电视连续剧策划案

电视连续剧策划案 目 第一部分? 第一部分?小说分析 一、小说背景 二、小说目标人群 三、小说正面意义 四、改编电视剧可行性分析 五、改编的不确定因素 录 第 部分? 部分? 六、联合出品 七、主创团队 八、宣传 九、发行 十、商业合作建议 十一、 十一、表 一 ? 小 说 背 景 小说《此岸彼岸》是根据作者英子的真实人生记录而成的章节式小说。小说 以平实的语言，从回忆开始，详尽地记叙了主人公英子从出生记事到苦苦求学再到 辗转海外最后回国创业的心路历程。 小说以“我”这样的第一人称叙述，体现一个女人的成长史、奋斗史、创业史 „„包含了亲情、爱情、事业等普罗大众所需面对的各种俗世的情感元素，既富有 现实主义的写照，也有深刻的教育意义。从小说的字里行间，不仅能够体会作者对 生活的热爱与梦想的追求，更是完整记录了从上个世纪50、60年代到2010年前后的 世事变迁。以一个女人感性而不失真切的眼睛，观察记录了一代人的酸甜苦辣，特 别是一代女人的心路苍茫。 虽然小说在记叙手法、写作技法上或多或少有差强人意之处，但这类现实主义 材的回忆式小说仍有一定的受众。如《雪花那个飘》、《儿子》、《父亲进城( 激情燃烧的岁月)》等，都给读者留下了深刻的印象，同时根据小说改编的同名或 异名电视剧均取得了不错的收视率与票房。 此外，女性题材的影片也一直是荧屏上的热点，以特别的视角阐释平凡的道理 ，在口碑与票房上均有不俗的表现:例如《女人不哭》、《女人一辈子》、《当家 女人》等影片。 一 ? 小 说 背 景 作品风格 家庭伦理 女性励志 传奇传记 “是啊，几十年的岁月漫漫，人生路变幻无定，又仿佛只是一瞬间 ，旧日的苦难与欢乐，波折与成功，都历历恍如昨日，近在眼前。我那 古怪扭曲得令人难以置信的家庭，我那失落在大山深处的辛酸童年，我 的爱情，我的事业，丑小鸭怎么展开翅膀飞起来的，居然风风光光地飞 到了海外，又风风火火地飞了回来，飞回总是系念着盛满往事的家园。 朋友说，我是一个倔犟的女人，事事刚强不屈。我真的是一个太执拗的 奇女子吗,人生半程，终岁忙碌，难得此刻的宁静，心潮反而汹涌起来 ，回忆的闸门禁不住悄然开启„„” ——摘录自《此岸彼岸》引子 二 ? 小 说 目 标 人 群 年龄:20~60岁 年龄:20~60岁 类型:知青一代、中年群体、学生群体、社会新人; 类型:知青一代、中年群体、学生群体、社会新人; 特征:性格现实，喜欢挖掘群体回忆，追求真实的感情共鸣，喜欢励志感人的作品。 特征:性格现实，喜欢挖掘群体回忆，追求真实的感情共鸣，喜欢励志感人的作品。 知青一代(主体) 知青一代(主体) 50~60岁的群体大都曾有过知青经历，片中 前部分描述的知青生活能勾起他们遥远而刻骨铭 心的往事，引发共同的珍贵记忆，他们是影片的 主要受众。 中年一代(主体) 中年一代(主体) 作为和片中主人公同一年代的群体，拥有同样 的知青童年和改革开放以后的奋斗经历， 本片符合 他们这一代的人生，容易引发他们内心强烈的共鸣， 中年一代也将是影片的主要受众。 年轻一代 片中主人公传奇的人生命运和曲折的创业 经历，对年轻一代具有强大的励志作用，尤其对 已进入社会的年轻人具有深刻的启迪意义，可以 获得年轻人的积极响应。 二 ? 小 说 目 标 人 群 重点群体: 重点群体: 除了单纯以年龄分类， 除了单纯以年龄分类，我们还应对观众的观影喜好进 行研究，通过洞察他们的心理需求和偏好， 行研究，通过洞察他们的心理需求和偏好，我们会发现一 些重点目标群体。 些重点目标群体。 女性群体 本影片中女人一生的坎坷和艰难，容易 让感性的她们动容、引发共鸣，这类讲述 女性奋斗、创业和生活的影片将投其所好。 有出国经历的群体 国外的生活冷暖自知，他们 多关注有中外生活背景的影片， 本影片反映了他们的独特经历， 符合其心理喜好。 家庭群体 电视通常是全家人共同的 娱乐方式，本片属老少皆宜 的家庭伦理片，必将受到此 群体的青睐。 喜爱现实主义的群体 他们喜欢反映社会的纪实性题材，本影片 记录了一个年代的真实变迁和一个女人的励 志传奇，真挚而感人，恰好满足他们的口味。 三 ? 小 说 正 面 意 义 以小见大的佳片 小说《此岸彼岸》的时间轴从上个世纪50、60年代一直延伸到今天的时代， 在这段近半个世纪的时光，中国发生了翻天覆地的变化。文化大革命的苦难、改 革开放的新生、加入WTO的机遇、航天事业的崛起、港澳回归的狂欢、青藏铁路的 喜悦、08奥运会的沸腾„„回首感叹，唯有沧海桑田。 这些共同的记忆成为《此岸彼岸》主人公的人生背景，烙下了独一无二的时 代印记。小说语言平实无华，思想却以小见大，通过一个人的人生可以折射一个 时代的轨迹。若改编成电视剧，必将成为记录一个时代缩影的佳片。 良好的社会效益 小说《此岸彼岸》的主人公是一个长在大山深处，辗转于异国他乡，最后归 国创业的传奇女子，她和很多知青的子女一样，有着失落的童年、艰难的求学、 纠结的家庭、复杂的世故和艰辛的事业，这是小说主人公的人生，也是作者的自 传。 作者用善良、坚强、勤劳和不屈的精神缔造了一个传奇的人生，她反抗命运、 追求梦想，书写了一位平凡中国女性不平凡的奋斗史。这位传奇女性奋斗的血泪 史和跌宕的人生路，必将触动观众最柔软的内心，引发过来人的共鸣和赞叹;亦 将勉励无数年轻人不畏艰险，勇往直前地追求梦想、实现自我，产生积极的社会 影响力。 