2008年年度畅销书牛奶可乐经济学全面升级!~文档

2008年年度畅销书牛奶可乐经济学全面升级!~文档 中国人民大学出版社 1月新书快递09号 2008年年度畅销书《牛奶可乐经济学》全面升级～ 经济学第一畅销书作者卷土重来 更逗趣、更有料、更充实、更深入 普通读者要读，专业人士必读 《牛奶可乐经济学2(行为经济学版)》 书 名:牛奶可乐经济学2 书 号:978-7-300-10113-2 著 译 者:[美]罗伯特•弗兰克 著 闾佳 译 开 本:16 开 页 数:260页 出版时间:2009.01 定 价:39.80 ? 本书卖点 ? 2008年年度畅销书《牛奶可乐经济学》全面升级～ 《牛奶可乐经济学》获得2008年第4届国家图书馆“文津奖”获奖图书 经济学第一畅销书作者卷土重来 更逗趣、更有料、更充实、更深入 普通读者要读，专业人士必读 ? 作者简介 ? 罗伯特?弗兰克 (Robert Frank) 博物经济学家。 中国人民大学出版社 1月新书快递09号 康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授。 《纽约时报》经济专栏特约评论员。 弗兰克教授在八十年代就开始在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经济学问。经过二十多年的收集和整理，终于在2007年推出这本博物经济学著作。不同于传统经济学著作中充斥着艰涩的数学，本书中一个个妙趣横生的生活事例，将经济学化繁复为精妙。 ? 内容简介 ? 为什么专业投资顾问的投资建议不可靠, 为什么航空公司提供的机上餐那么难吃, 为什么手动档汽有5个档位，自动档却只4个, 为什么收取会员费的网球俱乐部还要收取场地费, 为什么一个花盆里出产的粮食总量，养不活全世界, 本书是《牛奶可乐经济学》的续篇。作者以更加专业的角度——例如，消费者行为学和组织行为学——来阐释生活中的博物经济学案例。 如果你阅读过《牛奶可乐经济学》，那么这本书看后和会对经济学和行为学有更深的了解，如果你觉得《牛奶可乐经济学》太浅，那么这本书将挑战你的经济学知识。如果你没阅读过《牛奶可乐经济学》，那么这本书依然前者保持了轻松、活泼、逗趣的风格。 ? 编辑推荐 ? “牛奶可乐2”:非读不可的三个理由 , 经济学第一畅销书升级 2008年，“牛奶可乐”传遍了街头巷尾。这本通俗经济学书籍彻底改变了中国读者对于“经济学”的传统认知。“劳苦大众们”终于从以数学为核心的硬科学中解放出来，开始令眼看待经济学——一门根植于日常生活中的经验和观察的社会科学。“牛奶可乐2”在延续着这场革命的同时，扩大了革命的面向。在“牛奶可乐”以“实用性”网罗了众多普通读者之后，本书在“知识性”上更上层楼，为普通读者打开更多扇窗，为专业人士提供窗外更多视角。 , 行为经济学为核心 2002年，卡尼曼获得诺贝尔经济学奖，行为经济学开始大行其道。作为实用经济学的核心，行为经济学将行为理论和经济运行规律、心理学、经济科学有机结合起来，以发现现今经济学模型中的错误或遗漏，进而修正主流经济学基本假设的不足。“牛奶可乐2” 中国人民大学出版社 1月新书快递09号 针对日常生活中“有限理性”的人们和在商界苦心经营的企业家们，相对应地打造了消费者行为学和组织行为学两块核心内容，读者完全可以把自己的问题在书中对号入座，我们为你一一破解行为背后的经济学迷题。 , 罗伯特?弗兰克再执笔 没错，还是那位康奈尔大学教授，还是典型的“弗兰克”风格——逗趣的生活事例出人意料，独特的语言风格字字珠玑。你会发现“不对称信息”不总是一定要在市场这个框架下来解析，弗兰克的癞蛤蟆小伙子和癞蛤蟆姑娘也能为你“拨开迷雾见青天”。放下你手中“晦涩”的大部头吧，几个干巴巴的数学公式和毫无新意的事例，不会让你成为经济学家;而想要通晓生活中的经济学，你必须知道，在通俗经济学领域，弗兰克是不可模仿与复制的。 希望这本由弗兰克操刀的《牛奶可乐经济学2》行为经济学版，能带给你独特的阅读体验。 ? 读者定位 ? 商业人士、学生、教师 ? 建议上架 ?