深圳市行政服务大厅行政审批及办证服务事项一览表

深圳市行政服务大厅行政审批及办证服务事项一览表 深圳市行政服务大厅行政审批 及办证服务事项一览表 单位 序号 事项名称 承诺时限 收费 1 政府投资项目审批 27个工作日 不收费 2 社会投资项目核准管理 10个工作日 不收费 7个工作日, 3 社会投资项目备案管理 不收费 特殊情况延长5个工作日。 外商投资企业固定资产4 10个工作日 不收费 投资项目核准管理 借用中长期国际商业贷5 20个工作日 不收费 款初审 6 借用外国政府贷款初审 20个工作日 不收费 20个工作日, 7 境外投资项目初审 不收费 特殊情况延长10个工作日。 深圳地方企业债券发行计划市发8 20个工作日 不收费 初审 展和20个工作日作出初审决定～市政改革府审定后20个工作日～人大或常委员9 年度重大项目计划认定 不收费 务委员会审议后20个工作日～特会 殊情况延长10个工作日。 鼓励发展的内资企业投20个工作日, 10 资项目进口设备免税确不收费 特殊情况延长10个工作日。 认 20个工作日, 鼓励类外商投资项目进11 不收费 特殊情况延长10个工作日。 口设备免税确认 国家高技术产业发展项12 15个工作日 不收费 目资金申请报告初审 借用国际金融组织贷款13 20个工作日 不收费 初审 境内外资银行借用中长14 20个工作日 不收费 期外债发生额申请初审 15 水利工程供水价格制定 无 不收费 经济适用住房销售价格16 无 不收费 及廉租房租金制定 17 污水处理费标准制定 无 不收费 自来水销售价格及相关18 无 不收费 收费制定 管道燃气销售价格及相19 无 不收费 关收费制定 20 邮政延伸服务资费制定 无 不收费 城市公交票价和重要交无 21 不收费 通运输服务价格制定 22 有线电视收费标准制定 无 不收费 非盈利性医疗机构医疗23 无 不收费 服务价格制定 24 民办学历教育收费制定 无 不收费 政府举办的幼儿园及公 25 办教育收费和强制性培无 不收费 训收费制定 部分游览参观点门票价26 无 不收费 格制定 27 殡葬服务收费制定 无 不收费 28 保安服务收费制定 无 不收费 供水、供电、供气、消防 29 等垄断行业的工程安装无 不收费 价格及维修收费制定 海关监管仓货物保管费30 无 不收费 制定 31 物业管理服务收费制定 无 不收费 32 环卫服务收费制定 无 不收费 机动车强制保养及服务 价格～交通事故拯救费～33 无 不收费 故障、事故车辆拖车费制 定 非营利性医疗机构自制34 无 不收费 药剂价格制定 35 供热价格制定 无 不收费 36 部分中介服务收费制定 无 不收费 37 核发收费许可证 无 不收费 2 部分停车场车辆停放服38 无 不收费 务收费制定 进口自动许可,非机电产1 4个工作日 不收费 品, 机电进口自动许可证,受 2 商务部委托地方签发部4个工作日 不收费 分, 机电产品进口自动许可 3 证,商务部签发部分由我14个工作日 不收费 委初审后转报, 易制毒化学品进口许可4 4个工作日 不收费 证 5 出口许可证 3个工作日 不收费 两用物项和技术出口许6 50个工作日 不收费 可证 输欧盟、土耳其纺织品原7 3个工作日 不收费 产地证明书 深圳8 输欧盟纺织品手工证 3个工作日 不收费 市科9 电子口岸 1个工作日 不收费 技工对外贸易经营者备案登贸和10 5个工作日 不收费 记 信息11 电子钥匙申请 即办 不收费 化委负责中心管理各项资金员会 12 不收费 的咨询～不受理企业资料 国内企业在境外开办企 13 业,金融业务除外,的核3+10,转报, 不收费 准、咨询 国内企业在国外设立代 14 表机构,热点国家或未建3+10,转报, 不收费 交国家除外, ,新,国内企业在境外开 15 办企业,金融企业除外,3+10,转报, 不收费 核准 境外企业统计年报,每年16 即办 不收费 4,6月, 17 境外企业统计季报 即办 不收费 境外企业年检,每年7,18 即办 不收费 9月, 19 创新资源集聚计划——待定 不收费 3 国际科技合作 20 深港创新圈 待定 不收费 21 外商投资企业设立批准 5个工作日 不收费 外商投资商业企业设立22 30个工作日 不收费 批准 外商投资国际货运代理23 15个工作日 不收费 企业设立批准 外国投资者并购境内企24 30个工作日 不收费 业 外国投资股份有限公司25 30个工作日 不收费 设立 26 外商投资企业变更批准 8个工作日 不收费 外商投资商业企业变更27 30个工作日 不收费 批准 外商投资国际货物运输28 15个工作日 不收费 代理企业变更批准 外商投资股份有限公司29 30个工作日 不收费 变更 外商投资自动进口许可30 即办 不收费 管理货物清单备案 深港自货自运厂车指标31 转报件 不收费 申报及变更 32 加工贸易审批 5个工作日 不收费 加工贸易保税进口料件33 5个工作日 不收费 内销审批 加工贸易项下外商提供34 5个工作日 不收费 不作价进口设备审批 对外加工装配业务协议35 5个工作日 不收费 ,合同,审批 加工贸易企业年度生产36 5个工作日 不收费 能力核验 来料加工企业国内购料37 5个工作日 不收费 备案 38 重大科技攻关项 无 不收费 39 社会发展科技项目 无 不收费 国家/省科技计划配套项40 无 不收费 目 技术先进型服务企业认41 60个工作日 不收费 定 4 42 会展业资助资金 待定 不收费 自由进出口技术进出口43 3个工作日 不收费 