墙纸行业分析及墙纸品牌完善

墙纸行业分析及墙纸品牌完善 墙纸行业分析 一、中国墙纸的发展历程 墙纸是工业化的艺术品,或者说是将艺术品工业化的产物，从广义上讲，是指所有以卷或片状形式存在的覆盖在建筑物内面(墙面和天花板、立柱、隔板等)的起到装饰作用的墙面覆盖物。近代墙纸起源于16世纪晚期的欧洲，因此在欧洲已经有几百年的历史。墙纸在中国的发展，还是近30年的事，但是在这短短的30年里，墙纸产业已经经历了几番起伏。 第一个发展阶段 仅设备引进没有创意 在上个世纪的70年代。这一时期的墙纸生产主要是把国外比较老旧的设备引到中国来，工艺也比较简单，所以生产出来的墙纸没有很多设计的创意。 1978年，北京市金巢装饰材料公司引进日本全套设备和技术，生产出国内第一批塑料墙纸，这种塑料墙纸因其图案丰富、色彩艳丽、耐擦洗等优点深受人们喜爱，掀起了第一次“墙纸热”。同年北京建塑厂生产出了第一卷印刷、压花同步的纸与PVC 复合的墙纸。 这一时期的墙纸主要都是以PVC为主要材料，透气性差，而且当时的施工水平也很差，容易发生翘边、变色等情况，因此在使用过程中发现的问很多。在当时新兴的多彩涂料冲击下，墙纸无奈地逐渐淡出了家装舞台。 第二个发展阶段 高发泡“墙纸热” 在八十年代末和九十年代初。这一时期墙纸在神州大地风靡一时，进入许多寻常百姓家庭。中国南方的一些墙纸企业生产出了高发泡墙纸，掀起了第二次“墙纸热”。一方面国内墙纸企业纷纷引进更先进的技术设备，大力开发适销对路的产品。台湾的一些墙纸生产企业发现了大陆的这个巨大市场后把生产车间逐步搬到上海等沿海地区，开始生产相对高端的差异化、创新性产品，因此带动了墙纸行业的整体回升。另一方面，大量国外进口产品开始涌入中国市场，受到越来越多消费者的青睐，因此一度受冷落的墙纸又迎来了新的高潮。墙纸行业再一次出现复兴势头，因此墙纸行业的发展与中国改革开放的发展走势大体吻合。 但是这种情况好景不长，当时墙纸行业的高利润吸引了许多小厂家的加入，恶性竞争开始逐渐加剧。很多厂家只顾低价竞争，导致墙纸的产品质量得不到保证，开胶、变色等现象普遍发生。除此之外，当时墙纸的主要主要生产原料仍然是PVC，而且大部分都是用油性墨来印刷，同时施工时底层用清漆，又用含甲醛的白乳胶来粘贴，导致顾客房间内味道很大，引起了消费者对墙纸环保性的质疑。而且当时国产墙纸厂家对于品牌建设和原创设计方面不是十分重视，很快在立邦、多乐士等国外涂料品牌以环保理念为突破口的强大宣传攻势下败 下阵来。在短短的几年中，当时国内,,,多家墙纸厂中，,,,的企业因无法适应市 场需要而关闭或是转产，在激烈的竞争中，生存下来的全国比较有名的墙纸生产企业已不超过,,家了。 在这个阶段，主要的国内墙纸生产工艺情况是:整个80年代，发泡墙纸盛行，“发泡”又称网版浮雕发泡。是指在原材料中添加发泡剂，在生产过程中辅以高温，使得发泡剂完成类似“发酵”的过程。因此生产出来的墙纸会有凹凸感，手感柔软。此类墙纸的优点是立体感强，可增加房间的空间感。但缺点也显而易见:不耐磨，容易刮伤、易受污。目前，发泡墙纸已逐步被淘汰，但在一些房间的天花板上仍然可见到使用。 到了80年代末期，随着塑胶工业的发展，出现了发泡墙纸的替代品—,胶面墙纸。这种墙纸不发泡，因此质地较硬，极大地改善了发泡墙纸的缺点。防水，防潮，耐用，印花精致，压纹质感佳，可任意在墙纸上展现出各种图案和花纹，其色彩表现力、实用性开创了墙纸发展的崭新一页，也为墙纸第三阶段，下面将介绍的90年代以布纹感墙纸、纸质环保墙纸为主流做好了基础。 第三个发展阶段 苦练内功 从2000年之后开始一直到现在。从90年代末开始，前一段时间存活下来的中国墙纸生产企业如北京特普丽、广东玉兰等在残酷的市场竞争环境中已经认识到了产品质量尤其是环保性能的重要性，开始逐渐与国外接轨，提高生产工艺，引进新型设备和原材料，开始苦练内功，等待墙纸行业春天的再次到来。一些本土企业如圣象(后更名为瑞宝)、柔然、格莱美和桑巴蒂等也开始逐渐引进国外的主流产品，让消费者感受到世界范围高端墙纸产品的魅力。 与此同时，国内墙纸企业的品牌意识日益增强。其中瑞宝(原圣象墙纸)和柔然都是引进全球的优质墙纸资源但是坚持使用自己的独立品牌，并开始走向专营专卖的品牌运营之路，并且越来越注重行业的规范化运作，希望用自己的行动来推动行业的有序健康发展。在这些有规模、有实力的墙纸企业推动下，越来越多的中国消费者又重新开始接受并认可墙纸这一更具艺术表现力并且环保健康的家装材料。 