潘婷广告赏析

潘婷广告赏析 潘婷广告赏析 第九小组 小组成员:杨伟一、蔡成林、金 抗抗、周停停、林肯、张峰彪、 曹振威、张帅 一、宝洁公司简介(金抗) 二、潘婷品牌简介及市场定位(杨伟一) 三、潘婷广告分析(蔡成林)宝洁 宝洁公司(Procter Gamble)， 简称PG，是一家美国消费日 用品生产商，也是目前全球最 大的日用品公司之一。 2008年，宝洁公司是世界上市 值第6大公司，世界上利润第14 大公司。他同时是财富500强中 第十大最受赞誉的公司。 宝洁在日用化学品市场上知名 度相当高，其产品包括洗发、 护发、护肤用品、化妆品、婴 儿护理产品、妇女卫生用品、 医药、食品、饮料、织物、家 居护理、个人清洁用品及电池 等。 宝洁 宝洁中国品牌产品 美肤品牌:玉兰油、SK-?、海肌源 美发品牌:潘婷、飘柔、海飞丝、 塞巴斯丁、沙宣、伊卡璐、伊卡璐 丝焕、威娜、卡玫尔 健康品牌:佳洁士、护舒宝、朵朵、 欧乐-B 家居品牌:汰渍、碧浪、帮宝适、 金霸王 其他品牌:吉列、德国博朗、舒肤 佳 宝洁洗发三大品牌 宝洁构筑了一条完整的美发护 法染发的产品线，最大限度的 瓜分了市场。海飞丝 飘柔 潘婷潘婷 潘婷是宝洁旗下五大洗发水 品牌之一(飘柔、海飞丝、 潘婷、沙宣、伊卡璐)。品 牌风格来自于希腊女神般优 雅高贵的感受，以地中海微 风为设计核心的新品牌标识， 达了潘婷品牌不仅仅要致 力于健康秀发的科技研究， 更加代表了美与高贵的风尚。 潘婷属于宝洁的中高端产品， 产品主打于头发修复及深层 护养。 潘婷全新深层护养系列，包 括丝质润滑、弹性丰盈、特 效修复及清爽洁净四大系列 美发、护发产品。 潘婷历史1947 “维他命之父”Gustav Erlemann发现维他 命原对头发有很大的功效，第一瓶潘婷滋养 护发素诞生，从此维他命原成为潘婷品牌中 的关键元素。 80年代 品牌发展定位在:出色的革新能力，有效的 市场营销和全球性销售渠道。潘婷发起了以 Kelly Le Brock的形象为代表的“别嫉妒我的 美丽～”的广告运动。 90年代 宣扬“秀发健康有光泽”。登陆日本和亚洲 市场。 潘婷历史2004 富含氨基酸维他命原的新一代潘婷洗护系列 产品投放市场，其宣传口号是“秀发重组， 美丽重现” 2007 潘婷成为国际超模与时尚明星的御用品牌， 受专业造型师肯定的潘婷造型系列产品于 2007年10月正式登陆中国市场 2008 “开启秀发水疗新时代”。越“韧”性越美 丽成为潘婷的主题，让女性拥有美丽外表， 更激发出内心的“韧”性力量。 现在 潘婷已经是世界上最大的洗发露和润发精华 素品牌，在中国潘婷成为第一大润发精华素 品牌和第三大洗发露品牌。 潘婷的定位 自品牌诞生之日起，潘婷始终是护发科技领域的佼佼者，致力于运用尖端科技， 研发创新护发产品。潘婷实验室的研究成果引领了护发领域的一次次革新与进 步，令潘婷成为名副其实的“秀发健康专家”。潘婷的护发科技让秀发光彩闪 亮。 潘婷是全球第一的发品领导品牌，一直以来，它以保护秀发健康，提供秀发最 完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。 烫染损伤修复系列 强韧防掉发系列 丝质顺滑系列 潘婷的定位 潘婷洗发水的市场定位:在头发 表面形成保护膜，有效减少头 发损伤。以此来占据营养保健 洗发水的市场，并以此与其他 品牌区别;如海飞丝是去屑专 家，沙宣彰显专业美发效果， 而伊卡璐蕴含草本精华等等， 可见，潘婷与其他宝洁旗下品 牌定位并不冲突。 宝洁旗下产品极多，但市场 会碰撞，各自坚守满足不同消 费者的需求阵地。潘婷的目标 消费群体是二十到三十岁之间 的年轻女性，她们是学生或者 刚走上工作岗位，头发干枯有 损伤，需要护理头发并能展露 自己优雅的特质;因此该洗发 水的诉求对象也是这些爱美女 性。 潘婷的三大主打功效“令每个女人化 身美丽强人” 强韧 “水润光彩，更见 无 屑的美，闪出健 康光彩” 丝质顺滑 修复 “帮助减少分叉，越多 人尝试，越多人信赖” 潘婷广告赏析 广告主题:You can shine(你能型～) 广告词:Why am I different from others(为什么我和别人不一样,) Why du you have to be like others(你为什么要和别人一样,) You can shine(只要努力你也能闪耀自己的人生～) 广告内容:这是一则泰国的潘婷洗发水广告，讲述了一个聋哑小女 孩学习小提琴的故事。她经常受竞争对手的不屑与打击，但最后凭 借自身的努力与流浪艺人的帮助，最终走上比赛现场，并凭借精湛 琴艺打爆竞争对手收获满堂喝彩的故事。 广告定位:《你能型》是潘婷在泰国的商业广告，以你能型为主题， 体现了潘婷在新一轮营销大战中，从巩固发根，到闪亮秀发，再到 耀眼人生的主题变化。 潘婷广告赏析 目标群体:以泰国消费者为主体，又不局限于泰国。该广告一经播 出，就被翻译成各国语言，在众多国家之间传播。 作品赏析: (一)、故事情节扣人心弦。 (二)、视觉效果唯美感人。 (三)、音乐的力量——经典音乐《卡农》 (四)、励志主题，摒弃商业味道。 广告营销:该广告由于长达4分钟的长度，并不适合在电视媒体上 放映，所以在制作后没有在泰国电视媒体上播放过，而是选择了网 络营销的方式，在网络上进行投放。网络传播一方面有利于广告的 完整传播，可以为观众展示一个完整的故事情节，另一方面也可以 较大的接触到品牌的潜在消费者。 从潘婷泰国广告看商业广告发展趋势 商业广告内容公益化:广告主不再仅仅为了宣传企业产品而制作广告 ，开始逐渐注重企业的社会效益。通过在广告中宣传某种进步理念( 如公益信息，励志信息等)，来冲淡商业广告的功利性，并向广告受 众传达企业经营理念及社会理念，以此树立企业在消费者心目中的正 面形象，并加深企业在消费者心中的印象。 由宣传企业产品，到宣传企业本身的转变 传播渠道多样化:由电视传播，到网络传播，手机传播等。