《会展营销》教案

（首页）－学年第学期 主讲教师 杨顺勇 院(系)部 经管 教研室 会展 职称 副教授 学历 博士 课程名称 《会展营销》 课程性质 选修 课程序号 2787 课程代码 B410528 授课专业 营销 总学时 32 讲授 32 实验 上机 其它 学分 2 教学目的与要求 以国内外会展营销的新理论和新案例为线索，深入浅出地探讨市场营销原理在会展中的应用及发展趋势，共分为三部分：第一部分阐述会展营销基础知识与分析，包括会展营销环境、会展营销调研及预测、会展市场细分及定位、营销组合策略、会展营销管理；第二部分为会展营销在会展业中的应用，包括展览会营销、展览中心营销、会议营销、会议中心营销、节事营销；第三部分为会展营销理论在会展领域的发展和创新，展现了会展营销的理论扩展和实践深化。 教学重点与难点 既有理论的深入分析，又具有实践的可操作性。 教材与参考 1.王方华.《市场营销学》.上海人民出版社.20072.马勇.《会展典型案例精析》.重庆大学出版社.20073.王春雷.《会展市场营销》，中国旅游出版社，20074.龚维刚，陈建国.《会展实务》，华东师范大学出版社，20075.郑建瑜.《会展场馆经营与管理》.上海人民出版社，20066.胡平.《会展营销》.复旦大学出版社.20057.华谦生.《会展策划与营销》.广东经济出版社.20048.刘松萍,梁文《会展市场营销》.中国商务出版社.20049.王春雷.《国外会议业的整体推广》.中国展会.2003(11)10.吴克祥,周昕.《酒店会议经营》.辽宁科学技术出版社.200111.杨顺勇,丁萍萍.《会展营销》.化学工业出版社.2009教案周次1第1次课学时2授课时间9.6 章节名称 1.1会展产品与会展市场1.2会展营销的含义和特征1.3会展营销的产生和发展 本次授课目的与要求1.了解会展产品和会展市场的基本内涵2.熟悉会展产品的分类及其特点3.熟悉影响会展营销产生和发展的因素 本次教学重点与难点·会展产品和会展市场的基本内涵是什么？·会展营销有哪些特征？·影响会展营销发展的因素有哪些？ 授课方法与手段多媒体讲解、课堂讨论 基本教学内容提要及时间分配会展产品是立足于会展活动参与者的需求和欲望之上的，是为会展参与者得到最佳的会展体验。会展产品主要的功能是满足人们交流和沟通的需求，这些会展活动也存在很多共有的特性，主要包括：受时间、空间的限制和聚集性活动。会展产品的聚集性特点主要表现在人员和信息两大方面。会展市场是指在特定的时间、地点与条件下，对会展产品具有购买欲望并且有支付能力的现实购买者和潜在购买者所组成的。与其他市场相比，会展市场具有以下特征：广泛性、多样性、短期性、依存性。会展营销是以客户的需求为中心的服务营销活动，其目的是实现会展活动的市场价值，促进会展产品和服务的供需结合。会展营销的特点主要体现在以下四个方面：营销主体的综合性、营销内容的整体性、营销手段的多样性、营销对象的参与性。 作业布置1．会展产品和会展市场有什么关联性？2．与一般商品相比较，会展产品有何特征？3．简述影响会展营销产生和发展的因素。4．试论会展营销在会展企业经营管理中的作用。 课外复习、预习内容安排·会展营销环境的含义和特点·会展营销宏观环境·会展营销微观环境 主要参考文献资料（1）王方华.《市场营销学》.上海人民出版社.2007（2）马勇.《会展典型案例精析》.重庆大学出版社.2007（3）王春雷.《会展市场营销》，中国旅游出版社，2007（4）龚维刚，陈建国.《会展实务》，华东师范大学出版社，2007 备注 教案周次2第2次课学时2授课时间9.13 章节名称 2.1会展营销环境的含义和特点2.2会展营销宏观环境2.3会展营销微观环境 本次授课目的与要求1.了解会展营销环境的基本概念2.熟悉会展宏观营销环境的组成3.熟悉会展微观营销环境的组成 本次教学重点与难点·会展营销环境的含义是什么？·会展宏观营销环境包括哪些方面？·会展微观营销环境包括哪些方面？ 