一个新兴的朝阳产业——宠物行业的前景

一个新兴的朝阳产业——宠物行业的前景 一个新兴的朝阳产业——宠物行业的前景 2010年11月 第20卷第11,12期 中国比较医学杂志 CHINESEJOURNALOFCOMPARATIVEMEDICINE November,2010 Vo1.20No.11.12 一 个新兴的朝阳产业 陈鹏峰 宠物行业的前景 (上海市畜牧兽医学会小动物医学分会理事长,上海201100) 【摘要】随着人民生活水平提高,物质生活富裕,传统家庭结构发生了变化和工作压力的增大,人际关系逐渐 趋于淡化,使越来越多的人将感情投注于宠物身上,宠物与人类的关系已经发生了变化,人们越来越注重休闲生活 情趣的培养,不再以追求温饱为主要目标,人与宠物间的依赖关系,随着时间的流逝而日益浓厚.饲养的犬猫不再 扮演看门和捉老鼠的角色,而是人类休闲时的玩伴.在社会提倡人与人之间关爱的 也提升了人们对动物福 同时, 利的理念,对社会的关爱和爱心,但他们迫切需要兽医医疗,疫病防控和饲养管理的指导.怎样将兽医知识教育公 众并增加公众对饲养宠物的理解,对人兽共患病的认识,对所有影响动物福利问题的意识是我们的责任. 伴随着宠物数量的增长,围绕宠物经济和宠物行业的发展催生了一些新兴的产业,这些产业带来的不仅是相 关产品的诞生,我们看到了这些产业上升的空间和它的发展前途,成就了人们的就 业和再就业,同时也给宠物行业 带来了不可估量的经济效益,并对社会产生了巨大的社会价值和难以估计的经济 产值.目前国内宠物市场已进入 一 个高速发展的时期,全球发达国家都将目光投向了中国日益增长的消费水平,这也 标志着中国宠物市场发展的 时机已经成熟.宠物市场涌现出的商机不可小觑,也正是我们看到的中国巨大的商 机.以宠物为主题的产业日新 月异,中国的宠物行业将迈上一个新的台阶. 【关键词】宠物与人类的关系;新兴的产业;经济效益;社会价值;经济产值;商机 【中图分类号】R33;R184【文献标识码】A【文章编号】1671—7856(2010)11,12 —0026-03 doi:10.3969/j.issn.1671.7856.2010.11,12.007 ASunriseIndustry'__-_——PerspectiveofthePetIndustry CHENPeng—feng (ChairpersonoftheSmallAnimalBranch,ShanghaiSocietyforAnimalHusbandry andVeterinaryMedicine,Shanghai201100,China) 【Abstract】 Withtheimprovingofhumanlivingstandardsandmaterialprosperity,thetraditionalfamilystructureis changing,workpressureisincreasing,andhumancommunicationislessandless,too.Moreandmorepeoplefocuson theirpets.Therelationshipbetweenhumanbeingandpethaschanged.Thereisagrowingemphasisoncultivationof leisureamenities,insteadofpursuingthemainobjectivesuchasfoodandclothing.Therelationshipbetweenhumanand petisincreasingwithtime.Keepingdogsandcatsarenolongerplayingaroleofgatekeeperandmousecatcher,buthuman recreationalplaymate.Whilethesocietyisencouragingloveamongeachother,theideaofani malwelfare,andthecareand