合同登记,进口, 自由进出口技术进出口44 3个工作日 不收费 合同登记,出口, 45 软件出口合同登记 3个工作日 不收费 市重点自主创新产品认46 无 不收费 定 47 科技成果登记 无 不收费 48 留学生项目 无 不收费 49 贷款贴息 无 不收费 50 创业大赛 无 不收费 市级科技企业孵化器认51 无 不收费 定 52 科技企业孵化器资助 无 不收费 公共技术平台,公共技术53 无 不收费 服务平台组建、认定, 54 创投企业备案 25个工作日 不收费 55 天使投资人备案 20个工作日 不收费 市级重点实验室,市级重56 无 不收费 点实验室组建、提升, 57 基础研究计划 无 不收费 市级工程技术研发中心58 无 不收费 ,工程中心组建、提升, 59 科研机构引进资助 无 不收费 财政专项资金资助项目60 无 不收费 验收 61 无息贷款 无 不收费 62 广东省级科技计划项目 按上级通知要求 不收费 国家级高新技术企业认63 无 不收费 定 深圳市高新技术企业认64 无 不收费 定 深圳市自主创新产品认65 无 不收费 定 市重点新产品享受财政66 无 不收费 资助评审 深圳市技术研究开发计67 无 不收费 划 68 租用高新区配套住房 5个工作日 不收费 5 69 高新区内迁址 5个工作日 不收费 租用,包括增租,高新区70 5个工作日 不收费 厂房 颁发《中华人民共和国危 71 险化学品经营许可证》30个工作日 不收费 ,乙种, 颁发《危险化学品生产、 72 储存企业,设立、改建、20个工作日 不收费 扩建,批准书》,非剧毒, 非药品类易制毒化学品73 即办 不收费 生产备案 非药品类易制毒化学品74 即办 不收费 经营备案 成品油零售,加油站,批 发、仓储经营许可,甲种, 75 现场核查申请。,代广东转报件 不收费 省安全生产监督管理局 现场核查, 危险化学品生产企业现 场核查申请,代广东省安76 转报件 不收费 全生产监督管理局现场 核查, 剧毒化学品生产经营单 位现场核查申请,代广东77 转报件 不收费 省安全生产监督管理局 现场核查, 危险化学品建设项目安 78 全许可,待法制办审查通待定 不收费 过, “中小企业国际市场开79 转报件 不收费 拓资金”审核 深圳 市财1 外商投资企业财政登记 即办 不收费 政委 员会 1 建设项目规划选址 20个工作日 不收费 深圳 2 建设用地规划许可 20个工作日 不收费 市规 划和3 建设工程设计 20个工作日 不收费 国土4 建设工程初步设计 20个工作日 不收费 资源5 建设工程规划许可 20个工作日 不收费 6 委员6 建设工程规划验收 20个工作日 不收费 会 命名10个工作日 7 地名命名更名注销 不收费 更名注销15个工作日 8 临时建设工程规划许可 20个工作日 不收费 已建房地产改变使用性9 20个工作日 不收费 质 10 土地使用权出让 20个工作日 不收费 11 特定土地使用权转让 20个工作日 不收费 12 房地产预售 20个工作日 不收费 13 临时用地 20个工作日 不收费 房地产开发企业资质等14 20个工作日 不收费 级核准,三级及以下, 15 城市房屋拆迁许可 20个工作日 不收费 16 采矿许可 20个工作日 不收费 城市规划编制单位丙级 17 资质认定,受省建设厅委20个工作日 不收费 托, 房地产开发企业资质等 18 级,二级,核准,受省建20个工作日 不收费 设厅委托, 超限高层建筑搞震设防 19 审批,受省建设厅委托, 20个工作日 不收费 采矿权转让审批 20 30个工作日 不收费 ,受省国土厅委托, 房地产估价机构三级以 21 下资质核准,受省建设厅20个工作日 不收费 委托, 22 公共用地城市雕塑审批 60个工作日 不收费 详细蓝图,城市设计,审23 60个工作日 不收费 批 城中村,旧村,改造专项24 60个工作日 不收费 规划审查 区城中村,旧村,改造 25 20个工作日 不收费 年度计划核准 城中村改造项目使用市 26 城中村,旧村,改造扶持20个工作日 不收费 资金核准 市政管线接口,建设工程27 20个工作日 不收费 开设路口,审批 7 建设工程方案设计招标28 20个工作日 不收费 备案 29 建设工程规划验线 15个工作日 不收费 30 施工图修改备案 20个工作日 不收费 建设工程开工验线测绘31 10个工作日 不收费 备案 非商品房地产转商品房 32 40个工作日 不收费 办理用地手续 到期行政划拨房地产延 33 长土地使用年期办理用30个工作日 不收费 地手续 国有企业改制土地资产34 40个工作日 不收费 处置审核 批准历史用地、行政划拨 35 用地及其他用地补办用60个工作日 不收费 地文件 利用保护区地质遗迹开36 15个工作日 不收费 展活动的审批 37 测绘任务登记 5个工作日 不收费 38 矿产资源储量登记 20个工作日 不收费 房地产预售合同及解除39 20个工作日 不收费 备案 ?类项目15日内, 1 建设项目环境影响审批 ?类项目30日内, 不收费 ?类项目60日内。 