从全世界范围来讲，墙纸在欧洲和美国等发达国家的普及率达到50%以上，在我们的近邻日本和韩国更达到惊人的90%以上，而中国目前的墙纸使用率才达到5%左右。而中国自改革开放以来积聚的日益增长的消费潜力和利益提升的消费观念更让越来越多的国内外生产商和经营者看到了中国这一巨大的市场发展空间。从2004年开始，进入墙纸生产和经营的厂家和商家飞速增加，在生产和经营上的投入也不断增加。一直以地板为主业的圣象集团，也在2008年将墙纸业务正式剥离，启用独立的“瑞宝”品牌来单独运作。 飞跃国际合作 因此，中国墙纸行业在过去的4-5年里取得的突飞猛进的发展。不但一批国内生产和销售企业在销售规模上取得了巨大提升，几乎所有的国际一线品牌也都通过各种合作方式在中国开展了业务的拓展，使得中国的消费者能够享受到越来越多的多元化风格墙纸产品。但是目前中国的墙纸行业发展仍然处于一个初级阶段，整体规模和行业规范性有待提高。虽然越来越多的墙纸生产企业提高了生产工艺和设备标准，但是在墙纸的原创设计这一最具产品价值同时也最复杂的方面仍然非常缺乏。 认知度要提升、选购要谨慎 需要指出的是，许多消费者对墙纸的认知度还建立在80和90年代墙纸产品的基础之上，涂料行业对墙纸产品环保性能的攻击也误导了许多消费者。目前的墙纸产品无论从生产技术、工艺和使用上说，与其他建筑材料相比，在环保性能上都毫不逊色甚至在很多方面还更胜一筹， 特别近年来健康环保材料的广泛应用，更使墙纸成为装饰首选的绿色材料。旧式的墙纸主要原料是纸和,,,，粘贴于墙面没几年就会出现发霉、变色、翘角等状况，还伴随着有害气味的释放。而现代新型墙纸的生产已经完全淘汰了老式的生产工艺和材料，除了墙纸的基材都是以无纺纤维和纯纸为主要材料，表面材料也更多地采用了各种天然材料，并具有防霉、防蛀、阻燃、 抗静电的功能。粘贴过程中所用的胶粉和基膜(取代了原来的清漆)也都是以天然材料为主，确保了产品使用后不会散发有害人体健康的成分。但是需要提醒的是，目前国内一些小厂家由于自身能力和低成本策略等因素，在生产工艺和材料选用上还无法达到统一的标准，因此消费者在选择的时候要有心理准备。 中国墙纸走势 从室内装饰产品发展趋势看，主要特征是“和而不同”，即环保型、健康型的新型科研产品渐趋全球统一标准态势。同时，各民族的装饰文化风格越来越呈百花争艳，各显风采的格局。因此，无论是家具还是墙体装饰物，都在朝着这个方向发展。 墙纸与家居整体装修的巧妙配合 墙纸就像是家居墙面的礼服，让整个家都充满生动活泼的表情。尤其是个性化和高品质的装修，新型墙纸在质感、装饰效果和实用性上，都有着内墙涂料难以达到的效果。据国内外的专家预测，今后20年到50年内，墙纸仍将是室内装饰的主要材料。 二、中国墙纸市场及发展趋势分析 随着人们生活水平的不断提高，人们对自身居住环境的健康 、安全和环保的要求也越来越高，因而室内装饰也被提升到了一个全新的高度，与此相对应的是对于美、色彩、 样式多样化的生活品质追求和崇尚自然、和谐的生活理念被进一步放大。于是绿色、环保、自然 、健康也成为各种装饰材料的发展主题，墙纸也不例外。 然而令人惊奇的是，作为全球墙纸消费第三大市场——中国的墙纸内墙装饰材料使用率仅为2%—3%，与欧美等国外市场高达70%—80%的使用率相比，这显然微不足道。据相关专家、行业人士预测，未来五——十年，中国墙纸市场的占有率将达到20%—30%。那么我们如何才能在这有限的时间里快速提升市场占有率呢，我们如何在未来的发展中与国外墙纸企业相互抗衡呢，未来我们又该如何发展呢?为此，我们整合了现有的公开资料，希望以飨行业同仁。 一、国际市场分析 虽然墙纸家居市场规模不如商业市场广大，然而还是充满着挑战。从2005年起，国际墙纸市场的需求量就以每年10%的速度增长，但墙纸在墙面装饰这一市场上的占有量却仍不及乳胶漆。在墙纸使用率最高的是日本和韩国，90%以上的室内墙体都被墙纸所覆盖。而在欧美发达国家，墙纸的使用率也在50%—60%以上。在许多欧美国家，民用墙纸的重复消费都很高。每到过圣诞节，许多家庭都会更换家中的墙纸。2008年各国墙纸消费情况见下表。 