concernoftheentiresociety,isalsobeingpromoted.However,theyareeagerofveterinary,diseasecontrolandfeeding andmanagementknowledge.Howtoeducatethepubliconveterinaryknowledge,andhowtoincreasetheunderstandingof thezoonoticdisease,theawarenessofanimalwelfareisourresponsibility. Alongwiththeincreasingpetamountandthedevelopmentofpetindustry,somenewindustriescomeintobeing. TheseindustriesarenotonlybringingUStheproducingofanimalproducts,butalsoshowinghugepotentialand development.Theyhavebroughtthepetindustryimmeasurableeconomicbenefits,andthegreatsocialvalueand incalculableeconomicoutputtothesociety.Domesticpetmarkethasenteredaperiodofrapidgrowth.Developedcountries alJovertheworldarefocusingonChina'Sgrowingconsumptionability.whichalsomarkedthatthedevelopmentofChina'S 【作者简介]陈鹏峰,上海市畜牧业医学会小动物医学分会/理事长,注册兽医 师,E-mail:Doetorgf@online.sh.ca. 中国比较医学杂志2010年I1月第2O卷第11,12期 ChinJCompMed,November2010,Vo1.20.No.11,1227 petmarketismaturing.Petmarketshouldnotbeoverlooked,marketopportunitieshaveemerged,andweshouldsee tremendousopportunitiesinChina.Withthechangingofpetindustry,thepetindustryinChinawillenterawholenew stage. 【Keywords】Human— petrelationship;Petindustry;Economicbenefits;Socialvalue;Economicoutput; Commercialopportunities 随着社会的发展,国力不断的增强,国民经济 持续的增长,人民生活水平和生活质量不断提高, 文化素质,文化修养和文明程度也迅速升华.在伴 随着中国经济高速发展的同时,我国居民的物质及 文化生活在经济的增长过程中获得了极大的丰富. 随着物质生活的富裕,普通民众的日常生活不再以 追求温饱为主要目标.人们在茶余饭后谈论工作, 教育,消遣,玩乐的同时,越来越注重休闲生活情趣 的培养,讨论着如何改善生活质量,调节生活乐趣, 对于情感及精神生活的追求被放到了前所未有的 高度.犬猫作为宠物与人类相伴历史悠久,它的用 途也逐渐为人们所接受.饲养宠物已成为民众日 益紧张的生活之余首选的情感寄托及精神放松的 方式. 在现代社会,宠物与人类的关系已经发生变 化.今天饲养宠物的观念和以往已经大不相同,传 统意义上人们饲养狗是为了看家护院,饲养猫是为 了灭鼠防害,而现在这些需求已经逐渐消失.家庭 中的宠物对于主人而言完全是一种情感需要.人 们对生活水准要求,对生活质量的要求,已经不仅 仅满足于物质上的提高,而将目光转向了精神层 面,宠物刚好填补了这项空缺,成了人们的朋友,家 庭中的一员,人们把更多的精力投入到宠物身上. 