【doc】万和：演绎燃气灶下一个霸主？

【doc】万和：演绎燃气灶下一个霸主？ 万和:演绎燃气灶下一个霸主, JJ\J,/ 万和:演绎燃气灶下一个霸主? 众所周知,燃气具行业目前进入 中国家庭的有两大主导产品,一是燃 气热水器,另一是燃气灶.燃气热水 器行业经过20多年的洗礼,经历了 最初玉环,百乐满,神州,万家乐四大 家族瓜分天下,到随后神州,万家乐, 万和三足鼎立的短暂过渡,直至九十 年代末只剩下万和,万家乐两强争 霸,再到今天万和一枝独秀的品牌争 霸过程.2002年8月28日,万和凭 借其在燃气热水器行业中所占的绝 对优势,众望所归成为第三届中国五 金制品协会燃气用具分会理事长单 位,万和集团董事长卢楚其当选为理 事长. 在燃气热水器品牌格局基本稳 定后,作为产品线的自然延伸,万和 首当其;中地选择了燃气灶作为其产 业扩张的下一个项目,而且目标直指 燃气灶行业霸主. 但是,随着灶具行业前景一片高 涨,行业内竞争加剧,产业格局也由 华帝等传统专业生产厂家的独霸江 湖.过渡到如美的,海尔,科龙等大家 电品牌的风云压城,而松下等世界知 名企业也看准了中国灶具行业的前 景加大了资金投入.瞬息之间,燃气 灶市场似乎变得扑朔迷离. 80-爱卫电器资讯 "西气东输"燃起"灶具"战火 伴随着国家西气东输的完 工,以及今年爆发的大面积电荒,燃 气灶行业迎来了新的发展机遇.据统 计2004年上半年1—5月,燃气灶的 市场份额持续上涨,宏观环境机遇为 它提供了良好的发展机会,同时也为 这个行业燃起了战火. 有关数据显示,随着西气东输工 程的实施,家用燃气灶具的发展空间 越来越广阔.受此工程影响,未来5 年,我国居民家庭对燃气灶产品的需 求旺盛,预计购买率将增长50%左 右,市场需求总量将达4000多万台. 良好的发展前景吸引了众多家电品 牌的进入,目前,全国燃气灶厂家不 下1000家(不包括数倍于正规厂家 的杂牌小厂及手工作坊),而其中真 正获得燃气灶具生产许可证的200 多家企业,也大多只是在中低端市场 纠缠.市场上常见的品牌除了万和, 万家乐,华帝这些专业的燃气具生产 厂家,如美的,海尔,科龙等大家电品 牌也分得了一些"奶酪",而能率,林 内等外资品牌也加大了资金投入不 断蚕食市场.但无论是专业厂家还是 大家电品牌,目前都还没有在全国燃 鬟文/文武 气灶市场形成绝对优势,整个行业非 但集中度低且呈散,乱,差局势,这对 于任何一个有策略,有实力的企业来 讲都是一次良好的胜出机会. 谁在图谋燃气灶霸主 燃气具行业是一个专业性很强 的行业,在这些品牌中真正靠燃气具 发展起来,并拥有全国市场的厂家唯 有万和,万家乐,华帝这三支劲旅.所 以燃气灶无疑已成为三家谋霸业的 突破点. 早在2003年初,在燃气热水器 行业丢失了龙头宝座的万家乐就一 改往日低调,调整方向,斥巨资对燃 气灶进行"装备",并抓住有利时机, 南下北上,东挺西进,在北京,广州, 上海等大中城市重兵布局,隆重推出 "闪电行动"计划,以"双高火先锋 系列30款灶具新品大举突袭灶具市 场.虽然燃气热水器的第一把交椅万 家乐早已丢失,但万家乐图谋燃气灶 霸业的野心已昭然若揭. 2004年初,万和集团宣称,燃气 灶班师回朝,剑指行业霸主.作为燃 气具行业的领军企业,燃气具是万和 的核心主业,而燃气热水器和燃气灶 具都是其核心产品,与万和燃气热水 器在国内市场重点发展不同.