建设项目环保设施投入2 20个工作日内 不收费 试运行 建设项目环境保护设施3 20个工作日内 不收费 深圳投入生产或使用 市人4 污染物排放许可 15日内 不收费 居环污染防治设施拆除或闲境委5 5个工作日内 不收费 置许可 员会 深圳市环境保护专项资6 20个工作日内,完成形式审查, 不收费 金使用审批 7 危险废物经营许可 20个工作日内 不收费 关闭、闲置或拆除固体废8 15个工作日内 不收费 物处置设施、场所 9 危险废物转移许可 10个工作日内 不收费 深圳1 港口建设项目 5个工作日,重大投资项目, 不收费 市交2 市管地方公路建设项目5个工作日,重大投资项目, 不收费 8 通运开工 输委 员会 受理之日起30个工作日内,申请 变更主要负责人、诊疗科目、床位1 社会医疗机构的变更 不收费 的～不包括专家实地考察和评议的 时间共20个工作日,。 受理之日起10个工作日内,不包港澳服务提供者办门诊2 括设置医疗机构信息在拟设医疗不收费 部的设置前置审批 机构地点公示5个工作日,。 自受理执业登记申请之日起 医疗机构的执业登记 3 不收费 30个工作日内。 医疗美容许可,包括举办自受理申请之日起30个工作日内 4 美容医疗机构和医疗机,不包括专家实地考察和评议时不收费 构增设医疗美容科目, 间共20个工作日,。 自受理申请之日起 5 医师执业注册 不收费 30个工作日内。 我委为护士注册申请材料初审机深圳6 护士执业注册 不收费 关～无规定时限。 市卫 生和医疗保健机构从事助产自受理申请之日起20个工作日内 7 技术服务、终止妊娠手术,不含专家现场考核时间 不收费 人口 和结扎手术许可 20个工作日,。 计划 生育自受理申请之日起20个工作日内医疗保健机构开展婚前委员8 ,不含专家现场考核时间 不收费 医学检查许可 会 20个工作日,。 自受理申请之日起30个工作日内医疗机构开展医疗气功9 ,不包括专家实地考察和评议的不收费 活动审批 时间共20个工作日,。 从事助产技术服务、终止 妊娠手术、结扎手术和婚自受理申请之日起 10 不收费 前医学检查人员执业许20个工作日内。 可 从事医疗气功人员资格自受理申请之日起 11 不收费 认定 20个工作日内。 外国医师来华短期行医12 自受理申请之日起30日内。 不收费 执业注册 香港、澳门、台湾医师在13 自受理申请之日起20日内。 不收费 内地短期行医执业注册 公共场所卫生许可 ,一,公共场所卫生行政许可的时14 不收费 ,含变更换证, 限:1(在受理申请后10个工作日 9 内对公共场所卫生许可项目选址和设计进行卫生审查,包括资料和现场审查,～并发放建设项目设计卫生审查认可书或卫生监督意见书,2(在受理公共场所卫生许可项目竣工申请后的20个工作日内对公共场所卫生许可项目进行竣工验收～发放卫生许可证或不予行政许可决定书,二,公共场所卫生许可证的变更,不包括地址、许可项目、法人代表/负责人的变更,的时限:自受理申请之日起20个工作日内。,三,公共场所卫生许可证换证、变更法人代表/负责人、 补办、注销为即办件。 自受理申请之日起20个工作日内～但属于备案管理的项目则当日15 建设项目职业卫生审查 不收费 作出,需专家审查所需时间不计算 在行政许可期限内,。 申请、换发《麻醉药品、第一类精神药品购用印鉴卡》～增加麻醉药品购用计划量、麻醉药品年度购用麻醉药品、第一类精神药16 计划量～自受理申请之日起40个不收费 品购用 工作日内,变更《麻醉药品、第一类精神药品购用印鉴卡》～自受理 申请之日起5个工作日内。 ,一,饮用水供水单位卫生行政许可的时限:1(在受理申请后10个工作日内对新建、改建、扩建项目的选址和设计进行卫生审查,包括资料和现场审查,～并发放建设项目设计卫生审查认可书或卫生监督意见书,2(在受理新建、改建、饮用水供水单位卫生许17 扩建项目竣工申请后的20个工作不收费 可 日内进行竣工验收～发放饮用水供水单位卫生许可证或不予行政许可决定书。,二,饮用水供水单位卫生许可证的变更,不包括地址、许可项目、法人代表/负责人的变更,、换证的时限:自受理申请之日起20个工作日内。,三,饮用水 10 供水单位卫生许可证变更法人代 表/负责人、补办、注销为即办件。 放射诊疗许可、变更、注销及使用 放射影像技术进行群体健 康普查:自受理申请之日起18个18 核发放射诊疗许可证 不收费 工作日内作出审查决定。《放射诊 疗许可证》校验:自受理申请之日 起25个工作日内作出审查决定。 计划生育技术服务机构自受理申请之日起 19 设立、执业许可、有关项不收费 30个工作日内。 目变更 准许再生育,病残儿医学每季度组织鉴定一次～ 20 不收费 鉴定, 鉴定后15个工作日内批复。 全市高级中学教师中等120元/人,师范职业学校教师中等职业1 30个工作日 教育类专业毕技术学校指导教师资格业生不缴纳, 认定 举办民办学校、设立民办深圳2 筹设:30日～设立:3个月 不收费 普通高中 市教设立面向社会招生的成申请筹设:30个工作日～ 育局 3 不收费 人教育办学机构 申请设立:3个月。 1.分立、合并教育机构、教育机构 设立面向社会招生的成变更层次、类别的许可时限 4 人教育办学机构重大变3个月, 不收费 更 2.其他变更自受理之日起 20个工作日。 深圳 市公1 公章刻制审批 即办 不收费 安局 全市性社会团体成立登成立登记45日, 1 不收费 记、变更登记 变更登记20个工作日。 深圳市级民办非企业单位成成立登记45日, 2 不收费 市民立、变更登记 变更登记20个工作日。 