现在人们饲养宠物是为了工作的过度紧张而 减压,以排解心中的孤独,寂寞,也就是心理学上的 "移情".这其中既有老人,儿童,也有下岗工人,还 有家境不错的家庭主妇,对于他们来说,生活比较 空闲,社会圈子较窄,容易产生空虚感.而且现在 大部分人住在高楼大厦中,邻里之间往往缺乏交 流,人际关系逐渐趋于淡化,以往融洽的邻里关系 不复存在,人们心里有话无处诉说,于是宠物成为 最好的选择.从这个意义上讲,社会结构和生活节 奏都发生了很大的变化,宠物作为家庭的伴侣,人 们生活的一个部分和帮手,人与宠物间的依赖关 系,将随时间的流逝而日益浓厚.宠物不单纯是一 只小动物,而是家庭的一个成员. 特别是犬它不仅作为宠物与老人,儿童等各类 人士朝夕相处,而且作为护卫犬守卫在祖国的边防 国境线上,作为公安警犬保卫着城市和乡村的治 安,在机场,铁路,轮船,轨道交通等公共场所巡逻, 侦察,搜索毒品,危险品,追踪犯罪嫌疑人,作为导 盲犬为残疾人士服务.作为看护犬守护着工矿企 业,作为实验犬在生物学和医学上的特殊贡献更是 众所周知. 当然我们也意识到很多宠物不会总是生活在 我们也理解 能改善它们的健康和安宁的环境中. 并承认人类对宠物福利的态度在世界各国的差别 很大.动物福利问题被忽略或理解得很差要归因 于这些知识在公众的意识中非常有限.怎样将兽 医知识教育公众并增加公众对饲养宠物的理解,对 人兽共患病的认识,对所有影响动物福利问题的意 识是我们的责任. 现在社会在提倡人与人之间关爱的同时,也提 升了人们对动物福利的理念.社会各界涌现出一 大批爱护动物的人士,他(她)们在社会上以各种形 式和方法救助流浪在外的犬和猫.这不仅体现出 他(她)们对社会的关爱和爱心,也帮助解决流浪犬 猫伤人,传播疾病,污染环境问题,而且和政府提倡 的和谐社会相吻合.但是他们迫切需要兽医医疗, 疫病防控和饲养管理的指导. 伴随着宠物数量的增长,围绕宠物经济和宠物 行业的发展催生了了一些新兴的产业,如宠物诊 疗,宠物医疗设备,宠物药品,宠物生物制品,宠物 保健品,宠物饲料,宠物食品,宠物用品,宠物美容 学校,宠物美容商店,犬,猫繁殖场,宠物商店,宠物 训练学校,保安犬基地,这几年还涌现出像宠物婚 介,宠物摄影,宠物殡葬,宠物寄养,宠物保险等新 的行业.由此也引伸了各种兽医师大会,兽医专题 讲座,各种专业会议,兽医诊疗培训班,宠物展,宠 物医疗展,宠物选秀比赛,宠物美容比赛,各类宠物 杂志,宠物医生杂志,宠物媒体,宠物广告,宠物书 籍等等,各种以宠物为主题的活动可谓是遍地开 花.伴随着宠物经济的热潮,与宠物相关的新的 "商机"更是层出不穷,可以说在宠物行业中,只有 你没有想到的,没有你做不到的.中国的宠物行业 已经开始起步且业界空间及规模也在逐渐扩大. 这些产业带来的不仅是相关产品的诞生,而且 也成就了人们的就业和再就业,同时也给宠物行业 带来了不可估量的经济效益.这样不仅大大解决 了因社会结构的改变而产生的一系列问题,而且也 改善了人类的生活质量,对社会产生了巨大的社会 价值和难以估计的经济产值. 28中国比较医学杂志2010年11月第2O卷第11,12期 ChinJCompMed,November2010,Vo1.20.No.11,12 但从宠物行业的深入总结来看,宠物行业目前 仍处于"群雄逐鹿"的状态.在国际上,尤其是西方 发达国家的宠物行业发展已经较为成熟,产业模式 及价值体系均在行业内部有所体现,无论是行业内 部还是资本均对行业价值形成一定共识.而目前 中国宠物行业对于中国的产业来讲,仍然是新鲜事 物,中国宠物行业规模和技术水平远落后于发达国 家,宠物相关制造企业的品牌缺失,企业的流通,生 产,研发缺乏主力.目前普遍存在品牌意识淡薄有 其原因,主要是国内宠物行业发展初期大多是贴牌 生产(OEM)进入国外市场的.至今多数宠物外贸 出口企业还是依靠OEM,这种形式只需完成生产产 品制作的环节,过程简单,成本相对较低,但所获利 润较有限.直接开拓市场经营自己的品牌,尤其是 打入国外市场的品牌,不仅投入成本大,且风险高. 