甜馨地板开业策划

甜馨地板开业策划 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 恬馨地板开业策划 作为开业前系列活动开展的头一项活动，让消费者在第一时间准 知道恬馨地板开业时间与所在地，为成功的开业做铺垫，以达到开业的轰动效应。 2009 年9 月7 日——9 月18 日(共12 天) 恬馨地板开业预告及相关报道 开业初期的广告宣传，主要是传播恬馨竹的知名度，让人们知道这个恬馨竹品牌。基于恬馨竹地板的市场周期等原因，消费者不会看到广告马上购买，他们往往去专卖店观看、了解、衡量产品的价位、款式，及其与品牌知名度的对应关系。 因此，初期的广告宣传，要将恬馨竹地板这个品牌的高品质、自然清香、绿色环保产品等诉求点表现出来，使有想装修的顾客更了解我们这个品牌，使之达到顾客购买需求。 利用媒介的广告宣传，准确地塑造恬馨竹地板的高雅形象，使尽可能多的人知道、了解这个恬馨竹地板品牌，是恬馨竹地板南昌专卖店开业初期广告宣传的基本目的。 考虑报纸广告周期短、时间效性短的劣势，开业促销信息刊登内容尽量突出促销利度来吸引消费者。 《南昌晚报》、《都市消费报》 4 2009 年9 月18 日 A 叠普通版半版彩 2009 年9 月18 日 A2 版 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 半版彩 2009 年9 月10 日 开始投放广告(注:下半年是建材行业旺季，小区广告位竞争比较激烈，建议提前投放广告) 推出一系列的开业预告信息 由于小前广告刊登周期比较长，所以前半个月以开业内容为主，后期广告以促销活动与品牌形象为主。 为配合南昌两家直营店的开张，与恬馨品牌初期市场的导入，特选用以下三大本地媒体来促进销售，扩大品牌效应。 本土最大的一个分类信息类门户。知名度、人流量和人气都很高，而且分类信息本身属于软体广告，用户容易接受，针对不同阶段可选择不同的广告类型和套餐，操作性比较灵活，广告成本也不高。 江西比较成功的家装团购网，注册网站会员可参加网站经常举办的团购大会，对于打响品牌有不错的效果。针对本次开张可洽谈短期促销型广告。目前都是建材方面的广告。 竞价排名一种按效果付费的网络推广方式，由百度在国内率先推出。企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。 百度是全球最大的中文搜索引擎，全球 10 大网站之一，覆盖全国 95%的网民，是最具价值的企业推广平台。 百度的竞价排名完全按照给企业带来的潜在用户访问数量计费，没有客户访问不计费，企业可以灵活控制推广力和资金投入，使投资回报率最高。可以设置你想要的关键词，每次按点击的收费起步价每个关键词不同，如果多家网站同时竞买一个关键 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 字，则搜索结果按照每次点击竞价的高低来排序。每个用户所能提交的关键字数量没有限制，无论提交多少个关键字，均按网站的实际被点击量计费。 企业的推广信息只出现在真正感兴趣的潜在客户面前，针对性强，更容易实现销售。 企业可以同时免费注册多个关键词，数量没有限制，使得企业的每一种产品都有机会被潜在客户找到，支持企业全线产品推广。 南昌晚报 9 月16 日-18 日 共3 天的软文造势 软文 主要围饶着开业前期内容预告为主 都市消费报 9 月16 日-18 日 共3 天的软文造势 软文 主要围饶着开业前期内容预告为主 家秀网 9 月10 号 首页LOGO 推荐 标准会员:制作产品展示页面，4 家店面地址和电话的信息，提供业主报名系统和留言板块系统，免费发布您品牌的促销和新闻。 百度推广 9 月10 号 百度竞价可设置多个关键字及每个关键字的点击价格，按点击次数付费，可控制投放地域和时间，也可控制每日消费上限，可有随时控制消费，可随时按效果来调整关键字策略。是一种快速直接见效，性价比较高的推广方式。 关键词搜索:重竹地板、竹地板、江西地板、南昌竹地板。 地宝网 9 月10 号 分类首页横幅 主要是根据公司活动刊登一些公司促销信息。 7 400 可以简单的说这是一个门面工作，在现在来说400、800 电话已经是专业和实力的一个代名词，直接影响公司在客户心里的形象定位。网络是飘渺，形象是可塑造的，在飘渺的 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 网络世界里，可以通过装饰门面来留给客户第一好印象，这对于企业来说是很重要的一个环节，直接增加客户选择你的几率～另一方面，400 电话也可以实现24 小时热线，不遗落任何一个潜在客户的可能。 相对于800 电话来说400 电话的办理和资费都便宜很多，所以在效果差不多的情况下，我们可以选择400 电话。 南昌晚报软文报道 预计:5400(按每篇600 字共6 天) 都市消费报软文报道 小区户外广告 墙体喷绘80 元/平方 (预计下半年投300 平方)共计:24000 元 小区宣传栏470 元/块/月 (预计下半年100 块)共计:47000 元 小区条幅200 元/条 (根据小区宣传活动而定) 网络媒体 家秀网 3000 元/年 百度推广 预存:5000 开户费:600 元(共计:5600 元) 地宝网 1000 元/月 总 计 8 通过此次酒会邀请设计师参加，促进与当地设计师的沟通，以便以后的工作开展，从而达到提高销量的目的。 