政局 全市性社会团体设立分 3 支,代表,机构登记、变20个工作日 不收费 更 设立律师事务所及律师1 20个工作日 不收费 深圳事务所设立分所初审 市司2 申报律师执业证初审 20个工作日 不收费 法局 3 香港、澳门永久性居民中20个工作日 不收费 11 的中国居民申请在内地 从事律师职业核准初审 香港、澳门律师担任内地 4 律师事务所法律顾问核20个工作日 不收费 准初审 5 律师事务所名称变更 20个工作日 不收费 1 新办人事立户登记 5个工作日 不收费 人事立户年度登记,年2 即办 不收费 检, 3 人事立户信息变更 即办 不收费 4 人事立户登记证注销 5个工作日 不收费 5 补办《人事立户登记证》 5个工作日 不收费 介绍信、调令、指标卡、6 5个工作日 不收费 接收函更正 7 接收高校应届毕业生 7个工作日 不收费 8 内地干部调入本市 10个工作日 不收费 9 市内在职人才调出 5个工作日 不收费 补办调动通知或毕业生10 即办 不收费 介绍信 11 人才居住证的审批 3个工作日 不收费 深圳 市人异地组团因公出国赴港12 3个工作日 不收费 力资澳政审 源和13 人才中介机构设立 20个工作日 不收费 社会人才中介机构设立分支14 20个工作日 不收费 保障机构 局 15 举办人才交流会 5个工作日 不收费 16 人才中介机构的变更 10个工作日 不收费 17 人才中介机构的注销 10个工作日 不收费 18 人才中介机构的年检 15个工作日 不收费 申领人才中介职业资格19 即办 不收费 证书 人才中介职业资格证书20 即办 不收费 登记 申请补办人才中介服务21 5个工作日 不收费 许可证 办理职业资格证书遗失22 5个工作日 不收费 证明 换发人才中介职业资格23 5个工作日 不收费 证书 24 人才中介机构设立市外5个工作日 不收费 12 分支机构 核准省外评审的专业技25 3个工作日 不收费 术资格 大中专毕业生初次认定26 3个工作日 280元/人 专业技术资格核准 补发、换发我市制发的各 27 类专业技术资格证书,经3个工作日 不收费 全国统考取得证书除外, 高、中级专业技术资格评28 30个工作日 不收费 审核准 深圳市出国留学人员资29 5个工作日 不收费 格审定 30 留学人员引进 10个工作日 不收费 深圳市海外人才居住证31 3个工作日 不收费 的审批 32 职业介绍机构的设立 15个工作日 不收费 职业技能鉴定机构的设33 20个工作日 不收费 立 申请筹设:30日, 34 民办技工学校的设立 不收费 申请正式设立:20个工作日。 民办职业培训机构的设申请筹设:30日, 35 不收费 立 申请正式设立:20个工作日。 36 市外招调工 15个工作日 不收费 37 特殊工时制度审批 15个工作日 不收费 38 集体合同审查 15个工作日 不收费 1 种畜禽生产经营 20个工作日 不收费 2 水产苗种生产 30个工作日 不收费 3 渔业捕捞 20个工作日 不收费 4 渔港范围各项工程建设 20个工作日 不收费 15个工作日～ 深圳5 海域使用 不收费 重大项目10个工作日。 市农主要农作物的商品种子业和6 20个工作日 不收费 生产 渔业主要农作物的商品种子局 7 20个工作日 不收费 经营 从事动物、动物产品生产8 20个工作日 不收费 经营防疫检疫 9 动物诊疗 20个工作日 不收费 10 兽药经营 20个工作日 不收费 深圳1 互联网上网服务营业场20个工作日 不收费 13 市文所设立、变更,连锁经营 体旅总部, 游局 市内音像连锁经营企业2 20个工作日 不收费 设立、变更 印刷企业设立、经营范围3 15个工作日 不收费 变更 4 印刷境外出版物 5个工作日 不收费 5 申请核定文物保护单位 15个工作日 不收费 6 申请文物保护工程 15个工作日 不收费 申请文物保护单位保护 7 范围和建设控制地带内20个工作日 不收费 进行建设工程 报纸期刊图书批发企业8 20个工作日 不收费 设立、变更 加工贸易项下光盘进出9 20个工作日 不收费 口 社会文化团体成立及变10 20个工作日 不收费 更审核 民办非企业单位,文化11 20个工作日 不收费 类,成立及变更审核 举办健身气功活动及设12 20个工作日 不收费 立站点 高危险性体育项目经营13 20个工作日 不收费 活动 设立旅行社申请,经营出14 20个工作日 不收费 境旅游业务的除外, 设置卫星电视广播地面 15 接收设施接收境外节目15个工作日 不收费 ,初审, 宾馆饭店开办广播电视16 15个工作日 不收费 视频点播业务,初审, 广播电视节目制作经营17 15个工作日 不收费 单位,初审, 18 设立驻深记者站 15个工作日 不收费 对外文化交流,引进、派19 10个工作日 不收费 出,初审 20 申请成立博物馆 15个工作日 不收费 二级社会体育指导员审21 20个工作日 不收费 批 22 全国性和国际性群众体20个工作日 不收费 14 育竞赛审核 23 二级裁判员审批 20个工作日 不收费 运动员技术等级审批、审24 90个工作日 不收费 核 印制境外包装装潢印刷 25 品、境外其他印刷品事前5个工作日 不收费 备案 26 美术品经营单位备案 10个工作日 不收费 27 印制省外出版物 5个工作日 不收费 图书报纸期刊批发企业28 10个工作日 不收费 变更登记事项备案 印刷企业变更登记事项29 10个工作日 不收费 备案 市内音像连锁经营单位30 10个工作日 不收费 变更登记事项备案 互联网上网服务营业场 31 所经营单位变更登记事10个工作日 不收费 项备案 有关文化经营单位终止 32 经营活动申请注销许可即办 不收费 证 《网络文化经营许可 证》、《音像制品经营许可 证》、《出版物经营许可 证》、《印刷经营许可证》33 5个工作日 不收费 《广东省高危险性体育 项目经营许可证》《旅行 社业务经营许可证》遗失 补办 对旅行社分社、服务网点34 3个工作日 不收费 