2023-09-13 4页 doc 42KB 3阅读
is_770083
暂无简介
赛立信广播收听测量仪(BSM)和日记卡调查的数据比较(收听率)
Lt
收听测量仪〔BSM〕和日记卡调查之数据比拟
赛立信媒介研究公司 梁毓琳
目前,收听率调查的数据采集方法主要有两种:日记卡法和收听测量仪法。由于技术和本钱的原因,目前国内外收听率调查的主要调查方法依然是日记卡法。但是,人们越来越意识到对实际收听行为进行持续准确测量记录的重要性,电子科技的开展也为测量仪的研制奠定了根底,记录技术到了40年代末被应用于电视收视率调查,而今这种技术也应用到播送收听率调查。
播送收听测量仪〔BSM〕不需要受访者记录自己收听的播送频率信息,是通过单片机处理器〔Micro Controller Unit,简称MCU〕及相关智能电路自动感应并记录频率信息。由于测量仪和日记卡采集收听率数据的方式不同,因而造成调查数据具有一定的差异。
赛立信媒介研究公司于2023年8月在广州进行了一次测量仪BSM使用测试,同时采用日记卡和测量仪进行收听率调查,调研的具体实施情况如下:
|
BSM |
DIARY |
城市 |
广州 |
广州 |
时间 |
8月7-27日,三周 |
8月7-27日,三周 |
抽样 |
PPS法 |
PPS法 |
样本类型 |
家庭样本 |
家庭样本 |
样本量〔个〕 |
298 |
301 |
我们剖析两种方法搜集所得数据结果,研究说明,测量仪和日记卡数据之间在以下方面存在一些差异。
v 人均收听时长
比照日记卡和测量仪两种方法所得的人均收听时长可以看出,测量仪采集得出的人均日收听时长是102分钟,日记卡采集得出的人均日收听时长是91分钟,人均日收听时长相差11分钟。
比拟周一至周日每天的人均收听时长,周末两种方法所得的数据相当接近,周三至周五那么差异相对大一些。整体来看,听众在周末收听播送的时间相对要多一些。
图1 每天的人均收听时长</