国际墙纸制造商协会公布的2008年各国消费数据: 国际墙纸制造商协会公布的2008年各国消费数据: 国家 2007年消费量 2008年消费量 环比 7.95 7.03 -8% 西欧 12.05 12.12 1% 东欧 1.2 0.8 -33% 白俄罗斯 9.15 9.65 6% 俄罗斯 1.75 1.75 0% 乌克兰 7 6.8 -3% 日本 3.4 4 20% 中国 2.1 2.15 2% 韩国 1.5 1.2 20% 北美 52.1 52.85 1% 总计 注:单位为亿平方米 从表格中，我们可以看到俄罗斯是世界墙纸第一大市场， 2008年其消费量为9.65 亿平方米，日本是第二大市场，其消费量为6.8亿平方米，中国是第三大，消费量为4亿平方米。尽管墙纸目前已经被广泛应用于公寓和公共场合的装修中，但受各种因素的影响墙纸在国内的占有率仍然很低，与欧美等发达国家相比中国的市场潜力无疑是巨大的。 二、国际市场特点及发展趋势 墙纸作为一种个性化的建材，追求的就是一种与众不同的风格与魅力。目前欧美市场除了设计惊艳、艺术气息浓厚，工艺或精湛、奢华，或质朴的老牌顶级品牌外，无纺墙纸也已经成为最流行、最新型的绿色环保墙纸。 无纺墙纸材质为纤维，纤维未经过纺织直接压缩而成无纺布，在表面直接进行印刷，环保性高，视觉舒适、触感柔和，吸音、透气、防水性佳，上墙后能使空间显得更加典雅、舒适，而受到市场追捧。 其他诸如各种主题氛围风格迥异的墙纸，都在尽力将自身优势放大，如受到小朋友喜爱的意大利墙纸系列，适用于家居及部分餐厅，酒店之用的西班牙墙纸系列，有防火、防霉、防菌效用的韩国墙纸系列等等，这些产品互相弥补，互为补充，恰到好处的找到了自身发展的道路，最终形成了个性化企业，专业化的主题服务模式，为消费者提供了与自身形象相得益彰的出色产品。 近年来欧洲及北美地区墙纸市场的成长率虽有下降，但由于市场看好，无纺墙纸产品仍为一些企业带来巨大利益，在欧洲无纺墙纸更是以每年10,的速度增长。由于施工作业上的便利，无纺墙纸目前已经扩张到了俄罗斯及美国市场。相信，无纺墙纸产品将逐步成为市场新的宠儿，而人们对个性化家居文化的追求也将使全球墙纸行业愈加成熟，墙纸也将成为墙面装饰的主要材料。 三、中国市场分析 在中国，80年代末90年代初是墙纸最为风光之时，那时墙纸发展特别快，利润丰厚，行业规模迅速扩大，因而恶性盲目的价格竞争随即上演，此外硬件设备、技术等方面的不专业、不成熟，导致了产品质量的快速下降，损害了消费者利益，加上后来国际大品牌涂料的大规模进入，使墙纸逐渐淡出中国家装市场。 2000年初，受国内墙纸企业与进口墙纸成功合作引导，墙纸行业逐渐复苏。受到启发的国内墙纸企业争相仿效，但产品同质化的问题日益严重。随后顶级进口墙纸进入中国市场，各类高端墙纸产品逐渐被中国消费者接受并认可。墙纸行业由此回潮，产生了急剧扩张的势头，其形成的原因主要有两方面，一个是国家经济增长速度快，人民收入提高，墙纸市场跟着发展。第二个原因是墙纸作为一种室内装饰材料，已为中国消费者所接受。此外国 外品牌不遗余力地推广，也是促使整个市场上扬态势从未止步的原因之一。 墙纸市场潜力巨大的中国，吸引着国外著名墙纸生产企业竞相而来。从90年代开始国际墙纸企业纷纷在国内安营扎寨，他们或采用代理商的方式，或以品牌的形式推广自己的产品。 在与国外企业的“较量”中，国内墙纸领军企业开始模仿、学习、改良国外企业的文化、产品、经营理念，并在生产、经营活动中大力推广，这使得国内墙纸产品朝着的差异化、高端化发展，行业逐渐走上良性创新的道路。2006年初，行业逐渐向国际化方向发展，多渠道多模式的营销方式，使得墙纸行业更加专业化。2007年末，占据行业第一集团的墙纸品牌纷纷意识到行业的发展潜力，联合起来共同培育市场，通过国际装修风格影响国内消费氛围，确立墙纸在家装市场上重要的地位，并向传统的涂料和墙面漆发起战略攻势，力图夺得中国墙面装饰材料的霸主地位。 根据国际墙纸制造商协会公布的2008年全球墙纸消费数据显示，2008年全球墙纸消费总量为52.85亿平方米，环比增长1%(2007年全球墙纸消费总量为52.1亿平方米);其中中国为4亿平方米，环比增长20%;增速为全球第一。 从以上数据可以看出，全球总的消费量基本持平，中国增长速度最快，达到20%的增长。与欧美、日本等发达国家高达70%到80%的市场占有率相比，在中国，墙纸作为内墙装饰材料的使用率仅为2%-3%，这无疑说明中国存在着巨大的市场潜力。 四、中国市场特点 目前我国墙纸行业在工艺、设备上与国外产品无甚区别，产品质量确已达到国际水平。甚至连国外的同行也如此评价，国产墙纸在质量、花色、品种、档次、功能与品质等方面完全可与国外墙纸媲美。