传统造型元素在吉祥物设计中的应用——以西湖博览会吉祥物再设计为例 (1).pdf.doc

传统造型元素在吉祥物设计中的应用——以西湖博览会吉祥物再设计为例 (1).pdf.doc 浙江 理工 大学 学 位 论 文 独创 性声 明 学 位 论 文 作 者签 名:烫谁 签 字日 期: 本 学 位 论 文 作者完全 了解 浙江 理工 大学 有 权保 留并 向国 家有 关部门 或 机 构送交本 论 文 的 复 印 件 和 磁盘 ，允许论 文 被 查 阅 和 借阅 。 本 人授 权浙江 理工 大学 可 以 将 学 位 论 文 的 全 部 , , 艿 难, 宦 畚脑诮 饷 芎 笫 或 部分视帽 内臼谌ㄊ 容 , 编入有 关数据 库 进行 检索和 传播 ，可 以 采 用 影 印 、 缩 印 或 扫 描等 复 制 手段 保存 、 汇编学 位 论 文 。 签 字日 期: 浙江 理工 大学 硕 士 学 位 论 文 在当今 一 个重 视品 牌 的 商品 经济时代 ，吉祥 物作为 一 种 特殊 的 形象 标 志 ，它 不 同 于 一 般的 企业 标 志 设 计那么 死板 ，现 代 的 吉祥 物能根据 自身 需 要 赋 予 其独特 的 个性，它 也 不 同 于 影视明 星 效 应 ，可 它 带来 的 经济效 益和 品 牌 知名度 是不 可 估 量的 ，现 代 吉祥 物日 益受到 大众 的 关注 。 并 且现 代 的 设 计已经不 局 限于 学 习 西 方， 中国 传统 元 素 为 现 代 的 吉祥 物设 计提供 了丰 富的 设 计资 源 ，而 且越来 越多 的 设 计 师 已经开始注 重 中国 本 土 文 化在设 计中的 具 体实 践应 用 ，传统 文 化正 在逐步的 复 兴。 本 文 旨 在研究中国 传统 造型元 素 在吉祥 物设 计中的 应 用 ，以 西 湖 博 览会吉祥 物的 再 设 计为 切 入点进行 设 计，以 市 场 调 研与理论 研究为 基础 ，从实 践出发，将 理论 与实 践相 结 合 。 浙江 理工 大学 硕 士 学 位 论 文 , , , 疭 , , , , , , , , , , , , , , , 甌 , , , , , , , 浙江 理工 大学 硕 士 学 位 论 文 , , , , ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( , , , ( , 鞑 榈哪 勘 晔 谐 ? 段 А, , , , , , , , , , 璴 浙江 理工 大学 硕 士 学 位 论 文 浙江 理工 大学 硕 士 学 位 论 文 , , 对 吉祥 物进行 市 场 调 研 的 目的 和 意 义 浙江 理工 大学 硕 士 学 位 论 文 蜃 , 天 猫 , , 旺 旺 旺 仔 浙江 理工 大学 硕 士 学 位 论 文 福 娃 , , 年 残 奥 会吉祥 物 从以 上 典型的 有 代 表 性吉祥 物总结 分 析 ，得 出以 下几 点: 浙江 理工 大学 硕 士 学 位 论 文 通 过 调 查 的 分 析 研究，得 知普 遍 大众 对 吉祥 物的 认 知程 度 不 高，市 场 上 相 类 似 的 产品 繁 多 ，造成 消费 者的 审 美疲 劳 ，现 代 吉祥 物缺 乏独特的 造型特点，没 有 融 入自己 的 文 化特色 ，且 造型手 法 的 单一 ，容 易 产生抄 袭的 现 象 ，好 的 吉祥 物设 计，应 该 从它 自身 的 民族 文 化特点出发，不 同 民族 、 不 同 地 域 形成 的 不 同 价 值 观 念 和 文 化观念 ，直 接 或 间 接 地 体现 在设 计作品 中。 所 以 我 们 在做设 计的 同 时，要 以 自身 特色 文 化为 支 撑 ，充分 重 视当地 的 价 值 观念 、 思维 方式 。 中华民族 自古以 来 追 求 吉祥 团 圆，这 个价 值 观念 在设 计上 也 经常体现 出来 ，这 是我 国 所 特有 的 审 美方式 和 价 值 观念 ，因此 在吉祥 物设 计中加入自己 本 民族 文 化，从中国 传统 造型 元 素 中去寻求 创 作灵感 ，在设 计作品 中体现 民族 个性，制 作出具 有 现 代 感 的 民族 特色 的 设 计作品 。 浙江 理工 大学 硕 士 学 位 论 文 , , 中国 传统 造型 元 素 概 述 ? 