四 ? 改 编 的 可 行 性 分 析 为什么改编电视剧, 为什么改编电视剧, 1、媒体的优势 、 相较于小说，电视媒体具有形象生动、传播快、覆盖 面广、文化限制低的优势，能让更多人通过画面和音效直 观了解原著内容，获得更优质、更长久的传播效果。 2、电视剧的优势 、 电视剧擅长表现情感细腻、情节复杂、时间跨度大 的故事，并且传播时间长、范围广、重复率高，能够获 得比其他形式更持续的传播效果和更强大的渗透力。 3、观众的需求 、 现今社会，是消费者导向的市场，电视剧也应根据 观众偏好而定。电视观众对于女性、励志题材和家庭伦 理剧的需求旺盛，因此此类电视剧具有良好的观众基础。 四 ? 改 编 的 可 行 性 分 析 4、题材内容 、 小说《此岸彼岸》是由真人真事记录而成，定位 于女性励志、家庭伦理、传奇传记 女性励志、 女性励志 家庭伦理、传奇传记的作品，这类电视 剧一直拥有良好的观众口碑和收视率。 5、形式特点 、 小说《此岸彼岸》是作者英子将个人真实经历用回忆 的方式写成的章回体小说 章回体小说，语言平实无华、时间跨度大、 章回体小说 事件琐碎复杂，比较适合篇幅较长的电视剧形式。 6、受众基础 、 小说《此岸彼岸》一年间实现再版印刷，拥有积 极的社会反应，具备较好的电视剧观众基础，改编电 视剧市场容易培育和开拓。 四 ? 改 编 的 可 行 性 分 析 改编电视剧需要的步骤, 改编电视剧需要的步骤, 确定改编对象， 确定改编对象，及其题材风格 确定投资、拍摄、 确定投资、拍摄、宣传发 行以及商业合作的对象 确定编剧，改编电视剧剧本并修改 确定编剧， 确定导演、 确定导演、演员等主创团队 筹备、 筹备、拍摄 四 ? 改 编 的 可 行 性 分 析 电视剧的市场分析, 电视剧的市场分析, 1、2009年1月~2010年9月 各类电视剧部数百分比 、 年 月 年 月 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 重大题材 历史题材 现实题材 2009年1月~2010年9月的所有电视剧中，现实题材的电视剧一直 保持着稳定的、绝对优势地位，这类作品的繁荣意味着市场需求的 这类作品的繁荣意味着市场需求的 巨大，以及投资制作者对此类题材的重视。 巨大，以及投资制作者对此类题材的重视。 资料来源:广电总局以及各省电视剧管理部门的月报备案 四 ? 改 编 的 可 行 性 分 析 2、电视剧收视率分析 、 12个主要省会城市收视率 第一的电视剧中，家庭伦理题 材占了 个，其中的女人戏占了 个，但是没有出现同《此岸彼 岸》相同定位的影片。 说明观众普遍对家庭伦理 和女性题材的偏爱，而且市场 存在空白。 我们可因此推断，《 ，《此岸 我们可因此推断，《此岸 彼岸》改编成电视剧后 视剧后， 彼岸》改编成电视剧后，将获 得观众的普遍关注， 得观众的普遍关注，填补女性 励志传记片的市场空白， 传记片的市场空白 励志传记片的市场空白，拥有 有巨大的收视潜力。 有巨大的收视潜力。 8 4 资料来源:CSM媒介研究 四 ? 改 编 的 可 行 性 分 析 3、电视剧观众数预估 、 全国总人数× 全国总人数×收视率 2011年全国总人口约 多万， 2011年全国总人口约137053多万，收视率 11 以电视剧收视率冠军平均值6%计算，则全国该 计算， 剧的收视人数应达到至少8200万。 万 四 ? 改 编 的 可 行 性 分 析 电视剧的效应, 电视剧的效应, 1、电视剧拉动小说出版 电视剧的播出，将提升小说《此岸彼岸》的知名度， 有助于进一步拉动小说的销售。 同时，电视剧的热播亦将增加小说作者的知名度，可能 带来更多的后续发展机会。 2、电视剧实现品牌推广 电视剧的播出，将对片中置入的品牌形象进行高频、重 点、广泛的曝光，将提升合作商家的品牌知名度和美誉度， 亦为投资方即将运作的高端连锁酒店提供推广支持。 五 ? 改 编 不 确 定 性 1、小说形式片段化 小说《此岸彼岸》是以章回体的方式，根据作者亲身经历写成的片段 式小说，每个片段之间内容、主题和感情都不同，缺乏紧密、连贯的逻辑 关系，改编剧本时需要大量的修改、填补甚至重新撰写，这项工作将是后 面改编工作的基石。 2、小说内容无重点 小说《此岸彼岸》是以时间为线索记录的真实生活，这类个人传记朴 素无华，从头到尾的平铺直叙，没有明显的重点和主次关系，缺乏剧本的 节奏感和紧凑性。改编时，需要重新设计整体结构，增加悬念、突出重点 ，这项工作将极大地影响到整个电视剧的质量。 3、编剧水平因人而异 由以上两点可见，小说改编的任务繁重、难度较高，而电视剧好看 与否，编剧起着决定性的作用。因此，能否邀请到高水准的编剧，也将 成为剧本改编的不确定性因素之一。 六 ? 联 合 出 品 合作方式 联合出品 成都威尔顿投资管理有限公司 银河星光(四川) 银河星光(四川)文化传播有限公司 2400万 万 600万 万 万现金， 万设备】 【400万现金，200万设备】 万现金 万设备 成都壹捌玖玖电影文化传播有限公司 承制、 承制、监制方 六 ? 