部分墙纸企业在规模上和实力上已经超过了韩国、日本的一些厂家。特别是处于行业第一集团的墙纸品牌企业，其产品在环保性能上远远超出一般国产墙纸，在装饰效果、使用质量和产品稳定性上同样是一流的，可以与进口产品相比。这奠定了中国墙纸行业产品的差异化、高端化，市场上墙纸产品的设计更有品位，更有艺术化，更能符合个性特点，有利地推动了人们生活品质的提高，也为中国墙纸行业开创出来一条良性创新的道路。 就产品层面而言，近年来国内墙纸生产企业进步虽然很快，也推出了许多有竞争力的新产品，但是与国际一些知名品牌墙纸相比，产品在色彩的多样性及品质上仍然有许多需要改进和值得探讨的余地。 现在墙纸在中国还只是一个小市场，还没有形成一定的规模效应，但就本土崛起的墙纸生产企业以及争先恐后开拓国内市场的外资墙纸企业而言，不同的区域纵深非常大，空 间非常大，既有北京、上海、广州一类城市和国际一流城市，同时有又二三类市场和三四类城市，面对这样大的市场空间和纵深，任谁都会发出惊叹。 五、墙纸行业的发展趋势 环保、个性既是全球墙纸市场的共性需求，也是独特的个性需求，全球墙纸生产企业也都积极向其靠拢。然而量小、品种多的销售特点，使得墙纸市场在全球范围内不会再有大的提升。 欧美市场已经开始生产无纺墙纸以掠夺市场份额，每年10,成长率，已经使欧美各墙纸生产企业受宠若惊。而未来五年—十年，中国墙纸市场将达到20%—30%的占有率，更成为国外墙纸企业争夺的焦点。 从国内和国外市场对比来讲，有以下几个差异性:首先是产品，目前国内市场上最主流的产品都是进口产品，其产品的风格、设计、原创性为企业提供了非常丰富的血液和源泉。其次国外的企业在时间、历史、工艺以及设计方面，都有非常深厚的积淀，从而形成了他们行业生存的整套模式。第三严格规划，国外墙纸企业从设计出的样式、款式，是否符合市场未来的预期，都是经过事先严格规划的，是按照科学的手段一步一步去实现。而这些恰恰是我们现阶段所欠缺的。国内墙纸企业有的仅仅只是一个概念，缺乏的是实现这个概念的手段。为此，我们必须虚心的学习、模仿直至超越国外墙纸企业，这样才能为国内的老百姓提供性价比好的产品。 现在国内墙纸消费群体正从高档公寓、别墅，逐步扩大到普通住宅，市场份额已达到两成左右，其中，80%以上的消费者将墙纸用于局部装饰。拥有天时、地利、人和的条件与巨大的发展空间，中国墙纸市场已显现出前所未有的活力。然而缺少好的市场规则，规范的中国墙纸市场，还需要墙纸行业全体同仁包括国外墙纸企业，共同来倡导、树立和培育。 墙纸作为一定意义上的艺术产品，在开发上应以品牌定位自立风格，独领风骚;需要高素质的设计者与经营者在审美品质与品味上的独特与苛刻、且能与时尚共进，从而造就其独特的个性化品牌和产品，为消费者展示一种与众不同的风格与魅力，这才是国产墙纸企业赶超欧美墙纸企业的王道。 相信随着产业的逐步成熟，产品规模化的形成，国内墙纸企业的产品个性化风格将被放大，最终形成个性化墙纸企业，专业化服务模式。以规模带动消费，以个性实现市场共赢的策略也许会使墙纸走进更多消费者家庭的良策，不难想象“用一面墙来展现墙纸的万种风情”将在不远的将来成为现实。 三、09年墙纸发展前景被看好 面对四白落地的新房子，如何装修墙面，是用保守的涂料还是用华丽的墙纸,这成了困扰业主们的一大问题。记者在京城各大建材市场走访时发现，出售涂料的商户比比皆是，而专卖墙纸的商户虽然数量不多，但也门庭若市。 涂料仍是首选 涂料一直是人们在进行墙面装修时首先考虑的材料，而随着欧式的装修风格大行其道，墙纸这种能够给居室带来华美感觉的墙面装修材料成为了人们的“新宠”。记者在十里河美联天地看到，卖墙纸的摊位前总是围了不少正在挑选墙纸的消费者。 “从家居装修的发展潮流来看，墙纸应该是未来的趋势。”柔然墙纸市场部经理曹胜杰看好墙纸的发展前景。难道墙纸真的将取代涂料，成为墙面装修的主要材料,“涂料和墙纸两种材料各有所长，并不存在相互取代的关系。”面对疑问，主要销售德国都芳漆的梅菲特(北京)涂料有限公司总经理袁祎这样表示。 袁祎称，墙纸虽然有着设计感强、装饰性强等特点，但其造价高，透气性差，国家也没有相关的环保标准对其进行规范;而涂料虽然在艺术表现力上不如墙纸，但其成本低，功能性强，且有国家环保标准相规范，因此这些特点决定了涂料仍将是人们装修墙面时的首选。 效果涂料、天然墙纸成发展趋势 在走访中，总有一些经销商向记者介绍一种称为“液体墙纸”的新型涂料。