玩具市场分析

玩具市场分析 现在人们的生活水平不断提高，大多数家中只有一个小孩，父母均乐意花钱在孩子身上，这就促进了玩具市场的发展。 玩具市场发展迅猛，不仅仅是儿童玩具，还有成年人的玩具及老年人的玩具，可见玩具越来越受人们的青睐。足以证明玩具市场存在很大发展空间。 随着社会生活水平的提高，家长对孩子的各个方面都给予了极大地关注，他们也逐渐意识到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不仅有传递社会文化，娱乐、审美和益智的功能;还可以激发儿童游戏的动机，支撑游戏开展，促进游戏水平的提高。 孩子的玩具应该是按儿童成长阶段制作而成的，并且它应是适合儿童各个年龄阶段的东西。但如今，儿童玩具市场的玩具种类又是五花八门。就有很多的家长对这对此感到迷茫。不知道应该为自己的孩子选择怎么的玩具。 儿童玩具市场分析 一、儿童玩具市场仍有空间 很多人也许会认为，儿童玩具市场已经趋于饱和，事实上是怎样的呢, 根据我国第五次人口普查资料:14岁以下少年儿童及婴幼儿有2.9亿。专家预测，中国已进入一个新的人口生育高峰期，在2016年前，人口增长将保持在每年1600-2000万人的水平。这将出现一个更为庞大的儿童用品消费群体，与前几个高峰期不同的是，新的生育高峰期主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女，这些独生子女在关注孩子成长的花费方面表现出两个特点:一是舍得在孩子身上投入;二是越来越重视儿童的素质教育，这将会带来一个全新的儿童玩具消费市场。据中国社会调查事务所一项调查显示:中国城市儿童人均年玩具消费仅45元，而农村儿童人均年玩具消费不足15元。值得投资者注意的一点是，我国现在的城市家庭的孩子基本上都是独生子女，父母在自己力所能及的范围之内，对孩子的投入大都毫不吝啬。特别是投入能够和增加智力挂上钩的话，这使得对孩子的投入在家庭消费总支出中所占的比例已经超过33%,而且仍呈现出逐年上升的势头。一项调查显示，全国0-12岁的孩子，每月消费总额超过35亿元:八成的工薪阶层或三口之家，一个孩子的月平均消费超过一个成人。如果把目标市场锁定在这些“小皇帝”、“小公主“的身上，特别是当您具有丰富的经营技巧和经验，能够“想他之所缺，供其所爱”的话，你的玩具店肯定是大有可为的。 二、成人玩具市场前景广阔 由于儿童玩具市场开发较早，经过多年的发展，已经走向成熟期，这对新加入的投资者的经营能力提出了相当高的要求。因此很多商家开始把注意力转向成人玩具市场，虽然一些成人玩具陆续走进各大商家的玩具柜台，但真正有规模的成人玩具专营店尚不多见。特别是与发达国家所拥有的庞大的成人市场相比较而言，我国的成人玩具市场几乎呈空白状态，市场空间难以估量在一些西方发达国家中，从0岁到100岁都可以玩玩具，在他们的文化中，玩具是生活的一部分。成人玩具吧可以为顾客提供各类成人玩具，如立体四子棋、单身贵族、收割机、华容道、德国迷题、中取宝、伤脑筋十二块、狐狸与鹅、九人毛利舞、孔明锁、似水流年、抽木棒、吓一跳、勇敢者的游戏、平面迷宫、伦教塔之迷、搬家等上百种成人智力玩具，可令顾客一玩便爱不释手、流连忘返。这些国家的成人玩其市场已经发展得相当成熟，这为我国成人玩具市场的开拓提供了一些借鉴。 日本知名玩具产品杂志《Toy Jaurnal》的一位编辑表示，日本的经济泡沫在上世纪80 年代末破裂后，民众度过了10多年的衰退日子，情绪普遍消沉心理很需要“治愈”。因此，有抚慰作用的成人玩具成了不少人的需求对象。另外，日本已经进入老年化社会，成人玩具可以给孤独的老人带来很多乐趣和安慰，所以带有玩具的糕点食品也很受老人的青睐。在日本这个世界第二大玩具市场，9000亿日元的市场规模(据日本玩具协会统计)，成人玩具占据了大约65%以上的玩具市场份额。目前日本18岁以上的成年人中，至少84%以上的人拥有成人玩具，成人玩具成为日本乃至世界未来玩具业竞争的一个焦点。