进行备案～颁发登记证明 对旅行社经营事项变更35 3个工作日 不收费 进行备案～换发许可证 1 建设许可 10个工作日 不收费 深圳民用建筑工程建筑节能2 15个工作日 不收费 市住专项验收 房和3 建设工程竣工验收备案 2个工作日 不收费 建设建设工程招标公告,投标邀局 4 5个工作日 不收费 请书,和招标组织形式备案 5 建设工程施工,监理,招5个工作日 不收费 15 标文件备案 建设工程招标投标情况6 5个工作日 不收费 报告备案 建设工程施工直接发包7 10个工作日 不收费 审批 建筑节能施工图设计文8 10个工作日 不收费 件抽查 不具备太阳能集热条件9 15个工作日 不收费 认定 民用建筑设计方案节能10 10个工作日 不收费 审查 11 建设工程合同备案 5个工作日 不收费 许可事项不收 手续费。目前每 立方米的水资 源费收费标准 是:地表水:蓄自受理申请之日起 1 取水许可 水0.04元～江20个工作日内。 河水0.02元, 地下水:矿泉水 5.76元～地热水 4.32元,其他地 下水0.14元。 ,一,可行性研究:自受理申请之供水工程建设项目可行日起20个工作日内,,二,设计方深圳2 性研究及初步设计文件不收费 案,初步设计文件,:自受理申请市水审批 之日起20个工作日内。 务局 引水、蓄水工程建设项目 自受理申请之日起 3 可行性研究及初步设计不收费 20个工作日内。 文件审批 河道、堤防工程建设项目自受理申请之日起 4 可行性研究及初步设计不收费 20个工作日内。 文件审批 河道范围内建设方案审自受理申请之日起 5 不收费 批 20个工作日内。 水工程范围内工程建设自受理申请之日起 6 不收费 项目审批 20个工作日内。 (一)水土保持方案报告书:自受理生产建设项目水土保持7 申请之日起20个工作日内,(二)不收费 方案审批 水土保持方案报告表:自受理申请 16 之日起10个工作日内。 城市管道供水经营项目自受理申请之日起 8 不收费 审批 10个工作日内,不含评审时间,。 自受理申请之日起 9 城市排水许可 不收费 20个工作日内。 自受理申请之日起 10 排水设施验收 不收费 20个工作日内。 建设项目排水施工方案自受理申请之日起 11 不收费 审批 20个工作日内。 自受理申请之日起 12 拆迁或移动排水设施审批 不收费 20个工作日内。 变更水利工程管理权审自受理申请之日起 13 不收费 批 20个工作日内。 迁移水利设施或允许损自受理申请之日起 14 不收费 坏水利设施审批 20个工作日内。 水利工程报废,水库降自受理申请之日起 15 不收费 等,审批 20个工作日内。 ,一,核定年度用水计划的～为受 理申请之日起15个工作日内, ,二,调整年度用水计划的～为受 理申请之日起5个工作日内, 单位用水计划审批或登16 ,三,考核节水型企业,单位,的～不收费 记备案 为受理申请之日起15个工作日内 出具考核结果～在考核合格后5个 工作日内出具深圳市节水型企业 ,单位,合格证明文件。 改装、拆除或迁移城市供自受理申请之日起 17 不收费 水工程审批 10个工作日内。 1 税务设立,开业,登记 1个工作日 8元 深圳 市地中国电子口岸地税业务2 1个工作日 不收费 方税审核 务局 3 外商投资企业联合年检 1个工作日 不收费 1 企业名称预先核准 即办 不收费 深圳公司注册资本市市在1000万元以场监下的～按注册资督管2 股份有限公司设立登记 5个工作日 本的0.8‰收理局 取,注册资本超 过1000万的～ 超过部分按 17 0.4‰收取。超过1亿元的～超过部分不收取。开业登记费最低收费50元。对改革改组改造企业的注册资金总量不超过原有企业注册资金之和的～不收注册登记费只收变更登记费～超过原有企业注册资金的部分～可收注册登记费～但不另收变更登记费。筹建企业注册登记费每户 50元。 ,一,增加的注册资本与公司原注册资本之和未超过1000 万元的～增加部分按0.8‰收取注册登记费,超过1000万元的～ 公司变更登记,含股份有其超过部分按 限公司所有变更登记和0.4‰收取注册3 5个工作日 有限公司迁入,出,、分费,超过1亿元 立合并登记, 的～其超过部分 不再收取注册登记费。,二,已按注册资本计算缴纳的登记费部分～不再收费。,三,注册资本无变动的～收取变更登记费100元。 18 4 股份有限公司注销登记 5个工作日 不收费 5 股份有限公司备案 5个工作日 不收费 6 企业集团设立登记 5个工作日 不收费 7 企业集团变更登记 5个工作日 不收费 8 企业集团注销登记 5个工作日 不收费 企业法人注册资金 在1000万元以下的 ,含1000万元,～ 按注册资金的 非公司企业法人设立登0.8‰收取,注册资9 5个工作日 记 金超过1000万元 的～超过部分按 0.4‰收取,超过1 亿元的～超过部分 不收取。 ,一,增加的注册 资金与企业法人原 注册资金之和未超 过1000万元的～增 加部分按0.8‰收 取注册登记费,超 过1000万元的～超 非公司企业法人变更登过部分按0.4‰收10 5个工作日 记 费,超过1亿元的～ 其超过部分不再收 费。,二,已按注册 资金计算缴纳的登 记费部分～不再收 费。,三,注册资金 无变动的～收取变 更登记费100元。 非公司企业法人注销登11 5个工作日 不收费 记 外国,地区,企业常驻代表机注册登记费 12 5个工作日 构设立 600元 延期注册登记 外国,地区,企业常驻代表机费为300元～其13 5个工作日 构变更 他变更登记费 为100元。 