联 合 出 品 四川银河星光设备清单价格 ——摄像机及镜头等 摄像机及镜头等 1 索尼F3K 2 蔡司UP1.9镜头 (16/24/32/50/85) 蔡司14广角镜头 O'CONNOR 2060云台 松下1710监视器 3 5 7 9 COOKE 第二代25-250镜头 AJA硬盘记录仪 150MM球碗高、中、低脚架 索尼高清9寸高清监视器 4 6 8 10 130W电池 12 美国TIFFEN滤色片(10片) 14 5.65*5.65大遮光罩 11 一带四的线充充电器 13 F3机器专业支持系统配置套 装 15 MF-1跟焦器(支持15MM 管) 17 AJA硬盘记录仪适配板 19 7寸高清机顶监视器 16 跟焦器15MM转19MM的转换器 18 19MM快拆底板 20 跟组数据维护站 A、B组，每组2套设备 每组2 2800元 2800元/套/天*4套*120 *4套 共计: 共计:134.4万元 万元 六 ? 联 合 出 品 四川银河星光设备清单价格 ——灯光及摄辅等 灯光及摄辅等 一 1 4 7 10 13 16 19 二 1 灯具( 灯具(A、B组) 12K 2.5K 200W 10000W 2000W 黄头 2000W黄头 300W 2套 2套 8套 8套 10套 10套 2个 2个 8个 10个 10个 2 5 8 11 14 17 20 6 K 1.2K KINO大 KINO大 5000W 1000W 150W 12000W排灯/4 12000W排灯/4 排灯 2套 2套 10套 10套 4套 4个 4个 10个 10个 8个 8个 2个 2个 3 6 9 12 15 18 21 4K 575w KINO小 KINO小 2000W 650W 6000W太空灯 6000W太空灯 9000W排灯/3 9000W排灯/3 排灯 8套 8套 10套 10套 4套 8个 8个 10个 10个 2个 2个 2个 3000W太空灯 3000W太空灯 2个 灯光辅助器材( 灯光辅助器材(A、B组) 魔术腿 40个 40个 2 黑旗板 大/20个 /20个 /20个 小/20个 10个 10个 150千瓦/2个 150千瓦/2个 千瓦/2 2个 2套 3 高台 12层 12层 4 7 10 13 沙袋 手夹 鹰爪 鱼竿 60个 60个 8个 8个 6个 5 8 11 14 大力夹 发电车 高梯 电瓶灯 6 9 12 15 尺夹 灯光器材车 撑杆 8个 6米2车厢/2个 车厢/2个 /2 4套 车厢/2 /2个 辅助器材车 5米4车厢/2个 六 ? 联 合 出 品 三 1 轨道 四川银河星光设备清单价格 ——灯光及摄辅等 灯光及摄辅等 摄影辅助器材( 摄影辅助器材(A、B组) 直轨/16节 直轨/16节 /16 弯轨/10 /10节 弯轨/10节 2套 2套 2 板车 2套 3 木箱 8个 4 7 四 车挂 斯泰尼康 耗材 5 8 7米5升降 特图利 2套 2套 6 小摇臂 12米电子摇臂 9 12米电子摇臂 2套 2套 色纸 气罐 大力胶等若干 共计:80万元 共计:80万元 设备总计:214.4万元 设备总计:214.4万元 六 ? 联 合 出 品 投资管理 剧组共管账户?权责分工 剧组共管账户? 成都威尔顿投资管理有限公司 银河星光(四川) 银河星光(四川)文化传播有限公司 资金管理 制片管理 六 ? 联 合 出 品 剧组共管账户 设立共管账户，实现对共同投资、合伙创业账户资金的联 合监督。届时，威尔顿和银河星光联合分别出资2400万和400 万现金(设备支出若超出200万，由双方负责承担，银河星光 占60%，威尔顿占40%)，威尔顿与银河星光分别派财务管理 人员专项负责该项目，实时了解剧组资金状况。 拍摄前所得的广告置入或赞助收入，70%进入共管账户， 30%作为当期回报按比例分成。 权责分工 威尔顿主要负责剧组资金管理相关事务; 银河星光配合威尔顿管理资金，并全权负责剧组事务，包括 组建剧组成员、筹备和拍摄、提供设备等; 六 ? 联 合 出 品 投资管理 四方合作 成都威尔顿投资管理有限公司 银河星光(四川) 银河星光(四川)文化传播有限公司 成都1899电影文化传播有限公司 成都1899电影文化传播有限公司 1899 影片监制 海外联合制片 (视当地的制片工会而定) 视当地的制片工会而定) MOTION PICTURE ASSOCIATION OF AMERICA 注:影片涉及的海外部分，其中具体合作事宜需和当地制片公会商榷。 七 ? 主 创 团 队 拟请编剧 易丹 毕业于四川大学中文系，现为四川大学 文学与新闻学院教授。长篇小说《誓言无声》 曾获2002年全国优秀畅销小说，电视剧《誓 言无声》曾获第23届飞天奖最佳编剧。 代表作品: 代表作品: 《身份的证明》《誓言无声》《英雄无名》 《寂寞英雄》《数风流人物》《“北京人” 事件》《寂寞锋利》《晴朗地带》， 牛立明 代表作品: 代表作品: 《小站风云》《开天辟地》《闯天下》编 剧之一。 七 ? 主 创 团 队 拟请导演 毛伟宁 代表作品: 代表作品: 《上海上海》《我的孩子我的家》 《誓言无声》《何甜甜的世界》 《燕子李三》《誓言永恒》等。 