万和燃 气灶走的是一条默默发展的海外市 场之路,目前已远销加拿大,新加坡 等欧美国家及东南亚市场.2003年 万和集团共生产燃气灶近百万台.其 中出口创汇达3000多万美元,出口 量居国内燃气灶行业第一.此次万和 挟燃气具行业盟主之威,借燃气灶行 业出口第一之势,在国内燃气灶市场 剑拔弩张,燃气灶市场又一场血雨腥 风将要来临. 作为三支劲旅中唯一靠燃气灶 发展而默默起家的华帝,由于前几年 燃气具行业的竞争一直是在燃气热 水器中的厮杀.而品牌关注度较低的 燃气灶一向是风平浪静,从而成就了 华帝的迅速成长.如今燃气热水器行 业江山格局已定,再加上"西气东 输"的催促.燃气热水器战火已逐渐 漫延到了燃气灶市场,使这个并不成 熟的行业迅速热闹起来.这对于向来 风平浪静的燃气灶市场可能是一个 较大的冲击,而对于温室中的花 朵——华帝又将是一番新的考验. 燃气灶行业谁主沉浮 从表面上看,燃气具行业已呈现 万马奔腾的景象,但这只局限于燃气 热水器市场.实际上,燃气灶长期处 于诸侯割据的状态,一直没有强势品 牌引导行业发展,这让劣质杂牌有了 生存的空间和残喘的机会,阻碍了行 业的健康发展. 早在2002年8月万和成功当选 为新一届燃气用具理事长单位时,万 和集团董事长卢楚其就针对燃气灶 行业的发展提出了一些看法,并向与 会代表表明,万和不会成为燃气具行 业的"跛脚"盟 主,万和不但要 在燃气热水器 上有所作为.更 要在燃气灶上 引领行业向前 发展.今年初万 和燃气灶突袭 国内市场,为此 而策划的"猎豹 【产经方略】 行动"在全国各大城市的重点终端和 卖场悄然展开,可以说它已经在实践 其诺言了.为了保障此次行动的顺利 进行,所有的市场资源都向"猎豹行 动"所涉及的进场,专柜制作,导购员 配置和等方面倾斜.到2004年7 月,万和燃气灶已经在全国建立起 2100多个可控销售终端,2004年上 半年国内销量实现3倍的增长,跻身 到行业第一集团,成为2004年国内 燃气灶市场最大的"黑马".对内万 和也在不断夯实基础,5月20日,万 和燃气灶最新生产线在顺德总厂正 式启动,这是万和灶具产能的再次扩 全自动化灶具生产线包 充,新启用的 括100米生产线一条,50米生产线 2条.为保证质量稳定,万和斥资千 万元从日本引进世界一流企业最先 进的检测设备;同时,万和高明工厂 的燃气灶生产基地以及万和顺德高 新科技园15万平方米的燃气具研发 制造基地也将全面竣工.届时,万和 将形成燃气灶产品年总产能达300 多万台,占地总面积达60多万平方 米的生产基地群.如今万和燃气灶在 规模,技术,产品等各方面都具备了 引领国内灶具市场向前发展的底气. 业内人士分析,早在万和当选为 理事长单位时就已从侧面反映出这 只是行业格局裂变的一个前奏而已. 而万和此次燃气灶班师回国后.将不 可避免地引发燃气灶行业的又一次 "万和旋风",并由此产生的品牌格 局将在未来进一步发生变化.虽然万 和在燃气热水器行业已宣告了万家 乐时代的终结,但在燃气灶行业宣称 万和时代的来临也许为时过早.毕 竟,万和燃气灶虽多年在国外发展并 取得了辉煌业绩,但在国内的知名 度,美誉度等方面还有待于进一步加 强,而且目前的燃气灶龙头华帝也不 会甘于自己被逼出霸主位置,而万家 乐也正在不断的凝聚自己的实力.同 时,大家电品牌,外资品牌的虎视眈 眈更使万和不敢掉以轻心. 未来之势何去何从,我们将拭目 以待.圆 厨卫电器资讯-81