14 外国,地区,企业常驻代表机5个工作日 不收费 19 构注销 来华承包工程的外 国,地区,企业开 办注册登记费～以 承包合同额计算～ 按外商投资企业注 册登记费标准执 行,外国,地区, 企业来华承包经营 管理的～注册登记 费按管理年限累计 的管理费的5‰收 取,来华合作开发 海洋石油的外国公外国,地区,企业在中国司注册登记费:属15 境内从事生产经营活动5个工作日 勘探、开发期的～项目设立 收取2000元,进入 生产期的按外商投 资企业注册的登记 费标准执行,合作 开发石油的外国承 包商～以合同承包 额计算～按外商投 资企业注册登记费 标准执行,外国银 行在我国设立分 行～按外商投资企 业注册登记费标准 执行。 合作开发、承包外国,地区,企业在中国境石油工程、承包 16 内从事生产经营活动项5个工作日 经营管理的～收目变更登记 取变更费 100元。 外国,地区,企业在中国境 17 内从事生产经营活动项5个工作日 不收费 目注销登记 设立登记费30018 股份有限公司分公司设立 5个工作日 元 变更登记费10019 股份有限公司分公司变更 5个工作日 元 20 20 股份有限公司分公司注销5个工作日 不收费 设立登记费300非公司企业法人分支机21 5个工作日 构设立 元 非公司企业法人分支机变更登记费10022 5个工作日 构变更 元 非公司企业法人分支机23 5个工作日 不收费 构注销 补照费用50元～ 营业执照副本24 企业证照补,增,发 5个工作日 工本费每本 10元。 25 动产抵押登记 即办 不收费 26 股权质押登记 5个工作日 不收费 27 特种设备施工告知 即办 不收费 1.锅炉、压力容器:l次申请登记数量在 10台以下的～自受理之日起5个工作日 内完成审核发证工作～1次申请登记数量 在10台以上的～自受理之日起15个工作28 特种设备使用登记 不收费 日内完成审核发证工作, 2.机电类特种设备,电梯、起重机械、厂 内机动车辆、客运索道、大型游乐设施,: 办理时限为5个工作日。 受理5个工作日～许可30个工作日 29 气瓶充装单位许可 不收费 ,鉴定评审时间不计入此期限, 机电类特种设备维修单受理5个工作日～许可30个工作日 30 不收费 位资格许可 ,鉴定评审时间不计入此期限, 300元/项～ 31 计量标准器具考核 20个工作日 复查收一半～ 证书10元。 32 制造计量器具许可 暂停 暂停 160元/型号～33 修理计量器具许可 20个工作日 800元/系列～ 证书10元。 每个企业2200 自受理之日起30日内～市,地,级质监元～同一次核查34 食品生产许可 部门应将企业申请材料等资料报省级质每增加一个申 监部门。 证单元增收 440元。 35 餐饮服务许可 自受理申请之日起20个工作日内 无收费 36 食品流通许可 自受理申请之日起20个工作日内 无收费 21 每个企业2200 元～同一次核查自受理之日起5个工作日内～报送37 重要工业产品生产许可 每增加1个申证广东省质监局。 单元～增收 440元。 代码初次申办148 元～变更地址或机 构类型108元～变 更名称148元～到 期换证108元～补组织机构代码登记 3个工作日 办代码证及信息卡 一套148元～补办38 代码证正、副本108 元～补办信息卡 40元。 组织机构代码年审 即办 25元/年 组织机构代码电子口岸即办 不收费 审核 新办《广告经营许可证》20个工作日,39 广告经营审批登记 不收费 变更《广告经营许可证》10个工作日。 40 户外广告登记 7个工作日 不收费 固定形式印刷品广告登41 自受理申请之日起20日内 不收费 记 1 一类医疗器械产品注册 25个工作日 不收费 一类医疗器械产品注册2 20个工作日 不收费 ,重新注册, 3 进口药品备案 受理后当日完成 不收费 《保健食品经营企业卫承诺10个工作日～ 4 不收费 生许可证》核发 未承诺20个工作日 深圳《保健食品经营企业卫5 5个工作日 不收费 市药生许可证》补发 品监《保健食品经营企业卫生许 可证》变更,法定代表人、督管6 5个工作日 不收费 理局 企业负责人、企业名称、经 营方式、核准经营产品 《保健食品经营企业卫7 5个工作日 不收费 生许可证》注销 《保健食品经营企业卫8 10个工作日 不收费 生许可证》换发 9 《药品经营许可证》,零20个工作日 不收费 22 售,核发 《药品经营许可证》,零 售,变更(经营范围、仓前三项15个工作日～ 库地址、注册地址、质量10 后四项5个工作日。 不收费 负责人、法定代表人、企 业质量负责人、企业名 称, 《药品经营许可证》,零11 15个工作日 不收费 售,换发 《药品经营许可证》,零12 15个工作日 不收费 售,注销 《药品经营许可证》,零13 5个工作日 不收费 售,补发 一类医疗器械产品注册前一项10个工作日～ 14 变更,产品名称、地址、不收费 后两项5个工作日。 企业名称, 一类医疗器械产品注册15 5个工作日 不收费 证补发 市政府部门系统外统计1 20个工作日 不收费 调查项目审批 深圳市政府有关部门及其它市统2 市级机关事业单位统计7个工作日 不收费 计局 资料公布 3 统计从业资格,初审, 10个工作日 不收费 公共用地户外广告设置5个工作 1 户外广告设置 日,非公共用地户外广告设置 不收费 10个工作日。 