马功伟 代表作品: 代表作品: 《在其香居茶馆里》《一个秋天的晚上》《跑滩》 《新乔老爷奇遇》《樱桃映红的山谷》《大马帮》 《全托学校》《终极悬案》 《醉剑恩愁录》 《不能没有你》《湘西往事》《红颜岁月》 《我在天堂等你》《不能没有她》 《我将真情给你》《父亲的战争》《新永不瞑目》。 七 ? 主 创 团 队 拟请导演 张志斌 毕业于四川大学艺术学院导演专业、比利时皇家 电影学院摄影艺术专业进修。 代表作品: 代表作品: 《梦想DIY》《那夜我们约定了》 《大波小波游世博》《偷心者》《世纪战 疫》 《最后的猎人》《求婚50次》《入殓师》 《当爸爸来敲门》《虎啸南天》《与共和国一同 成长》等。 主 创 团 队 沈严(档期有待商榷) 档期有待商榷) 中国大陆年轻的新锐导演。 代表作品: 代表作品 《中国式离婚》《我们无处安放的青春》 《恋人》《手机》《不要和陌生人说话》 《新结婚时代》 等。 七 ? 主 创 团 队 拟请摄影师 主 创 团 队 高峰 大学就读浙江传媒导演专业，毕业后又去 电影学院进修电影摄影。 代表作品: 代表作品: 《烽火南京城》《庄周梦蝶》《虎啸南天》 《大波小波游世博》《三生有幸》《香火》 《好好生活》《水莲》《玛丽的天使》 《旅程》《红色青年》《东京审判》 《全球热恋》《孤驼泪》《倮恋》《生命》 《四一班》《集结号》《辛亥革命》等。 七 ? 主 创 团 队 杨紫 拟请女演员 少年组) (少年组) 主 创 团 队 电视作品: 电视作品: 《家有儿女1、2》《幸福来敲门》 《不想长大》《男生日记》 《向周星驰致敬先》等; 电影作品: 电影作品: 《喋血孤城》《女生日记》 《警察有约》《小题大做》等; 优优 电视作品: 电视作品: 《敌特在行动》《滚滚血脉》 《天下无贼》 电影作品: 电影作品: 《唐山大地震》《我的单身时代》 七 ? 主 创 团 队 拟请女演员 青年组) (青年组) 罗海琼 代表作品: 代表作品: 《津门烟云》《我的丑娘》《纸醉金迷》 《欢喜亲家》《身份的证明》《幸福在路上》 《借枪》《集结号》《非诚勿扰》等。 主 创 团 队 秦岚 代表作品: 代表作品: 《大唐情史》《还珠格格3,天上人间》 《风云2》《中华英雄》《又见一帘幽梦》 《完美丈夫》《北京爱情故事》《楚汉传奇》 《深宅》《绣娘兰馨》等。 七 ? 主 创 团 队 拟请女演员 中年组) (中年组) 王姬 代表作品: 代表作品: 《千手观音》《大风歌》《孔雀东南飞》 《偷渡客》《北京人在纽约》《雷雨》 《大汉口》《捕蛇行动》《决战华岩寺》 《非常完美》《寻龙夺宝》《危险旅程》 《麦田》《京都球侠》《惊天东方号》 《让爱回家》《复活的三叶虫》《血玲珑》等。 主 创 团 队 闫妮 代表作品: 代表作品: 《武林外传》《 斗牛》《 命运呼叫转移》 《追爱总动员》《金猪贺岁》《六月男孩》 《 生死劫》《爱情总动员》《北风那个吹》 《炊事班的故事》《大明王朝》等。 七 ? 主 创 团 队 拟请男演员 少年组) (少年组) 张一山 代表作品: 代表作品: 《 船政风云》《家有儿女》《妙想天开 》 《谁为爱情买单 》《 小兵张嘎》《 圆圆的故事》 《家有儿女2》《 家有儿女3 》《家有儿女4》 《 cc计划》《 生于80后》 等。 主 创 团 队 黄天远 代表作品: 代表作品: 《金陵十三钗》 七 ? 主 创 团 队 拟请男演员 青年组) (青年组) 保剑锋 主 创 团 队 代表作品: 代表作品: 《至尊红颜》《杨门虎将》《薛仁贵传奇》 《可怜天下父母心》《洪武大案》《上海迷案-1937》 《智取华山传奇》《江山风雨几多情》《国父孙中山》 《湘江北去》等。 黄海波 代表作品: 代表作品: 《新上海滩》《笑着活下去》《媳妇的美好时代》 《激情燃烧的岁月》《笑着活下去》《福星高照猪 八戒》《新情义无价》《我的美丽人生》《战争子 午线》《决战刹马镇》《金陵十三钗》《我的法兰 西岁月》 等。 七 ? 主 创 团 队 段奕宏 拟请男演员 中年组) (中年组) 主 创 团 队 代表作品: 代表作品: 《士兵突击》《我的团长我的团》《上海,上海》 《圣天门口》《刑警本色》《女子戏班》《白鹿原》 《西风烈》《全城热恋》《风声》《桃花运》等。 何政军 代表作品: 代表作品: 《大盐商》《亮剑》《最后的子弹》《错爱2》 《单亲妈妈的浪漫生活》《雪豹》《黄埔军人》等。 七 ? 主 创 团 队 高晓松——音乐制作 高晓松——音乐制作 代表作品: 代表作品: 《同桌的你》《恋恋风尘》《好风长吟 》 《睡在我上铺的兄弟 》《上班族 》 《 冬季校园 》《青春无悔》《飞翔 》 《冬至》《月光倾城 》《冬天快乐》等。 拟请主题音 乐制作人 主 创 团 队 庆 大——音乐制作 ——音乐制作 代表作品: 代表作品: 《梦幻西游》《梦回唐朝》《骄子》《隆鑫摩托》《大长今》 《红莲?花儿美》 亚洲电脑音乐创作人 中国MIDI音乐优秀制作人 主题曲演唱: 主题曲演唱: 英子——歌手 英子——歌手 影片主题曲由小说作者英子演唱 七 ? 主 创 团 队 片酬 关于导演及演员的片酬(二选一) 关于导演及演员的片酬(二选一) 一、拿全额片酬 二、拿基本片酬，以片酬入股，分红 拿基本片酬，以片酬入股， 八 ? 