授课方法与手段多媒体讲解、课堂讨论 基本教学内容提要及时间分配会展营销环境是存在于会展企业营销部门外部不可控制或难以控制的因素和力量，是影响会展企业营销活动及其目标实现的外部条件。其基本特征表现为客观性、差异性、多变性和波动性，是会展企业营销活动的制约因素。会展营销宏观环境指对会展企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括经济、技术、文化、人口等因素。会展营销微观环境指与会展企业市场营销活动直接发生关系的具体环境，是决定企业生存和发展的基本环境，包括会展营销渠道企业、顾客、竞争者、公众等因素。会展营销环境是由影响会展企业营销管理能力的会展营销宏观环境和会展营销微观环境共同构成。会展营销的宏观和微观环境虽然分别存在于不同的空间范围中，但两者在会展整体营销活动中缺一不可。微观环境包围着会展企业的营销活动，直接影响与制约企业的营销能力，也称会展直接营销环境，包括营销渠道企业、顾客、竞争者以及社会公众等要素。宏观环境则要通过借助会展微观环境为媒介，才能作用于会展营销活动。 作业布置1.什么是会展营销环境？2.会展营销环境分析对会展企业有何意思？3.具体分析科学技术环境对会展业的影响？4.结合我国会展业发展实际说明经济环境因素产生的重要影响？5.竞争者和顾客对会展企业营销活动产生怎样的影响？ 课外复习、预习内容安排·会展营销信息系统·会展营销调研的内容与程序 主要参考文献资料（1）王方华.《市场营销学》.上海人民出版社.2007（2）马勇.《会展典型案例精析》.重庆大学出版社.2007（3）王春雷.《会展市场营销》，中国旅游出版社，2007（4）龚维刚，陈建国.《会展实务》，华东师范大学出版社，2007 备注 教案周次3第3次课学时2授课时间9.20 章节名称 3.1会展营销信息系统3.2会展营销调研的内容与程序 本次授课目的与要求1.理解会展营销信息系统的含义及构成2.了解会展营销调研的主要内容及一般流程 本次教学重点与难点·会展营销信息系统的构成因素有哪些？·会展营销调研的内容有哪些？ 授课方法与手段多媒体讲解、课堂讨论 基本教学内容提要及时间分配会展营销信息系统是一个持续的、彼此关联的系统，由内部系统、营销情报系统、营销研究系统和营销分析系统四个子系统构成。会展营销调研作为会展策划与营销的基础与前提，贯穿会展营销活动的始终。会展营销调研包括对会展市场环境、会展客户、以及竞争状况等方面的调研。会展营销调研的一般流程包括确定调研目标、制定调研方案、进行实地调查、整理分析资料和撰写调研报告五个基本步骤，每一步骤中又包括非常具体而细致的工作内容。 作业布置1．会展企业进行会展营销需要收集哪些情报信息？2．会展营销信息系统的构成因素有哪些？3．对会展客户需求的调研应包括哪些具体内容？4．简述会展营销调研的一般程序。 课外复习、预习内容安排·会展营销调研的方法与技术 主要参考文献资料（1）王方华.《市场营销学》.上海人民出版社.2007（2）马勇.《会展典型案例精析》.重庆大学出版社.2007（3）王春雷.《会展市场营销》，中国旅游出版社，2007（4）龚维刚，陈建国.《会展实务》，华东师范大学出版社，2007 备注 教案周次4第4次课学时2授课时间9.27 章节名称 3.3会展营销调研的方法与技术 本次授课目的与要求1.掌握会展营销调研的常见方法2.掌握会展营销调查问卷的设计要点与技巧 本次教学重点与难点·会展营销调研的有哪些方法？ 授课方法与手段多媒体讲解、课堂讨论 基本教学内容提要及时间分配会展营销调研作为会展策划与营销的基础与前提，贯穿会展营销活动的始终。会展营销调研包括对会展市场环境、会展客户、以及竞争状况等方面的调研。会展营销调研的一般流程包括确定调研目标、制定调研方案、进行实地调查、整理分析资料和撰写调研报告五个基本步骤，每一步骤中又包括非常具体而细致的工作内容。开展会展营销调查，必须使用恰当的调查方法与调查技术。比较常见的调查方法有案头调查法、问卷调查法、焦点小组访谈法、观察法和实验法。调查问卷的设计是广告调查中一项非常关键的环节。