揭秘西凤蟠桃液成为生日用酒第一品牌的奥妙

揭秘西凤蟠桃液成为生日用酒第一品牌的奥妙 两个月前，西凤股份公司旗下一款对外宣布“喝蟠桃液，品中国生日味道”为口号的西凤酒高调亮相于市场，并在短时间内引起了行业热议。与此同时，这款定位为“生日用酒第一品牌”西凤蟠桃液凭借自己独特的包装、优质的品质、差异化的营销战略在市场上激起了层层涟漪。 近日，《食品新观察》记者走访市场发现，西凤蟠桃液虽然为一款新品，但上市以来深受消费者的喜爱，尤其在生日用酒这一市场内，已成为市场新宠，显然已成为生日用酒第一品牌调查发现，西凤蟠桃液能成为生日用酒第一品牌，其具有如下几大特色。 包装新颖，品质高端，彰显生日用酒的魅力 西凤蟠桃液在包装上，摒弃保守的千篇一律式的，结合生日特色，将西凤酒蟠桃液的瓶身设计成一颗鲜活动人，精美绝伦的仙界蟠桃，将神话风采与民间文化完美结合在一起，寓意富贵安康，福寿久远。既是盛载生日佳酿的圣洁器物，也是蕴含生命美好祝福的吉祥之物，并因此荣获了国家设计专利。作为生日用酒，西凤酒蟠桃液以酒载道，建议充溢爱的生日文化，用酒承载真情，让父母之爱，亲人之爱，朋友之爱，师生之爱等等，之间真诚传送，让爱回归到生日中来。 从品质上说，系出名门。西凤蟠桃液是万品酒业联合西凤酒厂于2014年打造的西凤第五代核心产品。西凤酒蟠桃液秉承秦酒千年酿造并经过进一步改良，形成凤香浓香经典于一体，味醇而香、厚重绵延的玉露琼浆。又因为蟠桃为仙界寿礼，象征福寿久远，更是出于人爱的真诚祝愿，对生命的感恩和崇高敬意。将这种爱融入到人的一生，正是庆生酒文化的精髓所在西凤酒蟠桃液这种“福寿于爱，香融一生”美好贺寿寓意，也代了当今的生日文化。 事实上，人民对于生日用酒和中国生日文化的理解上也是比较模糊的纵观白酒行业，各种顶级白酒以及一些定制生日用酒的诱惑慢慢的走向一条对生日用酒不专业不负责的道路，没有享受到生日应有的快乐，西凤酒蟠桃液生日幸福的味道，只是金钱和虚荣心的支配下给生日用酒披上了浮夸无内涵的外表。而西凤蟠桃酒的诞生如凤鸣岐山般惊世，也给了天下父母一个惊喜，与此同时让生日用酒涅槃重生，也为生日用酒的市场打造出专业的用酒标尺，彰显了生日用酒独特的文化魅力。 定位明确，情感营销，让生日味道飘逸在酒品上 西凤蟠桃液一上市，便瞄准生日用酒的市场，意在打造中国生日用酒第一品牌。事实上，西凤蟠桃液也是中国白酒行业迄今为止第一款也是唯一一款专门以生日用酒为定位的产品，其本身的包装就决定了这一市场内脱颖而出。从市场角度上看，能把我华夏五千年文化中的生日文化凝聚在一款酒品上，也来源于西凤蟠桃液的运作商西安万品酒业的倾心打造，对生日这一情感文化的深度挖掘，并将其恰如其分地注入到产品上，给予了产品深厚的文化内涵和生日的味道。 从产品定位上看，西凤蟠桃液注定了要用情感营销助推其全面发展，都知道，生日文化是一个很广泛的文化，因为 生日对一个人很重要，不但人有生日，国家民族也有生日，对我大家来说，这一天不但是自己的生日，也是母亲的罹难日，所以这又是一个值得纪念的日子。这个日子里，能用一款凝聚着生日文化的白酒感恩父母，感恩朋友等，也是最完美结合，更能让生日的味道飘逸在内心。 从西安万品酒业倾心打造西凤蟠桃液来说，万品酒业以“让生日更有爱，让生活更精彩”为使命，以“西凤蟠桃酒”为主脉万品酒业锐意进取，通过旗下专业的谋划团队牵头整合各路资源，与国内著名的蛋糕公司、生日谋划公司、鲜花店联盟，合作全程为客户私人定制尊属和美好的生日盛宴，为生日文化注入更多新颖且充满趣味的元素。据了解，万品酒业创建的万品生日网”微信生日城”生日周刊”为人们认知和感受民族生日文化提供了良好的平台。 现代人普遍焦虑，人与人之间距离越来越远。生日作为朋友、亲人之间难得的聚会，所承担的任务也将会越来越重要。而且生日不只仅应该是一次寻常的聚会，应该成为连接人与人之间的纽带。人们需要在这次不同寻常的生日聚会里得到更多爱、感恩和快乐。 差异化营销，带动产品成为生日用酒第一品牌 做好产品定位的同时，西凤蟠桃液专业瞄准生日用酒的市场，不过话说回来，西凤蟠桃液这款独特的产品，包装属性的定位特点也注定了其在礼品市场和收藏市场上具有很大的潜力。 做好生日用酒市场的基础上，西凤蟠桃液特打定制牌，首先是生日宴席定制，让大家人生的幸福时刻，让所有嘉宾大为惊喜，争相收藏;其次是礼品定制，让无可替代的心意，尽在酒中，传送一份真情，震动心灵的感动;再次是私人定制，彰显尊贵，品味人生，让生活越来越美好;最后是聚会定制，让亲朋好友在聚会时共同分享，满足快乐的心情。 西安万品酒业从这款产品上市以来，基于自身品牌的状况以及自身各方资源的整合状况，针对消费者的需求和生日用酒这一市场，进行更精细化、差异化的运作与服务，将产品卖点包装上的差异化、渠道上的差异化、服务上的差异化和产品形象上的差异化做到极致，行成为西凤蟠桃液专属的一套营销策略，并通过广告宣传，不时提升品牌形象，为将西凤蟠桃液打造成生日用酒中一款响亮的白酒品牌而努力。