宣 传 全方位推广 宣传模式(二选一) 宣传模式(二选一) 1、代购电视台主宣: 代购电视台主宣: 以代购电视台为主，负责剪辑、发布片花和预告， 以代购电视台为主，负责剪辑、发布片花和预告，并与 其有合作的相关媒体进行联合宣传;银河星光配合宣传， 其有合作的相关媒体进行联合宣传;银河星光配合宣传， 提供宣传所需的相关资料。 提供宣传所需的相关资料。 2、银河星光独立宣传: 银河星光独立宣传: 视首播电视台所处的地区进行地域性推广。 视首播电视台所处的地区进行地域性推广。 八 ? 宣 传 全方位推广 影片周期重点内容 预热期 把剧本相关资料呈 送给代表性电视台购片 部主任，让他们不断对 该剧给予一些可行性的 评价和建议，潜移默化 地促使其参与其中，逐 渐提升热情。 网络造势，通过微 博、社区等途径对电视 剧或演员进行炒作; 宣传制作期 邀请代表性电视台 参加开机仪式，现场探 班，并制作、发布精彩 片花，与电视台陆续签 订一些。 在网络、电视媒体 有计划、有节奏、连续 不断地持续宣传，使观 众的兴趣渐渐浓郁起来， 逐渐提升关注热情和好 奇心。 播放期 邀请电视台相 关负责人参加看片 会。 通过电视、网 络、户外、平面等 有效的媒体组合， 铺开进行全面宣传， 与电视台签订发行 合同。 八 ? 宣 传 全方位推广 整合媒介资源 电波媒体 电视媒体:中央电视台及四川卫视、江苏卫视、东方卫视、湖南 卫视、浙江卫视、山东卫视、凤凰卫视等重要地方卫视; 平面媒体 报纸:中国电视报、华西都市报、南方周末等全国一线、二线重 点城市的主流报纸媒体; 杂志:三联生活周刊等全国及区域性的影视专业类、生活类、综 合类重点杂志; 户外视频 网络新媒体 地铁、机场、巴士及餐饮、娱乐场所的视频媒体上播放电视剧 预告片花、影片主创采访、影片探班等视频节目; 综合门户网站:新浪、搜狐、腾讯、网易等; 中央及区域门户网站:新华网、人民网、大洋网、东方网等; 中央及区域门户网站: 中央及区域门户网站 热门论坛:天涯、猫扑、豆瓣等; 热门论坛: 热门论坛 视频网站:优酷、土豆、新浪、奇艺等; SNS SNS社区:开心网、人人网、暴风影音、3G、遨游、迅雷等 SNS 微博:新浪微博、腾讯微博、搜狐微博 九 ? 发 行 发行模式 国内(二选一) 海外(二选一) 国内(二选一)+海外(二选一) 1、CCTV-8+卫视:以投代购 CCTV-8+卫视: 卫视 国内发行 2、独立发行:银河星光找发行公司代 独立发行: 理或独立发行， 理或独立发行，亦 可合作完成 1、电视节进行电视剧交易 海外发行 2、找发行代理公司代理 ? 发 行 发行策略 卫星频道目标和价格 首 轮 发 行 媒体数量:独家发行，以投代购 媒体数量:独家发行，以投代购(卫星频道) 主要媒体(备选): 主要媒体(备选): 中央电视台综合频道(1套)、中央电视台电视剧频道(8套)、四川 卫视、湖南卫视、重庆卫视、江苏卫视、东方卫视、山东卫视、辽宁卫 视、浙江卫视等。 价格: 价格:70 / 二 轮 发 行 媒体数量: 媒体数量:4家(卫星频道)+1家视频 主要媒体(备选): 主要媒体(备选): 电视台—— 北 南 南 南 山 四川 —— ( )、 、PPS、 价格: 价格: 家10 / 江 、 ? 发 行 发行策略 地面媒体预算价格(单位:元/集) 地面媒体预算价格(单位: 编号 地区 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 北京 上海 天津 重庆 黑龙江 吉林 北 南 东 西 西 平台 地面 地面 地面 地面 地面 地面 地面 地面 地面 地面 地面 地面 地面 地面地面 价格 30000 30000 5000 8000 8000 8000 15000 7000 7000 20000 4000 4000 1000 10000 5000 编号 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 地区 广西 广东 湖北 湖南 海南 贵州 江 江西 江 平台 地面 地面 地面 地面 地面 地面 地面 地面 地面 地面 地面 地面 地面 地面 地面 价格 8000 20000 10000 10000 1000 4000 30000 4000 30000 10000 4000 3000 2000 1000 2000 三 轮 发 行 海 西 南 :30 元/集 元集 九 ? 发 行 发行策略 发行目标 首轮卫星台: 首轮卫星台:70万元/集×30集 = 2100.00 万元 二轮卫星台: 二轮卫 星台:10万元/集×30集×4 家=1200.00 万元 地面电视台: 地面电视台:30万元/集×30集 = 900.00 万元 合计:4200 .00 万元 合计: 总投资3000.00 万元。 万元。 总投资 注:1、以上收购报价为2010年以前的数据，仅作预估用， 具体价格以届时媒体收购价为准。 2、网络播出、音像发行另算。 十 ? 商 业 合 作 建 议 关于商业合作如下: 关于商业合作如下: 全方位推广——商家合作策略 商家合作策略 商家与电视剧的完美结合， 商家与电视剧的完美结合，具体的呈 现方式在于宣传内容必须贯穿于整个电视 剧的制作周期，充分体现在各个环节上。 剧的制作周期，充分体现在各个环节上。 上映期 看片会 宣传期 制作期 拍摄期 开机仪式 公关事件 权益体现 影片置入 权益体现 联合推广 权益体现 宣传素材 权益体现 公关活动 权益体现 线上营销 权益体现 十 ? 