图。 浙江 理工 大学 硕 士 学 位 论 文 , , 传统 造型元 素 对 吉祥 物设 计的 意 义及 现 状 分 析 我 国 的 传统 历 史文 化源 远流 长 ，是中国 民族 向往、 追 求 美好 生活 而 创 造出来 的 特有 的 具 有 浓 郁民族 风 格的 艺术形式 ，是最富有 中国 特色 的 传统 视觉 资 源 ，在 经历 数千 年 的 发展 与演 变 的 过 程 中，传承了民族 传统 ，凝 聚了民族 精 神 和 内 涵， 具 有 深 厚而 独特的 魅 力 。 在当今 倡 导培 养 属于 我 们 自己 民族 原创 设 计的 背景下， 开发和 建 立 具 有 中国 本 土 特色 的 设 计显 的 尤 为 重 要 。 传统 造型元 素 对 现 代 吉祥 物 设 计提供 了丰 富的 创 作资 源 ，对 于 现 代 吉祥 物的 造型设 计具 有 非 常重 要 的 指 导意 义。 浙江 理工 大学 硕 士 学 位 论 文 随 着, , 北 京奥 运 会吉祥 物的 诞生，掀 起 了吉祥 物设 计的 高潮 ，但 对 吉祥 物设 计的 研究仅 停留在其表 面 ，未 有 显 著 研究成 果 。 目前 对 中国 传统 造型元 素 的 运 用 来 看 ，还 有 待 提高。 在国 内 对 吉祥 物的 研究主 要 有 : 张蒙的 “中国 吉祥 图 案 造型与现 代 吉祥 物设 计探 议 , 蹲 笆 巍 , , , , , ;吴冠 英 的 “吉祥 文 化与吉祥 物 设 计 , 渡 蕉 ü ひ 彰 朗 跹“貉 , ā, , , , , ;陈祥 杰的 “奥 , , 吉祥 物设 计研究的 范 运 福 娃 与传统 吉祥 围 和 重 点 浙江 理工 大学 硕 士 学 位 论 文 , , 吉祥 物设 计的 个人观点总结 及 作用 和 意 义 进行 具 体的 吉祥 物设 计时，是从传统 造型中提取 单个部分 的 应 用 还 是整 体的 应 用 是我 要 着重 考 虑 的 问 题，而 且在具 体的 实 践应 用 中，容 易 产生两种 情 况 ，一 是设 计僵硬和 生搬 硬套 的 现 象 ，使 做出来 的 设 计，容 易 出现 太 传统 而 缺 乏现 代 设 计感 ， 二是是太 现 代 化而 缺 乏民族 特色 ，如何 使 传统 与现 代 巧 妙 的 融 合 ，需 要 我 们 设 计 师 的 慎 重 斟 酌 ，多 次实 践。 再 者，吉祥 物的 定位 是普 通 大众 ，吉祥 物的 设 计既 要 有 特定的 文 化作为 支 撑 ，也 要 体现 设 计主 题，更 要 符 合 普 通 大众 多 层次的 审 美需 求。 浙江 理工 大学 硕 士 学 位 论 文 , , 钕 热 醚 钛 糁 泄 , 缤烈 帐 跣 率澜绯 霭 嫔 , , , , 中国 吉祥 图 案 造型与现 代 吉祥 物设 计探 议 装 饰 ，, , ( , , , 陈祥 杰奥 运 福 娃 与传统 吉祥 物美术大观，, , ( , , , 高阳 中国 吉祥 造型与现 代 吉祥 物设 计中国 传统 图 形与现 代 视觉 设 计，山东 画 报 出版社 , , ( , 浙江 理工 大学 硕 士 学 位 论 文 , , ( , 杓 品 桨 敢唬 骸昂苫 , 主 题创 意 浙江 理工 大学 硕 士 学 位 论 文 此 方案 的 设 计过 程 共 有 以 下几 个步骤 : 第 二，在设 计进行 初 期，通 过 手 绘等 形式 ，设 计出了 很 多 不 同 的 造型方案 ， 露 矗 圜 麓 酯 壤渤 , 页 — 匿 , 搿 隧兮 , 隞 一 浙江 理工 大学 硕 士 学 位 论 文 此 方案 的 设 计过 程 共 有 以 下几 个步骤 : 憋 浙江 理工 大学 硕 士 学 位 论 文 浙江 理工 大学 硕 士 学 位 论 文 浙江 理工 大学 硕 士 学 位 论 文 设 计说明 : 浙江 理工 大学 硕 士 学 位 论 文 设 计说明 : 浙江 理工 大学 硕 士 学 位 论 文 抱 枕 浙江 理工 大学 硕 士 学 位 论 文 浙江 理工 大学 硕 士 学 位 论 文 ? , 骸, 口 口 口 口 口 口 徽章 , 趏 , , , , 浙江 理工 大学 硕 士 学 位 论 文 卜 譬 ( , , 踸 ? — — — — — — — — — — — — — 一 — —