广播包装_浙江电台交通之声的一点探索

广播包装_浙江电台交通之声的一点探索 业务研究 PROFESSIONAL STUDY 广播包装:浙江电台交通之声的一点探索 孟 亭 摘 要:本文主要从三个方面谈广播包装:概念、实践、现状与趋势。文章在阐释“广播包装”的作用、分 类、原则之后,结合广播包装元素的介绍,就具体包装案例和作品进行了探讨,并提出广播包装将来发展的 趋势。 关键词:广播包装 包装分类 包装原则 包装元素 包装案例 媒体包装这两年越 来越成为一种趋势,浙江人民 属节目精心编排,进行特色声音传播。 广播电台交通之声制作部对“广播包装”工作做了一些 1.广 播 包 装的 作用。广 播 包 装,如同其 他 产品的 有益的探索。笔者借鉴商品包装、电视包装的理论,通 包 装 一样,作用是为了让听众在享受 美的同时了解广 过本文阐述“广播包装”的概念与实践的框架,与同行 播节目和广 播品牌。当你打开收音机,无数 频率 在 指 交流,抛砖引玉。 尖转 动,是 什么让你进 行区 别,是 个 性的 音乐、精美 的台歌、吸引力十足的台呼、时尚的片花。广播 包装的 目的就是“先声夺人”。一 个听众在 选 择 频率 时,平均 一、广播包装概念 停留在 某一波段的时间只有2,3秒,要在 如此短的 时 间内 抓住听众,除了提 高广 播节目整 体质 量 外,形狭义的“广播包装”就是声音包装,是指广播频率 式 鲜明、个 性突出的广 播 包 装是 吸引听众、占领 市场为了适应媒体发展规律和听众需求,根据频率特点及所 的 属节目的具体内容,采用鲜明个性化的手段,对频率所 神匮乏的表现,这一问题亟待解决。这个问题虽然表面 现读音错误的原因:第一,历史、地理、物理、化学、动 在播音员主持人身上,而事实上,要真正得到治理还需 物、植物等方面的知识储备不足。第二,习惯念半边字。 要“客观”上相应的规范加以跟进,比如审音工作的 第三,人云亦云,以讹传讹。第四,受地方音影响。 监管完善就是极其重要的一个方面。 总之,播音员主持人语言不规范现象大量出现的原 因主要是由主观和客观两方面构成。主观方面需要从 2. 完善审音工作制度 播音员主持人 对语言规范的主观认识和敬 业精神上着 电台电视台需要重视审音工作的各个环节,以加强 手解决,客观方面则需要从监管机制角度进一步完善入 监督、积极反馈的方式形成良性循环,敦促节目相关人 21世纪的传媒人,播音员主持人应该扛起推手。作为员做到语言规范。 广 普通话的大旗,在广播电视语言传播中,以的规方明作为中央人民广播电台播音指导委员会主任, 范 语言传播我们的优秀民族文化传统、主流意识形态和一直关注并留意节目中播音员主持人易出现的错误 本 土话语特质,在规范中不断继承与创新,彰显中华民读音。他从年月份开始受邀承担中央电台内部20104 族 精神与民族气节。 刊 物《受众信息》中“咬文嚼字”的点评任务,他每周写 (作者单位:中国传媒大学播音主持艺术学院) 一 篇点评,播音员主持人播错字、读错音的主客观:本文编辑:宁黎黎: 原 因,并提出解决这些问题的办法。例如,方明归纳了 出 中国广播2012年第7期 中国广播12-第7期.indd 2012/7/6 16:45:06 72 业务研究 PROFESSIONAL STUDY 重 要 手段。可以说,广播 包 装是有 效 提升电台品牌形 轻时尚、充满青春朝气,或者沉稳庄重、值得信任,或 象的重要手段。 者端庄高雅、富有艺术魅力,这些都是不同的音色、音 质带给人的不同听觉感受。 2 .广 播 包 装的原则。:1:定位的唯一 性。广 播 包 装 必 须与 频 率定位 相 吻 合。一 个 频 率 的 形 象 包 装 要 再有广播包装的编排。将宣传带制作出来之后,如 有 明 确 的战 略思 想,频 率定位 的 元 素主 要 是 地 域 特 何科学有效地应用到广播频率中,在什么时候播出,什 性、文化背景、风 格品 位,一 个 频率 要在 形 象包 装 上 么位置播出,目前十分流行的是“无缝”编排,其重点是 做出自己的特色,必 须在 这 三个元素上下工夫 才会引 把栏目和栏目紧密联在一起,广告作为节目的插件,以 起本地听众的兴趣。