2009 年9 月12 日(星期四19:00) 恬馨地板开业舞会 抽奖、互动，现场宣传 市内家装设计师 酒会活动流程与布置 18:10 活动现场布置完毕 19:00 主持人宣布酒会开始 19:05 营销经理演讲完毕向来宾举杯敬酒 19:40 抽奖互动游戏 22:00 活动结束 场地布置: 按酒会现场场地再定; 五、费用预算 9 富豪酒店78 元/1 人(按100 人算) 7800 元(送普通的场地) 烟、酒水、饮料 2000 元 场地布置费 预计1000 元 邀请函(200 份) 400 元 礼品(200 份) 用公司 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 自已生产的产品 总计:11200 元 通过此次酒会邀请设计师参加，促进与当地设计师的沟通，以便以后的工作开展，从而达到提高销量的目的。 2009 年9 月12-14 日(19:00) 恬馨地板开业见面会 分三批邀请设计师，每次以30 人左右，大约为100 人左右; 市内家装设计师 10 0791(按12 桌算每桌800 元) 9600 烟、酒水、饮料 2000 元 邀请函(200 份) 400 元 礼品(200 份) 用公司自已生产的产品 总计:12000 11 作为整个开幕活动的主体，将整个开业推向高潮，全面展示恬馨地板形象 2009 年9 月19 日(星期六) 恬馨地板盛装开幕 现场舞狮、领导剪彩 林业协会领导、董事长、营销经理 8:50 活动现场一切准备工作就绪，在进行最后一次检查。 9:00—9:10 工作人员全部到岗、礼仪小姐引导来宾到签到处签名;舞狮开始表演。 09:25—09:30 主持人宣布开业仪式正式开始。 9:30—9:35 开场舞蹈表演 09:40—09:45 男声独唱《飞得更高》 09:50—09:55 女声独唱《天路》 10:00—10:05 主持人宣布仪式正式开始 10:05—10:10 竹业协会领导与恬馨地板领导致词 10:10—10:20 剪彩仪式开始，鞭炮、舞狮、军乐队、舞龙队、礼花炮响起，小汽球放飞，整个达到高潮。 12 10:20—10:30 小提琴《胜利》《黑马》 10:30—10:35 男声独唱 10:35—10:45 模特走秀 10:45—10:50 萨克斯表演 10:50—10:55 舞蹈结束 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 1、 邀请想加盟恬馨地板的各地经销商(待定); 2、 邀请新闻媒体编辑、记者(待定); 3、邀请行业相关知名人士; 1、统一印制邀请函，并提前一周送至嘉宾，并于开业活动前一天电话邀请确认; 2、相关邀请人员须于开业前9:35 分在进口处迎接嘉宾并陪同(为嘉宾佩带胸花、胸牌); 3、所有受邀嘉宾礼品发放，凭邀请函可领取凉席一床; 13 迎合开业活动推出强而有利的各种促销让利活动，刺激销售、创造佳季从而达到恬馨地板进驻南昌，为今后奠定坚实基础。 2009 年9 月19 日——27 日(共9 天) 恬馨地板、亮剑南昌、引爆低价狂潮 备选口号:恬馨地板盛装开业、三重好礼超值送 激情豪礼、超值特惠、礼献南昌 解放路香江建材市场与省建材店恬馨地板专卖店两个店同时开业. 1、定向公关:通过定向邀请及针对性的媒体宣传覆盖赢得目标群体的关注及参与;(主要以报纸软文、广告与电视广告为主) 2、特价送礼体验:通过主推一到二款特价商品与现场别具匠心的活动形式以及视觉展示衬托恬馨地板的形象格调， 创造有效的交流平台，让更多的顾客订购。 3、价值传递:营造专属于恬馨地板的价值体验氛围，以别具一格的方式赢得目标受众的价值认同和心理共鸣，并通过其进行口碑传播。 内容:主推一到二款重竹产品以超低价199 元/平米的的形式来 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 吸引消费者. 内容:活动期间现场订购并交付货款的50%以上的客户参加，可参加折扣后再送礼) (1)前35 名顾客可获得: 名牌精品高档折叠竹凉席一床;数量有限送完为止; 活动期间现场订购并交付货款的50%以上的客户参加，在折扣送礼后再优惠; (1)单位团购或者家庭团购满3 户以上者，再优惠3 元/平米; (2)单位团购或者家庭团购满5 户以上者，再优惠5 元/平米; (3)单位团购或者家庭团购满10 户以上者，再优惠7 元/平米; (4)单位团购或者家庭团购满15 户以上者，再优惠9 元/平米; (注:此档活动只针对团购) 南昌晚报A 叠普通半版彩(18 号刊登) 44400 元(折后价) 都市消费报A2 半版彩(18 号刊登) 6000 元(折后价) DM 夹报15000 份(18 号夹) 1500 元 DM 彩页印刷费用20000 份 2000 元 总计:53900 元 与表演 15 ? 数量:4 座(香江建材与省建材各2 座) ? 内容:恬馨地板9 月19 日盛装开业 ? 安放时间:2005 年9 月10 日——9 月26 日 ? 数量:6 座(香江建材内) --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- ? 