同时公司也积极入驻各大时尚电子商务商务生态圈，开展网络销售，积极 进军电子商务领域。为了扩大公司和公司网站的知名度，公司打算采用搜索引擎推广来进行公 司网站推广。 请帮助其完成搜索引擎推广过程中相关任务的实施。 测试任务： 1)  将公司网址提交到搜索引擎。为了利用搜索引擎进行推广，必须首先将公司网址 http://www.dohia.com/提交给各大搜索引擎。请写出 Baidu 和 Sogou 提交网站的入口地址，并 将公司地址提交到百度、搜狗中，并将提交后的结果截图填写在下表（注意：只需截取输入网 址后的输入框、以及输入验证码的界面。不需真正提交。） 表 1  目标地址提交到 Baidu  &  Sogou 的反馈页面截图 Baidu 提交入口网址 提交到 Baidu 的反馈页面截图 Sogou 提交入口网址 提交到 Sogou 的反馈页面截图 2）检查搜录情况。检查 baidu 是否成功搜录了公司的网站地址？并将检查结果通过截图的 方式填写到表 2 表 2  baidu 搜录公司网址检查结果表 检查方式 检查结果 检查结果截图 3）公司网站目前被搜索引擎收录基本情况调查。为了了解公司网站目前在各大搜索引擎中 的搜录情况，便于今后进行的网站优化推广。请完成表 3。并根据表 3 将操作的步骤进行截图， 填写到表 4 中。 表 3  网站的收录情况、反向链接数、PR 值、Ａlexa 排名结果 网站名称 Google（收录情 况 baidu（收录情况       baidu（反向链接 数） ＰＲ值     Alexa 排名 多喜爱家饰织用品 有限公司网站 表 4 查询结果过程记录表 372 公司网站被  google、baidu 的收录情况截图 ＰＲ值截图 Alexa 排名截图 4）SEO 搜索引擎优化。为了让公司网站在搜索引擎中的排名靠前，公司打算进行 SEO。请 了解该网站首页的搜索引擎优化情况，并对不妥的地方加以改进，请填写表 5。 表 5  多喜爱网站网站首页搜索引擎优化情况评价 编号 项目名称 多喜爱公司网页 情况 是    否    需 改进            改进后 1 Title(标题) 2 Keyword（关键词） 3 Description（描述） 4 关键词密度基本情况。请选择公司 名，或者公司主营产品作为关键词， 在“公司网页情况”中描述关键词 密度情况，评价是否需要改进，给 出改进 5 网页用户体验整体评价（从网页打 开速度、导航栏是否清晰、是否有 网站地图、内容更新是否及时等） 5）关键词的设计。为了打开湖南市场，请根据湖南地区方言特点、产品特点、用户搜索 习惯设计 4 个关键词，并说明理由，请将结果填入下表 6 中。 表 6  关键词的设计 序号 设计的关键词 设计的理由 1 2 3 4 6）撰写 baidu 创意。Baidu 创意是指网民搜索触发百度竞价排名推广结果时，展现在网民 面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问 URL 和显示 URL 等。请为公司撰写一则 baidu 创 意。创意标题最长不能超过 50 个字符，每行描述最长不能超过 80 个字符，且总字数控制在 200 字以内。 表 7  公司百度推广的创意设计 标题： 描述： 7)  数据分析与推广优化 373 公司经过一段时间的搜索引擎推广后，进行了推广效果的分析；数据统计报表如下，请根 据报表统计的数据，按表格中的要求进行回答。 表 8  数据分析和优化改进措施表 ①请解释跳出率的含义 答： ②找出上表中跳出率低排名前 5 的搜素词项，跳出率高的排前 3 的搜素词项 跳出率低： 跳出率高： ③分析跳出率低的搜素词项，有何改进建议？ 答: ④分析跳出率高的搜素词项，有何改进建议？ 答： （2）实施条件 硬件：计算机、互联网， 软件：winxp\win7\win8 操作系统，Office2010 版本以上，HyperSnap6.0 截图工具软件 （3）考核时量 本试题测试要求 60 分钟完成 （4）评分标准 见试题评分卡(试题 H3-1) 374 搜索引擎推广试题评分卡(试题 H3-1) 分 考核点 得分评价内容 配 职业素养(5 分) 5 分 注重工作场所的 6S 管理，遵守操作规程、操作纪律。试卷格式排版合理. 将公司网 4 分 入口地址正确，输入的地址与截图地址一致，2 分/个，共 4 分 址提交到 搜索引擎 6 分 网站提交页面信息填写正确，1 分,提交截图正确。2 分/个，共 6 分 （10 分） 1 分 检查方式正确 检查搜录 1 分 搜录结果结果 情况 （5 分） 3 分 结果截图清晰、与结果吻合 网站在各个搜索引擎的具体搜录情况的值，填写正确，与操作截图的结果吻 10 1 得分 2 平均 分 搜索引擎 分 合每空 2 分，共 10 分 工 作 收录基本 情况调查 （16 分） 2 分    公司网站被 google、baidu、和 sougou 的收录情况截图正确、清晰；截图时， 体现公司网址或者公司名称 2 分    ＰＲ值截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名称 2 分    Alexa 排名截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名称 3 分    Title(标题)。标题优化结果，要能体现公司网站的定位或特点等。 3 分    Keyword（关键词）。关键词 5-10 个。能列出企业名称、企业品牌和产品的 关键词 5-10 个 3   分 Description （描述）。能把相应关键串成一句任 务 (95 分) SEO   搜 索 引擎优化 （14 分） 关键词的 设计 （16 分） 通顺的话，1 分；将企业核心 内容描述清楚。2 分。 3 分    关键词密度基本情况，所有关键词基本情况概述正确，1 分；“调整后”的 关键词密度调整和思路理由清晰，正确；2 分 2 分    网页用户体验整体评价，1-2 分；如需更改，网站改进思路清晰，能解决相 应的问题，1 分 8 分    设置的关键词，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分，体现湖南地区 推广特点设置关键词。 8 分    关键词设置理由，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分，设计理由充 分，合理。 5 分    创意标题设计与百度创意标题要求的符合度，按 0/3/5 标准评分。 创意设计 （16 分） 11 分 文字创意主题鲜明、简明扼要、新颖、吸引人、契合网络文化与 SEO，定位 明确。按 0/4/8/11 标准评分。字数超过 200 字，或者低于 100 字扣 1 分； 数据分析 和推广优 4 分   术语解释正确，定义关键要点解释得当。 4 分   数据分析正确，能按照要求找出相应的关键词代号。 化 （18 分） 10 分 5+5 分。对跳出率高和低原因分析清晰，改进建议和优化措施思路清晰，阐 述得当。 合计 100 分 试题评阅人签名 375 2.试题编号：H3-2，SEO 搜索引擎优化 （1）任务描述 山西杏花村汾酒集团有限责任公司(http://www.fenjiu.com.cn/)为国有独资公司，以生产 经营中国名酒——汾酒、竹叶青酒为主营业务，年产名优白酒 5 万吨，是全国最大的名优白酒 生产基地之一。公司拥有“杏花村”、“竹叶青”两个中国驰名商标，公司主导产品有汾酒、 竹叶青酒、玫瑰汾酒、白玉汾酒、以及葡萄酒、啤酒等六大系列。汾酒文化源远流长，是晋商 文化的重要一支，与黄河文化一脉相承。2007 年，汾酒继续蝉联国家名酒，竹叶青酒成为中国 名牌产品。近年来，公司倾力打造名白酒基地、保健酒基地和酒文化旅游基地，为了扩大公司 和公司网站的知名度，公司打算采用搜索引擎推广来进行公司网站推广。 图 1 山西杏花村汾酒集团有限责任公司网站首页 请帮助其完成搜索引擎推广过程中相关任务的实施。 测试任务： 1)  将公司网址提交到搜索引擎。为了利用搜索引擎进行推广，必须首先将公司网址 http://www.fenjiu.com.cn/提交给各大搜索引擎。请写出 Baidu 和 sougou 提交网站的入口地 址，并将公司地址提交到百度、搜狗中，并将提交成功的返回结果截图填写在下表。（注意： 只需截取输入网址后的输入框、以及输入验证码的界面。不需真正提交） 表 1  目标地址提交到 Baidu  &  sougou 的反馈页面截图 Baidu 提交入口网址 提交到 Baidu 的反馈页面截图 Sogou 提交入口网址 提交到 sogou 的反馈页面截图 2）检查搜录情况。检查 baidu 是否成功收录了公司的网站地址？并将检查结果通过截图的 方式填写到表 2 表 2  baidu 搜录公司网址检查结果表 检查方式 检查结果 376 检查结果截图 3）公司网站目前被搜索引擎收录基本情况调查。为了了解公司网站目前在各大搜索引擎中 的搜录情况，便于今后进行的网站优化推广。请完成表 3。并根据表 3 将操作的步骤进行截图， 填写到表 4 中。 表 3  网站的收录情况、反向链接数、PR 值、Ａlexa 排名结果 网站名称 Google（收录 baidu（收录情况    baidu（反向链接数）   ＰＲ值     Alexa 排名 情况 山西杏花村汾酒集团 有限责任公司 表 4 查询结果过程记录表 公 司 网 站 被   google 、 baidu 的收录情况截图 ＰＲ值截图 Alexa 排名截图 4）SEO 搜索引擎优化。为了让公司网站在搜索引擎中的排名靠前，公司打算进行 SEO。请 了解该网站首页的搜索引擎优化情况，并对不妥的地方加以改进，请填写表 5。 表 5 山西杏花村汾酒集团有限责任公司网站首页搜索引擎优化情况评价 编号 项目名称 山西杏花村汾酒集团有限责任公司 网页情况 是   否   需 改进           改进后 1 Title(标题) 2 Keyword（关键词） 3 Description（描述） 4 关键词密度基本情况。请 选择公司名，或者公司主 营产品作为关键词，在 “公司网页情况”中描述 关键词密度情况，评价是 否需要改进，给出改进意 见 5 网页用户体验整体评价 （从网页打开速度、导航 栏是否清晰、是否有网站 地图、内容更新是否及时 等） 5）关键词的设计。为了打开湖南市场，请根据湖南地区方言特点、产品特点、用户搜索 习惯设计 4 个关键词，并说明理由，请将结果填入下表 6 中。 表 6  关键词的设计 序号 设计的关键词 设计的理由 1 377 2 3 4 6）撰写 baidu 创意。Baidu 创意是指网民搜索触发百度竞价排名推广结果时，展现在网民 面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问 URL 和显示 URL 等。请为公司撰写一则 baidu 创 意。创意标题最长不能超过 50 个字符，每行描述最长不能超过 80 个字符，且总字数控制在 200 字以内 表 7  公司百度推广的创意设计 标题： 描述： 7)  数据分析与推广优化 公司经过一段时间的网络广告推广后，进行了推广效果的分析；数据统计报表如下，请根 据报表统计的数据，按表格中的要求进行回答。一个月内该企业在某网站上投入广告，总费用 是 6000 元。经过统计，这则广告的曝光次数是 600,000,点击次数是 60,000 次，广告后转换购 买次数是 1,200。 表 8  数据分析和优化改进措施表 ①请解释转化率的含义 答 ②请计算 CPM、CPC、CPA、转化率 ③该行业的平均转化率大约是 4%。请分析该网站是偏高或偏低，并提出改进建议？ 答： （2）实施条件 硬件：计算机、互联网。 软件：winxp\win7\win8 操作系统，Office2010 版本以上，HyperSnap6.0 截图工具软件。 （3）考核时量 本试题测试要求 60 分钟完成。 （4）评分标准 见试题评分卡(试题 H3-2)。 378 搜索引擎推广试题评分卡(试题 H3-2) 评价内容 配分 考核点 得 分 1 得 分 1 平 均 分 职业素养 (5   分 ) 5   分 注重工作场所的   6S   管理，遵守操作规程、操作纪律。试卷格式排版合理. 将公司网 址提交到 搜索引擎 （10 分） 检查搜录 情况（ 5 分） 4 分    入口地址正确，输入的地址与截图地址一致，2 分/个，共 4 分 6 分    网站提交页面信息填写正确，1 分,提交截图正确。2 分/个，共 6 分 1 分    检查方式正确 1 分    搜录结果结果 3 分    结果截图清晰、与结果吻合 10 网站在各个搜索引擎的具体搜录情况的值，填写正确，与操作截图 搜索引擎 分 的结果吻合每空 2 分，共 10 分 工 作 收录基本 情况调查 （16 分） 2 分    公司网站被 google、baidu、和 sougou 的收录情况截图正确、清晰； 截图时，体现公司网址或者公司名称 2 分    ＰＲ值截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名称 2 分    Alexa 排名截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名称 3 分    Title(标题)。标题优化结果，要能体现公司网站的定位或特点等。 3 分    Keyword（关键词）。关键词 5-10 个。能列出企业名称、企业品牌 和产品的关键词 5-10 个 3   分 Description （描述）。能把相应关键串成一句任 务 (95 分) SEO 搜索 引擎优化 （14 分） 关键词的 设计 （16 分） 创意设计 通顺的话，1 分；将 企业核心内容描述清楚。2 分。 3 分    关键词密度基本情况，所有关键词基本情况概述正确，1 分；“调 整后”的关键词密度调整和思路理由清晰，正确；2 分 2 分    网页用户体验整体评价，1-2  分；如需更改，网站改进思路清晰， 能解决相应的问题，1 分 8 分    设置的关键词，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分，体现 湖南地区推广特点设置关键词。 8 分    关键词设置理由，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分，设 计理由充分，合理。 5 分    创意标题设计与百度创意标题要求的符合度，按 0/3/5 标准评分。 文字创意主题鲜明、简明扼要、新颖、吸引人、契合网络文化与 （16 分） 11 分 SEO，定位明确。按 0/4/8/11 标准评分。字数超过 200 字，或者低 于 100 字扣 1 分； 数据分析 和推广优 化  （  18 分） 6 分    术语解释正确，定义关键要点解释得当。 6 分    数据分析正确，公式罗列正确，数据计算正确。 6 分    改进建议和优化措施思路清晰，阐述得当。 合计 100 分 试题评阅人签名 379 3.试题编号：H3-3，SEO 搜索引擎优化 （1）任务描述 湖南德康制药股份有限公司网站（http://www.hndk.com/）系湖南省重点高新技术企业， 位于长沙市河西观沙岭工业园，企业已获得国家食品药品监督管理局 GMP 认证。公司拥有总资 产约 9 千万元，生产片剂、颗粒剂、胶囊剂、  丸剂等四种剂型。  主要品种有：化瘀镇痛胶囊、 益脑胶囊、天麻首乌胶囊、复方石韦胶囊等四十多个个品种，产品畅销国内市场。2001-2008 年连续 8 年被评为长沙高新区“技术创新先进企业”，2002 年 9 月被列为《湖南省“小巨人” 实施》中的小巨人企业。2004 年被评为湖南省重点高新技术企业，  2006-2008 年被评 为湖南省 A 级纳税企业等多项荣誉。 近年来，为了扩大公司和公司网站的知名度，公司打算采用搜索引擎推广来进行公司网站 推广。请帮助其完成搜索引擎推广过程中相关任务的实施。 测试任务： 1)  将公司网址提交到搜索引擎。为了利用搜索引擎进行推广，必须首先将公司网址 http://www.hndk.com/提交给各大搜索引擎。请写出 Baidu 和 sougou 提交网站的入口地址，并 将公司地址提交到百度、搜狗中，并将提交成功的返回结果截图填写在下表。（注意：只需截 取输入网址后的输入框、以及输入验证码的界面。不需真正提交） 表 1  目标地址提交到 Baidu  &  sougou 的反馈页面截图 Baidu 提交入口网址 提交到 Baidu 的反馈页面截图 Sogou 提交入口网址 提交到 Sogou 的反馈页面截图 2）检查搜录情况。检查 baidu 是否成功收录了公司的网站地址？并将检查结果通过截图的 方式填写到表 2 表 2  baidu 收录公司网址检查结果表 检查方式 检查结果 检查结果截图 3）公司网站目前被搜索引擎收录基本情况调查。为了了解公司网站目前在各大搜索引擎中 的搜录情况，便于今后进行的网站优化推广。请完成表 3。并根据表 3 将操作的步骤进行截图， 填写到表 4 中。 表 3  网站的收录情况、反向链接数、PR 值、Ａlexa 排名结果 网站名称 Google（收录情况 baidu（收录情况   baidu（反向链接数）   ＰＲ值 Alexa 排名 湖南德康制药股 份有限公司 表 4 查询结果过程记录表 公司网站被 google、baidu 的收录情况截图 ＰＲ值截图 380 进 改进后Alexa 排名截图 4）SEO 搜索引擎优化。为了让公司网站在搜索引擎中的排名靠前，公司打算进行 SEO。请 了解该网站首页的搜索引擎优化情况，并对不妥的地方加以改进，请填写表 5。 表 5 湖南德康制药股份有限公司网站首页搜索引擎优化情况评价 编号 项目名称 公司首页情况 是否需 改 1 Title(标题) 2 Keyword（关键词） 3 Description（描述） 4 关键词密度基本情况。请选择公司 名，或者公司主营产品作为关键词， 在“公司网页情况”中描述关键词 密度情况，评价是否需要改进，给 出改进意见 5 网页用户体验整体评价（从网页打 开速度、导航栏是否清晰、是否有 网站地图、内容更新是否及时等） 5）关键词的设计。为了打开湖南市场，请根据湖南地区方言特点、产品特点、用户搜索 习惯设计 4 个关键词，并说明理由，请将结果填入下表 6 中。 表 6  关键词的设计 序号 设计的关键词 设计的理由 1 2 3 4 6）撰写 baidu 创意。Baidu 创意是指网民搜索触发百度竞价排名推广结果时，展现在网民 面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问 URL 和显示 URL 等。请为公司撰写一则 baidu 创 意。创意标题最长不能超过 50 个字符，每行描述最长不能超过 80 个字符，且总字数控制在 200 字以内。 表 7  公司百度推广的创意设计 标题： 描述： 7)  数据分析与推广优化 公司经过一段时间的网络广告推广后，进行了推广效果的分析；数据统计报表如下，请根 据报表统计的数据，按表格中的要求进行回答。一个月内该企业在某网站上投入广告，总费用 是 10000 元。经过统计，这则广告的曝光次数是 800,000,点击次数是 80,000 次，广告后转换购 买次数是 1,000。 表 8  数据分析和优化改进措施表 ①请解释转化率的含义 381 答： ②请计算 CPM、CPC、CPA、转化率 ③该行业的平均转化率大约是 2%。请分析该网站的转化率是偏高或偏低，并提出改进建议？ 答： （2）实施条件 硬件：计算机、互联网， 软件：winxp\win7\win8 操作系统，Office2010 版本以上，HyperSnap6.0 截图工具软件 （3）考核时量 本试题测试要求 60 分钟完成 （4）评分标准 见试题评分卡(试题 H3-3) 382 搜索引擎推广试题评分卡(试题 H3-3) 分 考核点 得 职业素养 (5   分 ) 5   分 注重工作场所的   6S    管理，遵守操作规程、操作纪律。试卷格式 图的结果吻合每空   2   分，共   10   分工 作 任 评价内容          配 排版合理. 将公司网 4 分   入口地址正确，输入的地址与截图地址一致，2 分/个，共 4 分 址提交到 6 分   网站提交页面信息填写正确，1 分,提交截图正确。2 分/个，共 6 搜索引擎 分 （10 分） 1 分   检查方式正确 检查搜录 1 分   搜录结果结果 情况（ 5 分） 3 分   结果截图清晰、与结果吻合 网站在各个搜索引擎的具体搜录情况的值，填写正确，与操作截 10 分 搜索引擎 2 分   公司网站被 google、baidu、和 sougou 的收录情况截图正确、清 收录基本 晰；截图时，体现公司网址或者公司名称 情况调查 2 分   ＰＲ值截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名称 （16 分） 2 分   Alexa 排名截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名 称 3 分   Title(标题)。标题优化结果，要能体现公司网站的定位或特点等。 3 分   Keyword（关键词）。关键词 5-10 个。能列出企业名称、企业品 牌和产品的关键词 5-10 个 分 1 得分 2 平均 分 3   分 Description （描述）。能把相应关键串成一句务 (95 分) SEO   搜索 引擎优化 （14 分） 关键词的 设计 （16 分） 通顺的话，1 分； 将企业核心内容描述清楚。2 分。 3 分   关键词密度基本情况，所有关键词基本情况概述正确，1 分；“调 整后”的关键词密度调整和思路理由清晰，正确；2 分 2 分   网页用户体验整体评价，1-2 分；如需更改，网站改进思路清晰， 能解决相应的问题，1 分 8 分   设置的关键词，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分，体 现湖南地区推广特点设置关键词。 8 分   关键词设置理由，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分， 设计理由充分，合理。 5 分   创意标题设计与百度创意标题要求的符合度，按 0/3/5 标准评分。 创意设计 （16 分） 11 分 文字创意主题鲜明、简明扼要、新颖、吸引人、契合网络文化与 SEO，定位明确。按 0/4/8/11 标准评分。字数超过 200 字，或者 低于 100 字扣 1 分； 数据分析 和推广优 6 分   术语解释正确，定义关键要点解释得当。 6 分   数据分析正确，公式罗列正确，数据计算正确。 化（18 分）   6 分   改进建议和优化措施思路清晰，阐述得当。 合计 100 分 试题评阅人签名 383 4.试题编号：H3-4，SEO 搜索引擎优化 （1）任务描述 湖南科力远新能源股份有限公司创建于 1998 年，以专利技术进入储能行业并迅速崛起，2003 年在上海证券交易所上市，股票代码 600478。