:2:创意的独特 性。广播 包 装 应 联动播出来提升广告的收听率。 有独 树一 帜 的 创 意 和 鲜 明的 个 性。好 的 包 装 创 意 要 下面以浙江交通广播包装案例为例分析: 因为交 对应 节目的总体品位和格调,以标 新立异的形式和内 通 之声是以新闻资 讯 立台定位,标 识音乐 容 对 听 众 形成 听 觉 上 的 强 大冲 击。广 播 包 装 的 创 意 :jing le:我们采用了具 有很 强 新闻感的交响乐,同时 主 要诉 诸 听 觉,声音因素的 创 意 在 这 里 显得 特 别 重 融合了鲜明地域特色的民歌《茉莉花》旋律,制作上确 要。当然,广播 包装中的音响、音乐应该为内容服务, 定“变奏交响+民乐”的手法,以独特的创作方式体现大 个 性、特色、冲击力和想象力的制作使得诉求点 更加 气、灵动的频率气质。交响乐《茉莉花》既成功表现了 直 接、鲜 明和 丰 满。:3:操 作 的 统 一、可持 续 性。广 浙江交通之声的专业性、权威性、贴近性,也凸显其可 播 包 装的统一性是指主 题音乐、音响效 果、主持 语言 听性和独创性,开拓了浙江电台广播包装的新领域。 以及时间编 排、播出形式等元 素的有 效 组合,而规范 浙江交 通广播标 识 乐作品分析:管弦乐作为基 本 化是指包 装要有相对 科学、规范的设 计。 架构,民族乐器如古筝和编钟作为特色乐器点缀其中, 3.广 播 包 装的分类。:1:整 频率包 装包括台歌、 两首标志乐,都先使用长号及古筝,引出一段“精炼提 台呼、广 播 形 象带、整 点 报 时 和 公益 广告 等。其中, 取”的民乐名曲《茉莉花》的旋律,给人一种似曾相识、 广 播 形 象 带 是 指以树 立 频 率 品 牌 形 象 为目的,向听 却从未谋面的感觉,随着管弦乐的进入,旋律线渐渐清 众 表 达频率倡导的理 念、主张风 格、价值 观等 信息。 晰,定音鼓和铜管的加入将整个乐曲带入高潮,《茉莉 频 率 形 象 带 的 语 言 要 求 简 洁 明 了,并 能 在 较 长 时 期 花》的旋律也被变奏为上行走向。整曲在高潮处终止, 内 反 复 使 用 。如 浙 江 电台 交 通 之 声 的“ 听 9 3,天 地 给人意犹未尽、大气磅礴之感,简练不拖沓,旋律清晰, 宽 ”“ F M 9 3 交 通 第 一广 播”。而好 的 公益 广告,能使 且有足够的广度和力度,编曲充分考虑了广播快节奏及 我们的广播多一 份人文关怀,从而提升频率 在听众心 对标志音乐的功能要求。 目中的 形 象 。:2:栏目包 装 分为 栏目片头、栏目形 象 浙 江电台交 通 之 声 标 志 乐 包含 以 下几 种 元 素: 带和节目预告带等。 IMPACT OF NEWS RADIO JINGLE(新闻资讯广播 标 识制作 样 板 )、To p o f H o u r:整 点台呼 标 识:、 Headlines:整点新闻标识:、Vocal ID:声乐标识:—— 飞标、Hard News Promo:硬性新闻宣传:、Bulletin:新 闻快报标时:、Traffic:交通路况标识:、Weather:天气 预报标识:、SvW:特殊天气临时提示标识:、 eereeather Holiday:假日标识:。 作品分析::1:公益宣传带《健全的心》。 二、广播包装实践 场景一:公交车上 浙江电台交 通 之声制作部主 要负责F M 9 3交 通 :东西掉在地上的声音: 盲人男声:对不之 声、FM10 45女主播电台品质生活广播两个频率的起,能帮我捡一下吗, 女声:我又不认识策划 包装与配音制作工作。围绕广播包装的核心业务,你,你自己不会捡呀,, 已形 成了一套比较成熟的运作体系,从文案策划、配音:报站名::车门声: 制作 到审听编排播出严格按照ISO操作流程执行。 广播包装的风格首先取决于频率的定位,如新闻广 播、交通广播、音乐广播等;而且还有具体卖点的定位, 差异化发展路径的选择。 