向靳羽西学习品牌策划

向靳羽西学习品牌策划 企业管理>名牌企业家栏目 羽西，是世界上。 十五年来，羽西品牌的发展应和着时代的脚步，虽然产品线在变化，品牌形象在变化，但是品牌宗旨始终如一:即致力于满足最广大的中国女性的美容需求，为她们量身定做高效独特的美容产品。与此同时，羽西始终坚持着高档品牌独具的精致细腻，矢志要将中国女性独有的自信和美丽传达给整个世界。 根据官方统计，羽西品牌的认知度已经达到了95,～《福布斯》杂志称赞靳羽西女士已成为中国新形象的典范,她用一支又一支的口红改变了中国人的形象。 三剑齐发战略领先 羽西的成功，除了靳羽西本人对自己产品倾注的热情和努 力外，也在相当程度上得益于靳羽西的名气和她独特的品牌传播方式。 羽西品牌总经理蒋巧玲认为:靳羽西女士凭借独到的眼光打造了羽西，她的很多思想我们仍在执行:比如公关活动，比如和媒体的沟通往来，以及对终端销售质量的看重和对美容顾问的培训。这些都是品牌灵魂的经营思想。 通过对羽西的品牌案例分析，我们认为:靳羽西女士立足于东西方文化交流这个平台和桥梁，面向亚洲女性这个庞大而准确的消费群体，以新女性风尚的倡导者为品牌宗旨，通过教育引导法、个性定位法、资源整合法等手段的综合运用，借助产品品牌传播、电视节目传播、畅销图书传播、美容讲座传播、博客交流传播、公益活动传播六大方式，为羽西构建出一个辉煌的品牌帝国。 羽西品牌三大策略: 教育营销法:羽西不仅仅是在做化妆品，它更是在做一种时尚、一种文化。授人以鱼，莫如授人以渔，羽西要通过教育培训的手段，教给全亚洲的女性焕发魅力的方法。 魅力，那才是羽西想要传递的东西。那正是羽西通过她的产品、电视、书籍、讲座、博客和她在全球所从事的一系列文化活动所要传达的理念。这才是羽西的真正想法～作为欧莱雅公司的副总裁，靳羽西示:她将把更多的精力放在教育事业上。将羽西品牌和美的事业如何在全球推广与运营仍是她当前的重要工作。 个性定位法:在品牌传播中，品牌创始人与众不同的气质、形象、举止、言行都将作为元素而构成独特的品牌内涵。 羽西对自己认准的事业有着不息的热情和坚定的信念，她的外貌打扮、所言所思所为都是响当当独一无二的羽西式，早在80年代，靳羽西特有的童花头、充满活力和自信的形象就随着《看世界》进入了千家万户。直到今天，人们都还清晰记得她永远不变的屏幕形象，神采飞扬的笑脸，还有那口香港味很浓的普通话:你好，我是靳羽西～ 整合资源法:品牌策划的最高境界就是整合资源、借势而 为。凭借美国式的市场见识和中国式的关系渠道，这个分别以学者、作家、记者、电视人、社会活动家及企业家身份出现的美籍华人靳羽西，在多个身份中互相转化、游刃有余，利用她的名人形象来给羽西产品增添一份光彩，她经常在中国的主要大城市周游开美容讲座和用她的电视短片来交换广告时间，让更多的中国人看见了一个美丽新世界。 六轮驱动整合天下: 产品广告传播: 以献给亚洲女性为主的羽西系列化妆品，虽然在美国有专门的广告创作小组，但是，为了更好地适应以中国为主的亚洲市场，其广告语、广告片及形象代言人多以中国女性的习惯或身影出现，充满着中国韵味。 继赵俊、舒琪之后，2007年4月1日起，羽西邀请了当前国际时尚界炙手可热的名模杜鹃作为新任代言人。至此，延伸原有民族内涵，又融合了欧莱雅新科技、国际潮流现代感的新羽西诞生。羽西品牌总经理蒋巧玲女士说:我们确信，杜鹃是和新羽西品牌内涵非常匹配的明星代言人。她的气质、内涵及经历完全契合了羽西对中国女性现代美的理解， 即自信、自主、自我进取，同时，杜鹃还能给人以年轻、时尚和国际化的感觉。全新品牌形象将把现代的中国美传递给整个世界。 电视节目传播: 羽西品牌策划的成功因素之一，在于她本人超凡的形象魅力。靳羽西集学者、作家、记者、电视人、社会活动家及企业家多重身份于一身，其出色的表现代表着中国乃至整个亚洲女性的形象。 在美国，她因自己制作并主持的《看东方》电视节目引起轰动而获得杰出妇女奖、终生成就奖等一顶顶桂冠。她使美国人改变了不少对中国的奇怪看法，试着用一种理解的眼光欣赏东方。自傲的美国人钦佩地称她为当代的马可·波罗。而在中国，由她亲自制作并主持的《看世界》(播出时改为《世界各地》)电视节目则成了人们津津乐道的话题。靳羽西以自己独特的电视主持风格，影响了一代中国电视主持人。 通过频频露面的电视节目传播，社会大众在对靳羽西的个人魅力欣赏、认同的同时，也在无形中对羽西系列产品品牌 获得良好的认知。 畅销图书传播: 靳羽西用中英文撰写过无数的文章及五本中文书。 1990年，羽西写的《亚洲妇女美容指南》,是 美容讲座传播: 在羽西品牌的传播中，与其他公司略有不同的是，羽西常常会通过组织美容讲座来进行教育引导，其强大的培训与服务能力已成为羽西品牌文化的重要构成部分。 靳羽西不管走到哪里，总是会不厌其烦地回答各种各样的人提出的同类问题，无论在火车站、街头、机场等任何公众场所，她都会主动朝任何一位不知名的老百姓打招呼:您好～然后灿烂地笑着。即使遇上那些呆看着她的笑脸而无反应者，她也毫不介意，又把微笑转向另一位朝她注目的人。如果碰到向她咨询美容的女性，她只要有一点空就会掏出自己 的化妆包在咨询者脸上修修补补，立刻使咨询者漂亮起来。 博客交流传播: 集商界精英和时尚人士为一身的羽西还开设了