据记者了解，液体墙纸也称墙纸漆，是集墙纸和乳胶漆优点于一身的环保水性涂料，采用丙烯酸乳液、钛白粉、颜料及其他助剂制成，可根据装修者的意愿创造不同的视觉效果，既克服了乳胶漆色彩单一、无层次感的缺限，也避免了墙纸易变色、翘边、有接缝等缺点。除此之外外，一些可以产生夜光、浮雕等特殊效果的新型涂料在市场上也有销售。对此，袁祎告诉记者:“液体墙纸、改变涂料配方和把涂料制成卷材是涂料今后发展的三条路线，但由于这些新型产品造价相对较高，可控性不强，对技巧要求高，因此在市场上还不是主流。” 在墙纸方面，除了艺术性更加增强以外，曹胜杰表示，由于墙纸纸基生产技术和工艺的不断改良和提高，新一代的墙纸更加强调肌理感和触感，向超薄透气发展。“像纤维、草编等材质轻薄、透气性好、环保性突出的墙纸将成为未来的流行趋势。”曹胜杰告诉记者。 四、中国墙纸行业的现状及困境 从8%向80%的市场份额迈进 墙纸企业集体强势突围 20年前墙纸的出现曾对传统涂料构成巨大威胁。然而，质量、使用寿命等顽疾，以及价格战都让中国墙纸市场遭遇发展阵痛。近年来，不甘心就此没落的众多墙纸企业重整旗鼓，面对涂覆市场不足8%的市场份额，达成了联合做大市场蛋糕的共识。 国内墙纸业发展艰难前行 墙纸这一“舶来之物”在中国的发展可谓一波三折。用柔然墙纸副总经理叶友金的话说，20年前，墙纸由欧美进入中国时“风风光光”，迅速得到中高端消费群体喜爱。然而，看到商机的各路人马纷纷涌进墙纸市场，几场价格大战过后，墙纸商家不得不靠压制成本、偷工减料维系生存。退色、易脏、变形、难清洗、难翻新、寿命短等劣性纷纷显现，墙纸地位一落千丈。 与此同时，涂料产业“揭竿而起”，以立邦漆为首的涂料企业率先在涂覆行业发动宣传攻势，重新坐回涂覆材料市场“第一把金交椅”的位置。由盛到衰，墙纸业经历了不足10年时间。对此，墙纸老板们无限感慨。近年来，在柔然、圣象瑞宝等主流墙纸企业的带动下，行业的市场份额逐步从3%的低谷跃至8%，但销售市场仍呈现出不规范、甚至混乱的局面。 记者在采访中了解到，目前墙纸行业发展并不成熟，市场十分混乱，进价几十元标价十倍卖的情况十分普遍，还有不少墙纸标榜自己是洋品牌，但却没有标明产地和价格，让消费者买起来云里雾里。有业内人士称“很多商家只想赚一把走人，所以导致现在市场混乱。”根据中国装饰装修材料协会相关人士透露，12月底由国家环保部编制的“墙纸行业规范”有望出台。业内人士指出，新规范执行后，将会在一定程度上改善这种局面。 8%的现状眺望80%的愿景 据IGI国际墙纸协会公布的数据显示，2008年全球墙纸消费，中国和北美的增幅最大，同比增长20%。但中国人均消费墙纸仅为0.3平方米，而日本则为5.4平方米，由此可见中国的墙纸市场潜力非常可观。正如一份来自家装公司的统计数据表明，47%的现代装修家庭希望选择墙纸装饰墙面，但不足涂覆市场8%的市场份额说明，中国的墙纸市场亟待挖掘。 目前制约国内墙纸业发展的最主要原因是价格。“墙纸的最大优势就是美观，而乳胶漆的最大优势就是低价。”一位业内人士向记者算了一笔账:一个100平方米的房子，如果选择中档墙纸，要花费2万-3万元，而选择高档乳胶漆也不过6000多元。不过墙纸正常使用时间是7-8年，乳胶漆则需要2-3年重新涂刷一遍，且乳胶漆更容易脏，墙纸却容易擦洗。因此从长远来看，两者投入的成本相当。 “从家居装修的发展潮流来看，墙纸应该是未来的趋势。”柔然墙纸副总经理叶友金也很看好墙纸的发展前景。他认为，在欧美墙纸占到了涂覆市场70%-80%份额，而日本、韩国甚 至达到了90%以上。“按照西方发达国家的客观数据分析来说，中国墙纸业的市场份额应该会占到70%-80%，这还是一个保守的估计。” 集体造势重振墙纸业雄风 面对市场份额8%的现状和80%的潜在商机，数百家主流墙纸企业决定联合起来做大市场蛋糕，用集体的呼声重振墙纸业雄风。“如果这个市场蛋糕很小，即使某个品牌占80%也没有多少。只有做大了整个蛋糕，才能让每个企业的份额都能得到增加，使整个行业焕发出第二春。” 包括柔然、瑞宝在内的多家墙纸品牌都形成了这样的共识。 与此同时，国家相关管理部门逐渐重视起墙纸行业，墙纸协会也加强了对整个行业的管理， 并牵头整合行业各方面的力量，联合向外界发出强劲的呼声。另一方面，各企业的品牌意识逐年增强。据了解，如今的墙纸展会能够吸引到五六百家企业参展，其中柔然就是代表企业。