另眼相看收视率

另眼相看收视率 ……………,……………,……兰, 收视率是一定时段内收看某 一 节目的人数占观众总人数的百 分比.电视机构靠广告生存.广告 播出以节目为依靠.节目关注度用 收视率来考虑.于是.广告投放便 以收视率为依据收视率之于节 目,之于电视台.攸关生死 收视率调查数据包括两部分: 一 部分是被调查者f被调查个人及 其所属户)的背景资料数据.包括 性别,年龄,职业等.这部分数据主 要通过样户入网调查得到.成为进 U行收视率计算和分析的背景数据 另一部分是通过日记法或人员测 量仪法到的被调查者个人的 电视收视数据,具体即有电视的家 庭户(样本户)中每位成员(年龄4周 岁及以上的被调查者)在每天连续 的24小时内每15分钟f人员测量仪 为每分钟1收看或不收看电视以及 收看什么频道的记录信息.另外还 有一部分数据不属于收视率调查 数据.也就是说不是从样户调查得 来的数据.但对收视率计算与分析 也至关重要,这就是电视频道属性 数据和电视节目播出数据这部分 数据一般由电视台提供或通过电 视监播得到.有了以上三部分数 据,就使得收视率指标的计算成为可能.只根据电视收视数 据可以计算总收视率及分时段分频道的收视率:如果结合背 景资料数据,则可计算分目标观众收视率:如果结合电视节 目播出数据.则可计算节目收视率.这样组合运用这些数据, 就可以计算出一系列的收视率指标 2009年,巴西{Canivre}栏目主持人华莱士?索萨为提高 收视率而策划杀人.消息一出,震惊世界,尤其在电视界,不 啻为一次强烈地震.这让电视人不得不对收视率再一次进行 反思.收视率,一方面被称为电视业界的硬通货.而另一方面 却又被业界人士诟病为"万恶之源".一个衡量观众多寡的数 据,为何有如此大相径庭的结果? 从收视数据的来源来看.无论是日记法还是人工测量仪 法,在数据采集上都有误差,其中El记法误差更大.观众需要 把每天收看电视节目的情况填在日记卡上.或者在每次看电 视前按一下手控器,如果没有相当的"敬业精神".漏填漏按 是常有的事.此外,测量仪法可精确到秒,可以做到"隔夜收 视率".而日记法只能做到15分钟为一单位,数据以周为单位 发布,时效性,准确性大打折扣. 从样本户的抽取来看.收视率其实是统计学在电视传媒 管理中的应用.而这一发端于欧洲的应用数学学科分支的基 础.就是随机抽样无论是用人员测量仪还是收视日记卡方 法.各个收视率调查公司的观众样本收集都是按照随机抽样 的方法来进行的.在确定的地区选定样本户,比例大致为万 分之一,"一"代表"万",误差在所难免 从数据分析来看.收视率只是一种数量型的指标.它在 一 定程度上表明了观众的收视意愿.收视率的高低只能表明 节目关注度的高低,不能和节目质量的高低画等号同时.收 视率的走向也不能完全说明节目的走向.只是代表了一种可 能,更多的是预测.不言而喻.预测从不具有百分之百的把 握.目前,在电视节目评价操作中,几乎全国各电视台都引入 了收视率指标.一些卫视台的节I/1实行末位淘汰制.其中收 视率指标就占了50%以上,其次才是技术因素,艺术因素以及 专家意见等. 从收视率调查机构来看.目前中国电视收视率调查机 构.主要是央视索福瑞媒介研究有限公司(CSM)在做全国的 节目收视数据调查.1982年.中科院新闻研究所进行的"北京 调查"被认为是中国受众调查起步的里程碑.1986年,中央电 视台总编室观众联系组开始在北京建立调查网.并开始用计 算机进行日常节目f主要是晚间黄金时段的节目)的收视率统 计,与此同时,上海,广东等电视台也相继采用抽样的方法进 行收视率调查.这一时间,比西方晚了40年1995年.央视全国 性的收视调查网络正式与中央电视台脱离.成为自负盈亏的 独立法人.成立了全国最大的受众调查咨询机构——央视咨 询调查中心(CVSC).1996年,央视咨询调查中心与法国 NSOFIKES集团合资成立了央视一索福瑞媒介研究有限公司 (CSM). 与此同时,成立于1923年的AC尼尔森公司在1984年来到 中国,并于1996年在上海推出收视率服务工作.2009年之前中 国就并存着央视一索福瑞和AC尼尔森这两家专业的收视率 调查公司.前者依托本土优势及与广电系统同宗同脉的前 身.一直在中国收视率调查市场占据优势地位.市场份额达 70%以上尽管AC尼尔森集团在美国市场也有单独运营收视 率调查业务的成功案例.但是AC尼尔森的中国业务却并不乐 观,由于亏损,全球经济形势,股份转让等复杂原因,2009年 起,AC尼尔森宣布正式退出中国市场.也许,这只是一个纯粹 的商业决策,但对于中国电视市场来说,绝不那么简单如果 说在AC尼尔森退出中国市场之前,已存在央视一索福瑞的垄 断,但至少还有同类的竞争,不同的声音,但这之后.垄断将 毋庸置疑中国传媒大学刘燕南教授曾担心:"像WPP(全球最 大的传媒集团,2008年收购法国索福瑞集团)这样的巨无霸公 司.既是收视率数据的主要用户.又是收视率数据的唯一供 应商.它对中国电视台商业运作的影响力简直到了惊人的地 步."中国并没有监管收视率调查的行政机构,直接由一个公 司垄断收视率调研市场,数据的公正性,数据的真实性如何 核定.这都值得大家关注. 随着现代电子科技的迅猛发展,越来越多的电视观众通 过新兴的科技渠道,如掌上视频播放器,网络下载,交互点播 等来观看电视节目,因此对收视率的考量将不再是单纯的传 统电视收视率.而应该是有直播,点播等的综合收视率.测量 和统计的方法也需要更新收视率的调查也不再是一个收视 概率的调查,而是一个分秒不差的精确的统计结果,收视率 这个名词或许将退出历史舞台而被新的名词所代替. (作者单位:河南电视台国际部) 编校:赵亮 66鹳I缓堵同名刊物:《随笔》,花城出版社主办,双月刊,广州市环市东路水荫路? 号(007) 另眼相看收视率