另外,频率声是对频率定位的高度浓缩,配音者的 音色、音质以及感情色彩都要与频率风格一致,或者年 中国广播2012年第7期 业务研究 PROFESSIONAL STUDY 场景二:一群孩子唧唧喳喳地进来: 和树之间共同成长的联系,点出主题“植树就是育人”, 让人回味无穷。 女孩:叔叔,我帮你捡。 盲人男声: 谢谢你, 女孩:叔叔,你看不见,我 扶你下车, 三、广播包装的现状与趋势 :音乐::压混语言: 押尾语:看得见的是你的热1.现状 诚,视而不见是你的冷 广播 包 装是广播节目不 可分割的组 成部分,应该 漠。 健全的人,不要缺失一颗健全的心, 与节目改版同步策划,在创意过程中,包装部门和节目 广播公益宣传带《健全的心》创意说明:关注残疾 部门要进行沟通,交换意见,完善方案。包装源于节目, 人的生活,并给予更多的平等呵护,已经成为社会文明 高于节目。包装是骨架,节目是血肉,包装是画龙点睛 进步的重要标志。当健全的人们确立了这个意 识的时 之“睛”,具 有方向性和指导性,包装要适度领先于节 候,往往容易忽略 一 个自身的问题,即在面 对残 疾 人 目。 的不便时,不但需要伸出相助之手,更需要在这样的相 目前,国内的一些电台对广播 包 装缺 少 长 远的规 助中,由衷地感受和提升自我对和谐和爱意的本质认 划,经常是一年甚至半年一换,这样的频率包装特别是 知。从而让 真 心的付出不 再停留在 被动的状 态,而是 核心元素的频繁更换,让听众难以对频率形成稳定的印 积极主动地去发现、去寻获、去表达。在互动相助的传 象,频率的品牌资产也难以得到提升。 递中,认识到健全人自身,也需要不断修复内心隐约的 从队伍建设 上 来说,现在从事广播包装的多是主 爱意缺损。 持人兼职,缺少较高综合素质的广播包装高级人才。从 鉴于 这一 创意 宗旨,在 广 播 公益 宣传 带《健 全的 事广播包装人员一定要具备一定审美、创意、文字和制 心》的构思中,确立了以下几点架构原则:以最为熟知的 作能力以及良好的音乐素养,同时熟悉广播语言特性, 现实场景,唤起听众真实的生活还原,用以建立意境传 并有一定统筹管理能力。 递的真实性。在极短的时间内,建构矛盾对比冲突,并 2.趋势 且抓住鲜明的冲突点,即“盲人的没法看见和健全人的 简约化。广播 包 装 从 复杂 走向简单、简约越 来越 视而不见”。增加暖意要素。在建立了矛盾冲突之后,让 成为一种共识。这样能让听众一下子抓住广播频率的特 一个孩子伸出了相助之手。这种矛盾的释放,一方面展 点,牢记其特色,而广播包装作品也将呈现出现代感和 现了社会爱意的存在,另一方面,也对视而不见的人给 时尚感。 予适度的内心冲击。更重要的是传递出善意的提醒,使 个 性化。就是让广播包装找到文化上独特的归属 创意的目的和手段趋于一致。结尾处,以一句概括性的 感,要切实符合本频率的定位和特色,例如,中央电台的 提示“健全人,不要缺少健全的心”,作为主题提炼和强 《梅花三弄》标识乐、浙江电台交通之声的《茉莉花》 化听觉记忆的再度补充。 标识乐等。 :2:节日宣传带: 专业化。一般国外广播电视媒体都是有专门的声音 植树节宣传带 树长 工作室负责广播包装的整体策划、制作和日常的管理、 大一岁, 会增加一 维护,这是一个必然的趋势。 圈年轮, 人长大十 广播 包装正在 逐渐兴起,包装形式也从以往少量 岁, 会增加一段回 的、局部的需求发展到大量的、整体的需求;从单纯的 味, 十年树木、百年 制作行为发展为具有缜密策划、时尚创意和精心制作等 树人 环节的系统;从感性、随机的创作发展到精心组织 你亲手种下的每一棵树,都将见证你人生中每一段 和实施的整体包装行为。广播包装正在以无法阻挡的 成长的道路 强劲势头向听众尽情地张扬自我——充满魅力的广播。 3月12日植树节,植树就是育人 (作者单位:浙江人民广播电台交通之声) 作品分析:俗话说“十年树木、百年树人”,通过人 :本文编辑:刘浩三: 中国广播2012年第7期