校园咖啡店市场调研项目计划书

校园咖啡店市场调研项目书目录一、研究背景二、研究目的三、整体研究思路四、研究五、具体研究内容、分析/咨询工具和研究结果六、项目交付品七、项目时间安排八、项目预算九、项目组织和人员安排一、研究背景咖啡不再仅仅是一种饮料，它逐渐与时尚、品味紧紧联系在一起，体现出高品质的现代生活；或是交友谈心，或是商务会谈，或是休闲怡情，尽在一杯音乐弥漫的咖啡中。?二、研究目的对校园咖啡市场进行市场环境分析（消费者的购买行为、心理、经济发展水平、文化教育等），以确保投资方有针对性的对校园咖啡店进行投资。为校园咖啡店的品牌建设和发展提供意见，逐渐使投资的资本产生效益。三、整体研究思路以调查问卷的形式，结合小组讨论，对学生，老师进行调研，收集数据，分析数据，最后得出结论。?四、研究方法采用调查法，通过调查者与被调查者的交互过程获得事实，观点和态度等方面的信息。具体采用问卷调查法和小组讨论相结合的方法。?五、具体研究内容、分析/咨询工具研究内容：1．学校政策调查2．目标人群(学生、教师)对咖啡店的要求3．地点选择4．装饰风格5．经营范围6．消费价格7．店内设施8．经营成本调查?租金费用，装修成本，人员费用，水电费，?分析/咨询工具：调查问卷，纸，笔，文件夹，桌椅，扬声器，赠品网上调研问卷发布，发布于各高校BBS论坛小组讨论教室申请?六、项目交付品1．有效调查问卷500份（纸制），网络调查问卷若干份2．小组讨论书3．经营建议书?七、项目时间安排?调查问卷设计3天调查问卷实地调研7天小组讨论准备与进行3天结论分析3天誊写报告书经营建议书2天?八、项目预算?调研题目：校园咖啡店市场调研调研地点：先林大学城?样本数量：500?????项目?????????????????数量?????单价??????金额????????备注调查费?????????????????????6?????????70???????420资料费?????????????????????600??????0.05??????250资料处理费??????????????-?????????-????????-?????????????????报告制作费???????????????-?????????-????????-?????????????????赠品????????????????????????200??????0.5???????100其他费用?????????????????????????????????????????230合计?????????????????????????????????????????????1000?九、项目组织和人员安排成员的具体分工问卷编号：__________访问员号：_____________复核员号：__________访问日期：2007年_____月_____日校园咖啡馆调查问卷访问员签名：_____________您好！我们是某某学校市场营销专业的学生，为了配合教学实践需要，我们正在进行一项有关校园咖啡馆的调查。非常感谢您能抽出一点时间来参与访问，告诉我们您的观点。您的意见对我们很重要，非常感谢您的配合，谢谢！首先我们想问一些您的个人资料，一定为您保密，请您放心。性别：□男??□女姓名：_____________??联系电话：______________??系别：________________下列题目，请在您认同的选项前打个勾勾。Q1.您喜欢喝咖啡吗？1）喜欢??2）不喜欢Q2.您去过咖啡馆吗？1）去过??2）没去过（选该项则跳过第3题）Q3.您曾经和谁一起去过咖啡馆（可多选）？1）同学或同事2）男（女）朋友3）老师4）自己Q4.您知道仙林有什么咖啡馆吗？1）知道，去过2）知道，没去过3）不知道Q5.您可能会尝试去校园咖啡馆吗？1）非常可能2）可能3）不一定4）不大可能5）非常不可能Q6.除了咖啡和饮料以外，您还希望咖啡馆里提供什么（可多选）？1）甜点??2）冰激凌??3）上网??4）杂志?5）啤酒??6）快餐???7）棋牌??8）其他_______(请注明)Q7.您最希望校园咖啡馆开在什么地方？1）教学楼内??2）宿舍区附近??3）图书馆旁4）大工商店旁?5）研究生大楼旁?6）其他地方_________(请注明)Q8.您希望咖啡馆里的服务员是？1）男孩子??2）女孩子??3）无所谓Q9.您认为咖啡馆里一杯咖啡多少钱您可以接受？1）10元以下?2）10元~15元?3）15元~30元?4）30元以上Q10.假设您要去一家咖啡馆，影响您选择咖啡馆的因素是什么？请从1到9排列下列影响因素的重要性。9表示非常重要，1表示非常不重要。???_____店内气氛???_____咖啡馆品牌???_____美味可口的食物???_____价格???_____服务人员态度友好???_____好听的背景音乐???_____路程方便???_____有最新的杂志看???_____内部陈设有吸引力Q11.请问您喜欢的咖啡馆类型1）格调高雅，清静的?2）宽敞明亮，朴素的?3）个性张扬，热闹的?4）主题浓厚，特色的Q12.请问您属于哪个年级组？1）大一、大二?2）大三、大四、大五?3）研究生?4）博士生5）教师?Q13.请问您的月支出是多少？1）300元~500元?2）500元~700元?3）700元以上4）不知道Q14.假设咖啡馆推出会员，哪项措施最能吸引您？1）会员可以打折，赠送小礼物2）各种丰富多彩的会员活动（免费电影，沙龙派对，读书活动等）3）享受VIP服务（优先服务，尊贵感觉）4）可以把自己的照片，小纸条贴在店里的墙上Q15.您目前住在哪里？1）西山宿舍区2）北山宿舍区3）东山及青年教师公寓4）学校外Q16.请简要描述一下您心中的咖啡馆的样子__________________________________________________再次谢谢您的合作！祝您学习工作愉快！