设计问卷时应遵循准确性原则、简单性原则、逻辑性原则和中立性原则，除此之外，调查问卷的外观及版面设计也很重要，应符合精美的原则。 作业布置1．会展营销调研的常见方法有哪些？2．会展营销调查问卷的设计应遵循哪些原则？3．小组实训：每组自拟会展营销调查课题，制定具体调研方案，设计一份调查问卷，进行小规模实地调查，分析调查结果，写出调研报告。 课外复习、预习内容安排·会展市场细分·会展目标市场的选择·会展市场定位策略 主要参考文献资料（1）王方华.《市场营销学》.上海人民出版社.2007（2）马勇.《会展典型案例精析》.重庆大学出版社.2007（3）王春雷.《会展市场营销》，中国旅游出版社，2007（4）龚维刚，陈建国.《会展实务》，华东师范大学出版社，2007 备注 教案周次5第5次课学时2授课时间10.4 章节名称 4.1会展市场细分4.2会展目标市场的选择4.3会展市场定位策略 本次授课目的与要求1.了解会展市场细分的五个层次2.掌握会展市场细分的概念以及细分依据3.掌握会展企业涵盖市场的方式以及目标市场选择策略 本次教学重点与难点·怎样进行会展市场细分?·如何选择会展目标市场?·会展品牌的定位策略是什么? 授课方法与手段多媒体讲解、课堂讨论 基本教学内容提要及时间分配会展市场细分是会展企业按照参展企业和目标观众在需要、爱好、购买动机、购买行为、购买能力等方面的差别或差异，运用系统方法把整体市场划分为两个以上不同类型的参展群体，再把每种需要或愿望大体相同的参展者，细分为以参展者群体标志的“子市场”的一系列求同存异的方法和过程。会展企业细分市场的标准可以归纳为地理变量、参展企业类型、参展目标、人口统计特征等因素。会展市场定位是对会展企业的会展产品或服务和企业形象进行设计，从而使其能在目标市场中占有一个独特位置的行为。会展市场定位的三个层次主要是地区、企业、产品和服务定位。会展品牌定位策略就是指以会展目标客户需求为导向，拟定的品牌定位方式或方法。 作业布置1.细分会展市场的细分依据有哪些？这些细分依据是否足够，能否举出一个会展项目，它在进行市场细分时，需要使用某些特殊的细分依据？2.会展市场有效细分的条件主要有哪些？试列举说明。3.简述会展市场细分的步骤具体有哪些？ 课外复习、预习内容安排·会展产品策略·会展产品定价策略 主要参考文献资料（1）王方华.《市场营销学》.上海人民出版社.2007（2）马勇.《会展典型案例精析》.重庆大学出版社.2007（3）王春雷.《会展市场营销》，中国旅游出版社，2007（4）龚维刚，陈建国.《会展实务》，华东师范大学出版社，2007 备注 教案周次6第6次课学时2授课时间10.11 章节名称 5.1会展产品策略5.2会展产品定价策略 本次授课目的与要求1.了解会展产品策略2.熟悉会展产品定价策略 本次教学重点与难点·会展产品开发策略有哪些？·如何进行会展产品定价？ 授课方法与手段多媒体讲解、课堂讨论 基本教学内容提要及时间分配会展产品是一个整体概念，是指能够提供给会展市场以满足需要和欲望的任何东西。是宣传、会议、陈列、商品交易、物流、饮食、住宿、交通、游览、售后服务等一系列有形产品和无形服务的综合。会展产品的核心是服务，具有明显的综合性、异质性、无形性、不可分割性、不可储存性。会展产品组合的类型，主要包括内容组合形式和地域组织形式。对会展产品定价时要考虑许多因素。这些因素主要分为两种类型，一种是可控因素，即人员在定价时有能力控制的因素，包括会展企业的经营战略、会展企业的经营成本、会展企业的目标利润水平、会展产品质量特征等；另一类是可控因素，即指那些对会展企业的价格制定有影响，但人员又无法控制因素，包括会展市场需求、会展市场供给、会展行业竞争力、会展发展环境等。会展产品定价方法可分为成本导向定价法、需求导向定价法和竞争导向定价法三种类型。 作业布置1.会展产品的核心是什么？2.会展企业为什么要制定营销组合策略？3.会展企业制定营销组合策略的关键是什么？4.对会展产品定价时要考虑哪些因素？ 课外复习、预习内容安排·会展分销渠道策略·会展促销策略 主要参考文献资料（1）王方华.