公司专注混合动力 20 年，缔造了一条从先进储能 材料、先进电池、汽车动力电池能量包到油电混合动力汽车总成系统、电池回收系统、混合动 力汽车运营的完整产业链，服务于各大整车企业。 公司全面推行精益管理与智能化制造，融合工业 4.0，拥有强大的自主创新平台和油电混合动力 汽车总成系统平台。目前已与吉利集团、长安汽车、云内动力等单位合资成立科力远混合动力 技术有限公司，共同开发  CHS  深度混合动力总成项目。公司致力于混合动力汽车技术的推广和 普及，开放  CHS  技术平台，与整车企业共享技术成果，共同推动中国汽车产业的发展，保卫蓝 天，共筑绿色未来。 图 1 湖南科力远新能源股份有限公司首页 请帮助其完成搜索引擎推广过程中相关任务的实施。 测试任务： 1)  将公司网址提交到搜索引擎。为了利用搜索引擎进行推广，必须首先将公司网址 www.corun.com/提交给各大搜索引擎。请写出 Baidu 和 sougou 提交网站的入口地址，并将公司 地址提交到百度、搜狗中，并将提交成功的返回结果截图填写在下表。（注意：只需截取输入 网址后的输入框、以及输入验证码的界面。不需真正提交） 表 1  目标地址提交到 Baidu  &  sougou 的反馈页面截图 Baidu 提交入口网址 提交到 Baidu 反馈页面截图 Sogou 提交入口网址 提交到 Sogou 反馈页面截图 2）检查搜录情况。检查 baidu 是否成功收录了公司的网站地址？并将检查结果通过截图的 方式填写到表 2 表 2  baidu 收录公司网址检查结果表 检查方式 384 改进 改进后检查结果 检查结果截图 3）公司网站目前被搜索引擎收录基本情况调查。为了了解公司网站目前在各大搜索引擎中 的搜录情况，便于今后进行的网站优化推广。请完成表 3。并根据表 3 将操作的步骤进行截图， 填写到表 4 中。 表 3  网站的收录情况、反向链接数、PR 值、Ａlexa 排名结果 网站名称 Google（收录情况 baidu（收录情况   baidu（反向链接数）   ＰＲ值 Alexa 排名 湖南科力远新能 源股份有限公司 表 4 查询结果过程记录表 公司网站被 google、baidu 的收录情况截图 ＰＲ值截图 Alexa 排名截图 4）SEO 搜索引擎优化。为了让公司网站在搜索引擎中的排名靠前，公司打算进行 SEO。请 了解该网站首页的搜索引擎优化情况，并对不妥的地方加以改进，请填写表 5。 表 5 公司网站首页搜索引擎优化情况评价 编号 项目名称 公司网页情况 是 否   需 1 Title(标题) 2 Keyword（关键词） 3 Description（描述） 4 关键词密度基本情况。请选择 公司名，或者公司主营产品作 为关键词，在“公司网页情况” 中描述关键词密度情况，评价 是否需要改进，给出改进意见 5 网页用户体验整体评价（从网 页 打 开速 度、 导航 栏是 否 清 晰、是否有网站地图、内容更 新是否及时等） 5）关键词的设计。为了打开市场，请根据公司品牌、产品特点、用户搜索习惯设计 4 个 关键词，并说明理由，请将结果填入下表 6 中。 表 6  关键词的设计 序号 设计的关键词 设计的理由 1 385 2 3 4 6）撰写 baidu 创意。Baidu 创意是指网民搜索触发百度竞价排名推广结果时，展现在网民 面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问 URL 和显示 URL 等。请为公司撰写一则 baidu 创 意。创意标题最长不能超过 50 个字符，每行描述最长不能超过 80 个字符，且总字数控制在 200 字以内 表 7  公司百度推广的创意设计 标题： 描述： 7)  数据分析与推广优化 公司经过一段时间的网络广告推广后，进行了推广效果的分析；数据统计报表如下，请根 据报表统计的数据，按表格中的要求进行回答。一个月内该企业在某网站上投入广告，总费用 是 20，000 元。经过统计，这则广告的曝光次数是 1,500,000,点击次数是 100,000 次，广告后 转换行动次数是 2,000。 表 8  数据分析和优化改进措施表 ①请解释转化率的含义 答： ②请计算 CPM、CPC、CPA、转化率 ③该行业的平均转化率大约是 3%。请分析该网站的转化率是偏高或偏低，并提出改进建议？ 答： （2）实施条件 硬件：计算机、互联网， 软件：winxp\win7\win8 操作系统，Office2010 版本以上，HyperSnap6.0 截图工具软件 （3）考核时量 本试题测试要求 60 分钟完成 （4）评分标准 见试题评分卡(试题 H3-4) 386 搜索引擎推广试题评分卡(试题 H3-4) 分 考核点 得 职业素养 (5   分 ) 5   分 注重工作场所的   6S   管理，遵守操作规程、操作纪律。试卷格式排工 作 任 评价内容         配 版合理. 将公司网 4 分    入口地址正确，输入的地址与截图地址一致，2 分/个，共 4 分 址提交到 6 分    网站提交页面信息填写正确，1 分,提交截图正确。2 分/个，共 6 搜索引擎 （10 分） 分 1 分    检查方式正确 检查搜录 1 分    搜录结果结果 情况（ 5 分） 3 分    结果截图清晰、与结果吻合 网站在各个搜索引擎的具体搜录情况的值，填写正确，与操作截 10 分 图的结果吻合每空 2 分，共 10 分 搜索引擎 2 分    公司网站被 google、baidu、和 sougou 的收录情况截图正确、清晰； 收录基本 截图时，体现公司网址或者公司名称 情况调查 2 分    ＰＲ值截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名称 （16 分） 2 分    Alexa  排名截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名 称 3 分    Title(标题)。标题优化结果，要能体现公司网站的定位或特点等。 3 分    Keyword（关键词）。关键词 5-10 个。能列出企业名称、企业品牌 和产品的关键词 5-10 个 分 1 得 分 2 均 分 3   分 Description （描述）。能把相应关键串成一句务 (95 分) SEO  搜索 引擎优化 （14 分） 关键词的 设计 （16 分） 创意设计 通顺的话，1  分； 将企业核心内容描述清楚。2 分。 3 分    关键词密度基本情况，所有关键词基本情况概述正确，1 分；“调 整后”的关键词密度调整和思路理由清晰，正确；2 分 2 分    网页用户体验整体评价，1-2 分；如需更改，网站改进思路清晰， 能解决相应的问题，1 分 8 分    设置的关键词，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分，体现 湖南地区推广特点设置关键词。 8 分    关键词设置理由，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分，设 计理由充分，合理。 5 分    创意标题设计与百度创意标题要求的符合度，按 0/3/5 标准评分。 文字创意主题鲜明、简明扼要、新颖、吸引人、契合网络文化与 （16 分） 11 分 SEO，定位明确。按 0/4/8/11 标准评分。字数超过 200 字，或者 低于 100 字扣 1 分； 数据分析 和推广优 化（18 分） 6 分    术语解释正确，定义关键要点解释得当。 6 分    数据分析正确，公式罗列正确，数据计算正确。 6 分    改进建议和优化措施思路清晰，阐述得当。 合计 100 分 试题评阅人签名 387 5.试题编号：H3-5，SEO 搜索引擎优化 （1）任务描述 湖南胖哥食品有限责任公司（http://www.hnpangge.com/），位于湖南省湘潭县易俗河经 济开发区，经过 20 多年的发展，成为拥有国内最先进的槟榔食品生产和检测设备、集研发、生 产、检测、销售于一体的现代化槟榔食品企业。公司产品涵盖青果、黑果两大类，拥有细纹路， 纯香坊，糊涂味，A 感觉，清香 K 口为代表的系列产品等数十种香型。公司先后被认定为：“中 国驰名商标”、“湖南著名商标”、“湖南名牌产品”、湖南省槟榔行业“先进企业”等。已 成为湖南省槟榔行业的龙头企业，售网络已遍布全国各地。近年来，为了扩大公司和公司网站 的知名度，公司打算采用搜索引擎推广来进行公司网站推广。 请帮助其完成搜索引擎推广过程中相关任务的实施。 测试任务： 1)  将公司网址提交到搜索引擎。为了利用搜索引擎进行推广，必须首先将公司网址 http://www.hnpangge.com/提交给各大搜索引擎。请写出 Baidu 和 sougou 提交网站的入口地址， 并将公司地址提交到百度、搜狗中，并将提交成功的返回结果截图填写在下表。（注意：只需 截取输入网址后的输入框、以及输入验证码的界面。不需真正提交） 表 1  目标地址提交到 Baidu  &  sougou 的反馈页面截图 Baidu 提交入口网址 提交到 Baidu 反馈页面截图 Sogou 提交入口网址 提交到 Sogou 反馈页面截图 2）检查搜录情况。检查 baidu 是否成功收录了公司的网站地址？并将检查结果通过截图的 方式填写到表 2 表 2  baidu 收录公司网址检查结果表 检查方式 检查结果 检查结果截图 3）公司网站目前被搜索引擎收录基本情况调查。为了了解公司网站目前在各大搜索引擎中 的搜录情况，便于今后进行的网站优化推广。请完成表 3。并根据表 3 将操作的步骤进行截图， 填写到表 4 中。 表 3  网站的收录情况、反向链接数、PR 值、Ａlexa 排名结果 网站名称 Google（收录情况 baidu（收录情况 baidu（反向链接数）   ＰＲ值 Alexa 排名 湖南胖哥食品有 限责任公司 表 4 查询结果过程记录表 公司网站被  google、baidu 的收录情况截图 388 改进 改进后ＰＲ值截图 Alexa 排名截图 4）SEO 搜索引擎优化。为了让公司网站在搜索引擎中的排名靠前，公司打算进行 SEO。请 了解该网站首页的搜索引擎优化情况，并对不妥的地方加以改进，请填写表 5。 表 5 公司网站首页搜索引擎优化情况评价 编号 项目名称 公司网页情况 是 否   需 1 Title(标题) 2 Keyword（关键词） 3 Description（描述） 4 关键词密度基本情况。请选择 公司名，或者公司主营产品作 为关键词，在“公司网页情况” 中描述关键词密度情况，评价 是否需要改进，给出改进意见 5 网页用户体验整体评价（从网 页 打 开速 度、 导航 栏是 否 清 晰、是否有网站地图、内容更 新是否及时等） 5）关键词的设计。为了打开湖南市场，请根据湖南地区方言特点、产品特点、用户搜索 习惯设计 4 个关键词，并说明理由，请将结果填入下表 6 中。 表 6  关键词的设计 序号 设计的关键词 设计的理由 1 2 3 4 6）撰写 baidu 创意。Baidu 创意是指网民搜索触发百度竞价排名推广结果时，展现在网民 面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问 URL 和显示 URL 等。请为公司撰写一则 baidu 创 意。创意标题最长不能超过 50 个字符，每行描述最长不能超过 80 个字符，且总字数控制在 200 字以内 表 7  公司百度推广的创意设计 标题： 描述： 7)  数据分析与推广优化 公司经过一段时间的网络广告推广后，进行了推广效果的分析；数据统计报表如下，请根 据报表统计的数据，按表格中的要求进行回答。一个月内该企业在某网站上投入广告，总费用 389 是 5,000 元。经过统计，这则广告的曝光次数是 160,000,点击次数是 16,000 次，广告后转换行 动次数是 400。 表 8  数据分析和优化改进措施表 ①请解释转化率的含义 答： ②请计算 CPM、CPC、CPA、转化率 ③该行业的平均转化率大约是 3%。请分析该网站的转化率是偏高或偏低，并提出改进建议？ 答： （2）实施条件 硬件：计算机、互联网， 软件：winxp\win7\win8 操作系统，Office2010 版本以上，HyperSnap6.0 截图工具软件 （3）考核时量 本试题测试要求 60 分钟完成 （4）评分标准 见试题评分卡(试题 H3-5) 390 搜索引擎推广试题评分卡(试题 H3-5) 分 考核点评价内容 配 得 分 1 得分 2 平均 分 职业素养 (5   分 ) 5   分 注重工作场所的   6S    管理，遵守操作规程、操作纪律。试卷格式排版合理. 将公司网 址提交到 搜索引擎 （10 分） 检查搜录 情况（ 5 分） 4 分   入口地址正确，输入的地址与截图地址一致，2 分/个，共 4 分 6 分   网站提交页面信息填写正确，1 分,提交截图正确。2 分/个，共 6 分 1 分   检查方式正确 1 分   搜录结果结果 3 分   结果截图清晰、与结果吻合 10 网站在各个搜索引擎的具体搜录情况的值，填写正确，与操作截 图的结果吻合每空   2   分，共   10   分工 作 任 搜索引擎 收录基本 情况调查 （16 分） 分 2 分   公司网站被 google、baidu、和 sougou 的收录情况截图正确、清 晰；截图时，体现公司网址或者公司名称 2 分   ＰＲ值截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名称 2 分   Alexa 排名截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名 称 3 分   Title(标题)。标题优化结果，要能体现公司网站的定位或特点等。 3 分   Keyword（关键词）。关键词 5-10 个。能列出企业名称、企业品 牌和产品的关键词 5-10 个 3   分 Description （描述）。能把相应关键串成一句务 (95 分) SEO   搜索 引擎优化 （14 分） 关键词的 设计 （16 分） 通顺的话，1 分； 将企业核心内容描述清楚。2 分。 3 分   关键词密度基本情况，所有关键词基本情况概述正确，1 分；“调 整后”的关键词密度调整和思路理由清晰，正确；2 分 2 分   网页用户体验整体评价，1-2 分；如需更改，网站改进思路清晰， 能解决相应的问题，1 分 8 分   设置的关键词，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分，体 现湖南地区推广特点设置关键词。 8 分   关键词设置理由，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分， 设计理由充分，合理。 5 分   创意标题设计与百度创意标题要求的符合度，按 0/3/5 标准评分。 创意设计 （16 分） 11 分 文字创意主题鲜明、简明扼要、新颖、吸引人、契合网络文化与 SEO，定位明确。按 0/4/8/11 标准评分。字数超过 200 字，或者 低于 100 字扣 1 分； 数据分析 和推广优 6 分   术语解释正确，定义关键要点解释得当。 6 分   数据分析正确，公式罗列正确，数据计算正确。 化（18 分）   6 分   改进建议和优化措施思路清晰，阐述得当。 合计 100 分 试题评阅人签名 391 6.试题编号：H3-6，SEO 搜索引擎优化 （1）任务描述 株洲千金药业股份有限公司（以下简称：千金药业）创建于 1966 年，1993 年进行股份制 改造，2004 年在上海证券交易所上市（股票代码 600479），2005 年“千金”商标被评为中国驰 名商标。公司系湖南省制药行业的龙头企业，中国制药百强企业，中国主板上市公司价值百强 企业，国家技术创新示范企业，农业产业化国家重点龙头企业。 母公司千金药业现有片剂、颗粒剂、胶囊剂等八个剂型，十三条生产线，产能达 15 亿元。 主要产品有妇科千金片（胶囊）、补血益母丸（颗粒）、椿乳凝胶等 14 个独家品种，拥有 200 多 项专利，50 多个生产批文。其中：妇科千金片（胶囊）是“国家秘密技术项目”、中药保护品种、 《国家基本药物》、《国家医保目录甲类品种》、《中国药典》收载品种；连续十余年保持妇科口 服类中成药强势品牌的地位。 图 1 株洲千金药业股份有限公司首页 请帮助其完成搜索引擎推广过程中相关任务的实施。 测试任务： 1) 将 公 司 网 址 提 交 到 搜 索 引 擎 。 为 了 利 用 搜 索 引 擎 进 行 推 广 ， 必 须 首 先 将 公 司 网 址 http://www.qjyy.com 提交给各大搜索引擎。请写出 Baidu 和 Sogou 提交网站的入口地址，并将公 司地址提交到百度、搜狗中，并将提交后的结果截图填写在下表（注意：只需截取输入网址后 的输入框、以及输入验证码的界面。不需真正提交） 表 1 目标地址提交到 Baidu&Sogou 的反馈页面截图 Baidu 提交入口网址 392 提交到    Baidu    成功界 面截图 Sogou   提交入口网址 提交到    Sogou    成功界 面截图 检查方式 检查结果 检查结果截图（2）检查搜录情况。检查 baidu 是否成功搜录了公司的网站地址？并将检查结果通过截图的方 式填写到表 表 2  baidu 搜录公司网址检查结果表 （3）公司网站目前被搜索引擎收录基本情况调查。为了了解公司网站目前在各大搜索引擎中的 搜录情况，便于今后进行的网站优化推广。请完成表 3。并根据表 3 将操作的步骤进行截图，填 写到表 4 中。 表 3 网站的收录情况、反向链接数、PR 值、Ａlexa 排名结果 网站名称 Google（收录情况   baidu（收录情 况 baidu （ 反向 链 接数） ＰＲ值    Alexa 排 名 株洲千金药业 股份有限公司 表 4 查询结果过程记录表 公司网站被 google、baidu 的收 录情况截图 ＰＲ值截图 393 编 号 项目名称 株洲千金药业股份有限公 司网页情况 是否需        改 进 改进后 1 Title( 标题 ) 2 Keyword （关键词） 3 Description （描述） 4 关键词密度基本情况。请选择公司名， 或者公司主营产品作为关键词，在“公 司网页情况”中描述关键词密度情况， 评价是否需要改进，给出改进意见 5 网页用户体验整体评价（从网页打开 速度、导航栏是否清晰、是否有网站 地图、内容更新是否及时等）Alexa 排名截图 （4）SEO 搜索引擎优化。为了让公司网站在搜索引擎中的排名靠前，公司打算进行 SEO。请了 解该网站首页的搜索引擎优化情况，并对不妥的地方加以改进，请填写表 5。 表 5 株洲千金药业股份有限公司首页搜索引擎优化情况评价 （5）关键词的设计。为了打开湖南市场，请根据公司产品特点、产品功能、用户搜索习惯 设计 4 个关键词，并说明理由，请将结果填入下表 6 中。 表 6  关键词的设计 序号 设计的关键词 设计的理由 1 2 3 4 （6）撰写  baidu  创意。Baidu  创意是指网民搜索触发百度竞价排名推广结果时，展现在网民面 前的推广内容，包括标题、描述，以及访问 URL 和显示 URL 等。请为公司撰写 baidu 创意。创 意标题最长不能超过 50 个字符，每行描述最长不能超过 80 个字符，且总字数控制在 200 字以 内。 表 7 公司百度推广的创意 394 标题： 描述： (7)数据分析与推广   优化公司经过一段时间的网络广告推广后，进行了推广效果的分析；数据 统计报表如下，请根据报表统计的数据，按表格中的要求进行回答。一个月内该企业在某网站 上投入广告，总费用是 6000 元。经过统计，这则广告的曝光次数是 600,000,点击次数是 60,000 次，广告后转换购买次数是 1,200。 表 8 数据分析和优化改进措施表 ①请解释转化率的含义 答： ②请计算 CPM、CPC、CPA、转化率 ③该行业的平均转化率大约是  4%。请分析该网站的转化率是偏高或偏低，并提出改进建 议？ 答: （2）实施条件 硬件：计算机、互联网。 软件：winxp\win7\win8 操作系统，Office2010 版本以上，HyperSnap6.0 截图工具软件。 （3）考核时量 本试题测试要求 60 分钟完成。 （4）评分标准 见试题评分卡(试题 H3-6)。 395 搜索引擎推广试题评分卡(试题 H3-6) 分 考核点 得 职业素养 (5   分 ) 5   分 注重工作场所的   6S    管理，遵守操作规程、操作纪律。试卷格式工 作 任 评价内容          配 排版合理. 将公司网 4 分   入口地址正确，输入的地址与截图地址一致，2 分/个，共 4 分 址提交到 6 分   网站提交页面信息填写正确，1 分,提交截图正确。2 分/个，共 6 搜索引擎 分 （10 分） 1 分   检查方式正确 检查搜录 1 分   搜录结果结果 情况（ 5 分） 3 分   结果截图清晰、与结果吻合 网站在各个搜索引擎的具体搜录情况的值，填写正确，与操作截 10 分 图的结果吻合每空 2 分，共 10 分 搜索引擎 2 分   公司网站被 google、baidu、和 sougou 的收录情况截图正确、清 收录基本 晰；截图时，体现公司网址或者公司名称 情况调查 2 分   ＰＲ值截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名称 （16 分） 2 分   Alexa 排名截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名 称 3 分   Title(标题)。标题优化结果，要能体现公司网站的定位或特点等。 3 分   Keyword（关键词）。关键词 5-10 个。能列出企业名称、企业品 牌和产品的关键词 5-10 个 分 1 得分 2 平均 分 务 (95 分) SEO   搜索 引擎优化 （14 分） 关键词的 设计 （16 分） 3 分   Description（描述）。能把相应关键串成一句   通顺的话，1 分； 将企业核心内容描述清楚。2 分。 3 分   关键词密度基本情况，所有关键词基本情况概述正确，1 分；“调 整后”的关键词密度调整和思路理由清晰，正确；2 分 2 分   网页用户体验整体评价，1-2 分；如需更改，网站改进思路清晰， 能解决相应的问题，1 分 8 分   设置的关键词，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分，体 现湖南地区推广特点设置关键词。 8 分   关键词设置理由，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分， 设计理由充分，合理。 5 分   创意标题设计与百度创意标题要求的符合度，按 0/3/5 标准评分。 创意设计 （16 分） 11 分 文字创意主题鲜明、简明扼要、新颖、吸引人、契合网络文化与 SEO，定位明确。按 0/4/8/11 标准评分。字数超过 200 字，或者 低于 100 字扣 1 分； 数据分析 和推广优 6 分   术语解释正确，定义关键要点解释得当。 