商 业 合 作 建 议 协拍合作策略 策略阐述 1、策略内容 在广电总局禁止电视剧片头片尾插播广告和贴片广告的政策环境下，观 众的注意力更多地集中在电视剧内容本身，再加上《此岸彼岸》属于现代女 性剧，将拥有巨大的品牌置入空间和关注度。 所以我们制定了以电视剧内容为导向的协拍合作策略:包括在电视剧片 协拍合作策略: 协拍合作策略 尾字幕展示，片中内容置入，宣传冠名、送赠品等方式。 尾字幕展示，片中内容置入，宣传冠名、送赠品等方式。 2、策略优势 该合作策略取消了传统的贴片和插播广告，既避免了容易引起观众反感的 硬广告，又保证不踩到广电局的政策雷区。 这种融字幕鸣谢、内容置入、冠名赞助等宣传方式于一体的合作策略，宣 传方式丰富灵活，让合作商的品牌信息多形式、多频次、多时期地曝光，让品 牌信息最大程度地在观众脑中留下印象;在性价比方面，其实际传播效果也远 远超出了同等价位的广告。 这种多维宣传在保证电视剧内容优质，观影体验流畅的同时达到最大的宣 传效果，实现观众、制片方与合作商的多赢。 十 ? 商 业 合 作 建 议 3、计价方式 冠名赞助价× 冠名赞助价×集数 该冠名赞助价格以原贴片广告的价格为参考基准(保守估 ( 计)，再根据不同的服务内容和相应回报略作调整而得。 以下面5家代表性电视台在黄金时间的原贴片刊例价 为参考的基准—— 中央电视台8套(10s贴片+中插):6.4万 +8万=14.2万 上海东方卫视 (15s贴片+中插):4.8万+5.8万=10.6万 四川卫视(5s贴片+中插) :2.9万+3万=5.9万 广州卫视(5s贴片+中插):2万+2.2万=4.2万 湖南卫视(5s贴片+中插):1.4万+1.7万=3.1万 模式一 模式二 模式三 资料来源:嘉瑞传播 十 ? 商 业 合 作 建 议 4、赞助模式 模式一、首席赞助 片尾字幕( 集 片尾字幕(30集) 片中内容置入 宣传冠名、 宣传冠名、授权 送赠品 等 片尾字幕( 集 片尾字幕(16集) 部分宣传冠名、授权 部分宣传冠名、 送赠品等 片尾字幕( 集 片尾字幕(10集) 部分宣传冠名、 部分宣传冠名、授权 送赠品 模式二、冠名赞助 模式三、特别鸣谢 十 ? 商 业 合 作 建 议 合作模式一:首席赞助500万元 合作模式一:首席赞助500万元 (重点推荐:汽车、服装、珠宝、风景区等，同类产品唯一性) 重点推荐:汽车、服装、珠宝、风景区等，同类产品唯一性) 赞助企业以影片《此岸彼岸》 高级合作伙伴” 赞助企业以影片《此岸彼岸》“高级合作伙伴”或“首席赞 助商”的名义，出现在片尾字幕以及其他宣传场合或宣传品上; 助商”的名义，出现在片尾字幕以及其他宣传场合或宣传品上; 赞助企业作为所有新闻发布会及宣传活动中均为主办单位之 一; 在影片各种宣传资料中或宣传场合中致谢赞助企业; 在影片各种宣传资料中或宣传场合中致谢赞助企业; 公司领导可署名“总策划” 总监制” 公司领导可署名“总策划”或“总监制”，并出席开机仪式 和新闻发布会，作贵宾发言; 和新闻发布会，作贵宾发言; 在会场展示企业形象、企业LOGO、产品等; 在会场展示企业形象、企业LOGO、产品等; LOGO 影片中使用赞助企业的产品， 影片中使用赞助企业的产品，通过对白或画面等形式置入企 业或产品的产品形象，片中出现赞助企业LOGO的特写镜头; LOGO的特写镜头 业或产品的产品形象，片中出现赞助企业LOGO的特写镜头; 影片拍摄时，赞助企业的广告牌、 影片拍摄时，赞助企业的广告牌、厂房等均可作为剧情的背 景置入到影片中; 景置入到影片中; 十 ? 商 业 合 作 建 议 合作模式一:首席赞助500万元 合作模式一:首席赞助500万元 (重点推荐:汽车、服装、珠宝、风景区等，同类产品唯一性) 重点推荐:汽车、服装、珠宝、风景区等，同类产品唯一性) 影片尾赠送给赞助企业鸣谢字幕广告一条; 影片尾赠送给赞助企业鸣谢字幕广告一条; 影片素材授权给赞助企业使用，包括:户外和卖场等平面广告 平面广告、 影片素材授权给赞助企业使用，包括:户外和卖场等平面广告、 视频广告、音频广告; 视频广告、音频广告; 在本片制作完成后， 在本片制作完成后，将片中所有涉及赞助商信息的素材进行单 独的剪辑整理，便于企业制作宣传片; 独的剪辑整理，便于企业制作宣传片; 影片海报和剧照可以供赞助企业在宣传场合、专卖店使用; 影片海报和剧照可以供赞助企业在宣传场合、专卖店使用; 在本片发行之后，赠送本片精装收藏版DVD10 DVD10套 DVD外包装出 在本片发行之后，赠送本片精装收藏版DVD10套，DVD外包装出 现赞助企业LOGO LOGO; 现赞助企业LOGO; 与剧组人员合影留念; 与剧组人员合影留念; 赞助企业希望的其它要求，可协商。 赞助企业希望的其它要求，可协商。 十 ? 