在美国，玩具公司每年40%以上的产品是专门为成人设计制作的，用以缓解消费者由于人际关系疏远，亲情淡漠而产生的失落感。麦当劳、肯德基等国际著名品牌快餐店常常推出玩具套餐，像史努比系列和Kitty猫系列，购买者中就以成人为多;在西方国家，许多青年甚至老人都喜欢玩具，这些极富智能性、收藏性、娱乐性的玩具，对工作压力大的白领人士来说可缓解一天的紧张和压力，对老人来说则可以排遣寂寞。 中国玩具市场分析 欧盟的一位官员曾说过这样一句话:如果离开中国制造的玩具，世界儿童就会缺少很多欢乐。因为中国制造的玩具占全球的70%以上甚至达到80%…… 《儿童玩具召回》日前由国家质检总局公布并正式实施。《规定》要求，儿童玩具存在缺陷的，即使生产者生产的儿童玩具符合我国有关产品安全的法律、法规和强制性标准要求，但经过调查、评估认定存在缺陷的，生产者必须停止生产、销售，向社会公布有关情况，通知销售者停止销售和通知消费者停止消费。 如果离开中国玩具世界儿童会缺少很多欢乐 近年来，海尔、联想等中国品牌远销全球、其质量有口皆碑，而且由于产地近，国产品牌的售后服务往往更加方便快捷。据记者了解，中国制造的产品，在世界上有两百多类，销售量位居第一。去年全球的家用空调销售量是一亿台，光美的、格力和海尔这3个品牌就占了将近五千万台，占将近一半，而中国的电风扇占全球销售量的70%，电热水壶占55%，纺织品、服装更是以价廉物美赢得全球消费者的亲睐。 中国制造需要世界市场，世界市场也离不开中国制造。欧盟的一位官员曾说过这样一句话:如果世界离开中国制造的玩具，那么世界儿童就会缺少很多欢乐。因为中国制造的玩具占全球的70%以上甚至到达80%。联合国从事采购方面的一个负责人也曾表示，联合国每年在中国都要采购中国制造的产品，光去年就采购了近一个亿，九千多万，但在联合国从来没有听说过对中国制造的产品抱怨和投诉。 高标准考验中国玩具 中国玩具产业正面临着前所未有的考验，许多玩具厂家都不得不在退出或转型中抉择。这一切源自于国际社会对玩具生产提出的更高质量标准要求后,中国许多玩具厂出现了亏本经营。 2007年上半年欧盟、美国关于玩具生产新的标准以及中国玩具强制性认证相继实施。由于中国生产的玩具80%出口国外，且以出口美国和欧盟为主，新标准实施以来，中国玩具厂家的生产成本提高了8%左右。而中国玩具生产利润只有2至3%，生产成本的提高使他们无利可赚了。 表面强大实质弱势的产业 全球3/4的玩具均有“中国制造”的标识。中国是世界上最大的玩具生产基地和出口国。 然而中国玩具制造业呈现出来的只是表面上的一片风光，利润收入却很低。 “利润都被国外经销商赚走了。”安徽省天天玩(玩具)集团副总经理詹万林说。 20年前天天玩集团就为国外客户代工生产毛绒玩具，产品样式、价格是国外经销商定好的，原料是经销商从国外运过来的，天天玩集团只负责按照经销商的要求组织工人生产，赚一点加工费。詹万林说，他们的利润在2%左右。 中国玩具业的老板不是中国人而是外国经销商 中国有70%以上玩具生产企业都和天天玩集团一样属于来料加工或来样加工，绝大多数中国玩具企业都在为国外经销商打工，因此实质上中国玩具企业真正的老板并不是中国人，而是国外经销商。 不只利润低，中国玩具业长期停留在劳动密集型的产业状态，绝大多数玩具生产企业没有技术创新和改造能力，没有产品设计和研发优势，自主开发和创新能力不强，以自创品牌出口的中国玩具生产企业很少。 中国玩具协会理事长石晓光介绍，尽管中国是一个玩具制造大国，但是却始终缺乏规模大的玩具生产商，缺乏专业、优秀的玩具开发人才。结果是，始终没有一家公司能够有足够的资本和技术条件，创造自己的品牌。在国际产业分工中，中国玩具产业处于附加值较低的产业价值链末端。 有关专家表示，目前中国的玩具制造业在世界上具有良好的声誉，这种主流趋势不会轻易改变，但有两件重要的事要做:一是品牌的建设，中国玩具行业要有自己的品牌才能带动玩具产业的整体升级，有了实力才有影响力;二是提高企业管理质量，严格执行产品的检验，监控好产品原料的来源，降低人为因素影响产品质量事件的发生率。