6 分   数据分析正确，公式罗列正确，数据计算正确。 化（18 分）   6 分   改进建议和优化措施思路清晰，阐述得当。 合计 100 分 试题评阅人签名 396 Baidu   提交入口网址 提交到    Baidu    成功界 面截图 Sogou   提交入口网址7.试题编号：H3-7，SEO 搜索引擎优化 （1）任务描述 步步高电子商务有限责任公司旗下“云猴网”（http://www.yunhou.com）在 2013 年 12 月 26 日这一天正式上线。云猴网从全球采购“新”、“奇”、“特”、“优”的高品质商品。涵 盖粮油生鲜、食品饮料、进口食品、个人护理、母婴用品、家庭清洁、家居用品、家用   电器、 手机数码等 12 大类。西班牙的特级初榨橄榄油、新西兰牛奶、东江鲜鱼、舜华临武鸭„„只怕 你想不到。未来，我们还将发展一系列虚拟产品服务项目，为大家提供多重生活体验。步步高 是湖南本土的零售商，300 家门店，已经遍及湘、赣、桂、渝、川、黔等中、西南 6 省。长株潭 中心区域，有中南最大的物流中心。高覆盖率和成熟的物流体系，在配送速度上，未来在云猴 网购买的所有商品在湖南范围内可以实现 4 小时到货。 图 1 云猴网首页 请帮助其完成搜索引擎推广过程中相关任务的实施。 测试任务： 1）将公司网址提交到搜索引擎。为了利用搜索引擎进行推广，必须首先将公司网址 （http://www.yunhou.com）提交给各大搜索引擎。请写出 Baidu 和 Sogou 提交网站的入口 地址，并将公司地址提交到百度、搜狗中，并将提交后的结果截图填写在下表（注意：只 需截取输入网址后的输入框、以及输入验证码的界面。不需真正提交） 表 1 目标地址提交到 Baidu&Sogou 的反馈页面截图 397 检查方式 检查结果 检查结果截图提交到  Sogou  成功界 面截图 （2）检查搜录情况。检查 baidu 是否成功搜录了公司的网站地址？并将检查结果通过截图的方 式填写到表 表 2 baidu 搜录公司网址检查结果表 （3）公司网站目前被搜索引擎收录基本情况调查。为了了解公司网站目前在各大搜索引擎中的 搜录情况，便于今后进行的网站优化推广。请完成表 3。并根据表 3 将操作的步骤进行截图，填 写到表 4 中。 表 3 网站的收录情况、反向链接数、PR 值、Ａlexa 排名结果 网站名称 Google（收录情况   baidu（收录情 况 baidu（反向链 接数） ＰＲ值      Alexa    排 名 亿赐客购物搜索比价网 表 4 查询结果过程记录表 公司网站被  google、baidu  的收录情 况截图 ＰＲ值截图 Alexa 排名截图 （4）SEO 搜索引擎优化。为了让公司网站在搜索引擎中的排名靠前，公司打算进行 SEO。请了 解该网站首页的搜索引擎优化情况，并对不妥的地方加以改进，请填写表 5。 表 5 公司首页搜索引擎优化情况评价 398 编 号 项目名称 公司网页情况 是否需 改进 改进后 1 Title(标题) 2 Keyword（关键词） 3 Description（描述） 4 关键词密度基本情况。请选择公 司名，或者公司主营产品作为关 键词，在“公司网页情况”中描 述关键词密度情况，评价是否需 要改进，给出改进意见 5 网页用户体验整体评价（从网页 打开速度、导航栏是否清晰、是 否有网站地图、内容更新是否及 时等）（5）关键词的设计。为了打开市场，请根据网站特点、网站的产品特点、用户搜索习惯设 计 4 个关键词，并说明理由，请将结果填入下表 6 中。 表 6  关键词的设计 序号 设计的关键词 设计的理由 1 2 3 4 （6）撰写 baidu 创意。Baidu 创意是指网民搜索触发百度竞价排名推广结果时，展现在网民面 前的推广内容，包括标题、描述，以及访问 URL 和显示 URL 等。请为公司撰写一则 baidu 创意。 创意标题最长不能超过 50 个字符，每行描述最长不能超过 80 个字符，且总字数控制在 200 字 以内。 表 7 公司百度推广的创意 标题： 描述： (7)数据分析与推广优化公司经过一段时间的搜索引擎推广后，进行了推广效果的分析；数据统 计报表如下，请根据报表统计的数据，按表格中的要求进行回答。 399 序号 关键词 推广状态 浏览量（ PV ） 跳出率 (%) 1 某关键词 是 345 34.54 2 某关键词 是 2341 56.34 3 某关键词 是 2098 23.31 4 某关键词 是 1987 45.21 5 某关键词 是 2021 67.21 6 某关键词 是 1876 56.12 7 某关键词 是 2001 21.23 8 某关键词 是 1789 12.23 9 某关键词 是 1987 18.21 10 某关键词 是 1733 34.21 11 某关键词 是 1766 56.34 12 某关键词 是 1900 67.56 13 某关键词 是 2034 78.32 14 某关键词 是 2109 78.21 15 某关键词 是 2200 45.67 16 某关键词 是 2100 87.12 ① 请解释跳出率的含义 答： ② 找出上表中跳出率低排名前   5   的搜素词项，跳出率高的排前   3   的搜素词项 跳出率低： 跳出率高： ③ 分析跳出率低的搜素词项，有何改进建议？ 答:表 8 推广数据分析报告 表 9 数据分析和优化改进措施表 400 ④分析跳出率高的搜素词项，有何改进建议？ 答 （2）实施条件 硬件：计算机、互联网， 软件：winxp\win7\win8 操作系统，Office2010 版本以上，HyperSnap6.0 截图工具软件 （3）考核时量 本试题测试要求 60 分钟完成 （4）评分标准 见试题评分卡(试题 H3-7) 401 搜索引擎推广试题评分卡(试题 H3-7) 分 考核点评价内容 配 得 分 1 得 分 2 平均 分 职业素养(5 分) 5 分 注重工作场所的 6S 管理，遵守操作规程、操作纪律。 将公司网 址提交到 搜索引擎 （10 分） 检查搜录 情况（5 分） 4 分   入口地址正确，能通过连接达到所指定的网页提交页面，2 分/个， 共 4 分 6 分   网站提交页面信息填写正确，1  分,提交截图正确。2  分/个，共  6 分 1 分   检查方式正确 1 分   搜录结果正确 3 分   结果截图清晰、与结果吻合 10 网站在各个搜索引擎的具体搜录情况的值，填写正确，与操作截图 搜索引擎 分 的结果吻合每空 2 分，共 10 分 工 作 收录基本 情况调查 （16 分） 2 分   公司网站被 google、baidu、和 sougou 的收录情况截图正确、清晰； 截图时，体现公司网址或者公司名称 2 分   ＰＲ值截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名称 2 分   Alexa 排名截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名称 3 分   Title(标题)。标题优化结果，要能体现公司网站的定位或特点等。 3 分   Keyword（关键词）。关键词 5-10 个。能列出企业名称、企业品牌 和产品的关键词 5-10 个 3   分 Description （描述）。能把相应关键串成一句任 务 (95 分) SEO   搜 索 引擎优化 （14 分） 关键词的 设计 （16 分） 通顺的话，1 分；将 企业核心内容描述清楚。2 分。 3 分   关键词密度基本情况，所有关键词基本情况概述正确，1 分；“调 整后”的关键词密度调整和思路理由清晰，正确；2 分 2 分   网页用户体验整体评价，1-2 分；如需更改，网站改进思路清晰， 能解决相应的问题，1 分 8 分   设置的关键词，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分，体现 地区推广特点设置关键词。 8 分   关键词设置理由，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分，设 计理由充分，合理。 5 分   创意标题设计与百度创意标题要求的符合度，按 0/3/5 标准评分。 创意设计 （16 分） 11 分 文字创意主题鲜明、简明扼要、新颖、吸引人、契合网络文化与 SEO，定位明确。按 0/4/8/11 标准评分。字数超过 200 字，或者低 于 100 字扣 1 分； 4   分 数据分析正确，能按照要求找出相应的关键词代号。 化（ 18   分）     104 分   术语解释正确，定义关键要点解释得当。 数据分析 和推广优 5+5 分。对跳出率高和低原因分析清晰，改进建议和优化措施思路 分 清晰，阐述得当。 合计 100 分 试题评阅人签名 402 8.试题编号：H3-8，SEO 搜索引擎优化 （1）任务描述 湖南华天大酒店股份有限公司（http://www.huatian-hotel.com/）是湖南省第一家旅游业上市 公司。作为华天旗舰店，华天大酒店目前拥有客房 700 多间，餐位 1200 多个，娱乐、洗衣、豪 华车队等设施一应俱全。开业以来酒店成功接待了坦桑尼亚总统、赞比亚总统、白俄罗斯总理、 亲民党主席宋楚瑜先生等所有来长沙的国家元首和政府首脑。曾多次荣获“全国最佳星级饭店” 等荣誉称号，是湖南省唯一一家同时加盟“国际金钥匙组织”和“中国名酒店组织”的酒店， 是全国酒店业唯一一家荣膺“全国企业文化优秀奖”和被授予“全国企业文化示范基地”称号 的酒店，并荣获国际服务领域最高荣誉“五星钻石奖”，被批准加入“世界一流酒店组织”，其 通过湖南华天国际酒店管理有限公司管理的连锁酒店已有 30 多家。同时，公司也积极开展电子 商务业务。公司拥有自己独立的网站，http://www.huatian-hotel.com/，且公司正打算通过搜索引 擎方式进行网络推广。 图 1  华天酒店网站首页 请帮助其完成搜索引擎推广过程中相关任务的实施。 测试任务： 1)将公司网址提交到搜索引擎。为了利用搜索引擎进行推广，必须首先将公司网址 http://www.huatian-hotel.com/提交给各大搜索引擎。请写出 Baidu 和 Sogou 提交网站的入口地址， 并将公司地址提交到百度、搜狗中，并将提交后的结果截图填写在下表（注意：只需截取输入 网址后的输入框、以及输入验证码的界面。不需真正提交） 表 1 目标地址提交到 Baidu&Sogou 的反馈页面截图 Baidu 提交入口网址 403 提交到    Baidu    成功界 面截图 Sogou   提交入口网址 提交到    Sogou    成功界 面截图 检查方式 检查结果 检查结果截图2）检查搜录情况。检查 baidu 是否成功搜录了公司的网站地址？并将检查结果通过截图的方式 填写到表 表 2 baidu 搜录公司网址检查结果表 3）公司网站目前被搜索引擎收录基本情况调查。为了了解公司网站目前在各大搜索引擎中的搜 录情况，便于今后进行的网站优化推广。请完成表 3。并根据表 3 将操作的步骤进行截图，填写 到表 4 中。 表 3 网站的收录情况、反向链接数、PR 值、Ａlexa 排名结果 网站名称 Google（收录情况   baidu（收录情 况 baidu（反向链 接数） ＰＲ值      Alexa    排 名 湖南华天大酒店股份有 限公司 表 4 查询结果过程记录表 公司网站被  google、baidu  的收录情 况截图 ＰＲ值截图 404 编 号 项目名称 公司网页情况 是否需 改进 改进后 1 Title(标题) 2 Keyword（关键词） 3 Description（描述） 4 关键词密度基本情况。请选择公 司名，或者公司主营产品作为关 键词，在“公司网页情况”中描 述关键词密度情况，评价是否需 要改进，给出改进意见 5 网页用户体验整体评价（从网页 打开速度、导航栏是否清晰、是 否有网站地图、内容更新是否及 时等）Alexa 排名截图 4）SEO 搜索引擎优化。为了让公司网站在搜索引擎中的排名靠前，公司打算进行 SEO。请了解 该网站首页的搜索引擎优化情况，并对不妥的地方加以改进，请填写表 5。 表 5 湖南华天大酒店股份有限公司首页搜索引擎优化情况评价 5）关键词的设计。为了打开湖南市场，请根据湖南地区方言特点、产品特点、用户搜索习 惯设计 4 个关键词，并说明理由，请将结果填入下表 6 中。 表 6  关键词的设计 序号 设计的关键词 设计的理由 1 2 3 4 6）撰写 baidu 创意。Baidu 创意是指网民搜索触发百度竞价排名推广结果时，展现在网民面前 的推广内容，包括标题、描述，以及访问 URL 和显示 URL 等。请为公司撰写一则 baidu 创意。 创意标题最长不能超过 50 个字符，每行描述最长不能超过 80 个字符，且总字数控制在 200 字 以内。 405 表 7 公司百度推广的创意 标题： 描述： 7)数据分析与推广优化公司经过一段时间的搜索引擎推广后，进行了推广效果的分析；数据统 计报表如下，请根据报表统计的数据，按表格中的要求进行回答。 表 8 数据分析和优化改进措施表 ①请解释浏览量的含义 答： ②请解释访问数的含义 ③结合跳出率和平均访问时长，请评价本公司网站一个月的运行情况？ 答: ④根据上图和对公司网站运行情况的基本判断，提出改进建议？ 406 答： （2）实施条件 硬件：计算机、互联网， 软件：winxp\win7\win8 操作系统，Office2010 版本以上，HyperSnap6.0 截图工具软件 （3）考核时量 本试题测试要求 60 分钟完成 （4）评分标准 见试题评分卡(试题 H3-8) 407 搜索引擎推广试题评分卡(试题 H3-8) 分 考核点 得 职业素养 (5   分 ) 5   分 注重工作场所的   6S    管理，遵守操作规程、操作纪律。试卷格式工 作 任 评价内容          配 排版合理. 将公司网 4 分   入口地址正确，输入的地址与截图地址一致，2 分/个，共 4 分 址提交到 6 分   网站提交页面信息填写正确，1 分,提交截图正确。2 分/个，共 6 搜索引擎 分 （10 分） 1 分   检查方式正确 检查搜录 1 分   搜录结果结果 情况（ 5 分） 3 分   结果截图清晰、与结果吻合 网站在各个搜索引擎的具体搜录情况的值，填写正确，与操作截 10 分 图的结果吻合每空 2 分，共 10 分 搜索引擎 2 分   公司网站被 google、baidu、和 sougou 的收录情况截图正确、清 收录基本 晰；截图时，体现公司网址或者公司名称 情况调查 2 分   ＰＲ值截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名称 （16 分） 2 分   Alexa 排名截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名 称 3 分   Title(标题)。标题优化结果，要能体现公司网站的定位或特点等。 3 分   Keyword（关键词）。关键词 5-10 个。能列出企业名称、企业品 牌和产品的关键词 5-10 个 分 1 得分 2 平均 分 务 (95 分) SEO   搜索 引擎优化 （14 分） 关键词的 设计 （16 分） 3 分   Description（描述）。能把相应关键串成一句   通顺的话，1 分； 将企业核心内容描述清楚。2 分。 3 分   关键词密度基本情况，所有关键词基本情况概述正确，1 分；“调 整后”的关键词密度调整和思路理由清晰，正确；2 分 2 分   网页用户体验整体评价，1-2 分；如需更改，网站改进思路清晰， 能解决相应的问题，1 分 8 分   设置的关键词，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分，体 现湖南地区推广特点设置关键词。 8 分   关键词设置理由，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分， 设计理由充分，合理。 5 分   创意标题设计与百度创意标题要求的符合度，按 0/3/5 标准评分。 创意设计 （16 分） 11 分 文字创意主题鲜明、简明扼要、新颖、吸引人、契合网络文化与 SEO，定位明确。按 0/4/8/11 标准评分。字数超过 200 字，或者 低于 100 字扣 1 分； 数据分析 和推广优 6 分   浏览量和访问数，术语解释正确，定义关键要点解释得当。3+3 6 分   评价公司网站运行情况思路清晰，有理有据 化（18 分）   6 分   改进建议和优化措施思路清晰，阐述得当。 合计 100 分 试题评阅人签名 408 9.试题编号：H3-9，SEO 搜索引擎优化 （1）任务描述 中教畅享（北京）科技有限公司 http://www.itmc.cn/位于北京中关村高新科技园区,是国家 认定的高新科技企业、双软（软件产品、软件企业）认证企业，全国职业院校技能大赛合作企 业，专注于以就业为导向的教学资源和教学软件开发。公司以“从企业实践中来,到教育实践中 去”为经营理念,以“明道·优术”为己任,以信息技术提高教与学的效率和效果。 本公司是高等院校经济管理类专业实验、实训、实习软件平台系统的提供商和服务商。 我们一贯坚持“从企业实践中来，到教育实践中去”理念，用信息技术弥合理论与实践鸿沟， 以“提升就业能力、推动实践教学改革”为己任，专注于高等院校经济管理类专业实践教学产 品研发，提供实验（训）室咨询、规划与建设整体解决方案。公司拥有企业管理咨询顾问、教 育专家、软件开发团队。我们的优势：对企业管理实践的广泛认知、对实践教学的深刻理解、 对软件技术的深厚积累、对互联网未来趋势的精确把握。 图 1 中教畅享（北京）科技有限公司首页 请帮助其完成搜索引擎推广过程中相关任务的实施。 测试任务： 1)将公司网址提交到搜索引擎。为了利用搜索引擎进行推广，必须首先将公司网址 www.itmc.cn/ 提交给各大搜索引擎。请写出 Baidu 和 Sogou 提交网站的入口地址，并将公司地址提交到百度、 搜狗中，并将提交后的结果截图填写在下表（注意：只需截取输入网址后的输入框、以及输入 验证码的界面。不需真正提交） 409 Baidu   提交入口网址 提交到    Baidu    成功界 面截图 Sogou   提交入口网址 提交到    Sogou    成功界 面截图 检查方式 检查结果 检查结果截图表 1 目标地址提交到 Baidu&Sogou 的反馈页面截图 2）检查搜录情况。检查 baidu 是否成功搜录了公司的网站地址？并将检查结果通过截图的方式 填写到表 表 2 baidu 搜录公司网址检查结果表 3）公司网站目前被搜索引擎收录基本情况调查。为了了解公司网站目前在各大搜索引擎中的搜 录情况，便于今后进行的网站优化推广。请完成表 3。并根据表 3 将操作的步骤进行截图，填写 到表 4 中。 表 3 网站的收录情况、反向链接数、PR 值、Ａlexa 排名结果 网站名称 Google（收录情况   baidu（收录情 况 baidu（反向链 接数） ＰＲ值      Alexa    排 名 ITMC 表 4 查询结果过程记录表 公司网站被  google、baidu  的收录情 况截图 ＰＲ值截图 410 编 号 项目名称 公司网页情况 是否需 改进 改进后 1 Title(标题) 2 Keyword（关键词） 3 Description（描述） 4 关键词密度基本情况。请选择公 司名，或者公司主营产品作为关 键词，在“公司网页情况”中描 述关键词密度情况，评价是否需 要改进，给出改进意见 5 网页用户体验整体评价（从网页 打开速度、导航栏是否清晰、是 否有网站地图、内容更新是否及 时等）Alexa 排名截图 4）SEO 搜索引擎优化。为了让公司网站在搜索引擎中的排名靠前，公司打算进行 SEO。请了解 该网站首页的搜索引擎优化情况，并对不妥的地方加以改进，请填写表 5。 表 5ITMC 首页搜索引擎优化情况评价 5）关键词的设计。为了打开市场，请根据公司品牌、产品特点、用户搜索习惯设计 4 个关 键词，并说明理由，请将结果填入下表 6 中。 表 6  关键词的设计 序号 设计的关键词 设计的理由 1 2 3 4 6）撰写 baidu 创意。Baidu 创意是指网民搜索触发百度竞价排名推广结果时，展现在网民面前 的推广内容，包括标题、描述，以及访问 URL 和显示 URL 等。请为公司撰写一则 baidu 创意。 创意标题最长不能超过 50 个字符，每行描述最长不能超过 80 个字符，且总字数控制在 200 字 以内。 表 7 公司百度推广的创意 411 ① 请解释 转换率 的含义 答： ②找出上表中转换率低排名前   2   的时间，转换率高的排前   3   的时间 转换率 低： 转换率 高： ③分析转换率低的可能原因？ 答: ④针对公司网站情况和上表数据，提出改进建议意见？ 统计时间 浏览量 （ pv ） 独立访客 （ uv ） 人均停留 时间 注册用户 数量 网站收藏 人数 用户注册 转换率 周   1 230 41 330 37 32 16% 周   2 220 40 300 32 30 14% 周   3 204 38 208 29 37 14% 周   4 198 30 210 23 20 11% 周   5 201 28 201 21 18 10% 周   6 331 50 330 40 37 12% 周   7 342 56 335 42 39 12%标题： 描述： 7)数据分析与推广优化公司经过一段时间的搜索引擎推广后，进行了推广效果的分析；数据统 计报表如下，请根据报表统计的数据，按表格中的要求进行回答。 表 8 网站推广数据分析表 表 8 数据分析和优化改进措施表 412 答 （2）实施条件 硬件：计算机、互联网， 软件：winxp\win7\win8 操作系统，Office2010 版本以上，HyperSnap6.0 截图工具软件 （3）考核时量 本试题测试要求 60 分钟完成 （4）评分标准 见试题评分卡(试题 H3-9) 413 搜索引擎推广试题评分卡(试题 H3-9) 评价内容 配分 考核点 得职业素养(5 分) 5 分 注重工作场所的 6S  管理，遵守操作规程、操作纪律。试卷格式排 版合理. 将公司网 4 分 入口地址正确，输入的地址与截图地址一致，2 分/个，共 4 分 址提交到 搜索引擎 6 分 网站提交页面信息填写正确，1 分,提交截图正确。2 分/个，共 6 分 （10 分） 1 分 检查方式正确 检查搜录 1 分 搜录结果结果 情况（ 5 分） 3 分 结果截图清晰、与结果吻合 10 分 网站在各个搜索引擎的具体搜录情况的值，填写正确，与操作截图 的结果吻合每空 2 分，共 10 分 搜索引擎 2 分 公司网站被 google、baidu、和 sougou 的收录情况截图正确、清晰； 收录基本 情况调查 截图时，体现公司网址或者公司名称 （16 分） 2 分 ＰＲ值截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名称 2 分 Alexa 排名截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名称 3 分 Title(标题)。