商 业 合 作 建 议 合作模式二: 合拍单位200 200万元 合作模式二: 合拍单位200万元 在发行光盘上，影片开头将醒目出现有关赞助企业的内容; 在发行光盘上，影片开头将醒目出现有关赞助企业的内容; 相关宣传品中署名本片“合拍单位” 相关宣传品中署名本片“合拍单位”/“冠名赞助”; 冠名赞助” 公司领导可署名“策划” 公司领导可署名“策划”或“监制”; 监制” 所有新闻发布会及宣传活动均为主办单位之一; 所有新闻发布会及宣传活动均为主办单位之一; 邀请企业领导参加开机新闻发布会作贵宾发言; 邀请企业领导参加开机新闻发布会作贵宾发言; 在会场展示企业形象、企业LOGO、产品等; 在会场展示企业形象、企业LOGO、产品等; LOGO 与剧组人员合影留念; 与剧组人员合影留念; 在电视剧广告海报中出现企业LOGO 广告或宣传词; LOGO、 在电视剧广告海报中出现企业LOGO、 广告或宣传词; 影片素材授权给赞助企业使用，包括:户外、 影片素材授权给赞助企业使用，包括:户外、卖场等平面媒 体广告; 体广告; 赠送本片光碟10 10套 赠送本片光碟10套; 其他事宜(另议) 其他事宜(另议) 十 ? 商 业 合 作 建 议 合作模式三:特别鸣谢单位100万元 100万元 合作模式三:特别鸣谢单位100 片尾打出特别鸣谢单位字幕; 片尾打出特别鸣谢单位字幕; 邀请赞助方代表参加本片的新闻发布会; 邀请赞助方代表参加本片的新闻发布会; 所有活动为协办单位之一; 所有活动为协办单位之一; 影片宣传印刷品上，打出特别鸣谢单位名称; 影片宣传印刷品上，打出特别鸣谢单位名称; 向赞助企业提供赠送本片光碟10套 向赞助企业提供赠送本片光碟10套; 10 影片素材授权给赞助企业使用，包括:户外、 影片素材授权给赞助企业使用，包括:户外、卖场等 平面媒体广告; 平面媒体广告; 邀请赞助单位参加影片宣传活动; 邀请赞助单位参加影片宣传活动; 其他事宜(另议)。 其他事宜(另议)。 十 ? 商 业 合 作 建 议 5、现场展示 、 开机仪式? 开机仪式?新闻发布会 《此岸彼岸》开机仪式/新闻发布会(独家冠名) 此岸彼岸》开机仪式/新闻发布会(独家冠名) 上百家媒体采访报道 主背板企业冠名:XXX?《此岸彼岸》开机仪式/ 主背板企业冠名:XXX?《此岸彼岸》开机仪式/ 新闻发布会 现场企业产品展示 红地毯采访区背景板展示企业LOGO 红地毯采访区背景板展示企业LOGO 红地毯两侧企业展板 话筒、请柬、入场手环、 话筒、请柬、入场手环、入场券等展示企业名称 与LOGO 主持人口播鸣谢赞助企业 企业嘉宾与百位明星共同由红地毯星光大道入场、 企业嘉宾与百位明星共同由红地毯星光大道入场、 合影留念 赞助企业的领导发言 现场企业VIP VIP座位专区 现场企业VIP座位专区 现场赠品、宣传品上展示企业名称及LOGO 现场赠品、宣传品上展示企业名称及LOGO 十 ? 商 业 合 作 建 议 广告置入策略 策略阐述 1、情节定制 通过定制戏剧冲突，达到本剧部分内容与广告主诉求的贴近或切 合，通过剧情展现企业的形象或文化，达到内容上的极高关联，让电 视剧的部分内容和同企业风格同调。 2、视听置入 单纯通过画面的视觉或听觉特效、台词置入等自然置入手段，在 电视剧中巧妙展示企业形象、企业LOGO或企业产品功能，强化企业形 象，迅速提升其知名度。 3、事件置入 在开机仪式或新闻发布会中恰当展示企业形象、企业LOGO或企业产 品，让企业品牌与电视剧一起成为娱乐事件的一部分，随着整个宣传制 作周期活跃在观众的视野中，集中地高频曝光，让企业品牌获得最大程 度的传播效果。 十 ? 商 业 合 作 建 议 4、置入模式 、 品牌及产品电视剧拍摄置入 报价: 台词另加费用) 报价:200万(?台词另加费用) 万 影片道具使用、明显标示、剧情设计、产品演示、对白设计、片尾鸣谢等 影片道具使用、明显标示、剧情设计、产品演示、对白设计、 拍摄背景:产品做为背景体现，产品LOGO 在或不在镜头焦点。 拍摄背景:产品做为背 景体现，产品LOGO 在或不在镜头焦点。 拍摄前景:产品放置显著位置，产品的包装和商标可识别。 拍摄前景:产品放置显著位置，产品的包装和商标可识别。 品牌道具:在表演中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。 品牌道具:在表演中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。 明显标示:产品/ 品牌/公司的独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现。 明显标示:产品/ 品牌/公司的独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现。 产品演示:镜头里演员会演示产品真正的用途。 产品演示:镜头里演员会演示产品真正的用途。 语言提示:剧中角色提及产品/公司的名称。 语言提示:剧中角色提及产品/公司的名称。 语言烘托:在剧中角色提到产品/公司的名称，并用行动及语言暗示烘托。 语言烘托:在剧中角色提到产品/公司的名称，并用行动及语言暗示烘托。 一段剧情:剧情涉及产品，产品是一段情节的中心。 一段剧情:剧情涉及产品，产品是一段情节的中心。 故事脚本:集中体现产品/ 商店/公司/ 服务或以其为主要元素的故事脚本。 故事脚本:集中体现产品/ 商店/公司/ 服务或以其为主要元素的故事脚本。 人物性格:产品/ 商店/公司连接角色特征、性格、日常事物。 人物性格:产品/ 商店/公司连接角色特征、性格、日常事物。 