内容:恬馨地板9 月19 日盛装开业 ? 安放时间:2005 年9 月10 日——9 月26 日 ?聘请十名女促销员开业当天，在香江市场内手拿我公司开业广告牌来回行走，以便告知顾客以达到开业知名度。 ?开业前三天由营销中心人员在香江市场与省建材市场内发彩页，以便告知顾客开业信息; 在中心位置搭建舞台，尺寸:12X6 米，高 80 厘米，材质为钢架结构台板为 18 厘工程板材，结实稳固，面铺红色地毯。舞台搭建顶蓬，防止日晒温度过高。 在舞台后方设置背景牌一座，尺寸:12X5 米。材质为不锈钢桁架做框架，600D 精喷绘主题画面，有现代感，醒目隆重。 在舞台前嘉宾区域设置红色靠背椅40 把，供来宾参加仪式时就座。 16 为了防止太阳太晒，放置8 顶遮阳帐蓬。 在舞台一侧设置木制演讲台一座，供领导讲话时用，演讲台上摆放无线麦克风和台花。 胸花在嘉宾签到时由礼仪小姐为嘉宾佩带，数量50 朵。 7、舞台前彩虹门一座，宫灯柱一对。专卖店两边一边一座彩虹门，店门口一座。 在店面左侧签到区设大型主题签到板，来宾可写下对恬馨地板的美好祝福; 9、签到本、笔2 套，绒面签到本 10、烟雾机、泡泡机各一台。 ?店内适当的摆放花、树填补增强气氛的同时使店内整体空间 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 更为融合; ?开业当天店内播放一些比较轻快的音乐以便增强店内氛; ?店内桌上摆放一些果仁饮料以便招待顾客，营造一种温馨的气氛; ?放一个彩虹拱门 17 在舞台两侧摆放电子礼炮10 门，用于开业仪式高潮时喷放，烘托气氛。 准备888 个小氢气球在奠基仪式高潮时升空，烘托典礼气氛。 邀请江西龙狮协会的狮队到现场为典礼助兴，表演舞狮祁福、采青等节目，气氛热烈隆重，现场效果突出。 在舞台两侧放置音响设备，高频音响 4 个，无线麦 4 个，有线麦 2 个，台式麦架4 个。 18 安排专业礼仪小姐10 名迎宾，负责为来宾佩带胸花，引领领导嘉宾就坐的工作，身批绶带列队迎宾。 6、聘请十名发DM 彩页人员，活动当天在香江与省建材市场内发送DM 彩页。 ?来宾签到写到签到板上 ?二名迎宾小姐身披彩带，其中两名负责来宾签到，另两名负责给来宾佩带胸花; 19 ?贵宾由董事长、营销经理等陪同、介绍; ?经销商嘉宾由员工方阵陪同，导购小姐介绍; 南昌晚报1 人，都市消费报1 人; 12MX6M 25.00 72 1,800.00 12MX5M 25.00 60 1,500.00 12MX5M 15.00 60 900.00 3MX3M 150.00 8 1,200.00 400.00 1 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ ----- 400.00 10.00 50 500.00 400.00 4 1,600.00 400.00 16 6,400.00 500.00 1 500.00 200.00 1 200.00 200.00 1 200.00 200.00 1 200.00 150.00 10 1,500.00 1.00 888 888.00 1,300.00 1 1300(00 800.00 1 800.00 20 200.00 10 2,000.00 1,000.00 1 1,000.00 400.00 8 3,200.00 400.00 1 400.00 400.00 1 400.00 600.00 1 600.00 600.00 3 1,800.00 平米计算 50.00 15 750.00 按米计算 25.00 50 1,250.00 2,800.00 1 2,800.00 150.00 32 4,800.00 450.00 8 3,600.00 50.00 40 2,000.00 400.00 4 1,600.00 400.00 2 800.00 30.00 10 300.00 50 4 6 6 待定 10 待定 21 开业预热及开业信息发布 86000 元 开 业酒会方案 方案一:11200 元(方案二:12000 元) 开业庆典方案 开业 促销活动方案 53900 元 开业气氛布置与表演方案 47188 元 总计 198288 元 (199088 元) 9 月7 日 确定市场广告位与场地并投放 9 月8 月 确定演 出节目与公司，并确定活动流程 9 月9 日 确定《南昌晚报》《都市消费报》广告位 9 月10 日 -11 日 产品折页与DM 彩页发出去印刷 9 月12 日 确定DM 夹报广告商与礼品物料 9 月14 日 确 定开业讲话领导 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ ---- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 9 月15 日 确定开业广告物料是否全部到位 9 月16 日 刊登报纸软文 9 月17-18 日 确定开业参加人员，18 日当天完成二个店的店内布置，和广告公司再次确定演出事项。 9 月19 日 开业 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------