因此国内相当部分生产企业不能具备足够规模和 实力支撑,即是意识到品牌的重要也往往力不从 心,推进速度缓慢,效果不好.近年来,随着一批宠 物企业规模迅速扩大,实力增强,越来越意识到品 牌的价值和作用,纷纷下大决心,花大力气,投入大 量资金开发创建自主品牌,大力实施品牌战略,取 得了一定成果.勿庸置疑,自主品牌是国内宠物企 业发展的一大推动力,但离成熟的品牌经营还有一 段较长的路要走. 我们把宠物业作为新兴的朝阳产业不是说诞 生了多少相关产业,成就了多少人的就业和再就业 的问题,而是我们看到了这些产业上升的空间和它 的发展前途.由于我们没有非常专业的研究机构, 专业的销售队伍和销售模式还不完善,兽医临床上 没有专门提供给宠物使用的药品,麻醉品,没有专 门提供给宠物的手术器械.宠物饲料,宠物保健 品,宠物食品,宠物用品厂等主要还是以进口货为 主导地位.中国的宠物产业应不断引进新的理念, 加强对宠物药品,生物制品,医疗设备,宠物饲料, 宠物食品,宠物保健品,用品等的研发,树立品牌, 加强企业的流通,生产,培育宠物市场,开辟宠物及 其用品的交流,交易渠道,提供宠物必需的生活用 品和用具,以引导宠物生产与消费,为宠物产业的 发展创造良好有序的竞争环境. 另外,兽医教育还有相当空间的提升,如何使 畜牧兽医毕业生能够尽快地,更好地在宠物行业上 发挥他们的能力,缩短和追赶与国外兽医的差距. 中国是个人口大国,一个非常有潜力的大市 场,宠物经济的发展领域非常宽广.在经济活动日 益自由化,国际化的情况下,宠物经济日益向全球 每个角落渗透.中国的消费水平日益提高,标志着 宠物市场发展的时机已经成熟.宠物市场涌现出 的商机不可小觑,也正是我们看到的中国巨大的 商机, 目前国内宠物市场已进入一个高速发展的时 期,全球发达国家都将目光投向了中国.随着宠物 数量的增长,庞大的宠物服务的消费需求不断扩 大,对的需求也相对Et趋旺盛,利用商机而牟 利可为社会增加税收,在宠物经济这块大蛋糕的瓜 分远未尘埃落定的今天,涉及到宠物的方方面面, 都会成为新的创业"淘金地",孕育着蓬勃的商机. 人们追求时尚的消费心理,带旺了宠物经济,以宠 物为主题的产业日新月异,中国的宠物行业将迈上 一 个新的台阶. 然而我们也看到,当人类饲养的宠物逐渐增 多,宠物诊所和宠物医院也迅速发展,但政策和管 理的滞后也制造了各种麻烦和问题.其中最集中 的就是宠物数量过多给卫生,健康和人类及其他动 物的安全带来的危险,特别是城市环境.因此如何 管理和解决好,由于宠物的饲养不当而引起的麻烦 和问题是当前的一大课题. 新兴的消费人群期待着相应的文化供给,目前 宠物兴起带来的各种负面的社会反映,大都是来自 消费者的消费文化素质所带来的消费行为方式的 不当.因此大力发展与宠物相关的文化传媒产品, 普及宠物的科学饲养知识和完美和谐的宠物与人 的文化观念,使人们的社会生活和健康保障在宠物 行业兴起之中更加健康和谐,是保证宠物消费的质 量和数量稳步成长的前提和关键. 从市场经济来看,需求是根本,发展是关键,我 们的着眼点就要以发展为主题.面临我国宠物行 业的新情况,新问题,要确保宠物行业的法制化,规 范化,促进宠物业健康发展.政府和宠物行业组织 相互配合,使宠物业的发展在规则下运行.只有经 过全社会的共同努力,结合政府的宏观控制和遵守 社会主义市场经济秩序,在规范中去发展,才能使 宠物行业和国际接轨,参与国际竞争. 另外从业人员素质亟待提高,巨大的利润空间 带来了宠物行业的高速投资增长,从而产生了大量 的就业机会.而相应的从业人员人员的教育和培 训体系不健全,因此突显了从业人员的素质与行业 发展要求极度不适应.从业人员人员素质低下不 仅决定着宠物行业生产,流通和服务水平,也直接 影响着科学健康的宠物文化的传播和全社会对宠 物行业的认识,这也直接影响着宠物消费群体的成 长,最终影响了全行业的市场信誉和整体发展的速 .因此,度提高全行业从业者的素质,建立相应的 培训和资质考核体系,是行业健康发展的根本保障. 我们任重道而远. [修回日期]2010-08-05