你知道动感地带吗, 你知道动感地带吗, 十 ? 商 业 合 作 建 议 品牌产品在影片场景里的展现 Cartier卡地亚钻戒 《色.戒》里的 Cartier卡地亚钻戒 《游龍戲鳳》里的Cartier卡地亚铂金项链、耳环、钻戒 游龍戲鳳》里的Cartier卡地亚铂金项链、耳环、 Cartier卡地亚铂金项链 【以上为案例列举】 以上为案例列举】 十 ? 商 业 合 作 建 议 ?置入台词价值分析 主线置入 150-300万元 150-300万元 部分置入 20-100万元 20-100万元 在一个时段内， 此岸彼岸》 在一个时段内，《此岸彼岸》因其强势 资源， 资源，将形成一个社会宣传话题的真空环 并且这个效应会延续到下片后， 境，并且这个效应会延续到下片后，并有 可能成为一个长期的有影响力的娱乐事件 进行大规模的广泛传播。 进行大规模的广泛传播。 因此，企业与《此岸彼岸》 因此，企业与《此岸彼岸》的携手将 是一次值得期待的品牌与电视剧效应有效 结合的盛宴。 结合的盛宴。 十 一 ? 计 划 表 日 期 电视剧《此岸彼岸》 电视剧《此岸彼岸》制作计划表 拍摄周期暂定为四个月，以下为暂定拍摄计划表， 拍摄周期暂定为四个月，以下为暂定拍摄计划表，详细时间待定 工 作 进 程 挑选编剧改编《此岸彼岸》剧本 备 注 确定编剧后立马举行创作会议，由《此岸 彼岸》作者进行讨论 到当地(四川)人民政府广播影视行政部 门备案，经审核报请国务院广播影视行政 部门公示。或按照有关规定向国务院广播 影视行政部门直接备案，审核后公示 制片方联系有意向以投代购的播出平台， 让其率先进入制作过程 2012年2月1 日—2月10日 2月10日—2 月20日 编剧根据《此岸彼岸》准确表述 剧目主题思想、主要人物、时代 背景、故事情节等内容的不少于 1500字的简介并送审 编剧根据送审意见及收集资料完 成整剧初稿，并由投资方与制作 方提出修改意见 根据投资方与制作方的修改意见 进行第一次修改 剧本深度创作第一次会议 2月21日-3月 31日 4月1日—4月 25日 4月26日—4 月28日 4月29日—5 月16日 成立招商团队，并开始对外招商;第一阶 段网络宣传启动 由编剧、《此岸彼岸》作家、投资方、制 作方及受邀的播出平台委派人员、受邀的 影视剧作家等参与;网络宣传跟进 制片方挑选主创团队(导演、摄影、灯光 、美术、演员等) 编剧根据各方意见进行第二次调 整修改 十 一 ? 计 划 表 剧本深度创作第二次会议 5月16日—5月18 日 编剧完成剧本定稿，制作方选 定导演及其他部分主创团队 由制作方组织编剧、导演及其 他部分主创前期磨合 电视剧《此岸彼岸》正式建组 制片人、制片主任与已定主创 人员签订合同 7月1日 由编剧、《此岸彼岸》作家、投资方、 制作方及受邀的播出平台委派人员、受 邀的影视剧作家等参与 网络宣传与招商跟进 5月19日—6月5日 主要针对剧本进行拍摄商讨 6月6日—6月30日 7月1日 开始第二阶段整合媒体宣传 新闻发布会做好各项准备工作 当地合拍单位准备布置好新闻发布会场 地，邀请媒体、接待工作 7月2日—15日 总制片人和导演及部分主创人 员看景 制片主任、副导演前期与选定 演员、职员，签订合同， 并支付10%的定金 导演及编剧最后修改并提高剧 本 制片部门定录音器材、发电车 、器材箱车、摄制组用车 美术、道具组进组，置景，制 作准备道具 景选定后，美术师和工作人员制景 演员加盟后进行第三阶段集中宣传(话 题宣传、剧情宣传等) 7月10日—25日 出剧本后，统筹做出分场景表，顺场景 表、拍摄大计划 如发生不可预见事由延误拍摄时间，完 成时间往后顺延 7月25日前准备完毕，制片部门和导演验 收 十 一 ? 计 划 表 7月25日 执行制片人和现场制片买现场用 品及摄影、灯光耗材 服化部门进组，给演员定妆、服 装定装 出开机仪式，做开机仪式准 备工作，发邀请函 摄制组所有演职人员进组报道开 始工作 摄影、灯光、录音、辅助器材、 器材箱车等所有车辆进组 白天摄影部门试机器，拍些空镜 晚上开全组大会，后开机饭 晚上发第二次片酬 摄制组主创早上到庙上香敬拜 上午开机仪式新闻发布会。 中午酒会结束后正式开机 进入拍摄工作阶段 7月25日购买剧组用品:对讲机、喊话 器、导演椅等物品，全部到位 剧照师照剧照，并交由宣发组进行曝光 宣传 以全国各大媒体为主 7月26日—28日 7月28日 7月29日 制片部门提前通知外地演职人员 买好车票，准时进组,办理保险 执行制片人办理加油卡 确定专人负责加油 新闻发布会做好各项准备工作。当地合 拍单位准备布置好新闻发布会场 地，邀 请媒体、接待工作 各部门进行最后一次检查确认工作 进行第四阶段宣传(穿插剧透性质的持 续曝光模式直至播放前) 制片部门安排并监督生产进度，严谨安 全作业 如发生不可预见事由延误拍摄时间，完 成时间往后顺延 制作剧情片花，投放网络媒体与电视媒 体预告本片 7月30日 7月30日 7月31日 8月1日 8月1日至11月31 日 2012年11月31日 完成拍摄，发放片酬尾款 进入后期制作阶段 2012年12月1日 感谢您的观看～ 感谢您的观看～ 银河星光(四川) 银河星光(四川)文化传播有限公司