标题优化结果，要能体现公司网站的定位或特点等。 3 分 Keyword（关键词）。关键词 5-10 个。能列出企业名称、企业品牌 工 和产品的关键词 5-10 个 作 分 1 得 分 2 均 分 任 务 (95 分) SEO  搜索 引擎优化 （14 分） 关键词的 设计 （16 分） 创意设计 3 分     Description（描述）。能把相应关键串成一句   通顺的话，1 分；将 企业核心内容描述清楚。2 分。 3 分     关键词密度基本情况，所有关键词基本情况概述正确，1 分；“调 整后”的关键词密度调整和思路理由清晰，正确；2 分 2 分     网页用户体验整体评价，1-2 分；如需更改，网站改进思路清晰， 能解决相应的问题，1 分 8 分     设置的关键词，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分，体现 湖南地区推广特点设置关键词。 8 分     关键词设置理由，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分，设 计理由充分，合理。 5 分     创意标题设计与百度创意标题要求的符合度，按 0/3/5 标准评分。 文字创意主题鲜明、简明扼要、新颖、吸引人、契合网络文化与 （16 分） 11 分 SEO，定位明确。按 0/4/8/11 标准评分。字数超过 200 字，或者低 于 100 字扣 1 分； 数据分析 和推广优 化（18 分） 3 分     术语解释正确，定义关键要点解释得当。 3 分     排名选择正确 6          转换率原因分析正确，有理有据 6 分     改进建议和优化措施思路清晰，阐述得当。 合计 100 分 试题评阅人签名 414 Baidu   提交入口网址 提交到    Baidu    成功界 面截图10.试题编号：H3-10，SEO 搜索引擎优化 （1）任务描述 湖南安化茶文化底蕴深厚，千年茶史可圈可点。安化黑茶是中国黑茶之源，历史悠久！作 为中国黑茶的发源地之一，这里诞生了世界第一支千两茶和中国第一片黑砖茶、第一块机制茯 砖茶，其黑茶关键制作工艺，目前仍是受国家保护的二级机密，已被列为非物质文化遗产。在 全国五个黑茶生产省中，湖南黑茶曾经占 40%，其中安化黑茶更是举足轻重；解放后，在边疆 少数民族地区，有黑茶“无安化字号不买”之说，安化黑茶被当地人民称为“生命之茶”，更是 有“宁可三日无粮，不可一日无茶”之说。为了更好的推广湖南黑茶，湖南茶叶厂推出了“湖 南黑茶网”，（http://www.hunanheicha.com/）这是专门销售湖南黑茶，宣传湖南茶叶文化的专业 平台。湖南黑茶网想通过搜索引擎来进行网站推广。 图 1 湖南黑茶网首页 请帮助其完成搜索引擎推广过程中相关任务的实施。 测试任务： 1)将公司网址提交到搜索引擎。为了利用搜索引擎进行推广，必须首先将公司网址 http://www.hunanheicha.com /提交给各大搜索引擎。请写出 Baidu 和 Sogou 提交网站的入口地址， 并将公司地址提交到百度、搜狗中，并将提交后的结果截图填写在下表（注意：只需截取输入 网址后的输入框、以及输入验证码的界面。不需真正提交） 表 1 目标地址提交到 Baidu&Sogou 的反馈页面截图 415 检查方式 检查结果 检查结果截图 Sogou   提交入口网址 提交到    Sogou    成功界 面截图2）检查搜录情况。检查 baidu 是否成功搜录了公司的网站地址？并将检查结果通过截图的方式 填写到表 表 2 baidu 搜录公司网址检查结果表 3）公司网站目前被搜索引擎收录基本情况调查。为了了解公司网站目前在各大搜索引擎中的搜 录情况，便于今后进行的网站优化推广。请完成表 3。并根据表 3 将操作的步骤进行截图，填写 到表 4 中。 表 3 网站的收录情况、反向链接数、PR 值、Ａlexa 排名结果 网站名称 Google（收录情况   baidu（收录情 况 baidu（反向链 接数） ＰＲ值      Alexa    排 名 湖南黑茶网 表 4 查询结果过程记录表 公司网站被 google、baidu 的 收录情况截图 ＰＲ值截图 Alexa 排名截图 4）SEO 搜索引擎优化。为了让公司网站在搜索引擎中的排名靠前，公司打算进行 SEO。请了解 该网站首页的搜索引擎优化情况，并对不妥的地方加以改进，请填写表 5。 416 编 号 项目名称 公司网页情况 是否需 改进 改进后 1 Title(标题) 2 Keyword（关键词） 3 Description（描述） 4 关键词密度基本情况。请选择公 司名，或者公司主营产品作为关 键词，在“公司网页情况”中描 述关键词密度情况，评价是否需 要改进，给出改进意见 5 网页用户体验整体评价（从网页 打开速度、导航栏是否清晰、是 否有网站地图、内容更新是否及 时等）表 5 湖南黑茶网首页搜索引擎优化情况评价 5）关键词的设计。为了打开湖南市场，请根据湖南地区方言特点、产品特点、用户搜索习 惯设计 4 个关键词，并说明理由，请将结果填入下表 6 中。 表 6  关键词的设计 序号 设计的关键词 设计的理由 1 2 3 4 6）撰写 baidu 创意。Baidu 创意是指网民搜索触发百度竞价排名推广结果时，展现在网民面前 的推广内容，包括标题、描述，以及访问 URL 和显示 URL 等。请为公司撰写 baidu 创意。创意 标题最长不能超过 50 个字符，每行描述最长不能超过 80 个字符，且总字数控制在 200 字以内。 表 7 公司百度推广的创意 标题： 描述： 7)竞争对手分析。利用 baidu 检索工具，查询湖南省内做“茶叶”产品的知名企业有那些？查 417 序号 标题中含有竞争对手 ” 公司全称 ” 的网页 数量界面截图 网页中含有竞争对手 ” 公司站点 ” 的网页数 量界面截图 1 2 3 4 5 序号 企业 名称 企业网站 地址 标题中含有竞争对手 ” 公司 全称 ” 的网页数量 网页中含有竞争对手 ” 公司站 点 ” 的网页数量 1 2 3 4 5询网页标题中含有这些竞争对手公司名称的网页有多少？网页中含有竞争对手“公司站点”的 网页数量是多少？完成表 8 和表 9。 表 8  公司竞争对手情况分析 表 9  查询结果记录表 （2）实施条件 硬件：计算机、互联网， 软件：winxp\win7\win8 操作系统，Office2010 版本以上，HyperSnap6.0 截图工具软件 （3）考核时量 本试题测试要求 60 分钟完成 （4）评分标准 见试题评分卡(试题 H3-10) 418 搜索引擎推广试题评分卡(试题 H3-10) 分 考核点 得分评价内容 配 职业素养(5 分) 5 分 注重工作场所的 6S 管理，遵守操作规程、操作纪律。试卷格式排版合理. 将公司网 4 分 入口地址正确，输入的地址与截图地址一致，2 分/个，共 4 分 址提交到 搜索引擎 6 分 网站提交页面信息填写正确，1 分,提交截图正确。2 分/个，共 6 分 （10 分） 1 分 检查方式正确 检查搜录 1 分 搜录结果结果 情况（5 分） 3 分 结果截图清晰、与结果吻合 网站在各个搜索引擎的具体搜录情况的值，填写正确，与操作截图的结果吻 10 1 得分 2 平均 分 搜索引擎 分 合每空 2 分，共 10 分 工 作 任 收录基本 情况调查 （16 分） 2 分    公司网站被 google、baidu、和 sougou 的收录情况截图正确、清晰；截图时， 体现公司网址或者公司名称 2 分    ＰＲ值截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名称 2 分    Alexa 排名截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名称 3 分    Title(标题)。标题优化结果，要能体现公司网站的定位或特点等。 3 分    Keyword（关键词）。关键词 5-10 个。能列出企业名称、企业品牌和产品的 关键词 5-10 个 3   分 Description （描述）。能把相应关键串成一句务 (95 分) SEO   搜 索 引擎优化 （14 分） 关键词的 设计 （16 分） 通顺的话，1 分；将企业核心 内容描述清楚。2 分。 3 分    关键词密度基本情况，所有关键词基本情况概述正确，1 分；“调整后”的 关键词密度调整和思路理由清晰，正确；2 分 2 分    网页用户体验整体评价，1-2 分；如需更改，网站改进思路清晰，能解决相 应的问题，1 分 8 分    设置的关键词，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分，体现湖南地区 推广特点设置关键词。 8 分    关键词设置理由，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分，设计理由充 分，合理。 5 分    创意标题设计与百度创意标题要求的符合度，按 0/3/5 标准评分。 创意设计 （16 分） 竞争对手 分 析 （ 18 分） 11 分 15 分 文字创意主题鲜明、简明扼要、新颖、吸引人、契合网络文化与 SEO，定位 明确。按 0/4/8/11 标准评分。字数超过 200 字，或者低于 100 字扣 1 分； 企业名称，地址，1 分，查询其标题中含有竞争对手“公司全称”的网页数 量 1 分，指向其公司站点的网页数量 1 分，每空 3 分，共 15 分。 3 分 查询截图清晰，方法正确。 合计 100 分 试题评阅人签名 419 11.试题编号：H3-11，SEO 搜索引擎优化 （1）任务描述 株洲智能亲子服饰网（http://www.znqz88.com）是一家集设计、生产、销售为一体的女裤 品牌公司,注册于 2002 年，坐落于中国创卫十佳环保城市——美丽株洲，主要生产经营裤袜， 拥有优秀时装设计师和资深的时装品牌管理人才。致力于打造国内第一女裤品牌生产厂家。公 司经营方向现已延伸至品牌专柜连锁，公司秉承诚信，创新，务实的理念，在创始人晏女士及 专业管理团队的带领下，不断发展、壮大。 图 1 株洲智能亲子服饰网站首页 请帮助其完成搜索引擎推广过程中相关任务的实施。 测试任务： (1)  将公司网址提交到搜索引擎。为了利用搜索引擎进行推广，必须首先将公司网址 http://www.znqz88.com/提交给各大搜索引擎。请写出 Baidu 和 Sogou 提交网站的入口地址， 并将公司地址提交到百度、搜狗中，并将提交后的结果截图填写在下表（注意：只需截取输入 网址后的输入框、以及输入验证码的界面。不需真正提交） 表 1  目标地址提交到 Baidu  &  Sogou 的反馈页面截图 Baidu 提交入口网址 提交到 Baidu 的反馈页面截图 Sogou 提交入口网址 提交到 Sogou 的反馈页面截图 （2）检查搜录情况。检查 baidu 是否成功搜录了公司的网站地址？并将检查结果通过截图 的方式填写到表 2 表 2  baidu 搜录公司网址检查结果表 检查方式 检查结果 检查结果截图 420 （3）公司网站目前被搜索引擎收录基本情况调查。为了了解公司网站目前在各大搜索引擎 中的搜录情况，便于今后进行的网站优化推广。请完成表 3。并根据表 3 将操作的步骤进行截图， 填写到表 4 中。 表 3  网站的收录情况、反向链接数、PR 值、Ａlexa 排名结果 网站名称 Google（收录情 况 baidu（收录情况      baidu（反向链接 数） ＰＲ值     Alexa 排名 智能亲子服饰有限 公司网站 表 4 查询结果过程记录表 公司网站被 google、baidu 的收录情况截图 ＰＲ值截图 Alexa 排名截图 （4）SEO 搜索引擎优化。为了让公司网站在搜索引擎中的排名靠前，公司打算进行 SEO。 请了解该网站首页的搜索引擎优化情况，并对不妥的地方加以改进，请填写表 5。 表 5  智能亲子服饰网站首页搜索引擎优化情况评价 编号 项目名称 智能亲子服饰公司 网页情况 是   否   需 改进           改进后 1 Title(标题) 2 Keyword（关键词） 3 Description（描述） 4 关键词密度基本情况。请选择 公司名，或者公司主营产品作 为关键词，在“公司网页情况” 中描述关键词密度情况，评价 是否需要改进，给出改进意见 5 网页用户体验整体评价（从网 页 打 开速 度、 导航 栏是 否 清 晰、是否有网站地图、内容更 新是否及时等） （5）关键词的设计。为了打开湖南市场，请根据湖南地区方言特点、产品特点、用户搜 索习惯设计 4 个关键词，并说明理由，请将结果填入下表 6 中。 表 6  关键词的设计 序号 设计的关键词 设计的理由 1 2 3 4 421 （6）撰写 baidu 创意。Baidu 创意是指网民搜索触发百度竞价排名推广结果时，展现在网 民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问 URL 和显示 URL 等。请为公司撰写一则 baidu 创意。创意标题最长不能超过 50 个字符，每行描述最长不能超过 80 个字符，且总字数控制在 200 字以内。 表 7  公司百度推广的创意设计 标题： 描述： (7)  数据分析与推广优化 公司经过一段时间的搜索引擎推广后，进行了推广效果的分析；数据统计报表如下，请根 据报表统计的数据，按表格中的要求进行回答。 表 8   推广数据分析报告 序号 关键词 推广状态 浏览量（PV） 跳出率 1 某关键词 是 3045 34.54％ 2 某关键词 是 2341 56.34％ 3 某关键词 是 2098 23.31％ 4 某关键词 是 1987 45.21％ 5 某关键词 是 2021 67.21％ 6 某关键词 是 1876 56.12％ 7 某关键词 是 2001 21.23％ 8 某关键词 是 1789 12.23％ 9 某关键词 是 1987 18.12％ 10 某关键词 是 1733 34.21％ 11 某关键词 是 1799 56.34％ 12 某关键词 是 1900 67.56％ 13 某关键词 是 2034 78.32％ 14 某关键词 是 2109 78.21％ 15 某关键词 是 2200 45.67％ 16 某关键词 是 2100 87.12％ 表 9   数据分析和优化改进措施表 ①请解释跳出率的含义 答： ②找出上表中跳出率低排名前 5 的搜索词项，跳出率高的排前 3 的搜索词项 跳出率低：  跳出率高： ③分析跳出率低的搜索词项，有何改进建议？ 答: ④分析跳出率低的搜索词项，有何改进建议？ 答： 422 （2）实施条件 硬件：计算机、互联网， 软件：winxp\win7\win8 操作系统，Office2010 版本以上，HyperSnap6.0 截图工具软件 （3）考核时量 本试题测试要求 60 分钟完成 （4）评分标准 见试题评分卡(试题 H3-11) 423 搜索引擎推广试题评分卡(试题 H3-11) 分 考核点 得 职业素养 (5   分 ) 5   分 注重工作场所的   6S   管理，遵守操作规程、操作纪律。试卷格式排评价内容 配 版合理. 将公司网址 4 分 入口地址正确，输入的地址与截图地址一致，2 分/个，共 4 分 提交到搜索 6 分 网站提交页面信息填写正确，1  分,提交截图正确。2  分/个，共  6 引 擎 （ 10 分） 分 1 分 检查方式正确 检查搜录情 1 分 搜录结果结果 况（5 分） 3 分 结果截图清晰、与结果吻合 网站在各个搜索引擎的具体搜录情况的值，填写正确，与操作截 10 分 1 得 分 2 菊 粉 搜索引擎收 分 图的结果吻合每空 2 分，共 10 分 工 作 录基本情况 调 查 （ 16 分） 2 分    公司网站被 google、baidu、和 sougou 的收录情况截图正确、清晰； 截图时，体现公司网址或者公司名称 2 分    ＰＲ值截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名称 2 分    Alexa 排名截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名称 3 分    Title(标题)。标题优化结果，要能体现公司网站的定位或特点等。 3 分    Keyword（关键词）。关键词 5-10 个。能列出企业名称、企业品牌 和产品的关键词 5-10 个 任 务 (95 SEO   搜 索 引擎优化 3 分    Description（描述）。能把相应关键串成一句 将企业核心内容描述清楚。2 分。 通顺的话，1  分； 分) （14 分） 关键词的设 计 （16 分） 创意设计 3 分    关键词密度基本情况，所有关键词基本情况概述正确，1 分；“调 整后”的关键词密度调整和思路理由清晰，正确；2 分 2 分    网页用户体验整体评价，1-2 分；如需更改，网站改进思路清晰， 能解决相应的问题，1 分 8 分    设置的关键词，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分，体现 湖南地区推广特点设置关键词。 8 分    关键词设置理由，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分，设 计理由充分，合理。 5 分    创意标题设计与百度创意标题要求的符合度，按 0/3/5 标准评分。 文字创意主题鲜明、简明扼要、新颖、吸引人、契合网络文化与 （16 分） 11 分 SEO，定位明确。按 0/4/8/11 标准评分。字数超过 200 字，或者低 于 100 字扣 1 分； 数据分析和 推广优化 （18 分） 6 分    术语解释正确，定义关键要点解释得当。 6 分    数据分析正确，公式罗列正确，数据计算正确。 6 分    改进建议和优化措施思路清晰，阐述得当。 合计 100 分 试题评阅人签名 424 12.试题编号：H3-12，SEO 搜索引擎优化 （1）任务描述 九芝堂股份有限公司（http://www.hnjzt.com/）是国家重点中药企业、国家重点高新技术 企业、国内 A 股上市公司、湖南省质量管理奖企业、国家博士后科研工作站。公司前身“劳九 芝堂药铺”创建于 1650 年。2004 年 2 月，“九芝堂”商标被国家工商行政管理总局商标局认定 为中国驰名商标；2006 年 9 月，“九芝堂”被国家商务部认定为“中华老字号”；2008 年 6 月， 九芝堂传统中药文化被列入国家级非物质文化遗产保护目录。公司主要从事中成药、生物药品 的研制、生产、销售及药品的批发、零售业务，综合经济实力在湖南省医药行业中名列前茅， 并连续获评纳税信用 A 级单位。 图 1 九芝堂股份有限公司网站首页 请帮助其完成搜索引擎推广过程中相关任务的实施。 测试任务： 1)  将公司网址提交到搜索引擎。为了利用搜索引擎进行推广，必须首先将公司网址 http://www.hnjzt.com//提交给各大搜索引擎。请写出 Baidu 和 sougou 提交网站的入口地址， 并将公司地址提交到百度、搜狗中，并将提交成功的返回结果截图填写在下表。（注意：只需 截取输入网址后的输入框、以及输入验证码的界面。不需真正提交） 表 1  目标地址提交到 Baidu  &  sougou 的反馈页面截图 Baidu 提交入口网址 提交到 Baidu 的反馈页面截图 Sogou 提交入口网址 提交到 sogou 的反馈页面截图 2）检查搜录情况。检查 baidu 是否成功收录了公司的网站地址？并将检查结果通过截图的 方式填写到表 2 表 2  baidu 搜录公司网址检查结果表 检查方式 425 检查结果 检查结果截图 3）公司网站目前被搜索引擎收录基本情况调查。为了了解公司网站目前在各大搜索引擎中 的搜录情况，便于今后进行的网站优化推广。请完成表 3。并根据表 3 将操作的步骤。进行截图， 填写到表 4 中。 表 3  网站的收录情况、反向链接数、PR 值、Ａlexa 排名结果 网站名称 Google（收录情况   baidu（收录 情况 baidu（反向链接 数） ＰＲ值    Alexa 排 名 九芝堂股份 有限公司有 限责任公司 表 4 查询结果过程记录表 4）SEO 搜索引擎优化。为了让公司网站在搜索引擎中的排名靠前，公司打算进行 SEO。请 公司网站被 google、baidu 的收录情况截图 ＰＲ值截图 Alexa 排名截图 了解该网站首页的搜索引擎优化情况，并对不妥的地方加以改进，请填写表 5。 表 5 九芝堂股份有限公司网站首页搜索引擎优化情况评价 编号 项目名称 九芝堂股份有限公司 网页情况 是否需    改 进                  改进后 1 Title(标题) 2 Keyword（关键词） 3 Description（描述） 4 关键词密度基本情况。请选择公司 名，或者公司主营产品作为关键词， 在“公司网页情况”中描述关键词 密度情况，评价是否需要改进，给 出改进意见 5 网页用户体验整体评价（从网页打 开速度、导航栏是否清晰、是否有 网站地图、内容更新是否及时等） 5）关键词的设计。为了拓宽湖南市场，请根据湖南地区方言特点、产品特点、用户搜索 习惯设计 4 个关键词，并说明理由，请将结果填入下表 6 中。 表 6  关键词的设计 序号 设计的关键词 设计的理由 1 426 2 3 4 6）撰写 baidu 创意。Baidu 创意是指网民搜索触发百度竞价排名推广结果时，展现在网民 面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问 URL 和显示 URL 等。请为公司撰写一则 baidu 创 意。创意标题最长不能超过 50 个字符，每行描述最长不能超过 80 个字符，且总字数控制在 200 字以内 表 7  公司百度推广的创意设计 标题： 描述： 7)  数据分析与推广优化 公司经过一段时间的网络广告推广后，进行了推广效果的分析；一个月内该企业在某网站 上投入广告，总费用是 6000 元。经过统计，这则广告的曝光次数是 600,000,点击次数是 60,000 次，广告后转换购买次数是 1,200。 表 8  数据分析和优化改进措施表 ①请解释转化率的含义 答 ②请计算 CPM、CPC、CPA、转化率 ③该行业的平均转化率大约是 4%。请分析该网站是偏高或偏低，并提出改进建议？ 答： （2）实施条件 硬件：计算机、互联网， 软件：winxp\win7\win8 操作系统，Office2010 版本以上，HyperSnap6.0 截图工具软件 （3）考核时量 本试题测试要求 60 分钟完成 （4）评分标准 见试题评分卡(试题 H3-12) 427 搜索引擎推广试题评分卡(试题 H3-12) 评价内容 配分 考核点 得 分 1 得 分 1 均 分 职业素养(5 分) 5 分 注重工作场所的 6S 管理，遵守操作规程、操作纪律。试卷格式排 版合理. 