《市场营销学》.上海人民出版社.2007（2）马勇.《会展典型案例精析》.重庆大学出版社.2007（3）王春雷.《会展市场营销》，中国旅游出版社，2007（4）龚维刚，陈建国.《会展实务》，华东师范大学出版社，2007 备注 教案周次7第7次课学时2授课时间10.18 章节名称 5.3会展分销渠道策略5.4会展促销策略 本次授课目的与要求1.熟悉会展分销渠道策略2.了解会展促销策略 本次教学重点与难点·会展分渠道销有何特点？·会展促销策略有哪些？ 授课方法与手段多媒体讲解、课堂讨论 基本教学内容提要及时间分配会展分销渠道是指会展产品开发设计完成后，会展消费者认购的途径。它的起点是会展企业（如组展商），终端是会展顾客，中间各种途径据可称为分销渠道。会展产品必须通过一定的市场分销渠道，才能在适当的时间、地点，以适当的方式提供给目标市场，从而满足顾客的需要，实现会展企业的市场营销目标。会展促销是指会展企业把产品向目标消费者及其对目标消费者的消费行为具有影响的群体进行宣传、说服、诱导、唤起需求并最终促使其采取购买行为的活动。适用于会展的促销策略包括：直接邮寄、广告、公共关系、电子营销、直销、销售促进。只有对每种要素特征准确掌握，才能灵活地综合运用。 作业布置1.会展产品定价方法有哪些？2.如何进行会展分销渠道管理？3.简述适用于会展的促销策略。4.请举一个某企业的营销实例说明会展营销组合的模式。 课外复习、预习内容安排·会展营销管理的内容·会展营销管理过程·会展营销·会展营销组织工作 主要参考文献资料（1）王方华.《市场营销学》.上海人民出版社.2007（2）马勇.《会展典型案例精析》.重庆大学出版社.2007（3）王春雷.《会展市场营销》，中国旅游出版社，2007（4）龚维刚，陈建国.《会展实务》，华东师范大学出版社，2007 备注 教案周次8第8次课学时2授课时间10.25 章节名称 6.1会展营销管理的内容6.2会展营销管理过程6.3会展营销计划6.4会展营销组织工作 本次授课目的与要求1.了解会展营销管理的概念和特点2.熟悉会展营销管理过程3.熟悉会展营销计划的基本流程和内容4.了解会展营销控制的基本类型 本次教学重点与难点·会展营销管理有何特点?·会展营销过程包括哪些步骤?·会展营销计划的框架与主要内容是什么?·如何进行会展营销控制? 授课方法与手段多媒体讲解、课堂讨论 基本教学内容提要及时间分配会展营销管理是指对会展企业的经营项目和营销活动进行计划、组织、执行和控制，以便能创造、建立和维持与会展企业目标市场的良好交换关系，实现会展企业目标的活动。会展营销管理的工作任务包括分析、计划、执行和控制四个方面的内容。会展营销计划是在分析研究会展企业面临的机会与威胁、优势与劣势的基础上，对会展营销目标、营销策略、营销行动方案及其预算等方面内容的确定和控制。会展营销计划的主要内容应包括营销计划概述、环境分析、目标描述、营销战略、行动方案、预算和控制。 作业布置1.会展营销有何特点？2.什么是会展营销管理？它有何特点？3.会展营销管理的工作任务包括哪些？4.详述会展营销管理流程。 课外复习、预习内容安排·展览会的目标市场定位·主体性营销策略·展览会整体性营销策略·展览会的营销过程 主要参考文献资料（1）王方华.《市场营销学》.上海人民出版社.2007（2）马勇.《会展典型案例精析》.重庆大学出版社.2007（3）王春雷.《会展市场营销》，中国旅游出版社，2007（4）龚维刚，陈建国.《会展实务》，华东师范大学出版社，2007 备注 教案周次9第9次课学时2授课时间11.1 章节名称 7.1展览会的目标市场定位7.2主体性营销策略7.3展览会整体性营销策略7.4展览会的营销过程 本次授课目的与要求1.掌握展览会的目标市场定位2.熟悉展览会的主体性营销策略3.熟悉展览会的整体性营销策略4.了解展览会的营销过程 本次教学重点与难点·什么是展览会目标市场定位的策略？·展览会主体性营销策略有哪些？·展览会整体性营销策略有那些？·如何划分展览会的营销过程？ 