占用和挖掘城市道路,临 2 时构,建,筑物设置及举10个工作日 不收费 办活动临时设施设置, 深圳占用城市绿地、树木砍伐3 20个工作日 不收费 市城或迁移 市管设立余泥渣土临时受纳理局 4 15个工作日 不收费 场地许可 城市垃圾运输车辆准运5 10个工作日 不收费 证 关闭、闲置和拆除垃圾处6 15个工作日 不收费 理设施(场所) 城市园林绿化企业施工7 20个工作日 不收费 资质审定 23 国家重点保护野生动物8 20个工作日 不收费 驯养繁殖 不收费,但要收 取资源保护管 理费。 收费标准:1、 经营利用“三 有”保护野生动 物及其产品按 成交额1%。2、国家重点保护野生动物中医药生产企9 15个工作日 及其产品经营利用 业利用国家或 省保护野生动 物及其产品按 成交额1%,利用 “三有”保护野 生动物及其产 品按成交额 5‰。, 国家重点保护野生动物10 20个工作日 不收费 及其产品省内运输 不收费,但需收 国内植物检疫林业植物及其产品调运11 10个工作日 费。收费标准:检疫 按货值的0.1， 1%收取。, 12 林业植物产地检疫 10个工作日 不收费 13 从林区运出木材 即办 不收费 14 林木的商品种子生产 15个工作日 不收费 15 林木的商品种子经营 20个工作日 不收费 不收费,申请人16 征用占用林地 10个工作日 应缴交森林植 被恢复费。, 17 生态公益林砍伐,初审, 20个工作日 不收费 18 在林区经营,加工,木材 20个工作日 不收费 国家重点保护野生动物19 10个工作日 不收费 狩猎,初审, 20 植物检疫要求书 即办 不收费 1 防雷装置设计审核 10个工作日 不收费 2 防雷装置竣工验收 7个工作日 不收费 深圳3 施放气球单位资质 15个工作日 不收费 市气4 施放系留气球作业 2个工作日 不收费 象局 施放无人驾驶自由气球5 5个工作日 不收费 作业 24 重要气象设施建设项目6 15个工作日 不收费 审查 对无法避免危害气象探 7 测环境的新建、扩建、改15个工作日 不收费 建工程出具意见 公务护照颁发、换发、补普通件3--5个工作日, 护照工本费～ 1 发、注销、加注 急件1--2个工作日 手续费。 申办外国签证 2 办理外国签证申办 依据各使领馆的要求而定 送办费～ 外国签证费。 《被授权单位签证通知深圳3 4或10个工作日 不收费 表》申请 市人 民政因公往来港澳通行证及通行证工本费～4 签证的签发、换发、补发3个工作日 府外签注费。 及加注 事办 公室 5 APEC商务旅行卡,代办, 初审10个工作日 每卡900元 依据各使领馆6 代办领事认证 依据各使领馆的要求而定 的要求而定 因公出国赴港澳任务审7 4个工作日 不收费 批 申办APEC商务旅行卡的8 10个工作日 不收费 审核 1 人防工程拆除 10个工作日 不收费 深圳应建人防工程报建审核市应,包含2个阶段:,1,提急管20个工作日,第一阶段10工作日,2 出人防工程设计要求阶不收费 理办第二阶段10个工作日, 段,,2,人防初步设计审公室 查阶段, 1 无线电频率和呼号指配 15个工作日 不收费 行政许可项目 不收费～但按规深圳定征收相关频市无率资源占用费线电和管理费～具体无线电台,站,的设置和管理2 15个工作日 业务种类不同～使用 局 收费也不同～详 情请咨询 82001177或参 阅该局行政许 可实施办法。 25 进关审查2个工作日～ 3 进口无线电发射设备 不收费 进关批件15个工作日。 行政许可项目不收费～但按规定征收相关频率资源占用费和管理费～具体 4 无线电台站执照核验 15个工作日 业务种类不同～收费也不同～详 情请咨询 82001177或参阅该局行政许可实施办法。 行政许可项目不收费～但按规定征收相关频率资源占用费和管理费～具体单收卫星地球站设置和5 15个工作日 业务种类不同～使用 收费也不同～详 情请咨询 82001177或参阅该局行政许可实施办法。 行政许可项目不收费～但按规定征收相关频率资源占用费和管理费～具体 6 个人业余电台 15个工作日 业务种类不同～收费也不同～详 情请咨询 82001177或参阅该局行政许可实施办法。 重大项目10个工作日 不收费 深圳1 建设工程消防设计审核 一般项目20个工作日 不收费 市公备案抽查项目20个工作日 不收费 安消2 建设工程消防验收 20个工作日 不收费 防局 3 13个工作日 不收费 26 公共聚集场所消防安全 检查 报关企业和跨关区分支 1 机构注册登记许可、许可40个工作日 不收费 变更、许可注销 报关企业和跨关区分支 2 机构注册登记、备案、变即办 不收费 更、换证、注销 报关员报关注册登记许3 即办 不收费 可,实习备案, 报关员报关注册登记许4 即办 不收费 可,注册, 报关员报关注册登记许5 即办 不收费 可,变更, 报关员报关注册登记许6 即办 不收费 可,注销, 报关员报关注册登记许深圳7 即办 不收费 可,延续, 海关 报关员报关注册登记许8 即办 不收费 可,补办, 进出口货物收发货人注9 3个工作日 不收费 册登记 进出口货物收发货人变10 即办 不收费 更 进出口货物收发货人换11 即办 不收费 证 进出口货物收发货人注12 即办 不收费 销 13 临时注册登记 即办 不收费 特区内对外加工生产企14 即办 不收费 业登记与注销 15 电子口岸入网审核 即办 不收费 签证费40元、签发《普惠制原产地证1 1个工作日 空白单证费1.5书》 深圳元 出入签证费40元、境检签发《亚太贸易协定优惠2 1个工作日 空白单证费1.5验检原产地证书 》 元 疫局 签发《中国-东盟自贸区签证费40元、3 1个工作日 优惠原产地证书》 空白单证费1.5 27 元 签证费40元、签发《中国-巴基斯坦自4 