将公司网址 提交到搜索 引 擎 （ 10 分） 检查搜录情 4 分    入口地址正确，输入的地址与截图地址一致，2 分/个，共 4 分 6 分    网站提交页面信息填写正确，1  分,提交截图正确。2  分/个，共  6 分 1 分    检查方式正确 1 分    搜录结果结果 况（5 分） 3 分 结果截图清晰、与结果吻合 10 网站在各个搜索引擎的具体搜录情况的值，填写正确，与操作截 搜索引擎收 分 图的结果吻合每空 2 分，共 10 分 工 作 录基本情况 调 查 （ 16 分） 2 分    公司网站被 google、baidu、和 sougou 的收录情况截图正确、清晰； 截图时，体现公司网址或者公司名称 2 分    ＰＲ值截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名称 2 分    Alexa 排名截图清晰，正确；截图时 ，体现公司网址或者公司名称 3 分    Title(标题)。标题优化结果，要能体现公司网站的定位或特点等。 3 分    Keyword（关键词）。关键词 5-10 个。能列出企业名称、企业品牌 和产品的关键词 5-10 个 任 务 (95 SEO 搜索引 擎优化（14 3 分    Description（描述）。能把相应关键串成一句 企业核心内容描述清楚。2 分。 通顺的话，1 分；将 分) 分） 关键词的设 计 （16 分） 创意设计 3 分    关键词密度基本情况，所有关键词基本情况概述正确，1 分；“调 整后”的关键词密度调整和思路理由清晰，正确；2 分 2 分    网页用户体验整体评价，1-2 分；如需更改，网站改进思路清晰， 能解决相应的问题，1 分 8 分    设置的关键词，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分，体现 湖南地区推广特点设置关键词。 8 分    关键词设置理由，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分，设 计理由充分，合理。 5 分    创意标题设计与百度创意标题要求的符合度，按 0/3/5 标准评分。 文字创意主题鲜明、简明扼要、新颖、吸引人、契合网络文化与 （16 分） 11 分 SEO，定位明确。按 0/4/8/11 标准评分。字数超过 200 字，或者低 于 100 字扣 1 分； 数据分析和 推广优化 （18 分） 6 分    术语解释正确，定义关键要点解释得当。 6 分    数据分析正确，公式罗列正确，数据计算正确。 6 分    改进建议和优化措施思路清晰，阐述得当。 合计 100 分 试题评阅人签名 428 13.试题编号：H3-13，SEO 搜索引擎优化 （1）任务描述 湖南点石装饰设计工程有限公司（以下简称：点石家装 http://www.dasn.com.cn/）成立于 1998 年注册资金 3000 万，点石家装 16 年来，通过不断的努力与创新荣获湖南省著名商标、中 国家装行业 10 大品牌等诸多荣誉。而且，点石家装是湖南第一家荣获中国建设银行 AA+级信誉 企业并且是家装行业唯一获得 5000 万资金的授信企业。点石家装作为年度政府唯一授奖名优家 装企业，以严格的工程管理、原创理念的 400 名顶尖设计团队和 300 亩自主产权式的 4S 家居产 业园，通过点石家居产业园生产的 6 大类全房定制产品以卓越品质及主打“环保﹑耐用”的特 点和点石欧标材料工艺体系，深受中高端业主的信赖与认可。从而，点石家装成为湖南家装行 业的领导性品牌、湖南家装行业的风向标。点石家装以“客户的满意高于一切”为核心宗旨， 以“真爱筑家”为核心文化理念，致力专业服务于中高端消费者、别墅业主、商业客户、地产 等广大客户。 图 1   点石家装公司网站首页 请帮助其完成搜索引擎推广过程中相关任务的实施。 测试任务： 1)  将公司网址提交到搜索引擎。为了利用搜索引擎进行推广，必须首先将公司网址 http://www.dasn.com.cn/提交给各大搜索引擎。请写出 Baidu 和 sougou 提交网站的入口地址， 并将公司地址提交到百度、搜狗中，并将提交成功的返回结果截图填写在下表。（注意：只需 截取输入网址后的输入框、以及输入验证码的界面。不需真正提交） 表 1  目标地址提交到 Baidu  &  sougou 的反馈页面截图 Baidu 提交入口网址 提交到 Baidu 的反馈页面截图 Sogou 提交入口网址 提交到 Sogou 的反馈页面截图 2）检查搜录情况。检查 baidu 是否成功收录了公司的网站地址？并将检查结果通过截图的 方式填写到表 2 表 2  baidu 收录公司网址检查结果表 429 检查方式 检查结果 检查结果截图 3）公司网站目前被搜索引擎收录基本情况调查。为了了解公司网站目前在各大搜索引擎中 的搜录情况，便于今后进行的网站优化推广。请完成表 3。并根据表 3 将操作的步骤进行截图， 填写到表 4 中。 表 3  网站的收录情况、反向链接数、PR 值、Ａlexa 排名结果 网站名称 Google（收录情 况 baidu（收录情况      baidu（反向链接 数） ＰＲ值     Alexa 排名 进 改进后湖南点石装饰设计 工程有限公司 表 4 查询结果过程记录表 公司网站被 google、baidu 的收录情况截图 ＰＲ值截图 Alexa 排名截图 4）SEO 搜索引擎优化。为了让公司网站在搜索引擎中的排名靠前，公司打算进行 SEO。请 了解该网站首页的搜索引擎优化情况，并对不妥的地方加以改进，请填写表 5。 表 5 点石家装网站首页搜索引擎优化情况评价 编号 项目名称 公司首页情况 是否需 改 1 Title(标题) 2 Keyword（关键词） 3 Description（描述） 4 关键词密度基本情况。请选择公司 名，或者公司主营产品作为关键词， 在“公司网页情况”中描述关键词 密度情况，评价是否需要改进，给 出改进意见 5 网页用户体验整体评价（从网页打 开速度、导航栏是否清晰、是否有 网站地图、内容更新是否及时等） 5）关键词的设计。为了拓宽湖南市场，请根据湖南地区方言特点、产品特点、用户搜索 习惯设计 4 个关键词，并说明理由，完成表 6。 表 6  点石家装公司关键词设计表 序号 设计的关键词 设计的理由 430 1 2 3 4 6）撰写 baidu 创意。Baidu 创意是指网民搜索触发百度竞价排名推广结果时，展现在网民 面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问 URL 和显示 URL 等。请为公司撰写一则 baidu 创 意。创意标题最长不能超过 50 个字符，每行描述最长不能超过 80 个字符，且总字数控制在 200 字以内 表 7  公司百度推广的创意设计 标题： 描述： 7)  数据分析与推广优化 公司经过一段时间的网络广告推广后，进行了推广效果的分析。一个月内该企业在某网站 上投入广告，总费用是 16000 元。经过统计，这则广告的曝光次数是 800,000,点击次数是 80,000 次，广告后转换购买次数是 1,000。 表 8  数据分析和优化改进措施表 ①请解释转化率的含义 答： ②请计算 CPM、CPC、CPA、转化率 ③该行业的平均转化率大约是 2%。请分析该网站的转化率是偏高或偏低，并提出改进建议？ 答： （2）实施条件 硬件：计算机、互联网， 软件：winxp\win7\win8 操作系统，Office2010 版本以上，HyperSnap6.0 截图工具软件 （3）考核时量 本试题测试要求 60 分钟完成 （4）评分标准 见试题评分卡(试题 H3-13) 431 搜索引擎推广试题评分卡(试题 H3-13) 评价内容 配分 考核点 得 分 1 得 分 2 均 分 职业素养(5 分) 5 分 注重工作场所的 6S 管理，遵守操作规程、操作纪律。试卷格式排 版合理. 将公司网址 提交到搜索 引 擎 （ 10 分） 检查搜录情 4 分    入口地址正确，输入的地址与截图地址一致，2 分/个，共 4 分 6 分    网站提交页面信息填写正确，1  分,提交截图正确。2  分/个，共  6 分 1 分    检查方式正确 1 分    搜录结果结果 况（5 分） 3 分 结果截图清晰、与结果吻合 10 网站在各个搜索引擎的具体搜录情况的值，填写正确，与操作截 搜索引擎收 分 图的结果吻合每空 2 分，共 10 分 工 作 录基本情况 调 查 （ 16 分） 2 分    公司网站被 google、baidu、和 sougou 的收录情况截图正确、清晰； 截图时，体现公司网址或者公司名称 2 分    ＰＲ值截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名称 2 分    Alexa 排名截图清晰，正确；截图时 ，体现公司网址或者公司名称 3 分    Title(标题)。标题优化结果，要能体现公司网站的定位或特点等。 3 分    Keyword（关键词）。关键词 5-10 个。能列出企业名称、企业品牌 和产品的关键词 5-10 个 任 务 (95 SEO 搜索引 擎优化（14 3 分    Description（描述）。能把相应关键串成一句 将企业核心内容描述清楚。2 分。 通顺的话，1  分； 分) 分） 关键词的设 计 （16 分） 创意设计 3 分    关键词密度基本情况，所有关键词基本情况概述正确，1 分；“调 整后”的关键词密度调整和思路理由清晰，正确；2 分 2 分    网页用户体验整体评价，1-2 分；如需更改，网站改进思路清晰， 能解决相应的问题，1 分 8 分    设置的关键词，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分，体现 湖南地区推广特点设置关键词。 8 分    关键词设置理由，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分，设 计理由充分，合理。 5 分    创意标题设计与百度创意标题要求的符合度，按 0/3/5 标准评分。 文字创意主题鲜明、简明扼要、新颖、吸引人、契合网络文化与 （16 分） 11 分 SEO，定位明确。按 0/4/8/11 标准评分。字数超过 200 字，或者低 于 100 字扣 1 分； 数据分析和 推广优化 （18 分） 6 分    术语解释正确，定义关键要点解释得当。 6 分    数据分析正确，公式罗列正确，数据计算正确。 6 分    改进建议和优化措施思路清晰，阐述得当。 合计 100 分 试题评阅人签名 432 14.试题编号：H3-14，SEO 搜索引擎优化 （1）任务描述 苹果装饰（http://www.apple2003.com/）是一家以室内设计为主体，同时为客户提供一站 式家装服务及高品质家装工程的专业化装饰集团。苹果装饰到目前已走过了 10 多年的历程，多 年来先后被评为“全国住宅装饰装修行业知名品牌企业”、“家装标准化工程示范单位”、“湖 南省著名商标”、“全国住宅装饰装修行业知名品牌企业”等。截止到目前，苹果装饰是湖南 省内唯一一家连续五年荣获中国建筑装饰装修协会"中国装饰工程标杆企业"这一装修业界的鲁 班奖的装饰公司。 图 1   苹果装饰公司网站首页 请帮助其完成搜索引擎推广过程中相关任务的实施。 测试任务： 1)  将公司网址提交到搜索引擎。为了利用搜索引擎进行推广，必须首先将公司网址 http://www.apple2003.com/提交给各大搜索引擎。请写出 Baidu 和 sougou 提交网站的入 口地址，并将公司地址提交到百度、搜狗中，并将提交成功的返回结果截图填写在下表。（注 意：只需截取输入网址后的输入框、以及输入验证码的界面。不需真正提交） 表 1  目标地址提交到 Baidu  &  sougou 的反馈页面截图 Baidu 提交入口网址 提交到 Baidu 反馈页面截图 Sogou 提交入口网址 提交到 Sogou 反馈页面截图 2）检查搜录情况。检查 baidu 是否成功收录了公司的网站地址？并将检查结果通过截图的 方式填写到表 2 表 2  baidu 收录公司网址检查结果表 检查方式 检查结果 检查结果截图 433 3）公司网站目前被搜索引擎收录基本情况调查。为了了解公司网站目前在各大搜索引擎中 的搜录情况，便于今后进行的网站优化推广。请完成表 3。并根据表 3 将操作的步骤进行截图， 填写到表 4 中。 表 3  网站的收录情况、反向链接数、PR 值、Ａlexa 排名结果 网站名称 Google（收录情 况 baidu（收录情况      baidu（反向链接 数） ＰＲ值     Alexa 排名 编号 项目名称 公司网页情况 是否需苹果装饰股份有限 公司 表 4 查询结果过程记录表 公司网站被 google、baidu 的收录情况截图 ＰＲ值截图 Alexa 排名截图 （4）SEO 搜索引擎优化。为了让公司网站在搜索引擎中的排名靠前，公司打算进行 SEO。 请了解该网站首页的搜索引擎优化情况，并对不妥的地方加以改进，请填写表 5。 表 5 公司网站首页搜索引擎优化情况评价 改 进 改进后 1 Title(标题) 2 Keyword（关键词） 3 Description（描述） 4 关键词密度基本情况 5 网页用户体验整体评价（从网页打 开速度、导航栏是否清晰、是否有 网站地图、内容更新是否及时等） （5）关键词的设计。为了打开湖南市场，请根据湖南地区方言特点、产品特点、用户搜 索习惯设计 4 个关键词，并说明理由。完成表 6。 表 6  公司网站关键词设计情况表 序号 设计的关键词 设计的理由 1 2 3 4 （6）撰写 baidu 创意。Baidu 创意是指网民搜索触发百度竞价排名推广结果时，展现在网 民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问 URL 和显示 URL 等。请为公司撰写一则 baidu 434 创意。创意标题最长不能超过 50 个字符，每行描述最长不能超过 80 个字符，且总字数控制在 200 字以内 表 7  公司百度推广的创意设计 标题： 描述： (7)  数据分析与推广优化 公司经过一段时间的网络广告推广后，进行了推广效果的分析；一个月内该企业在某网站 上投入广告，总费用是 20，000 元。经过统计，这则广告的曝光次数是 1,500,000,点击次数是 100,000 次，广告后转换行动次数是 2,000。 表 8  数据分析和优化改进措施表 ①请解释转化率的含义 答： ②请计算 CPM、CPC、CPA、转化率 ③该行业的平均转化率大约是 3%。请分析该网站的转化率是偏高或偏低，并提出改进建议？ 答： （2）实施条件 硬件：计算机、互联网。 软件：winxp\win7\win8 操作系统，Office2010 版本以上，HyperSnap6.0 截图工具软件。 （3）考核时量 本试题测试要求 60 分钟完成。 （4）评分标准 见试题评分卡(试题 H3-14)。 435 搜索引擎推广试题评分卡(试题 H3-14) 评价内容 配分 考核点 得 分 1 得 分 1 均 分 职业素养 (5   分 ) 5   分 注重工作场所的   6S   管理，遵守操作规程、操作纪律。试卷格式排版合理. 将公司网址 4 分      入口地址正确，输入的地址与截图地址一致，2 分/个，共 4 分 引擎（ 10   分）     6   分 网站提交页面信息填写正确， 1    分 , 提交截图正确。 2    分 / 个，共    6提交到搜索 分 1 分 检查方式正确 检查搜录情 1 分      搜录结果结果 况（5 分） 3 分 结果截图清晰、与结果吻合 10 分 网站在各个搜索引擎的具体搜录情况的值，填写正确，与操作截 图的结果吻合每空 2 分，共 10 分 搜索引擎收 录基本情况 调查（16 分） 2 分      公司网站被 google、baidu、和 sougou 的收录情况截图正确、清晰； 截图时，体现公司网址或者公司名称 2 分      ＰＲ值截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名称 2 分      Alexa 排名截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名称 3 分      Title(标题)。标题优化结果，要能体现公司网站的定位或特点等。 Keyword（关键词）。关键词 5-10 个。能列出企业名称、企业品牌 工 作 任 3 分 和产品的关键词 5-10 个。3 个关键词 1 分，5 个关键词 2 分，5 个 以上 3 分 务 (95 分) SEO 搜索引 擎优化（14 分） 3 分      Description（描述）。能把相应关键串成一句 企业核心内容描述清楚。2 分。 通顺的话，1 分；将 3 分 关键词密度基本情况，所有关键词基本情况概述正确，1 分；“调 整后”的关键词密度调整和思路理由清晰，正确；2 分 2 分 网页用户体验整体评价，1-2 分；如需更改，网站改进思路清晰， 能解决相应的问题，1 分 关键词的设 计 （16 分） 创意设计 8 分      设置的关键词，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分，体现 湖南地区推广特点设置关键词。 8 分      关键词设置理由，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分，设 计理由充分，合理。 5 分      创意标题设计与百度创意标题要求的符合度，按 0/3/5 标准评分。 文字创意主题鲜明、简明扼要、新颖、吸引人、契合网络文化与 （16 分） 11 分 SEO，定位明确。按 0/4/8/11 标准评分。字数超过 200 字，或者低 于 100 字扣 1 分； 数据分析和 推广优化 （18 分） 6 分      术语解释正确，定义关键要点解释得当。 6 分      数据分析正确，公式罗列正确，数据计算正确。 6 分      改进建议和优化措施思路清晰，阐述得当。 合计 100 分 试题评阅人签名 436 15.试题编号：H3-15，SEO 搜索引擎优化 （1）任务描述 火宫殿（http://www.huogongdian.com/）是湖南省长沙市的著名特色景点，本身主体是一 个火神庙，此地因聚集了最多的、最正宗的潇湘美食小吃而著称，来此的多是为了品尝湖南美 食小吃。2013 年经过改建的火宫殿美食文化城比较卫生正规，在这里可以吃到各种长沙和湖南 小吃，比如长沙臭豆腐、正宗红烧肉、糍粑等等，种类繁多，色香味俱全。火宫殿作为美食城 2014 年在长沙有 5 处，1 家总店，4 家分店，但原本的最著名还是坡子路上的火宫殿原址。这里 是最早的火神庙所在地，周围因为历史上一直有小吃摊和庙会，所以小吃文化盛行。 图 1   火宫殿网站首页 请帮助其完成搜索引擎推广过程中相关任务的实施。 测试任务： 1)  将公司网址提交到搜索引擎。为了利用搜索引擎进行推广，必须首先将公司网址 http://www.huogongdian.com/提交给各大搜索引擎。请写出 Baidu 和 sougou 提交网站的 入口地址，并将公司地址提交到百度、搜狗中，并将提交成功的返回结果截图填写在下表。（注 意：只需截取输入网址后的输入框、以及输入验证码的界面。不需真正提交） 表 1  目标地址提交到 Baidu  &  sougou 的反馈页面截图 Baidu 提交入口网址 提交到 Baidu 反馈页面截图 Sogou 提交入口网址 提交到 Sogou 反馈页面截图 2）检查搜录情况。检查 baidu 是否成功收录了公司的网站地址？并将检查结果通过截图的 方式填写到表 2 表 2  baidu 收录公司网址检查结果表 检查方式 检查结果 437 检查结果截图 3）公司网站目前被搜索引擎收录基本情况调查。为了了解公司网站目前在各大搜索引擎中 的搜录情况，便于今后进行的网站优化推广。请完成表 3。并根据表 3 将操作的步骤进行截图， 填写到表 4 中。 表 3  网站的收录情况、反向链接数、PR 值、Ａlexa 排名结果 网站名称 Google（收录情 baidu（收录情况    baidu（反向链接数）   ＰＲ值       Alexa 排名 进 改进后况 火宫殿有限责任公 司 表 4 查询结果过程记录表 公司网站被  google、baidu 的收录情况截图 ＰＲ值截图 Alexa 排名截图 （4）SEO 搜索引擎优化。为了让公司网站在搜索引擎中的排名靠前，公司打算进行 SEO。 请了解该网站首页的搜索引擎优化情况，并对不妥的地方加以改进，请填写表 5。 表 5 公司网站首页搜索引擎优化情况评价 编号 项目名称 公司网页情况 是否需 改 1 Title(标题) 2 Keyword（关键词） 3 Description（描述） 4 关键词密度基本情况。请选择公司 名，或者公司主营产品作为关键词， 在“公司网页情况”中描述关键词 密度情况，评价是否需要改进，给 出改进意见 5 网页用户体验整体评价（从网页打 开速度、导航栏是否清晰、是否有 网站地图、内容更新是否及时等） （5）关键词的设计。为了打开湖南市场，请根据湖南地区方言特点、产品特点、用户搜 索习惯设计 4 个关键词，并说明理由，请将结果填入下表 6 中。 表 6  关键词的设计 序号 设计的关键词 设计的理由 1 2 438 3 4 （6）撰写 baidu 创意。Baidu 创意是指网民搜索触发百度竞价排名推广结果时，展现在网 民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问 URL 和显示 URL 等。请为公司撰写一则 baidu 创意。创意标题最长不能超过 50 个字符，每行描述最长不能超过 80 个字符，且总字数控制在 200 字以内 表 7  公司百度推广的创意设计 标题： 描述： (7)  数据分析与推广优化 公司经过一段时间的网络广告推广后，进行了推广效果的分析；一个月内该企业在某网站 上投入广告，总费用是 5,000 元。经过统计，这则广告的曝光次数是 160,000,点击次数是 16,000 次，广告后转换行动次数是 400。 表 8  数据分析和优化改进措施表 ①请解释转化率的含义 答： ②请计算 CPM、CPC、CPA、转化率 ③该行业的平均转化率大约是 3%。请分析该网站的转化率是偏高或偏低，并提出改进建议？ 答： （2）实施条件 硬件：计算机、互联网。 软件：winxp\win7\win8 操作系统，Office2010 版本以上，HyperSnap6.0 截图工具软件。 （3）考核时量 本试题测试要求 60 分钟完成。 （4）评分标准 见试题评分卡(试题 H3-15)。 439 搜索引擎推广试题评分卡(试题 H3-15) 分 考核点评价内容 配 得 分 1 得 分 2 均 分 职业素养 (5   分 ) 5   分 注重工作场所的   6S   管理，遵守操作规程、操作纪律。答卷格式排版合理. 将公司网址 4 分    入口地址正确，输入的地址与截图地址一致，2 分/个，共 4 分 引擎（ 10   分）     6   分 网站提交页面信息填写正确， 1    分 , 提交截图正确。 