授课方法与手段多媒体讲解、课堂讨论 基本教学内容提要及时间分配展览会整体性营销策略分为同业整体性营销、异业整体性营销、政企整体性营销、全球整体性营销。同业整体性营销指会展核心企业将产业链上的其他企业（如展馆经营企业、展台设计企业、展台搭建企业、展品运输企业等）联合起来，共同开展营销工作。异业整体性营销指会展核心企业将其他行业的力量调动起来，巧妙地借助他们的力量，从某些角度推动自身营销工作的进展，收到事半功倍的效果。展览会展前、展中、展后的工作过程，不仅体现了高度的计划性、连贯性、节奏性和规范性，还有较高的艺术性。展览会的营销人员必须按照这样的步骤、运用科学的理论和有效的方法处理和解决各种营销问题。 作业布置1．为什么说展览会的目标市场定位具有特殊性？2．如何理解展览会的主体性营销策略？3．如何理解展览会的整体性营销策略？4．试概括调查、策划、实施、评估四个阶段中各有哪些主要的营销工作。 课外复习、预习内容安排·展览中心营销机会分析·展览中心的营销策略·展览中心营销的主要手段 主要参考文献资料（1）王方华.《市场营销学》.上海人民出版社.2007（2）马勇.《会展典型案例精析》.重庆大学出版社.2007（3）王春雷.《会展市场营销》，中国旅游出版社，2007（4）龚维刚，陈建国.《会展实务》，华东师范大学出版社，2007 备注 教案周次10第10次课学时2授课时间11.8 章节名称 8.1展览中心营销机会分析8.2展览中心的营销策略8.3展览中心营销的主要手段 本次授课目的与要求1.了解展览中心的市场定位2.掌握展览中心的营销策略3.熟悉展览中心的主要营销手段 本次教学重点与难点·如何确定展览中心的市场定位?·展览中心的营销策略有那些?·展览中心营销有哪些主要的手段? 授课方法与手段多媒体讲解、课堂讨论 基本教学内容提要及时间分配展览中心需要根据自身在市场上的经验和核心能力，确定长期的机会。展览中心在细分市场的基础上确定市场目标和市场定位后，还需要根据目标顾客的特点和顾客价值这些营销战略要素来策划4P。成功和完整的营销活动，意味着展览中心需要以适当的产品或服务、适当的价格、适当的渠道和适当的传播推广手段，将适当的产品和服务投放到特定的目标市场。展览中心营销的主要手段包括：参与城市整体营销，利用所在城市的优质资源来争取更多的展览项目；与旅游企业或管理部门合作，制订相应的旅游产品和旅游项目，吸引潜在的展览客户；开展网络营销，为客户提供全面的信息，进行客户关系管理；实施品牌战略，提高服务水平、维护办展环境、因地制宜培育名牌、规模展会，依靠品牌为营销活动的顺利进行打下基础。 作业布置 课外复习、预习内容安排·会议的目标市场选择·会议的营销策略·会议的营销过程 主要参考文献资料（1）王方华.《市场营销学》.上海人民出版社.2007（2）马勇.《会展典型案例精析》.重庆大学出版社.2007（3）王春雷.《会展市场营销》，中国旅游出版社，2007（4）龚维刚，陈建国.《会展实务》，华东师范大学出版社，2007 备注 教案周次11第11次课学时2授课时间11.15 章节名称 9.1会议的目标市场选择9.2会议的营销策略9.3会议的营销过程 本次授课目的与要求1.了解会议的主要类型及特点2.掌握会议的目标市场选择原则3.熟悉会议营销策略4.了解会议营销过程 本次教学重点与难点·会议的目标市场定位是什么?·会议的营销策略有哪些？·会议营销可以划分那些步骤？ 授课方法与手段多媒体讲解、课堂讨论 基本教学内容提要及时间分配会议是人们为了解决某个共同的问题或出于不同的目的聚集在一起进行讨论、交流的活动，它往往伴随着一定规模的人员流动和消费。以主办单位为标准划分会议类型更具现实意义。以谁在主办会议及其办会的目的为标准，可以将会议划分为公司类会议、协会类会议和政府与非政府类会议三种。会议营销是指本地理想的办会环境传达给外界，以吸引广大会议主办单位和会议组织者，从而为本地赢得更多的会议。会议营销重要的对象包括政府、公众、媒体、赞助商等等，一般认为会议产品的“买家”是与会者，他们是会议产品营销最重要的对象。