1个工作日 空白单证费1.5贸区优惠原产地证书》 元 签证费40元、签发《中国-智利自贸区5 1个工作日 空白单证费1.5优惠原产地证书》 元 签证费40元、签发《中国-新加坡自贸6 1个工作日 空白单证费 区优惠原产地证书》 1.5元 签证费40元、签发《中国-新西兰自贸7 1个工作日 空白单证费1.5区优惠原产地证书》 元 签证费35元、8 签发《一般原产地证书》 1个工作日 空白单证费1元 1 税务登记,新企业, 1个工作日 8元 深圳税务登记变更登记,不含市国2 1个工作日 8元 法人及跨区, 家税3 外商投资企业联合年检 1个工作日 不收费 务局 4 电子口岸信息资料审核 1个工作日 不收费 外汇“中国电子口岸”IC卡1 即办 不收费 管理认证 局深 圳市2 出口收汇核销备案登记 即办 不收费 分局 1 一般原产地证明书 即办 35元/份 中国1个工作日 150元/份 2 商事证明书 国际5个工作日 100元/份 贸易代办费,110/促进3 代办领事认证 按各使馆要求时间办理 份 委员4 区域性优惠产地证 即办 待定 会深收取基本手续圳市5 ATA单证册 5个工作日 费、附加费、 分会 保险费。 中国读卡器:280元/电子个 口岸数据库安装软1 新入网业务 5个工作日 数据件:300元/张 中心IC卡:120元/深圳张 28 分中IKEY卡:182元 心 /张 技术服务费:50 元/项 技术服务费:502 备案资料变更 3个工作日 元/张 报关员IC卡: 120元/张 3 报关员印制卡 5个工作日 技术服务费:50 元/张 IC卡:120元/ 张 IKEY卡:182元4 新增操作员卡 2个工作日 /张 技术服务费:50 元/张 技术服务费:505 电子证书更新 当日办结 元/张 技术服务费:506 外汇延期 当日办结 元/张 技术服务费:507 企业IC卡密码解锁 当日办结 元/张 技术服务费:508 增加业务权限 当日办结 元/张 9 挂失、注销 当日办结 不收费 注:共有32家进驻单位～463项进驻事项。 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 29 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些 30 方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的 31 职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 32 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想 33 之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 34 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 35 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文 36 案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉， 37 前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 38 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 39 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人 40 员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 41 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广 42 告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。 43 狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况 44 下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 45 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 46 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting n àn 文案拼音:wé 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被 47 错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是 48 文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化， 49 避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 50 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 51 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 52