2    分 / 个，共    6提交到搜索 分 1 分 检查方式正确 检查搜录情 1 分    搜录结果结果 况（5 分） 3 分 结果截图清晰、与结果吻合 10 分 网站在各个搜索引擎的具体搜录情况的值，填写正确，与操作截 图的结果吻合每空 2 分，共 10 分 工 作 搜索引擎收 录基本情况 调查（16 分） 2 分    公司网站被 google、baidu、和 sougou 的收录情况截图正确、清晰； 截图时，体现公司网址或者公司名称 2 分    ＰＲ值截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名称 2 分    Alexa 排名截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名称 3 分    Title(标题)。标题优化结果，要能体现公司网站的定位或特点等。 3 分    Keyword（关键词）。关键词 5-10 个。能列出企业名称、企业品牌 和产品的关键词 5-10 个 任 务 (95 分) SEO 搜索引 擎优化（14 分） 关键词的设 计 （16 分） 创意设计 3 分    Description（描述）。能把相应关键串成一句通顺的话，1 分；将企 业核心内容描述清楚。2 分。 3 分    关键词密度基本情况，所有关键词基本情况概述正确，1 分；“调 整后”的关键词密度调整和思路理由清晰，正确；2 分 2 分    网页用户体验整体评价，1-2 分；如需更改，网站改进思路清晰， 能解决相应的问题，1 分 8 分    设置的关键词，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分，体现 湖南地区推广特点设置关键词。 8 分    关键词设置理由，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分，设 计理由充分，合理。 5 分    创意标题设计与百度创意标题要求的符合度，按 0/3/5 标准评分。 文字创意主题鲜明、简明扼要、新颖、吸引人、契合网络文化与 （16 分） 11 分 SEO，定位明确。按 0/4/8/11 标准评分。字数超过 200 字，或者低 于 100 字扣 1 分； 数据分析和 推广优化 （18 分） 6 分    术语解释正确，定义关键要点解释得当。 6 分    数据分析正确，公式罗列正确，数据计算正确。 6 分    改进建议和优化措施思路清晰，阐述得当。 合计 100 分 试题评阅人签名 440 16.试题编号：H3-16，SEO 搜索引擎优化 （1）任务描述 新东方在线（http://www.koolearn.com/）是新东方教育科技集团(NYSE:EDU)旗下专业的 在线教育网站，是国内首批专业在线教育网站之一，依托新东方强大师资力量与教学资源，拥 有中国先进的教学内容开发与制作团队，致力于为广大用户提供个性化、互动化、智能化的卓 越在线学习体验。课程涵盖出国考试、国内考试、职业教育、英语学习、多种语言、K12 教育等 6 大类，共计近 3000 门课程。目前，新东方在线网站个人注册用户已逾 1200 万。现为了迅速地 帮企业把品牌、产品、咨询等立体地展示在移动互联网上，使课程无论是在浏览器还是移动设 备都能同步，实现跨平台无缝衔接，企业决定用微信方式进行推广营销。 图 1 新东方在线首页 请帮助其完成搜索引擎推广过程中相关任务的实施。 测试任务： 1)  将公司网址提交到搜索引擎。为了利用搜索引擎进行推广，必须首先将公司网址 http://  www.koolearn.com  /提交给各大搜索引擎。请写出 Baidu 和 sougou 提交网站的入口地 址，并将公司地址提交到百度、搜狗中，并将提交成功的返回结果截图填写在下表。（注意： 只需截取输入网址后的输入框、以及输入验证码的界面。不需真正提交） 表 1  目标地址提交到 Baidu  &  sougou 的反馈页面截图 Baidu 提交入口网址 提交到 Baidu 的反馈页面截图 Sogou 提交入口网址 提交到 sogou 的反馈页面截图 2）检查搜录情况。检查 baidu 是否成功收录了公司的网站地址？并将检查结果通过截图的 方式填写到表 2 表 2  baidu 搜录公司网址检查结果表 检查方式 检查结果 441 检查结果截图 3）公司网站目前被搜索引擎收录基本情况调查。为了了解公司网站目前在各大搜索引擎中 的搜录情况，便于今后进行的网站优化推广。请完成表 3。并根据表 3 将操作的步骤进行截图， 填写到表 4 中。 表 3  网站的收录情况、反向链接数、PR 值、Ａlexa 排名结果 网站名称 Google（收录情 况 baidu（收录情况      baidu（反向链接 数） ＰＲ值     Alexa 排名 编号 项目名称 新东方在线网页情况 是否需新东方在线 表 4 查询结果过程记录表 公司网站被 google、baidu 的收录情况截图 ＰＲ值截图 Alexa 排名截图 （4）SEO 搜索引擎优化。为了让公司网站在搜索引擎中的排名靠前，公司打算进行 SEO。 请了解该网站首页的搜索引擎优化情况，并对不妥的地方加以改进，请填写表 5。 表 5 新东方在线首页搜索引擎优化情况评价 改 进 改进后 1 Title(标题) 2 Keyword（关键词） 3 Description（描述） 4 关键词密度基本情况。请选择公司 名，或者公司主营产品作为关键词， 在“公司网页情况”中描述关键词 密度情况，评价是否需要改进，给 出改进意见 5 网页用户体验整体评价（从网页打 开速度、导航栏是否清晰、是否有 网站地图、内容更新是否及时等） （5）关键词的设计。为了打开湖南市场，请根据湖南地区方言特点、产品特点、用户搜 索习惯设计 4 个关键词，并说明理由，请将结果填入下表 6 中。 表 6  关键词的设计 序号 设计的关键词 设计的理由 1 2 442 3 4 （6）撰写 baidu 创意。Baidu 创意是指网民搜索触发百度竞价排名推广结果时，展现在网 民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问 URL 和显示 URL 等。请为公司撰写一则 baidu 创意。创意标题最长不能超过 50 个字符，每行描述最长不能超过 80 个字符，且总字数控制在 200 字以内 表 7  公司百度推广的创意设计 标题： 描述： (7)  数据分析与推广优化 公司经过一段时间的网络广告推广后，进行了推广效果的分析；一个月内该企业在某网站 上投入广告，总费用是 7000 元。经过统计，这则广告的曝光次数是 700,000 次,点击次数是 70,000 次，广告后转换购买次数是 1,400。 表 8  数据分析和优化改进措施表 ①请解释转化率的含义 答 ②请计算 CPM、CPC、CPA、转化率 ③该行业的平均转化率大约是 4%。请分析该网站是偏高或偏低，并提出改进建议？ 答： （2）实施条件 硬件：计算机、互联网， 软件：winxp\win7\win8 操作系统，Office2010 版本以上，HyperSnap6.0 截图工具软件。 （3）考核时量 本试题测试要求 60 分钟完成。 （4）评分标准 见试题评分卡(试题 H3-16)。 443 搜索引擎推广试题评分卡(试题 H3-16) 评价内容 配分 考核点 得 分 1 得 分 1 平 均 分 职业素养 (5   分 ) 5   分 注重工作场所的   6S   管理，遵守操作规程、操作纪律。试卷格式排版合理. 将公司网 址提交到 搜索引擎 （10 分） 检查搜录 情况（ 5 分） 4 分    入口地址正确，输入的地址与截图地址一致，2 分/个，共 4 分 6 分    网站提交页面信息填写正确，1 分,提交截图正确。2 分/个，共 6 分 1 分    检查方式正确 1 分    搜录结果结果 3 分    结果截图清晰、与结果吻合 10 网站在各个搜索引擎的具体搜录情况的值，填写正确，与操作截图 搜索引擎 分 的结果吻合每空 2 分，共 10 分 工 作 收录基本 情况调查 （16 分） 2 分    公司网站被 google、baidu、和 sougou 的收录情况截图正确、清晰； 截图时，体现公司网址或者公司名称 2 分    ＰＲ值截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名称 2 分    Alexa 排名截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名称 3 分    Title(标题)。标题优化结果，要能体现公司网站的定位或特点等。 3 分    Keyword（关键词）。关键词 5-10 个。能列出企业名称、企业品牌 和产品的关键词 5-10 个 3   分 Description （描述）。能把相应关键串成一句任 务 (95 分) SEO 搜索 引擎优化 （14 分） 关键词的 设计 （16 分） 创意设计 通顺的话，1 分；将 企业核心内容描述清楚。2 分。 3 分    关键词密度基本情况，所有关键词基本情况概述正确，1 分；“调 整后”的关键词密度调整和思路理由清晰，正确；2 分 2 分    网页用户体验整体评价，1-2  分；如需更改，网站改进思路清晰， 能解决相应的问题，1 分 8 分    设置的关键词，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分，体现 湖南地区推广特点设置关键词。 8 分    关键词设置理由，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分，设 计理由充分，合理。 5 分    创意标题设计与百度创意标题要求的符合度，按 0/3/5 标准评分。 文字创意主题鲜明、简明扼要、新颖、吸引人、契合网络文化与 （16 分） 11 分 SEO，定位明确。按 0/4/8/11 标准评分。字数超过 200 字，或者低 于 100 字扣 1 分； 数据分析 和推广优 化  （  18 分） 6 分    术语解释正确，定义关键要点解释得当。 6 分    数据分析正确，公式罗列正确，数据计算正确。 6 分    改进建议和优化措施思路清晰，阐述得当。 合计 100 分 试题评阅人签名 444 17.试题编号：H3-17，SEO 搜索引擎优化 （1）任务描述 湖南旺德府家居建材投资（集团）（http://www.hnwdf.cn/）有限公司成立于 2010 年，负 责集团建材流通主业的运营，集团下辖三家控股子公司和两个机构，分别为：湖南旺德府装饰 建材名品有限公司、湖南旺德府木业有限公司(主营板材省内市场)、湖南万象装饰建材有限公 司（主营板材省外；地板、木门、衣柜全国市场）以及旺德府学院、旺德府同爱基金二个机构， 作为省内家居建材流通知名领先企业，旺德府集团家居建材线下门店已基本覆盖省内县级以上 城市，并开始布局全国市场，渠道网络较健全。面对电子商务发展的新形势和发展机遇，集团 顺应“互联网+”的行业发展趋势，网络营销和电子商务已逐步发力，2014 年 3 月万象地板旗舰 店入驻天猫。现为了迅速地帮企业把品牌、产品、咨询等立体地展示在移动互联网上，根据集 团电商发展战略规划，使其产品和服务无论是在浏览器还是移动设备都能同步，实现跨平台无 缝衔接，企业决定用搜索引擎方式进行推广营销。 图 1 湖南旺德府家居建材投资首页 请帮助其完成搜索引擎推广过程中相关任务的实施。 测试任务： 1)将公司网址提交到搜索引擎。为了利用搜索引擎进行推广，必须首先将公司网址 http://www.hnwdf.cn/提交给各大搜索引擎。请写出 Baidu 和 Sogou 提交网站的入口地址，并将公 司地址提交到百度、搜狗中，并将提交后的结果截图填写在下表（注意：只需截取输入网址后 的输入框、以及输入验证码的界面。不需真正提交） 445 Baidu   提交入口网 址 提交到   Baidu   成功 界面截图 Sogou   提交入口网 址 提交到   Sogou   成功 界面截图 检查方式 检查结果 检查结果截 图表 1 目标地址提交到 Baidu&Sogou 的反馈页面截图 2）检查搜录情况。检查 baidu 是否成功搜录了公司的网站地址？并将检查结果通过截图的 方式填写到表 表 2 baidu 搜录公司网址检查结果表 3）公司网站目前被搜索引擎收录基本情况调查。为了了解公司网站目前在各大搜索引擎中 的搜录情况，便于今后进行的网站优化推广。请完成表 3。并根据表 3 将操作的步骤进行截图， 填写到表 4 中。 表 3 网站的收录情况、反向链接数、PR 值、Ａlexa 排名结果 网站名称 Google（收录情 况 baidu（收录情 况 baidu（反向链 接数） ＰＲ值    Alexa 排 名 湖南旺德府家居建 材投资 表 4 查询结果过程记录表 公司网站被 google、baidu 的 收录情况截图 ＰＲ值截图 Alexa 排名截图 446 编 号 项目名称 公司网页情况 是否需 改进 改进后 1 Title(标题) 2 Keyword（关键词） 3 Description（描述） 4 关键词密度基本情况。请选择公 司名，或者公司主营产品作为关 键词，在“公司网页情况”中描 述关键词密度情况，评价是否需 要改进，给出改进意见 5 网页用户体验整体评价（从网页 打开速度、导航栏是否清晰、是 否有网站地图、内容更新是否及 时等）4）SEO 搜索引擎优化。为了让公司网站在搜索引擎中的排名靠前，公司打算进行 SEO。请 了解该网站首页的搜索引擎优化情况，并对不妥的地方加以改进，请填写表 5。 表 5  湖南湖南旺德府家居建材投资首页搜索引擎优化情况评价 5）关键词的设计。为了打开湖南市场，请根据湖南地区方言特点、产品特点、用户搜索习 惯设计 4 个关键词，并说明理由，请将结果填入下表 6 中。 表 6  关键词的设计 序号 设计的关键词 设计的理由 1 2 3 4 6）撰写 baidu 创意。Baidu 创意是指网民搜索触发百度竞价排名推广结果时，展现在网民 面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问 URL 和显示 URL 等。请为公司撰写一则 baidu 创意。创意标题最长不能超过 50 个字符，每行描述最长不能超过 80 个字符，且总字数控制在 200 字以内。 表 7 公司百度推广的创意 标题： 447 ① 请解释 转换率 的含义 答： ②找出上表中转换率低排名前   2   的时间，转换率高的排前   3   的时间 转换率 低： 转换率 高： ③分析转换率低的可能原因？ 答: ④针对芦淞服饰网和上表数据，提出改进建议意见？ 答 统计时间 浏览量 （ pv ） 独立访客 （ uv ） 人均停留 时间 注册用户 数量 网站收藏 人数 用户注册 转换率 周   1 230 41 330 37 32 16% 周   2 220 40 300 32 30 14% 周   3 204 38 208 29 37 14% 周   4 198 30 210 23 20 11% 周   5 201 28 201 21 18 10% 周   6 331 50 330 40 37 12% 周   7 342 56 335 42 39 12%描述： 7)数据分析与推广优化公司经过一段时间的搜索引擎推广后，进行了推广效果的分析；数 据统计报表如下，请根据报表统计的数据，按表格中的要求进行回答。 表 8 湖南旺德府家居建材投资推广数据分析表 表 8 数据分析和优化改进措施表 ②找出上表中转换率低排名前 2 的时间，转换率高的排前 3 的时间转换率低：转换率高：③分 析转换率低的可能原因？答:④针对芦淞服饰网和上表数据，提出改进建议意见？答： 448 （2）实施条件 硬件：计算机、互联网。 软件：winxp\win7\win8 操作系统，Office2010 版本以上，HyperSnap6.0 截图工具软件。 （3）考核时量 本试题测试要求 60 分钟完成。 （4）评分标准 见试题评分卡(试题 H3-17)。 449 搜索引擎推广试题评分卡(试题 H3-17) 评价内容 配分 考核点 得职业素养(5 分) 5 分 注重工作场所的 6S  管理，遵守操作规程、操作纪律。试卷格式排 版合理. 将公司网 4 分 入口地址正确，输入的地址与截图地址一致，2 分/个，共 4 分 址提交到 搜索引擎 6 分 网站提交页面信息填写正确，1 分,提交截图正确。2 分/个，共 6 分 （10 分） 1 分 检查方式正确 检查搜录 1 分 搜录结果结果 情况（ 5 分） 3 分 结果截图清晰、与结果吻合 10 分 网站在各个搜索引擎的具体搜录情况的值，填写正确，与操作截图 的结果吻合每空 2 分，共 10 分 搜索引擎 2 分 公司网站被 google、baidu、和 sougou 的收录情况截图正确、清晰； 收录基本 情况调查 截图时，体现公司网址或者公司名称 （16 分） 2 分 ＰＲ值截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名称 2 分 Alexa 排名截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名称 3 分 Title(标题)。标题优化结果，要能体现公司网站的定位或特点等。 3 分 Keyword（关键词）。关键词 5-10 个。能列出企业名称、企业品牌 工 和产品的关键词 5-10 个 作 分 1 得 分 2 均 分 任 务 (95 分) SEO  搜索 引擎优化 （14 分） 关键词的 设计 （16 分） 创意设计 3 分     Description（描述）。能把相应关键串成一句   通顺的话，1 分；将 企业核心内容描述清楚。2 分。 3 分     关键词密度基本情况，所有关键词基本情况概述正确，1 分；“调 整后”的关键词密度调整和思路理由清晰，正确；2 分 2 分     网页用户体验整体评价，1-2 分；如需更改，网站改进思路清晰， 能解决相应的问题，1 分 8 分     设置的关键词，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分，体现 湖南地区推广特点设置关键词。 8 分     关键词设置理由，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分，设 计理由充分，合理。 5 分     创意标题设计与百度创意标题要求的符合度，按 0/3/5 标准评分。 文字创意主题鲜明、简明扼要、新颖、吸引人、契合网络文化与 （16 分） 11 分 SEO，定位明确。按 0/4/8/11 标准评分。字数超过 200 字，或者低 于 100 字扣 1 分； 数据分析 和推广优 化（18 分） 3 分     术语解释正确，定义关键要点解释得当。 3 分     排名选择正确 6          转换率原因分析正确，有理有据 6 分     改进建议和优化措施思路清晰，阐述得当。 合计 100 分 试题评阅人签名 450 18.试题编号：H3-18，SEO 搜索引擎优化 （1）任务描述 “小哈佛幼儿园”是“小哈佛”幼教品牌的实体幼儿园。1996 年小哈佛教育集团 （http://www.xiaohafo.com/）创立了“小哈佛”幼儿教育品牌，小哈佛幼儿园、小哈佛双语 幼儿园、小哈佛国际幼儿园均归属于“小哈佛”旗下的幼教品牌。小哈佛幼儿园长期致力于 0-6 婴幼儿教育事业的研究开发与实施，在国内最早实践 0－6 岁保教一体化并取得成功，是中国确 保开端儿童发展计划的倡导者和执行者。作为未来教育研究中心核心成员，也是中国确保开端 儿童发展研究中心的召集人，拥有优势的教育专业资源、中国教育产业市场的成功操作经验和 国际化的专业团队。 图 1 小哈佛幼儿园教育集团首页 请帮助其完成搜索引擎推广过程中相关任务的实施。 测试任务： 1)  将公司网址提交到搜索引擎。为了利用搜索引擎进行推广，必须首先将公司网址 http://www.xiaohafo.com/提交给各大搜索引擎。请写出 Baidu 和 Sogou 提交网站的入口地址， 并将公司地址提交到百度、搜狗中，并将提交后的结果截图填写在下表（注意：只需截取输入 网址后的输入框、以及输入验证码的界面。不需真正提交）。 表 1  目标地址提交到 Baidu  &  Sogou 的反馈页面截图 Baidu 提交入口网址 提交到 Baidu 的反馈页面截图 Sogou 提交入口网址 提交到 Sogou 的反馈页面截图 2）检查搜录情况。检查 baidu 是否成功搜录了公司的网站地址？并将检查结果通过截图的 方式填写到表 2。 451 表 2  baidu 搜录公司网址检查结果表 检查方式 检查结果 检查结果截图 3）公司网站目前被搜索引擎收录基本情况调查。为了了解公司网站目前在各大搜索引擎中 的搜录情况，便于今后进行的网站优化推广。请完成表 3。并根据表 3 将操作的步骤进行截图， 填写到表 4 中。 表 3  网站的收录情况、反向链接数、PR 值、Ａlexa 排名结果 网站名称 Google（收录情 况 baidu（收录情况       baidu（反向链接 数） ＰＲ值     Alexa 排名 小哈佛幼儿园教育 集团网站 表 4 查询结果过程记录表 公司网站被  google、baidu 的收录情况截图 ＰＲ值截图 Alexa 排名截图 （4）SEO 搜索引擎优化。为了让公司网站在搜索引擎中的排名靠前，公司打算进行 SEO。 请了解该网站首页的搜索引擎优化情况，并对不妥的地方加以改进，请填写表 5。 表 5  小哈佛幼儿园教育集团首页情况评价 编号 项目名称 智能亲子服饰公司网 页情况 是    否    需 改进            改进后 1 Title(标题) 2 Keyword（关键词） 3 Description（描述） 4 关键词密度基本情况。请选择公司 名，或者公司主营产品作为关键词， 在“公司网页情况”中描述关键词 密度情况，评价是否需要改进，给 出改进意见 5 网页用户体验整体评价（从网页打 开速度、导航栏是否清晰、是否有 网站地图、内容更新是否及时等） （5）关键词的设计。为了打开湖南市场，请根据湖南地区方言特点、产品特点、用户搜 索习惯设计 4 个关键词，并说明理由，完成表 6。 452 表 6  小哈佛幼儿园教育集团网站关键词设计表 序号 设计的关键词 设计的理由 1 2 3 4 （6）撰写 baidu 创意。Baidu 创意是指网民搜索触发百度竞价排名推广结果时，展现在网 民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问 URL 和显示 URL 等。请为公司撰写一则 baidu 创意。创意标题最长不能超过 50 个字符，每行描述最长不能超过 80 个字符，且总字数控制在 200 字以内。 表 7  公司百度推广的创意设计 标题： 描述： (7)  数据分析与推广优化 公司经过一段时间的搜索引擎推广后，进行了推广效果的分析；数据统计报表如下，请根 据报表统计的数据，按表格中的要求进行回答。 