除此之外，会议营销对象还包括政府、公众、媒体等等。会议产品营销渠道是将特定的会议产品向目标客户准确地传达价值信息并实现销售的途径和网络，是实现会议项目整体目标的重要策略之一。通常会议市场的销售方式就两种，即直接销售方式和中间商销售方式。会议产品的常用的促销手段有广告宜传、公共关系、邮寄和网络促销等。 作业布置1.协会会议和公司会议各有何特点？营销人员应如何根据这些特点分别做好其市场开发工作?2.会议主题的选择应该从哪些方面考虑？3.会议产品在选择销售渠道时的注意事项有哪些？ 课外复习、预习内容安排·会议中心产品特点及影响因素·会议中心的定价策略·会议中心营销的主要方法 主要参考文献资料（1）王方华.《市场营销学》.上海人民出版社.2007（2）马勇.《会展典型案例精析》.重庆大学出版社.2007（3）王春雷.《会展市场营销》，中国旅游出版社，2007（4）龚维刚，陈建国.《会展实务》，华东师范大学出版社，2007 备注 教案周次12第12次课学时2授课时间11.22 章节名称 10.1会议中心产品特点及影响因素10.2会议中心的定价策略10.3会议中心营销的主要方法 本次授课目的与要求1.了解会议中心的产品特点及影响因素2.熟悉会议中心的定价策略3.掌握会议中心的营销方法 本次教学重点与难点·会议中心产品有何特点？·会议中心的如何进行定价？·会议中心营销的主要方法有哪些？ 授课方法与手段多媒体讲解、课堂讨论 基本教学内容提要及时间分配会议中心是指专门提供会议用设备和辅助功能的设施。尽管各个会议中心在范围和目标市场上不尽相同，但仍然可以大致分为完全会议中心、度假式会议中心、附属式会议中心和无住宿式会议中心四种基本类型。会议中心的产品具有有形产品和无形服务的结合、不可储存性、不可专利性、品牌忠诚度低、对信息的依赖性强的特点。会议中心的影响因素是：会议设施的硬件、地理位置、声誉和服务质量。会议中心的定价策略受自身的影响更大，主要影响因素包括：差异化程度、产品声誉、标准化程度、产品的季节性、场地规模、竞争格局。定价策略是会议中心为了在目标市场上实现自己的定价目标而使用的策略。在实际经营中，会议中心的折扣与让价策略主要包括数量折扣、季节差价和“打包”定价。 作业布置1.会议中心的产品有何特点？2.会议中心的影响因素有哪些？3.会议中心的定价策略包括哪些？4.影响会议中心的定价策略因素是什么？ 课外复习、预习内容安排·节事营销的特点及影响因素·节事营销的品牌竞争战略·节事营销的主要形式 主要参考文献资料（5）王方华.《市场营销学》.上海人民出版社.2007（6）马勇.《会展典型案例精析》.重庆大学出版社.2007（7）王春雷.《会展市场营销》，中国旅游出版社，2007（8）龚维刚，陈建国.《会展实务》，华东师范大学出版社，2007 备注 教案周次13第13次课学时2授课时间11.29 章节名称 11.1节事营销的特点及影响因素11.2节事营销的品牌竞争战略11.3节事营销的主要形式 本次授课目的与要求1.了解节事营销的特点及影响因素；2.熟悉节事营销的品牌竞争战略；3.熟悉节事营销的主要手段。 本次教学重点与难点·节事营销的两层含义指什么?·如何培育节事品牌?·怎样进行节事营销? 授课方法与手段多媒体讲解、课堂讨论 基本教学内容提要及时间分配节事营销有两层含义：一是节事是一种很好的营销载体，二是节事本身需要推广营销。节事本身就是一种十分有效的营销方式。具有很强的营销城市、营销国家的功能。节事也可以用于营销特色产业或产品、营销企业。同时，节事又是文化创意产业的一种服务产品，它本身也需要选择合适的营销手段，争取获得最大的经济效益和社会效益。节事营销的特点是要注意到节事主题、口号的重要性；节事活动参与者的广泛性；营销手法的创意性；营销手段的组合性。节事品牌是节事主办者向所有参与者所展示的，用来帮助参与者识别某一节事产品的名称、标志和商标。它主要反应消费者对节事活动的感知和体验。节事活动的最大特点就是具有很强的轰动性。如果没有有效的营销手段，节事内容设计再好，也会落入无人捧场的境地，活动也就难以取得成功。