“柔然每年参展都会进行新颖的主题包装，”柔然墙纸副总经理叶友金向记者透露，“重视参展一方面可以扩大经销渠道，另一方面则能提高品牌影响力。”而对于行业来说，越来越多的企业参展，使得展会越做越大，有效地营造了墙纸行业的声势和影响力。 正是这种强烈的集体意识，如今的墙纸品牌一改以往“窝里斗”的局面，走起了差异化经营的道路，齐力开拓行业更多市场份额。去年，瑞宝墙纸启动了国内首个墙纸设计研发中心，将当今世界最新的墙纸生产工艺和材料与中国艺术表现形式相结合，迅速推动了国内墙纸业的本土化发展。而柔然墙纸也在去年正式推出了“整体软装”的生活理念，以体验馆的形式开创了行业新格局。由此可见，众多墙纸企业欲卷土重来，重振行业雄风。 五、墙纸定义及特点 墙纸作为家装中的新宠，已经被越来越多的人接受喜爱，很多人在装修时也会选择墙纸，下面就给大家介绍一下墙纸的分类和特点，便于消费者选购到适合自己的墙纸种类。 从材质来分类，分为以下几类: 1(一般墙纸 一般墙纸是最经济的壁面装饰材，花色很多，厂牌也多，现今市面产品仍以国产品为大宗。进口品价格较高，花色高雅，高级性并不比国产品高出多少，所以一般选用国产品，只要得当同样有很好的效果。就价格而言，国产墙纸有很大的差异，一般可分下级、中级、上级、特级四种，下级品多为不求品质的建设公司所采用，往往色彩不均，大小幅宽不一，花纹不齐，纸张不佳易变色，粘着性不佳等缺点，所以应惯选建设公司送的产品，尤具要找内行人参考检视，或多加一些经费换较好的产品，一般下级品价格每坪120元以下。中级品 用者最多，价格在每坪120-160元，高级品大约180元-460元，而特级品多为进口，价格每坪450-1200元。特级品之选用应注意是否合适，本人主张多采用国产产品，不但价格不高，花色也多，进口墙纸以英国、法国、德国为主。 2(浮雕墙纸 浮雕墙纸是将纸质料材压刻成各式设计图案或形状使贴铺后成一浮雕面。浮雕墙纸多为一片一片加以组合，若厚度不大，才成“卷”包装。市面上多以金箔纸或铝箔纸压刻成品。一此类产品不宜过量使用，作一片主墙点缀，或中心式天花板，效果都很好。 3(泡棉墙纸 泡棉墙纸在纸质面上经泡棉胶合作用呈现立体图案。在制作上，进口泡棉墙纸，皆经过喷泡棉材之方式施工，保表面图案细致均匀，但价格较高，而国产品用滤网模型滚压而成，品质多不及进口细致。泡棉墙纸成卷包装，大小尺寸与一般墙纸相同，泡棉墙纸依发泡程度分为低度泡棉、中度泡棉、高度泡棉。泡棉墙纸表面有各式立体发泡图案，色彩以白色、米色为主，褐色、绿色或橙色次之。 4(塑胶壁布 塑胶壁布由塑胶原料制成，由机器压花及刷色处理，有不同的纹路与式样。塑胶壁布厚度比泡棉墙纸薄，因塑胶原料制成，表面多无太大光泽，成雾面柔和状。最大优点为可擦拭，耐水性强。色彩上比泡棉墙纸多。因塑胶壁布表面立体度不大，无太大的立体感，除耐水性外，表面的花色要惯加选择，尺寸同一般墙纸。 5(金箔墙纸 金箔本身有金属光泽，尤其在灯光照射射下会反光，颇具金壁辉煌的效果。对于餐厅、卧房、隔屏、样品屋、服饰店等场所使用十分适合，颇具气氛。 6(绒质墙纸 绒质墙纸是将一般墙纸，面层加以植绒处理，使之有花色，又有绒植的柔美与质感，很具温馨感。对於卧房、客厅、服饰店、门厅、餐厅、展示场都很具效果。 7(丝绒壁布 绒布为壁布之一种，作沙发用与作壁面材天花板材有所不同。作壁面材的丝绒，一般植毛较短，色彩突出，花式多为素色，底布比沙发布薄，多胶合于纸上，以便以浆糊施工。 8(风景墙纸 风景墙纸是将风景或经摄影放大印刷成人视觉的尺度，张贴于墙面。风景墙纸较一般墙纸厚，一幅大型风景墙纸一般分8张或6张加以组合，中型风景墙纸一般为4-6张组合，小型一般为1-2张组合。印刷花式一般有1.实际风景照像印刷在纸上，2.油画图样，3.国 画图样。风景图以树林、海边、黄昏、花园、瀑布、桥、欧洲建筑居多，其次为人物与动物，油画及国画花式较少，油画以农村景为主，国画以八仙过海、孔雀开屏、梅花、松、山水、花乌为主。 9(软木壁材 软木质感突出，木质色朴实由细小均匀颗粒组合，是将软木胶合于细薄网布上，用浆糊及树脂施工粘贴。此类壁布多赖进口，也许国内市场开发不大，国内厂商不愿仿造。 10(纸藤壁布 纸藤是较新进口的装璜材料，在国外作成椅子塾、柜门、灯罩等等。引进台湾市场，因其土黄色与藤色相同，又韧性强大，用途变化多，施工容易，颇受欢迎。 11(自然纤维编织壁布 天然物纤维编织而成的壁布，颇具质朴特性，主要有草织壁布、麻织壁布、棉织壁布，其中以麻织壁布质感最扑拙，表面多不染色而呈现本来面貌，而草编壁布及棉编壁布多作染色处理，表面柔和顺畅，尤以草编壁布推广最大。 