表 8   推广数据分析报告 序号 关键词 推广状态 浏览量（PV） 跳出率 1 某关键词 是 3045 34.54％ 2 某关键词 是 2341 56.34％ 3 某关键词 是 2098 23.31％ 4 某关键词 是 1987 45.21％ 5 某关键词 是 2021 67.21％ 6 某关键词 是 1876 56.12％ 7 某关键词 是 2001 21.23％ 8 某关键词 是 1789 12.23％ 9 某关键词 是 1987 18.12％ 10 某关键词 是 1733 34.21％ 11 某关键词 是 1799 56.34％ 12 某关键词 是 1900 67.56％ 13 某关键词 是 2034 78.32％ 14 某关键词 是 2109 78.21％ 15 某关键词 是 2200 45.67％ 16 某关键词 是 2100 87.12％ 表 9   数据分析和优化改进措施表 ①请解释跳出率的含义 答： 453 ②找出上表中跳出率低排名前 5 的搜素词项，跳出率高的排前 3 的搜素词项 跳出率低：   跳出率高： ③分析跳出率低的搜素词项，有何改进建议？ 答: ④分析跳出率低的搜素词项，有何改进建议？ 答： （2）实施条件 硬件：计算机、互联网， 软件：winxp\win7\win8 操作系统，Office2010 版本以上，HyperSnap6.0 截图工具软件。 （3）考核时量 本试题测试要求 60 分钟完成。 （4）评分标准 见试题评分卡(试题 H3-18)。 454 搜索引擎推广试题评分卡(试题 H3-18) 分 考核点 得评价内容 配 职业素养(5 分) 5 分   注重工作场所的 6S 管理，遵守操作规程、操作纪律。试卷格式排 版合理. 将公司网址 4 分 入口地址正确，输入的地址与截图地址一致，2 分/个，共 4 分 提交到搜索 6 分 网站提交页面信息填写正确，1  分,提交截图正确。2  分/个，共  6 引 擎 （ 10 分） 分 1 分 检查方式正确 检查搜录情 1 分 搜录结果结果 况（5 分） 3 分 结果截图清晰、与结果吻合 网站在各个搜索引擎的具体搜录情况的值，填写正确，与操作截 10 分 1 得 分 2 菊 粉 搜索引擎收 分 图的结果吻合每空 2 分，共 10 分 工 作 录基本情况 调 查 （ 16 分） 2 分    公司网站被 google、baidu、和 sougou 的收录情况截图正确、清晰； 截图时，体现公司网址或者公司名称 2 分    ＰＲ值截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名称 2 分    Alexa 排名截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名称 3 分    Title(标题)。标题优化结果，要能体现公司网站的定位或特点等。 3 分    Keyword（关键词）。关键词 5-10 个。能列出企业名称、企业品牌 和产品的关键词 5-10 个 任 务 (95 SEO   搜 索 引擎优化 3 分    Description（描述）。能把相应关键串成一句 将企业核心内容描述清楚。2 分。 通顺的话，1  分； 分) （14 分） 关键词的设 计 （16 分） 创意设计 3 分    关键词密度基本情况，所有关键词基本情况概述正确，1 分；“调 整后”的关键词密度调整和思路理由清晰，正确；2 分 2 分    网页用户体验整体评价，1-2 分；如需更改，网站改进思路清晰， 能解决相应的问题，1 分 8 分    设置的关键词，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分，体现 湖南地区推广特点设置关键词。 8 分    关键词设置理由，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分，设 计理由充分，合理。 5 分    创意标题设计与百度创意标题要求的符合度，按 0/3/5 标准评分。 文字创意主题鲜明、简明扼要、新颖、吸引人、契合网络文化与 （16 分） 11 分 SEO，定位明确。按 0/4/8/11 标准评分。字数超过 200 字，或者低 于 100 字扣 1 分； 数据分析和 推广优化 （18 分） 6 分    术语解释正确，定义关键要点解释得当。 6 分    数据分析正确，公式罗列正确，数据计算正确。 6 分    改进建议和优化措施思路清晰，阐述得当。 合计 100 分 试题评阅人签名 455 19.试题编号：H3-19，SEO 搜索引擎优化 （1）任务描述 厦门微零文化传播有限公司基于多年的创作思维和执行经验，定位于国内影视制作的先驱 探索者，专心致力于用领先的影视视觉艺术推动传播效果，为客户提供最具有销售力的影视广 告片。 在微零，强大的业内资源调动能力与丰厚的境内外导演制作群助力，精准的策划、先锋的 创意、无间的合作、可靠的信誉、出色的效率来更好的服务客户  。 在微零，创意与执行并重，每一部优秀的作品。从最初的舞文弄墨到最后的影像成品，我 们善于用自己的风格把客户的需求与市场相结合。 我们的理念：以新奇的视觉讲故事；我们的价值观：想象力创造价值；我们的口号：内容 至上，传播欢乐；我们的目标：致力于铸造影视领域的卓越品牌 图 1  厦门微零文化传播有限公司首页 请帮助其完成搜索引擎推广过程中相关任务的实施。 测试任务： 1)将公司网址提交到搜索引擎。为了利用搜索引擎进行推广，必须首先将公司网址 http://www.xmwlys.com/提交给各大搜索引擎。请写出 Baidu 和 Sogou 提交网站的入口地址，并 将公司地址提交到百度、搜狗中，并将提交后的结果截图填写在下表（注意：只需截取输入网 址后的输入框、以及输入验证码的界面。不需真正提交） 表 1 目标地址提交到 Baidu&Sogou 的反馈页面截图 Baidu 提交入口网址 456 提交到    Baidu    成功界 面截图 Sogou   提交入口网址 提交到    Sogou    成功界 面截图 检查方式 检查结果 检查结果截图2）检查搜录情况。检查 baidu 是否成功搜录了公司的网站地址？并将检查结果通过截图的 方式填写到表 表 2 baidu 搜录公司网址检查结果表 3）公司网站目前被搜索引擎收录基本情况调查。为了了解公司网站目前在各大搜索引擎中 的搜录情况，便于今后进行的网站优化推广。请完成表 3。并根据表 3 将操作的步骤进行截图， 填写到表 4 中。 表 3 网站的收录情况、反向链接数、PR 值、Ａlexa 排名结果 网站名称 Google（收录情况   baidu（收录情况   baidu（反向链接 数） ＰＲ值      Alexa   排 名 厦门微零文化传播有限 公司 表 4 查询结果过程记录表 公司网站被 google、baidu 的收录情 况截图 ＰＲ值截图 Alexa 排名截图 4）SEO 搜索引擎优化。为了让公司网站在搜索引擎中的排名靠前，公司打算进行 SEO。请 了解该网站首页的搜索引擎优化情况，并对不妥的地方加以改进，请填写表 5。 表 5 厦门微零文化传播有限公司首页搜索引擎优化情况评价 457 编 号 项目名称 公司网页情况 是否需改 进 改进后 1 Title(标题) 2 Keyword（关键词） 3 Description（描述） 4 关键词密度基本情况。请选择公 司名，或者公司主营产品作为关 键词，在“公司网页情况”中描 述关键词密度情况，评价是否需 要改进，给出改进意见 5 网页用户体验整体评价（从网页 打开速度、导航栏是否清晰、是 否有网站地图、内容更新是否及 时等）5）关键词的设计。为了打开湖南市场，请根据湖南地区方言特点、产品特点、用户搜索习 惯设计 4 个关键词，并说明理由，请将结果填入下表 6 中。 表 6  关键词的设计 序号 设计的关键词 设计的理由 1 2 3 4 6）撰写 baidu 创意。Baidu 创意是指网民搜索触发百度竞价排名推广结果时，展现在网民 面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问 URL 和显示 URL 等。请为公司撰写一则 baidu 创意。创意标题最长不能超过 50 个字符，每行描述最长不能超过 80 个字符，且总字数控制在 200 字以内。 表 7 公司百度推广的创意 标题： 描述： 7)数据分析与推广优化公司经过一段时间的搜索引擎推广后，进行了推广效果的分析；数 据统计报表如下，请根据报表统计的数据，按表格中的要求进行回答。 458 项目 数据 项目 数据 周期 1   个月 跳出率 90% PV 35 平均访问时长 3m UV 40表 8  营运数据表 表 9 数据分析和优化改进措施表 ①请解释浏览量的含义 答： ②请解释访问数的含义 ③结合跳出率和平均访问时长，请评价本公司网站一个月的运行情况？ 答: ④根据上图和对公司网站运行情况的基本判断，提出改进建议？ 答： （2）实施条件 硬件：计算机、互联网。 软件：winxp\win7\win8 操作系统，Office2010 版本以上，HyperSnap6.0 截图工具软件。 （3）考核时量 本试题测试要求 60 分钟完成。 （4）评分标准 见试题评分卡(试题 H3-19)。 459 搜索引擎推广试题评分卡(试题 H3-19) 分 考核点 得 职业素养 (5   分 ) 5   分 注重工作场所的   6S    管理，遵守操作规程、操作纪律。试卷格式工 作 任 评价内容          配 排版合理. 将公司网 4 分   入口地址正确，输入的地址与截图地址一致，2 分/个，共 4 分 址提交到 6 分   网站提交页面信息填写正确，1 分,提交截图正确。2 分/个，共 6 搜索引擎 分 （10 分） 1 分   检查方式正确 检查搜录 1 分   搜录结果结果 情况（ 5 分） 3 分   结果截图清晰、与结果吻合 网站在各个搜索引擎的具体搜录情况的值，填写正确，与操作截 10 分 图的结果吻合每空 2 分，共 10 分 搜索引擎 2 分   公司网站被 google、baidu、和 sougou 的收录情况截图正确、清 收录基本 晰；截图时，体现公司网址或者公司名称 情况调查 2 分   ＰＲ值截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名称 （16 分） 2 分   Alexa 排名截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名 称 3 分   Title(标题)。标题优化结果，要能体现公司网站的定位或特点等。 3 分   Keyword（关键词）。关键词 5-10 个。能列出企业名称、企业品 牌和产品的关键词 5-10 个 分 1 得分 2 平均 分 务 (95 分) SEO   搜索 引擎优化 （14 分） 关键词的 设计 （16 分） 3 分   Description（描述）。能把相应关键串成一句   通顺的话，1 分； 将企业核心内容描述清楚。2 分。 3 分   关键词密度基本情况，所有关键词基本情况概述正确，1 分；“调 整后”的关键词密度调整和思路理由清晰，正确；2 分 2 分   网页用户体验整体评价，1-2 分；如需更改，网站改进思路清晰， 能解决相应的问题，1 分 8 分   设置的关键词，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分，体 现湖南地区推广特点设置关键词。 8 分   关键词设置理由，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分， 设计理由充分，合理。 5 分   创意标题设计与百度创意标题要求的符合度，按 0/3/5 标准评分。 创意设计 （16 分） 11 分 文字创意主题鲜明、简明扼要、新颖、吸引人、契合网络文化与 SEO，定位明确。按 0/4/8/11 标准评分。字数超过 200 字，或者 低于 100 字扣 1 分； 数据分析 和推广优 6 分   浏览量和访问数，术语解释正确，定义关键要点解释得当。3+3 6 分   评价公司网站运行情况思路清晰，有理有据 化（18 分）   6 分   改进建议和优化措施思路清晰，阐述得当。 合计 100 分 试题评阅人签名 460 Baidu     提交入口网 址 提交到   Baidu   成功 界面截图 Sogou    提交入口网 址20.试题编号：H3-20，SEO 搜索引擎优化 （1）任务描述 创立于 2001 年 10 月的老百姓大药房（http://www.lbxdrugs.com/）是一家由单体民营药店发 展起来的中外合资大型药品零售连锁企业，主要从事药品零售、批发、生产等业务。经过十余 年的发展，现已成长为全国规模最大的药品零售连锁企业之一。公司总部位于湖南长沙，拥有 总资产 38 亿元，年销售额 45 亿元，员工约 11900 多人。目前，已成功开发了湖南、陕西  、浙 江、江西、广西、山  东、河北、广东、天津、上海、湖北、河南、北京、江苏  、安徽、甘肃 十六个省级市场，拥有门店 1700 家。2015 年 4 月 23 日，在上海证券交易所正式挂牌上市。 图 1 老百姓大药房首页 请帮助其完成搜索引擎推广过程中相关任务的实施。 测试任务： (1)将公司网址提交到搜索引擎。为了利用搜索引擎进行推广，必须首先将公司网址 http://www.lbxdrugs.com/提交给各大搜索引擎。请写出 Baidu 和 Sogou 提交网站的入口地址，并 将公司地址提交到百度、搜狗中，并将提交后的结果截图填写在下表（注意：只需截取输入网 址后的输入框、以及输入验证码的界面。不需真正提交）。 表 1 目标地址提交到 Baidu&Sogou 的反馈页面截图 461 检查方式 检查结果 检查结   果截 图提交到 Sogou 成功 界面截图 （2）检查搜录情况。检查 baidu 是否成功搜录了公司的网站地址？并将检查结果通过截图 的方式填写到表。 表 2 baidu 搜录公司网址检查结果表 （3）公司网站目前被搜索引擎收录基本情况调查。为了了解公司网站目前在各大搜索引擎 中的搜录情况，便于今后进行的网站优化推广。请完成表 3。并根据表 3 将操作的步骤进行截图， 填写到表 4 中。 表 3 网站的收录情况、反向链接数、PR 值、Ａlexa 排名结果 网站名称 Google（收录情 况 baidu（收录情 况 baidu（反向链 接数） ＰＲ值    Alexa  排 名 老百姓大药房 表 4 查询结果过程记录表 公司网站被 google、baidu 的收 录情况截图 ＰＲ值截图 Alexa 排名截图 （4）SEO 搜索引擎优化。为了让公司网站在搜索引擎中的排名靠前，公司打算进行 SEO。 请了解该网站首页的搜索引擎优化情况，并对不妥的地方加以改进，请填写表 5。 表 5 老百姓大药房首页搜索引擎优化情况评价 462 编 号 项目名称 公司网页情况 是否需 改进 改进后 1 Title(标题) 2 Keyword（关键词） 3 Description（描述） 4 关键词密度基本情况。请选择公 司名，或者公司主营产品作为关 键词，在“公司网页情况”中描 述关键词密度情况，评价是否需 要改进，给出改进意见 5 网页用户体验整体评价（从网页 打开速度、导航栏是否清晰、是 否有网站地图、内容更新是否及 时等）5）关键词的设计。为了打开湖南市场，请根据湖南地区方言特点、产品特点、用户搜索习 惯设计 4 个关键词，并说明理由，请将结果填入下表 6 中。 表 6  关键词的设计 序号 设计的关键词 设计的理由 1 2 3 4 6）撰写 baidu 创意。Baidu 创意是指网民搜索触发百度竞价排名推广结果时，展现在网民 面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问 URL 和显示 URL 等。请为公司撰写一则 baidu 创意。创意标题最长不能超过 50 个字符，每行描述最长不能超过 80 个字符，且总字数控制在 200 字以内。 表 7 公司百度推广的创意 标题： 描述： 7)数据分析与推广优化公司经过一段时间的搜索引擎推广后，进行了推广效果的分析；数 据统计报表如下，请根据报表统计的数据，按表格中的要求进行回答。 463 ① 请解释 转换率 的含义 答： ②找出上表中转换率低排名前   2   的时间，转换率高的排前   3   的时间 转换率 低： 转换率 高： ③分析转换率低的可能原因？ 答: ④针对芦淞服饰网和上表数据，提出改进建议意见？ 答 统计时间 浏览量 （ pv ） 独立访客 （ uv ） 人均停留 时间 注册用户 数量 网站收藏 人数 用户注册 转换率 周   1 230 41 330 37 32 16% 周   2 220 40 300 32 30 14% 周   3 204 38 208 29 37 14% 周   4 198 30 210 23 20 11% 周   5 201 28 201 21 18 10% 周   6 331 50 330 40 37 12% 周   7 342 56 335 42 39 12%表 8 芦淞服饰网推广数据分析表 表 8 数据分析和优化改进措施表 ②找出上表中转换率低排名前 2 的时间，转换率高的排前 3 的时间转换率低：转换率高：③分 析转换率低的可能原因？答:④针对芦淞服饰网和上表数据，提出改进建议意见？答： （2）实施条件 硬件：计算机、互联网， 软件：winxp\win7\win8 操作系统，Office2010 版本以上，HyperSnap6.0 截图工具软件。 （3）考核时量 本试题测试要求 60 分钟完成。 （4）评分标准 见试题评分卡(试题 H3-20)。 464 搜索引擎推广试题评分卡(试题 H3-20) 评价内容 配分 考核点 得职业素养(5 分) 5 分 注重工作场所的 6S  管理，遵守操作规程、操作纪律。试卷格式排 版合理. 将公司网 4 分 入口地址正确，输入的地址与截图地址一致，2 分/个，共 4 分 址提交到 搜索引擎 6 分 网站提交页面信息填写正确，1 分,提交截图正确。2 分/个，共 6 分 （10 分） 1 分 检查方式正确 检查搜录 1 分 搜录结果结果 情况（ 5 分） 3 分 结果截图清晰、与结果吻合 10 分 网站在各个搜索引擎的具体搜录情况的值，填写正确，与操作截图 的结果吻合每空 2 分，共 10 分 搜索引擎 2 分 公司网站被 google、baidu、和 sougou 的收录情况截图正确、清晰； 收录基本 情况调查 截图时，体现公司网址或者公司名称 （16 分） 2 分 ＰＲ值截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名称 2 分 Alexa 排名截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名称 3 分 Title(标题)。标题优化结果，要能体现公司网站的定位或特点等。 3 分 Keyword（关键词）。关键词 5-10 个。能列出企业名称、企业品牌 工 和产品的关键词 5-10 个 作 分 1 得 分 2 均 分 任 务 (95 分) SEO  搜索 引擎优化 （14 分） 关键词的 设计 （16 分） 创意设计 3 分     Description（描述）。能把相应关键串成一句   通顺的话，1 分；将 企业核心内容描述清楚。2 分。 3 分     关键词密度基本情况，所有关键词基本情况概述正确，1 分；“调 整后”的关键词密度调整和思路理由清晰，正确；2 分 2 分     网页用户体验整体评价，1-2 分；如需更改，网站改进思路清晰， 能解决相应的问题，1 分 8 分     设置的关键词，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分，体现 湖南地区推广特点设置关键词。 8 分     关键词设置理由，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分，设 计理由充分，合理。 5 分     创意标题设计与百度创意标题要求的符合度，按 0/3/5 标准评分。 文字创意主题鲜明、简明扼要、新颖、吸引人、契合网络文化与 （16 分） 11 分 SEO，定位明确。按 0/4/8/11 标准评分。字数超过 200 字，或者低 于 100 字扣 1 分； 数据分析 和推广优 化（18 分） 3 分     术语解释正确，定义关键要点解释得当。 3 分     排名选择正确 6          转换率原因分析正确，有理有据 6 分     改进建议和优化措施思路清晰，阐述得当。 合计 100 分 试题评阅人签名 465 微博号类型 唐人神在线选择何种类型 选择理由： 序号 名称 理       由 1 221.试题编号：H3-21，移动新媒体推广 （1）任务描述 唐人神集团是首批农业产业化国家重点龙头企业。集团致力生猪产业链一体化经营，经过 20 多年的创业发展，已经形成了“品种改良、安全饲料、健康养殖、肉品加工、品牌专卖”五 大产业发展格局，在全国拥有 40 余家子公司。集团旗下的“唐人神”、“骆驼”牌都是中国驰名 商标，“唐人神”肉品和“骆驼”牌饲料都是中国名牌产品。“美神”种苗通过美国 NSR 认证， 达到美国同步育种水平。集团位列饲料、肉类行业十强，跨入中国制造业 500 强。 测试任务 随着移动互联网的蓬勃发展，公司为了加大移动互联网的营销力度，计划开发移动营销业 务，使用微博来推广公司业务，扩大公司影响力。 1）微博的规划和设计 ①微博账号类型 现在的微博平台比较多，申请的个人和机构也比较多，不同的角色申请的账号定位和所起 作用也不一样。请根据不同的角色，将微博的账号划分成两种类型，并为唐人神开展微博营销 选择账号类型。 ②微博名称选取 唐人神集团在微博营销过程中，针对不同的产品，实行微博多号战略。请为集团设计 2 个 微博账号。一个是唐神人肉类产品，一个是生猪饲料产品。并说明理由。（企业微博号：一般越 短越好；要简单、好记、易理解、特别；加强权威性，同时切忌生疏冷僻词汇；不要单独使用 大群体词汇等。） 466 微博标题 微博内容 序号 与“粉丝”互动的方法 理由 1 2 3 4 序号 “吸粉”的方法 理由 1 2 3 42）增加粉丝数量 拥有一定量的粉丝是开展微营销的基础。在微营销初期，如果吸引粉丝就是摆在企业面前 一个非常重要的任务。请在下列表格中，总结出吸引粉丝的一些方法： 3）微博宣传推广 当公司微博粉丝数量达到一定量的时候，我们可以利用微博进行宣传推广活动。公司拟在 5 月份组织一次大规模的店庆促销活动，其各大电商销售平台上（淘宝店、天猫店、1 号店等）销 售的产品实行新品优惠活动。现打算通过微博对此次活动进行宣传推广，并希望更多的目标客 户对此次活动进行关注，请你设计此次活动的微博内容，并填下入表。 4）粉丝交流 在公司宣传推广活动中，与粉丝的互动尤为关键，互动可以了解粉丝对公司以及产品等的 态度和意见。针对公司本次 5 月的活动，请将与粉丝公司互动的方法和理由，填入下表。 