节事营销常见的形式有新闻推介、广告推介、人员推介、事件推介、宣传品推介、海报推介、城市巡回宣传推介等。 作业布置1.什么是节事？什么是节事营销？2.为什么节事营销要树立品牌观念？3.节事营销的主要方式有哪些？他们各有什么特点？4.为什么说节事项目属于文化创意产业的产品？ 课外复习、预习内容安排·会展品牌营销·会展关系营销·会展网络营销 主要参考文献资料（1）王方华.《市场营销学》.上海人民出版社.2007（2）马勇.《会展典型案例精析》.重庆大学出版社.2007（3）王春雷.《会展市场营销》，中国旅游出版社，2007（4）龚维刚，陈建国.《会展实务》，华东师范大学出版社，2007 备注 教案周次14第14次课学时2授课时间12.6 章节名称 12.1会展品牌营销12.2会展关系营销12.3会展网络营销 本次授课目的与要求1.理解会展品牌营销、会展关系营销、会展网络营销的含义2.掌握会展品牌营销、会展关系营销、会展网络营销的实施方法 本次教学重点与难点·怎样进行会展品牌营销?·怎样进行会展关系营销?·怎样进行会展网络营销? 授课方法与手段多媒体讲解、课堂讨论 基本教学内容提要及时间分配会展营品牌销就是运用现代品牌营销理论，通过打造区别于其他会展服务的完全被消费者接受和认可的品牌，来吸引相关的企业和专业观众参展，以实现会展企业利润最大化的一种会展营销。会展关系营销是在会展营销活动中，通过与参展商、专业观众、政府机构和行业协会等社会组织建立良性互动关系和长久关系，达到拓展市场、维持顾客长久关系、保持顾客高度忠诚，最终达到公司与顾客长期盈利的“双赢”结果，以实现会展企业的可持续发展。会展网络营销是以互联网为媒介，以现代信息技术为手段进行的一种新型会展营销活动。网上展览已成为会展业的一道新风景线，被称为永不落幕的展览会。虽然，网上展览目前还只是实物展览的补充和配角，但随着信息技术和电子商务的进一步发展，网上展览肯定会后来居上，成为现代会展业的主体。 作业布置1.什么是会展品牌营销？怎样理解它的价值？2.会展关系营销的目标是什么？3.什么是会展网络营销？进行会展网络营销可采取哪些策略？ 课外复习、预习内容安排·会展服务营销·会展绿色营销 主要参考文献资料（1）王方华.《市场营销学》.上海人民出版社.2007（2）马勇.《会展典型案例精析》.重庆大学出版社.2007（3）王春雷.《会展市场营销》，中国旅游出版社，2007（4）龚维刚，陈建国.《会展实务》，华东师范大学出版社，2007 备注 教案周次15第15次课学时2授课时间12.13 章节名称 12.4会展服务营销12.5会展绿色营销 本次授课目的与要求1.理解会展服务营销、会展绿色营销的含义2.掌握会展服务营销、会展绿色营销的实施方法 本次教学重点与难点·怎样进行会展服务营销?·怎样实施会展绿色营销? 授课方法与手段多媒体讲解、课堂讨论 基本教学内容提要及时间分配会展服务营销是通过为参展商、专业观众提供专业性、人文性的各种适时服务，来推销会展业务，扩大会展企业市场范围的一种营销策略。会展企业产品的本质特征就是服务，没有一流的服务就不会有一流的会展。从立项、招展、办展到会展结束，会展企业都应贯穿良好的服务意识，才能赢得企业信誉，实现会展企业的持久和规模发展。会展绿色营销是指会展企业在整个营销过程中充分体现环保意识和社会意识，向参展企业和消费者提供科学的、无污染的、有利于节约资源和保持生态平衡的会展项目和服务。其核心是提倡绿色消费理念，促销绿色产品，培育绿色文化。 作业布置1.会展服务营销主要有哪些特征？怎样进行会展服务营销？2.什么是会展绿色营销？会展绿色营销的内容包括哪些？ 课外复习、预习内容安排·会展服务营销·会展绿色营销 主要参考文献资料（1）王方华.《市场营销学》.上海人民出版社.2007（2）马勇.《会展典型案例精析》.重庆大学出版社.2007（3）王春雷.《会展市场营销》，中国旅游出版社，2007（4）龚维刚，陈建国.《会展实务》，华东师范大学出版社，2007 备注