12(压克力纱纤维壁布 以压克力纱纤维为原料制作的壁布，质感有如地毯，只是厚度较薄，质感柔和，经过染色原料处理有各式色彩及组合，以单一素色最多，两相近色或半调和色，或掺白色为主要的产品组合方式，不过对于大壁面，或整体大量使用时，仍以单一素色最佳。复色组合的产品要看场合配置，只要处理得当，皆可使用。 13(丝质壁布 以丝质纤维作成的壁布质料细致、美观，因其特有的光泽，呈现出高贵感。含丝质料较多者价格较高，困于展示场、橱窗、高级客厅、服饰店，皆颇具效果。 14(亮线壁布 亮线壁布有如表演衣服的金属亮片十分艳丽耀眼，是属于夸张性、表演性用材，对于一般设计案并不合用。市面此类产品有图案式及素色，素色以红、蓝、绿、黄、金、银色为主，至于市面图案产品多由小图案组合，大片十分复杂，并不美观。不过任何材类只要用之得当仍是件好作品，此类材可用在灯光暗淡的club，或华丽餐厅，或局部性用作展示场所，及舞台布置上。此类壁布以银色、黄色、金色开途较广。 15(液体墙纸(彩色涂料) 液体墙纸既填补了墙纸墙布等装饰材料理化性能的不足，又克服了乳胶漆色彩单调的新型多彩涂料-“佳美乐”液体墙纸漆。它的出现被业内专家誉为“掀起中国装修界的一场新革命，从此改变室内装饰的风格”。其产品以酷似墙纸、胜似墙纸的艺术特色，风格多样的造型， 错落有致的立体质感、流光溢彩的闪光效果:成本低廉的价格优势、水性环保的优越品质、十五年色彩不变的保色效果，便捷的施工方法，成为墙纸、壁布材料的最佳替代品。同时作为一种装饰性极强的新型涂料产品，可与各种乳胶漆结合使用，赋予墙面全新的装饰理念，适合所有宾馆、酒店、办公室、家居等墙面装饰使用。 16(真石漆 真石漆是以天然花岗岩等天然碎石、石粉为主要材料、以合成树脂乳液为主要粘结剂并辅以多种助剂配制而成的涂料。 真石漆的喷涂效果庄重典雅，能充分展现天然石材的丰富质感。真石漆具有极强的附着力、高硬度、质感丰富、造价经济、具有良好的耐候性。具有防火、防水、耐酸碱、耐污染、无毒、无味、粘接力强，永不褪色等特点，采用天然碎石展现色彩，保持墙体长期的美观质感。由于真石漆具备良好的附着力和耐冻融性能，因此特别适合在寒冷地区使用，能有效地阻止外界恶劣环境对建筑物侵蚀，延长建筑物的寿命。同时，真石漆施工较为简便。 从功能来分，分为以下几类: 1、防霉抗菌墙纸: 有效的防霉,抗菌,阻隔潮气; 2、防火阻燃墙纸: 具有难燃,阻燃的特性; 3、吸音墙纸: 具有吸音能力,适合于歌厅,ktv包厢的墙面装饰; 4、抗静电墙纸: 有效防止静电; 5、荧光墙纸: 能产生一种特别效果-----夜壁生辉。夜晚熄灯后可持续,,分钟的荧光效果,深受小朋友的喜爱。 按产品花色及装饰风格分类 墙纸又可分为图案型、花卉型、抽象型、组合型、儿童卡通型、特别效果型等，以及能起到画龙点睛作用的腰线墙纸。 六、墙纸的特点 墙纸在使用过程中有着得天独厚的优点，它具有相对不错的耐磨性、抗污染性，便于保洁等特点，尤其在新交楼盘中每每出现的保温板裂纹问题，一直是萦绕在装饰公司和业主之间的难题。在保温板上做乳胶漆，不管是加了的确良布还是绷带，交工之后没有多长时间，裂缝便显露出来，而墙纸能很好地起到规避这一缺陷的作用。特别是墙纸具有很强的装 饰效果，不同款式的墙纸搭配往往可以营造出不同感觉的个性空间，让家变得更加生动。新型墙纸在质感、装饰效果和实用性上，都有着内墙涂料难以达到的效果。 目前在国外80%以上的墙壁内装修都选用墙纸,特别在日本、韩国等国家几乎家家都使用墙纸，卧室、客厅、洗浴间甚至厨房全都选用墙纸作为装饰材料，涂料的使用反而很少。因为涂料中的化学成分比较多，环保性较差，色彩单一，且视觉不够饱满，所以多用于外墙装饰。随着人们环保意识的增强，墙纸将会成为家庭装修的主选材料之一。 七、墙纸的用途 墙纸除了传统贴满整道墙壁的装饰作用外，其实也可只贴在部分墙壁上，配上边缘装饰墙纸，把墙纸‘镶’起来，做成墙上的一幅画作。这样的作法不但打破一成不变的墙纸装饰，也能为墙壁的装饰增添更多创意。 墙纸因其图案的丰富多彩和使用的方便快捷而受到广泛的欢迎，是应用最广的内墙装饰材料之一。随着建筑技术本身的发展，墙纸的种类和质量也处在不断的变化更新之中。现在有些墙纸引进了高科技含量，与建筑的整体融合更加紧密，给人们的生活带来了很多方便和快乐。 