467 序号 内               容 1 公司微博营运情况分析 2 处于何阶段 3 处于该阶段的理由 序号 营运目标 营销策略 15）数据优化分析 公司微博进过一段时间的营运，相关数据如下图，根据下图回答以下问题。 ①营运情况分析 根据数据请判断公司微博营运情况如何，处于什么阶段（起步、成长、爆发、成熟）并分 析理由。 ②营运策略 根据粉丝数量和相关数据，指出公司后续微博营运的主要目标，以及相应的营销策略。 468 2 3 4（2）实施条件 硬件：计算机、互联网。 软件：winxp\win7\win8 操作系统，Office2010 版本以上，HyperSnap6.0 截图工具软件。 （3）考核时量 本试题测试要求 60 分钟完成。 （4）评分标准 见试题评分卡(试题 H3-21)。 469 评价内容 配分 评分标准 备注 职业素养 (5   分 ) 5   分 注重工作场所的   6S   管理，遵守操作纪律、举止 文明。操作过程、文档规范、工整。 工 作 任 务 (95 分 ) 微博规 划和设 计（ 15 分） 微博账号 类型 5   分 类型回答正确（ 1    分）；企业选择何种类型回答 正确（ 1   分）；理由充分正当（ 3   分）。 每套试题 实际分值 由出题老 师根据实 际技能点 的组合、 考核点难 度、按情 况调整赋 分，每套 试题均配 有     评     分 卡。 微博名称 选取 10   分 确定企业名称恰当合理（ 2     分）， 理由充分（ 3 分）。 2   个名称，总计   10   分 增   加   粉丝   数   量（   20 分） 20   分 每条方法（ 2   分），理由（ 3   分）； 4   条，共   20   分 微   博   宣传   推   广（   20 分） 5   分 微博宣传标题（ 5   分） 标题有吸引力，准确描述活动内容，目标客户 人群定位正确。 15   分 内容：流畅，丰富，能准确描述活动内容（ 7   分）。 图文并茂，有较强视觉冲击效果（ 8   分）。 粉丝交 流（ 20 ） 粉丝交流 方法 8   分 方法概括恰当，主题紧扣推广目标，能吸引网 民（ 8   分）。 理由 12   分 对与粉丝沟通方法解释理由充分、完整（ 3   分）； 思路清晰（ 3   分）；可行性较强（ 3   分）；对企业 沟通成本控制合理（ 3   分）。 数据优 化分析 （ 20 ） 营运情况 分析 8   分 对数据分析全 面； 对公司微博运营情况描述清 晰（ 3   分）。 正确判断公司微博营运阶段（ 2   分）。 理由充分，数据分析正确（ 3   分）。 营运策略 12   分 对企业微博营销整体营运目标正确（ 4   分） 思路清晰，策略得当（ 4   分） 有较强的可操作性（ 4   分）。 合计 100   分移动新媒体推广分卡(试题 H3-21) 试题评阅人签名 470 微博号类型 多喜爱家饰织用品有限公 司在线选择何种类型 选择理由：22.试题编号：H3-22，移动新媒体推广 （1）任务描述 多喜爱家饰织用品有限公司（http://www.dohia.com/）是一家以专业设计生产和销售床上用 品为主，产品涉及被套、床笠、床单、床裙、枕套、被芯、枕芯、婚庆产品、垫类产品、床具 等。公司营销中心设在中国湖南长沙市，开发中心及生产企业等在广东省深圳市东莞市。 目前，多喜爱公司公司拥有自营店近 200 家，加盟店 800 余家，遍及全国各地，是行业内 发展速度最快的企业之一。同时公司也积极入驻各大时尚电子商务商务生态圈，开展网络销售， 积极进军电子商务领域。为了扩大公司和公司网站的知名度，公司打算采用微营销的方式来扩 大销售面。 （2）测试任务： 随着移动互联网的蓬勃发展，公司为了加大移动互联网的营销力度，计划开发移动营销业 务，使用微博来推广公司业务，扩大公司影响力。 1、微博的规划和设计 （1）微博账号类型 现在的微博平台比较多，申请的个人和机构也比较多，不同的角色申请的账号的定位和所 起的作用也不一样，请根据不同的角色，将微博的账号划分成两种类型。同时为多喜爱家饰织 用品有限公司开展微博营销应选择微博账号类型。 （2）微博名称选取 多喜爱家饰织用品有限公司在微博营销过程中，针对不同的核心人群，实行微博多号战略。 请为集团设计 2 个微博账号。一类是针对婚庆类用户，一类是针对学生群体用户。并说明理由。 （企业微博号：一般越短越好；要简单、好记、易理解、特别；加强权威性，同时切忌生疏冷 僻词汇；不要单独使用大群体词汇等。） 序号 名称 理   由 471 序号 “吸粉”的方法 理由 1 2 3 4 微博标题 微博内容 1 2 序号 与“粉丝”互动的方法 理由 1 22、增加粉丝数量 拥有一定量的粉丝是开展微营销的基础。在微营销初期，如果吸引粉丝就是摆在企业面前 一个非常重要的任务。请在下列表格中，总结出吸引粉丝的一些方法： 3、微博宣传推广 当公司微博粉丝数量达到一定量的时候，我们可以利用微博进行宣传推广活动。公司拟在 5 月份组织一次大规模的店庆促销活动，其各大电商销售平台上（淘宝店、天猫店、1 号店等）销 售的产品实行全场 9 折优惠活动，如果 5.1 好当天进店下单的客户，还有好礼赠送。现打算通过 微博对此次活动进行宣传推广，并希望更多的目标客户对此次活动进行关注，请你设计此次活 动的微博内容，并填下入表。 4、粉丝交流 在公司宣传推广活动中，与粉丝的互动尤为关键，互动可以了解粉丝对公司以及产品等的 态度和意见。针对公司本次 5 月的活动，请将与粉丝公司互动的方法和理由，填入下表。 472 指       标 数据 指       标 数据 指       标 数据 微博关注总人数 7301 独立访客数 7643 微博转总发数量 56345 微博粉丝数量 21902 微博浏览量 34562 日评论数量 546 粉丝互动数量 6754 平均访问时间 5   秒 关注人员增长数量 4 序号 营运目标 营销策略 1 2 3 4 序号 内容 1 公司微博营运情况分析 2 处于何阶段 3 处于该阶段的理由 3 45、数据优化分析 公司微博进过一段时间的营运，相关数据如下表，根据下表回答以下问题。 （1）营运情况分析 根据数据请判断公司微博营运情况如何，处于什么阶段（起步、成长、爆发、成熟）并分 析理由。 （2）营运策略 根据粉丝数量和相关数据，指出公司后续微博营运的主要目标，以及相应的营销策略。 （2）实施条件 硬件：计算机、互联网， 软件：winxp\win7\win8 操作系统，Office2010 版本以上，HyperSnap6.0 截图工具软件 （3）考核时量 本试题测试要求 60 分钟完成 （4）评分标准 见试题评分卡(试题 H3-22) 473 评价内容 配分 评分标准 备注 职业素养 (5   分 ) 5   分 注重工作场所的   6S   管理，遵守操作纪律、举止 文明。操作过程规范、文档规范、工整。 工 作 任 务 (95 分 ) 微博规 划和设 计（ 15 分） 微博账号 类型 5   分 类型回答正确（ 1    分）；企业选择何种类型回答 正确（ 1   分）；理由充分正当（ 3   分）。 每套试题 实际分值 由出题老 师根据实 际技能点 的组合、 考核点难 度、按情 况调整赋 分，每套 试题均配 有     评     分 卡。 微博名称 选取 10   分 确定企业名称恰当合理（ 2     分）， 理由充分（ 3 分）。 2   个名称，总计   10   分 增   加   粉丝   数   量（   20 分） 20   分 每条方法（ 2   分），理由（ 2   分）； 5   条，共   20   分 微   博   宣传   推   广（   20 分） 5   分 微博宣传标题（ 5   分） 标题有吸引力，准确描述活动内容，目标客户 人群定位正确。 15   分 内容：流畅，丰富，能准确描述活动内容（ 7   分）。 图文并茂，有较强视觉冲击效果（ 8   分）。 粉丝交 流（ 20 ） 粉丝交流 方法 8   分 方法概括恰当，主题紧扣推广目标，能吸引网 民（ 8   分）。 理由 12   分 对与粉丝沟通方法解释理由充分、完整（ 3   分）； 思路清晰（ 3   分）；可行性较强（ 3   分）；对企业 沟通成本控制合理（ 3   分）。 数据优 化分析 （ 20 ） 营运情况 分析 8   分 对数据分析全 面； 对公司微博运营情况描述清 晰（ 3   分）。 正确判断公司微博营运阶段（ 2   分）。 理由充分，数据分析正确（ 3   分）。 营运策略 12   分 对企业微博营销整体营运目标正确（ 4   分） 思路清晰，策略得当（ 4   分） 有较强的可操作性（ 4   分）。 合计 100   分移动新媒体推广评分卡(试题 H3-22) 试题评阅人签名 474 名称   1 ： 理由： 名称   2 ： 理由： 名称   3 ： 理由： 微信公众号类型 新东方在线选择何种类型 选择理由：23.试题编号：H3-23，移动新媒体推广 （1）任务描述 新东方在线是新东方教育科技集团(NYSE:EDU)旗下专业的在线教育网站，是国内首批专业 在线教育网站之一，依托新东方强大师资力量与教学资源，拥有中国先进的教学内容开发与制 作团队，致力于为广大用户提供个性化、互动化、智能化的卓越在线学习体验。课程涵盖出国 考试、国内考试、职业教育、英语学习、多种语言、K12 教育等 6 大类，共计近 3000 门课程。 目前，新东方在线网站个人注册用户已逾 1200 万。现为了迅速地帮企业把品牌、产品、咨询等 立体地展示在移动互联网上，使课程无论是在浏览器还是移动设备都能同步，实现跨平台无缝 衔接，企业决定用微信方式进行推广营销。 （2）测试任务 1  微信公众号的规划与设计 （1） 微信公众号分为哪两种类型？新东方在线将如何选择？（公众号的选择主要依据 自身和特点） （（2）现新东方在线计划实行微信多号战略，请为其设计三个微信公众号，并说明理由。 企 业微信号：一般越短越好；要简单、好记、易理解、特别；加强权威性，同时切忌生疏冷僻词 汇；不要单独使用大群体词汇等。） 2  微信发布内容的规划与选择 （1） 浏览新东方在线网站，请根据其网站特点进行其微信内容栏目设置。 栏目 475 微信发布标题 微信发布内容： 微信内容推送时间 及理由 转化渠道 原因 非微信平台 推广渠道 渠道   1 ： 渠道   2 ：（2） 请根据新东方在线的如下产品，为该产品撰写发布信息。 3   微信营销 （1） 微信营销的基础是粉丝数量，关键是如何找到属于你的粉丝，那么微信粉丝主要 来自非微信平台推广渠道及微信推广渠道，请为新东方在线规划推广渠道。 476 日期 老客户手机端购 买次数 老客户   PC   端购 买次数 新客户手机端购买 次数 新客户   PC   端购买 次数 2015/1/5 2724 1995 5138 5004 2015/1/6 741 660 1594 1673 2015/1/7 291 225 664 634 均值 1252 960 2465.33 2437 总计 3756 2880 7396 7311 方法   1 ： 理由： 方法   2 ： 理由： 方法   3 ：： 理由： 方法   4 ： 理由： 方法   5 ： 理由： 渠道   3 ： 微信平台推 广渠道 渠道   1 ： 渠道   2 ：（2） 有效粉丝是进行微信营销核心武器，新东方在线如何才能有效拉粉，快速增加粉 丝？请为其选择最有效 5  种方法。 4  微信营销推广数据分析： 新东方在线经过一段时间的推广后，通过微信公众平台的数据统计功能及电脑端的网站的 统计工具对数据进行了分析对比，并优化和改进推广效果。相关的数据见下表： （1）以下表格是反映的是新老客户通过移动端和 PC 端购买产品的次数，你能从中发现 什么有价值的线索吗？它能给企业的运营提供哪些指导？ 根据上表中的数据进行分析，并将分析结果填入下表。 表 9 数据分析与推广优化问题 问题 1：分析上表中数据，你从以上数据中发现了什么？ 答： 问题 2：以上数据对新东方在线的运营推广能提供哪些指导？ 答： 477 （2）微信公众号后台除了针对单篇文章进行图文分析外，也能够为全部文章做总的分析， 全部图文分析有两个时间选择：日报和小时报。下图为新东方在线某篇文章的小时报趋势图， 问题 1：根据上图中的“小时报”，此篇文章在什么时候最合适的时间推送出去？为什么？ 答： 问题 2：根据以上信息对新东方在线的微信推送有什么借鉴意义？ 答： （2）实施条件 硬件：计算机、互联网。 软件：winxp\win7\win8 操作系统，Office2010 版本以上，HyperSnap6.0 截图工具软件。 （3）考核时量 本试题测试要求 60 分钟完成。 （4）评分标准 见试题评分卡(试题 H3-23)。 478 评价内容 配 分 考核点 考核得 分 职业素养 (5   分 ) 5   分 注重工作场所的   6S   管理，遵守操作规程、操作纪律。 工 作 任 务 (9 5 分 ) 微信公 众号的 微信公 众号规 划与设 计   （   12 分） 微信公众号 的   选   择（   4 分） 1   分 准确回答微信公众号的类型，每个   1   分。 1   分 为企业选择适合的微信公众号类型。 2   分 能准确回答选择微信公众号类型的理由。 微信公众号 设计（ 8   分） 2   分 微信公众号的设计符合以下设计要点：简单、好记、易理解、 特别；有一定权威性，没有生疏冷僻词汇；没有单独使用大 群体词汇。名称每个   1   分。 6   分 理由论述充分，理由每项   2   分，共   6   分。 微信发 布内容 的规划 与选择 (33   分 ) 微信内容栏 目   设   置（   8 分） 8   分 每个栏目   2   分，且所设计栏目符合以下要求： 微信栏目设计符合网站特点和需求，微信栏目设计便于粉丝 阅读和选择，微信栏目设计用户体验好。 产品信息发 布的内容 (25   分 ) 5   分 标题简明扼要，顺口且有新意，能引起粉丝兴趣。 5   分 产品发布信息内容充实，主题紧扣推广目标，且能巧妙植入 广告 5   分 微信内容结构严谨、文笔通顺，且图文并茂 5   分 构思新颖，能吸引网民，获得高黏度的粉丝群 5   分 微信内容推送时间把握准确，且符合网站用户对象 字数要求：不能超过   300   字，如超过   300   字，按每超   50   个字扣   3   分 算。 微信营 销   （   20 分） 规划微信推 广渠道（ 10 分） 5   分 能列出   3   种非微信平台推广渠道及   2   种微信推广渠道，每个   1 分 5   分 对列出的推广渠道说明理由，每个理由   1   分 有效拉粉方 法（ 10   分） 5   分 能提出   5   种有效拉粉的方法，每个   1   分 5   分 对提出的方法说明理由，每个理由   1   分 数据分 析和推 广优化 （ 30 ） 新老客户购 买途径数据 分析 6   分 能够准确分析新、老客户通过手机端和   PC   端购买产品的数据 及数据产生变化差异的原因 9   分 通过分析原因能提出对网站的在线运营   3   点以上建议。 文章的小时 报趋势图的 分析 6   分 能根据图中的“小时报”，选择最合适的时间对微信文章进行 推送，并分析原因 9   分 根据“小时报”的图，能提出   3   点以上的微信推送借鉴意义 合计 100   分移动新媒体推广评分卡(试题 H3-23) 试题评阅人签名 479 微信服务号和微信订阅号的区别 湖南旺德府家居建材投资（集团） 有限公司选择何种类型 选择理由： 名称   1 ： 理由： 名称   2 ： 理由： 名称   3 ： 理由：24.试题编号：H3-24，移动新媒体推广 （1）任务描述 湖南旺德府家居建材投资（集团）有限公司成立于 2010 年，负责集团建材流通主业的运营， 集团下辖三家控股子公司和两个机构，分别为：湖南旺德府装饰建材名品有限公司、湖南旺德 府木业有限公司(主营板材省内市场)、湖南万象装饰建材有限公司（主营板材省外；地板、木门、 衣柜全国市场）以及旺德府学院、旺德府同爱基金二个机构，作为省内家居建材流通知名领先 企业，旺德府集团家居建材线下门店已基本覆盖省内县级以上城市，并开始布局全国市场，渠 道网络较健全。面对电子商务发展的新形势和发展机遇，集团顺应“互联网+”的行业发展趋势， 网络营销和电子商务已逐步发力，2014 年 3 月万象地板旗舰店入驻天猫。现为了迅速地帮企业 把品牌、产品、咨询等立体地展示在移动互联网上，根据集团电商发展战略规划，使其产品和 服务无论是在浏览器还是移动设备都能同步，实现跨平台无缝衔接，企业决定用微信方式进行 推广营销。 测试任务 1）微信公众号的规划与设计 ①微信服务号和微信订阅号有什么区别？湖南旺德府家居建材投资（集团）有限公司将选 择何种公众号？（公众号的选择主要依据自身和特点） ②现湖南旺德府家居建材投资（集团）有限公司计划实行微信多号战略，请为其设计三个 微信公众号，并说明理由。（企业微信号：一般越短越好；要简单、好记、易理解、特别；加强 权威性，同时切忌生疏冷僻词汇；不要单独使用大群体词汇等。）（9 分） 480 微信发布标题 微信发布内容： 微信内容推送时间 及理由 转化渠道 原因 非微信平台 推广渠道 渠道   1 ： 渠道   2 ：2） 微信发布内容的规划与选择 ①浏览湖南旺德府家居建材投资（集团）有限公司在线网站，请根据其网站特点进行微信 内容栏目设置。 栏目 ②请根据湖南旺德府家居建材投资（集团）有限公司的如下产品，为该产品撰写发布信息。 产品名称：万象地板   强化复合地板家 用 I 级无甲醛封蜡防水环保 产品参数： 品牌:  万象   型号: QK002 计价单位:  1  ㎡   颜色分类:   阳春三月 耐磨转数: 6000 转(含)-9000 转(不含) 基材:  高密度纤维板 企口类型: V 型槽 厚度: 12mm 是否包同色踢脚线:  不包 尺寸:  其它   甲醛释放含量: E0 同城服务:  同城卖家送货上门 3） 微信营销 ①微信营销的基础是粉丝数量，关键是如何找到属于你的粉丝，那么微信粉丝主要来自非 微信平台推广渠道及微信推广渠道，请为南旺德府家居建材投资（集团）有限公司在线规划推 广渠道。 481 日期 新关注人数 取消关注人数 净增关注人数 累积关注人数 2016/20/5 1 0 1 220 2016/19/5 0 0 0 219 2016/18/5 0 0 0 219 2016/17/5 0 0 0 219 2016/16/5 219 2016/15/5 1 0 1 219 2016/14/5 0 0 0 218 方法   1 ： 理由： 方法   2 ： 理由： 方法   3 ：： 理由： 方法   4 ： 理由： 方法   5 ： 理由： 渠道   3 ： 微信平台推 广渠道 渠道   1 ： 渠道   2 ：②有效粉丝是进行微信营销核心武器，湖南旺德府家居建材投资（集团）有限公司在线如 何才能有效拉粉，快速增加粉丝？请为其选择最有效 5  种方法。 4）  微信营销推广数据分析 湖南旺德府家居建材投资（集团）有限公司在线经过一段时间的推广后，通过微信公众平 台的数据统计功能对数据进行了分析对比。相关的数据见下表： ①粉丝的增长量主要是能够说明我们的内容以及推广做的怎么样，以及网站的推广是否精 准。你能从中发现什么有价值的线索吗？它能给企业的运营提供哪些指导？ 根据上表中的数据进行分析，并将分析结果填入下表。 表 9 数据分析与推广优化问题 问题 1：分析上表中数据，你从以上数据中发现了什么？ 答： 问题 2：以上数据对湖南旺德府家居建材投资（集团）有限公司在线的运营推广能提供 哪些指导？ 答： 482 ②粉丝的类型就是我们微信公众号的定位，我们只有把自己的定位好了以后，那么我们才 能够更好地根据这个去推送相关的内容和推广粉丝。 问题 1：根据上图分析该企业的粉丝都是属于什么群体，他们具体分布在哪些城市 答： 问题 2：根据以上信息请分析其对湖南旺德府家居建材投资（集团）有限公司在线微信 推送有什么借鉴意义？ 答： （2）实施条件 硬件：计算机、互联网。 软件：winxp\win7\win8 操作系统，Office2010 版本以上，HyperSnap6.0 截图工具软件。 （3）考核时量 本试题测试要求 60 分钟完成。 （4）评分标准 见试题评分卡(试题 H3-24)。 483 评价内容 配分 考核点 考核得分 职业素养 (5   分 ) 5   分 注重工作场所的   6S   管理，遵守操作规程、操作纪 律。 工 作 任 务 (95 分 ) 微    信    公 众    号    的 微    信    公 众    号    规 划    与    设 计    （    12 分） 微信公众号 的选择（   4 分） 1   分 两种微信公众号的区别 1   分 为企业选择适合的微信公众号类型 2   分 能准确回答选择微信公众号类型的理由 微信公众号 设计（ 8   分） 2   分 微信公众号的设计符合以下设计要点：简单、好 记、易理解、特别；有一定权威性，没有生疏冷 僻词汇；没有单独使用大群体词汇。名称每个    1 分。 6   分 理由论述充分，理由每项   2   分，共   6   分 微    信    发 布    内    容 的    规    划 与    选    择 (33   分 ) 微信内容栏 目设置（   8 分） 8   分 每个栏目   2   分，且所设计栏目符合以下要求： 微信栏目设计符合网站特点和需求 微信栏目设计便于粉丝阅读和选择 微信栏目设计用户体验好 产品信息发 布的内容 (25   分 ) 5   分 标题简明扼要，顺口且有新意，能引起粉丝兴趣 5   分 产品发布信息内容充实，主题紧扣推广目标，且 能巧妙植入广告 5   分 微信内容结构严谨、文笔通顺，且图文并茂 5   分 构思新颖，能吸引网民，获得高黏度的粉丝群 5   分 微信内容推送时间把握准确，且符合网站用户对 象 字数要求：不能超过   300   字，如超过   300   字，按每超   50   个 字扣   3   分算。 微    信    营 销    （    20 分） 规划微信推 广渠道（ 10 分） 5   分 能列出   3   种非微信平台推广渠道及   2   种微信推广 渠道，每个   1   分 5   分 对列出的推广渠道说明理由，每个理由   1   分 有效拉粉方 法（ 10   分） 5   分 能提出   5   种有效拉粉的方法，每个   1   分 5   分 对提出的方法说明理由，每个理由   1   分 数    据    分 析    和    推 广    优    化 （ 30 ） 粉丝增长量 数据分析 6   分 能够分析目前粉丝增长量情况 9   分 通过粉丝增长量的分析能提出对网站的在线运营 提出   3   点以上建议。 粉丝类型的 分析 6   分 能够分析粉丝群体性质以及其具体分布情况 9   分 通过能粉丝分析能提出对网站的微信推送提出    3 点以上建议。 合计 100   分移动新媒体推广评分卡(试题 H3-24) 试题评阅人签名 484