八、墙纸品牌排名 国内品牌:(国产品牌) 圣象?瑞宝墙纸 — 四川成都 玉兰墙纸 — 东莞 玉兰装饰材料有限公司 欧雅墙纸 — 上海青浦工业园 (外商独资企业) 爱舍墙纸 — 江苏省泰兴市北二环路 柔然墙纸 — 北京福贝柔然建材有限公司 北京市朝阳区 雅帝墙纸 — 北京雅地阳光新技术发展有限公司(原名北京雅帝墙纸有限公司) 裕华墙纸 — 江门市 裕华墙纸有限公司，有天丽、爱迪、欧郞、朗迪四个品牌 爱德墙纸 — 山东青岛 安然墙纸 — 北京 安然时代国际商贸有限公司 加拿大投资 多美墙纸 — 佛山南海 东易日盛墙纸 — 北京 意德法家经贸有限公司 北京朝阳区 宏耐墙纸 — 北京朝阳区 黄金甲墙纸 — 江苏南京 韩利装饰墙纸 — 江苏常州 金石美成墙纸 — 北京 九龙墙纸布艺 — 江苏苏州 君伟盛装饰 — 上海松江区 金箔集团 — 南京金箔集团宝玉工艺有限公司 九月菊壁纸 — 上海 金壁墙纸 — 浙江绍兴 凯蒂壁纸 — 北京锐霁凯蒂国际贸易有限公司 科翔壁纸 — 浙江杭州余杭区 克瑞斯墙纸 — 上海宜山路 别丽美特壁纸 — 北京联拓兴业建材有限公司 龙冉壁纸 — 山东泰州龙冉装饰材料有限公司 奈斯墙纸 — 北京朝阳区 欧锦墙纸 — 北欧M1天然墙纸(北京奥华海吉科技发展有限公司)北京朝阳区 奇特墙布 — 浙江绍兴奇特纺织有限公司 思艺装饰材料 — 深圳罗湖区 天瑞琪森墙纸 — 广州增城(分公司 哈尔滨豪成良华墙纸公司) 特普丽墙纸 — 北京特普丽装饰装帧材料有限公司 天涯壁纸 — 南京江宁区 威迈壁纸 — 广西桂林 唯美壁纸 — 浙江绍兴(恒宇塑胶有限公司) 新丝路布艺墙纸 — 浙江绍兴 新力墙纸制造 — 广东珠海 新异墙纸 — 浙江东阳市 欣旺壁纸 — 上海奉贤区，总部:台湾桃园观音工业园 华美墙纸 — 上海新华美装饰材料有限公司 雅居墙纸 — 广州花都 元隆壁纸 — 浙江宁波江北创业园 嫣然装饰材料 — 上海 优阁壁纸 — 上海奉贤区 致盛墙纸布艺 — 上海 国外品牌:(进口品牌) 美国 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帝七秀新能源科技发展有限公司) 哈佛世家 (武汉 哈佛科技发展有限公司) 千百度 (山东临沂 千百度墙艺开发有限公司) 九、墙纸价格体系 目前市场上销售墙纸的卖场(专卖店)比较多，每个地方所售的墙纸都要高中低档之分。 高档墙纸的价位一般在200元/平方米以上，中档价位一般在30元/平方米,200元/平方米之间，30元/平方米以下的应该属于低档。一般墙纸是以“卷”出售的。家庭装修通常选择每卷宽0.53米，长10米的， 除去损耗约每卷5个平方米，根据实际需要购买使用。如果房 屋装饰较大需大面积使用，可以还可以选购宽0.9米或者1.2米的，长度可根据需要量裁剪。 墙纸的用量用下面的公式进行计算: 墙纸用量(卷),房间周长×房间高度×(100，K),每卷平米数，K为墙纸的损耗率，一般为3-10。一般标准墙纸每卷可铺5.2平方米。 而K值的大小跟以下因素有关: 1、墙纸图案大小:大图案拼缝对花复杂，所以比小图案墙纸的利用率低，因而K值略大;需要对花的图案比不需要对花的图案利用率低，K值略大;同向排列的图案比横向排列的图案利用率低，K值略大。 2、裱糊面性质:裱糊面复杂的要比普通平面需用墙纸多，K值高。 3、裱糊方法:用拼缝法裱糊对拼接缝墙纸利用率高，K值小，用重叠裁切拼缝法裱糊墙纸利用率低，K值大。 十、如何挑选好墙纸, 天然材质的墙纸不一定都是好墙纸，但含塑的合成墙纸都不是好墙纸! 墙纸鉴别方法:一闻、二擦、三拉、四烧、五试水。特别是水火试验，能使墙纸材质原型毕露。 1、闻气味:翻开样本，嗅闻气味，如有异味则是合成纸，天然材质的墙纸只有极淡的草木香味。 2、摸、擦:高端墙纸手感细腻，有如抚摸木板，一般化学墙纸手感粗糙，有如摸泡沫、塑料;拿半湿布用力擦试墙纸表面，如有掉色或磨损，则说明工艺不过关。 3、拉扯:用力拉扯墙纸样本页面，天然材质的高端墙纸不易变形、容易复原，含塑纸极易变形、难复原。 4、火烧:天然材质的墙纸燃烧时没有黑烟和怪味，燃烧后的灰尘也是白色的;如果冒黑烟、有臭味，则是含塑墙纸，质量和环保性能没有保障。 5、水试:先在墙纸背面滴上几滴水，看是否有水渍透过纸面，如果没有，则说明无透气性，绝不是纯天然材质墙纸;再把一小部分墙纸泡入水中，用手指刮墙纸表面和背面，看其是否褪色或泡烂。